6 Key Blogging Lessons from Pivots Business célèbres

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  • Mise à jour: février 02, 2017

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TL; DR: Apprenez à apporter des changements stratégiques à votre entreprise en étudiant les pivots réussis des autres. Trouvez l'inspiration pour de nouvelles idées et concentrez-vous sur vos objectifs.


Que vous commenciez à bloguer ou à créer une entreprise, la rude concurrence est un revers commun au succès.

Les fondateurs doivent être agiles et flexibles pour se démarquer de la masse… et cette flexibilité entraîne parfois des changements surprenants.

Des racines de Nokia au 19ème siècle en Finlande, à l’évolution de Groupon d’un projet social idéaliste à un parangon de capitalisme, ces entreprises ont dû procéder à de grands changements pour réussir, en tirant parti des opportunités qui se présentaient.

Voici quelques leçons clés que nous pouvons tirer de leurs pivots réussis - et comment vous pouvez incorporer leurs tactiques à votre propre blog pour reproduire leur succès.

1. Surveillez votre niche et différenciez-vous

Aujourd'hui, peu d'utilisateurs de Twitter savent que le service de micro-blogging est un produit dérivé d'un podcast appelé Odéo, fondée à 2005 par Noah Glass. Odeo était un répertoire de podcast qui fournissait également des outils Flash permettant aux utilisateurs de créer et de partager leurs propres podcasts via le site Web.

Même si Odeo a connu un succès modeste et a attiré des fonds à ses débuts, il est apparu clairement aux fondateurs qu’il n’allait pas dominer le créneau de la baladodiffusion comme ils l’espéraient. «Nous étions confrontés à une concurrence féroce d’Apple et d’autres poids lourds», a écrit Dom Sagolla, un employé de Odeo qui a travaillé sur le logiciel de podcasting.

Ils savaient qu'Odeo ne serait jamais le succès décisif dont ils rêvaient. Ils ont donc commencé à organiser des hackathons pour proposer une nouvelle idée de produit.

Lors de l'un de ces hackathons, Jack Dorsey a eu l'idée de créer Twttr. Lancé publiquement sous 2006, son million d'utilisateurs actifs sur 300 envoient en moyenne environ un million de tweets sur 500.

Regardez les gros joueurs dans votre créneau de blogs

Twitter n'aurait jamais été créé si ses fondateurs n'avaient pas surveillé d'autres sociétés du secteur de la baladodiffusion et leur propre position dans l'industrie.

Savez-vous qui sont les grands joueurs dans votre créneau de blogging? À quels autres blogs vos lecteurs sont-ils abonnés et comment le vôtre se mesure-t-il?

Assurez-vous de vous abonner aux blogueurs populaires et influents de votre niche. En gardant un œil sur ce qu'ils font, vous pouvez avoir des idées pour vous démarquer de la foule.

2. Écoutez votre public

Aujourd'hui, Groupon compte 50 millions de clients actifs qui achètent des offres sur le site Web, mais la plupart de ces utilisateurs ne reconnaissent pas ses modestes débuts.

Groupon a commencé par être un site Web appelé The Point, une plate-forme de médias sociaux pour le bien social. En tant que fondateur Andrew Mason a expliqué:

«C’était une plate-forme pour des groupes de personnes qui se réunissaient pour se dire: je ferai quelque chose, mais seulement si suffisamment d’autres le font avec moi. Il pourrait être utilisé pour collecter des fonds. Pour campagne politique. Pour une sorte de cause caritative. Cela pourrait être utilisé pour une action collective, comme organiser un boycott ou organiser un événement quelconque. Essayer de résoudre les problèmes liés à la création d’un groupe de personnes, problème trop important pour une seule personne, requiert l’engagement d’un groupe de personnes et le refus de tout le monde de prendre cette mesure, car ils ne pensent pas il y a assez d'autres personnes avec eux. "

Bien que noble idée, The Point n’était pas vraiment un fabricant d’argent.

Une de ses plus grandes erreurs, a-t-il déclaré, était “ laisser les utilisateurs nous dire si cela a fonctionné ou non. C'est la plus grande leçon que j'ai apprise dans le cadre de ce projet. "

Lorsque certains utilisateurs de The Point ont commencé à se réunir pour essayer d'obtenir des rabais de groupe sur les produits, les investisseurs de Mason ont compris le potentiel.

En 2008, Groupon a été lancé en tant que spin-off et a finalement complètement dépassé The Point.

Écoutez vos lecteurs de blog

Dans quelle mesure interagissez-vous et écoutez-vous votre propre audience de blog? Ils vous laisseront savoir quel type de contenu ils veulent.
Dans quelle mesure interagissez-vous et écoutez-vous votre propre audience de blog? Ils vous laisseront savoir quel type de contenu ils veulent.

Groupon a été lancé uniquement parce que les fondateurs ont appris à écouter leurs utilisateurs et à faire attention à la façon dont ils utilisaient réellement le site, au lieu de simplement suivre leurs propres projets.

À quel point interagissez-vous et écoutez-vous votre propre public?

Savez-vous quels articles de blog sont les plus populaires, quels types de contenu intéressent davantage vos lecteurs ou quelles difficultés ils rencontrent avec votre site Web?

Vous pouvez commencer à écouter et à apprendre de votre public en:

  • Lire et répondre à tous les commentaires d'un article de blog
  • Interagir avec vos lecteurs sur les médias sociaux
  • Réalisation d'enquêtes sur votre site web ou par courrier électronique
  • En envoyant personnellement un courrier électronique à vos abonnés pour les remercier et leur demander leurs besoins
  • Examiner de plus près l'analyse de votre site Web

3. …Mais pas trop

Date d'arrivée TechCrunch a annoncé le lancement de Twttr dans 2006, l'article a attiré beaucoup de prédictions négatives:

Quand Odeo a annoncé le lancement de Twttr, il a suscité de nombreux commentaires négatifs.
Quand Odeo a annoncé le lancement de Twttr, il a suscité de nombreux commentaires négatifs.

“Pas innovant et pas concentré. Twttr sonne comme une catastrophe en devenir. "

"Cela ne va JAMAIS attraper."

“Je pense que c'est la chose la plus stupide qui soit! Qui voudrait tous ses messages texte personnels sur un site Web public que quiconque puisse lire et suivre? "

Prendre une rétroaction négative avec un grain de sel

Si les employés d'Odeo travaillant sur le nouveau projet avaient écouté ces retours, Twitter n'aurait peut-être jamais eu la chance de décoller comme il l'a fait.

N'ayez pas peur de présenter vos idées pour votre blog, même si vous êtes le seul à y croire au début. Il est normal de recevoir des commentaires négatifs à chaque fois que vous implémentez de gros changements, mais ils peuvent s'avérer fructueux à la fin, malgré les opposants.

4. Voler des idées de sources improbables

Il y a peut-être un Starbucks à chaque coin de rue aujourd'hui, mais dans les 80, il ne s'agissait que d'une petite chaîne de Seattle vendant des machines à espresso, des grains de café et d'autres équipements pour le café.

Après un voyage en Italie à 1983, le nouveau directeur marketing, Howard Schultz, est tombé amoureux des cafés à l'européenne et était déterminé à imiter l'expérience des États-Unis. Par 2007, Starbucks est devenu une sensation nationale, avec des magasins 15,000 à travers les États-Unis.

Recueillir l'inspiration et capturer toutes vos idées

Il n’y aurait pas de Starbucks à chaque coin de rue si Schultz n’était jamais inspiré par l’Italie.
Il n’y aurait pas de Starbucks à chaque coin de rue si Schultz n’était jamais inspiré par l’Italie.

En tant que vendeur de matériel pour le café, Schultz aurait pu rester fidèle à la vente de matériel et s’inspirer d’autres vendeurs de matériel ou simplement des entreprises de sa région. Au lieu de cela, il a parcouru le monde et s'est inspiré d'un type d'entreprise différent situé à l'autre bout du monde.

En ce qui concerne votre propre blog, ne vous concentrez pas uniquement sur ceux qui sont les plus proches de vous. Essayez de vous abonner à des blogs sur tous les sujets, ou de vous inspirer de l’art, des livres, des émissions de télévision, des films, des concerts et d’autres supports.

Capturez des idées en portant un cahier partout avec vous. Chaque fois que vous rencontrez quelque chose qui capte votre attention, arrêtez-vous et réfléchissez-y. Comment pouvez-vous reproduire ce sentiment sur votre propre blog, pour votre propre public?

5. Limitez votre objectif pour développer votre autorité

Nokia et Nintendo, bien que réputés pour leurs réalisations technologiques modernes, ont en réalité été fondés dans les 1800 comme des entreprises très différentes de celles qu’ils occupent actuellement.

Nintendo a été fondée à 1889 en tant que société de cartes, spécialisée dans un jeu de cartes à la main appelé Hanafuda, tandis que Nokia était une papeterie fondée à 1865 en Finlande.

Au cours des 19th et 20th siècles, Nintendo s'est lancée dans différentes entreprises: création d'une société de taxis, d'une chaîne d'hôtels amoureux, d'un réseau de télévision et d'une société alimentaire vendant du riz instantané, avant de se lancer dans la création de jeux vidéo avec les 70.

Avant de créer son premier téléphone portable au format 1900, Nokia est passé du papier à la fabrication d'articles en caoutchouc et à divers appareils électroniques et de télécommunication.

Concentrez-vous sur vos succès

Nokia et Nintendo auraient pu continuer à développer leurs autres gammes de produits, mais se sont plutôt concentrés sur celles qui ont remporté un franc succès. En conséquence, c'est ce qui les rend célèbres.

Les blogueurs savent aussi que lorsque vous êtes un homme à tout faire, vous êtes un maître de tout.

Voulez-vous être trop généraliste sur votre blog? Peut-être qu'il est temps de choisir un foyer.

Jetez un coup d'œil à vos publications les plus réussies et les plus populaires. Si vos lecteurs réagissent vraiment à certains messages et pas à d'autres, il est peut-être temps de vous concentrer exclusivement sur ce type de messages et de vous faire un nom dans votre spécialité.

6. Essayez de nouvelles idées pour promouvoir votre blog

Wrigley ne vendait pas toujours de la gomme - en fait, ils la donnaient gratuitement.

William Wrigley Jr. était un vendeur de savon et de levure chimique des 1890 et a fait la promotion de son produit en offrant de la gomme gratuite à chaque achat. Mais quand sa gomme est devenue plus populaire que ses produits actuels, il a décidé de se concentrer sur la fabrication de gomme.

La société de maquillage Avon a connu un démarrage similaire avec un vendeur de livres itinérant nommé David H. McConnell, qui a distribué gratuitement des échantillons de parfums avec ses livres, avant de réaliser que ses clients réclamaient davantage le parfum que les livres. Il a laissé tomber ses livres et a commencé à recruter des femmes pour vendre son parfum, persuadées qu'elles auraient de meilleures relations avec ses clientes.

Les deux sociétés ont essayé différentes idées pour promouvoir leurs produits et ont fini par en apprendre beaucoup sur leur public.

Dans votre blog, essayez d’intégrer des cadeaux pour attirer les abonnés au courrier électronique, ou incorporant mises à niveau de contenu. Un jour, vos cadeaux pourraient devenir vos offres les plus populaires - peut-être même un contrat d'édition ou une autre source de revenus.

Prêt pour votre propre pivot de blog?

Ces pivots commerciaux célèbres ont-ils suscité des idées pour votre propre blog? Ou peut-être avez-vous déjà changé d'orientation de blog dans le passé? Partagez votre blog réussi pivots dans les commentaires!

A propos de KeriLynn Engel

KeriLynn Engel est une rédactrice et une stratège en marketing de contenu. Elle adore travailler avec les entreprises B2B et B2C pour planifier et créer un contenu de haute qualité qui attire et convertit leur public cible. Lorsqu'elle n'écrit pas, vous pouvez la trouver en train de lire une fiction spéculative, de regarder Star Trek ou de jouer aux fantasmes de la flûte Telemann dans un micro ouvert.