Aprenda de sus competidores: 10 herramientas gratuitas de análisis de sitios web

Artículo escrito por: Jerry Low
  • Herramientas Web
  • Actualizado: Nov 02, 2020

Adelantarse a la competencia se trata tanto de sus competidores como de usted mismo. Tener lo que cree que es el mejor producto o presentación, puede no coincidir con la realidad de la industria en la que se encuentra.

A veces, en los negocios, sentimos que se ha golpeado un muro. El crecimiento de las ventas se ha estancado y necesita algo adicional para salir de la depresión. Ahí es cuando piensas: ¿alguien está haciendo algo mejor?

En el mundo digital, descubrir lo que hace la competencia puede ser sencillo. Sin embargo, todo el proceso desde la evaluación hasta la implementación podría no ser tan fácil. Antes de eso, echemos un vistazo a algunas de las cosas que puede usar.

10 herramientas gratuitas de análisis de sitios web

Al observar estas herramientas, es importante comprender que no siempre son opciones en competencia. Algunos están diseñados para cumplir con ciertas áreas de SEO, mientras que otros pueden ser un poco más completos.

1. Herramienta WHSR

Herramienta WHSR
Herramienta WHSR

Antes de pasar a otras áreas de SEO, también debe considerar la base sobre la que se basan su sitio y sus competidores. No se trata solo de alojamiento web, sino que incluye las diversas tecnologías que se combinan para ayudar a que los sitios web funcionen.

La Herramienta WHSR ofrece un servicio directo y sencillo y se puede utilizar de forma muy eficaz. Todo lo que necesita hacer es proporcionar una URL del sitio. A partir de ahí, la Herramienta hace el resto del trabajo y busca para ver qué puede encontrar.

Por lo general, la información que se le proporciona incluirá detalles como el posible uso de aplicaciones web, scripts, entorno, información de alojamiento e incluso el uso de redes de distribución de contenido (CDN) como Cloudflare.

La lógica detrás de esto es que puede ejecutar un análisis en varios sitios para ver qué está usando la competencia. Si bien no es necesario que coincida, puede darle algunas ideas de cómo le gustaría combinar ciertos elementos para lograr mejores resultados.

Esta herramienta es extremadamente ligera, rápida y, lo mejor de todo, es de uso completamente gratuito. Haga una lista de sus principales competidores y pruébelo. Anote las áreas de interés y simplemente haga una lista; siempre puede conservarla como referencia en cualquier caso.

2 GTmetrix

GTmetrix
GTmetrix

El rendimiento bruto es otro elemento del SEO que no debe pasarse por alto. Ahí es donde entra GTmetrix. La versión gratuita le permitirá saber cómo funciona su sitio y puede ayudar a identificar áreas de mejora.

De manera similar, también puede ser útil poder medir cómo funcionan los sitios de sus competidores. Si lo están haciendo mucho mejor que usted, inspeccionar los resultados puede ayudarlo a comprender en qué áreas debe concentrarse.

Cuando se usa en combinación con la herramienta WHSR, puede tener un medio formidable de mejorando tu SEO basado en elementos de desempeño. Si bien GTmetrix es de uso gratuito, hay funciones más avanzadas solo disponibles para cuentas registradas.

Estos incluyen el monitoreo del sitio y la capacidad de modificar la configuración de la prueba. Por ejemplo, ejecutar pruebas desde diferentes ubicaciones, lo que afectará algunas partes de los resultados. Esto puede ayudar si se dirige específicamente al tráfico regional.

Si está dispuesto a sacrificar algunos datos personales, puede registrarse para obtener una cuenta gratuita. Esto es útil si tiene la intención de utilizar GTmetrix para la supervisión del sitio. Anotará los sitios de los que desea realizar un seguimiento para facilitar el seguimiento del rendimiento de su sitio.

3. Información del sitio de Alexa

Información del sitio de Alexa
Información del sitio de Alexa

La información del sitio de Alexa intenta darte algo de lo que muchos de nosotros obtenemos Google Analytics (GA). Las métricas como las visitas a la página por uso, la tasa de rebote y el tiempo en el sitio pueden resultar útiles. Sin embargo, cuando GA se limita solo a sus propios sitios, Alexa se puede usar de manera más amplia para el análisis competitivo.

También hay otras áreas de Alexa que podrían ser de interés: sus análisis de búsqueda. Si no tiene acceso a una herramienta paga, Alexa puede ser útil en caso de apuro. Sin embargo, tenga en cuenta que la mayoría de los resultados completos aquí también están enmascarados a menos que se suscriba.

Sin embargo, el mayor problema con el uso de esto como fuente es su confiabilidad ligeramente cuestionable. Alexa extrae datos de usuarios que tienen alguna forma de su script instalado en sus navegadores. No todo el mundo tiene esto y, como tal, los resultados son menos fiables que los de Google.

Por ejemplo, he notado una tendencia a mostrar etiquetas y palabras clave para sitios que están completamente fuera de alcance. Esto puede ser un poco desconcertante en el mejor de los casos y, en el peor de los casos, arroje sus esfuerzos de SEO directamente por la puerta si depende demasiado de la herramienta.

4 SimilarWeb

SimilarWeb
SimilarWeb

SimilarWeb es similar (sin juego de palabras) a la información del sitio de Alexa, pero personalmente creo que ha sido más confiable hasta ahora. Proporcionarle una URL extraerá una lista bastante extensa de información nuevamente, similar a GA.

Mucho de esto se presenta prolijamente en letra grande y se divide en segmentos con un uso generoso de ayudas visuales como gráficos y gráficos de barras. A pesar de esa sensación de un jardín de infancia, es claro y conciso sin ser abrumador.

Hay áreas en las que se enumera cierto nivel de detalle; por ejemplo, puede ver las palabras clave que generan la mayor parte del tráfico de búsqueda. Al mismo tiempo, si está aplicando esta herramienta al sitio de un competidor, saber cuánto de eso es tráfico pago puede ser interesante.

Otras áreas de interés incluyen el alcance y la composición social y el interés de la audiencia. En conjunto, ofrece lo suficiente para que empezar con SEO investigación. No de forma exhaustiva, sino como una simple plataforma de lanzamiento.

5. Ahrefs

Comprobador de enlaces rotos de Ahrefs
Comprobador de enlaces rotos de Ahrefs

Ahrefs es uno de los nombres más importantes en el negocio de SEO y tiene una base de datos enormemente completa. Sin embargo, el servicio completo también es bastante caro. Afortunadamente, han tenido la amabilidad de ofrecer algunas herramientas gratuitas.

El verificador de backlinks gratuito de Ahrefs es uno de esos y está diseñado para ayudarte a encontrar enlaces rotos para que puedas arreglarlos. Para aquellos que reducen el presupuesto de SEO, esto puede ser útil si necesita un poco de ayuda con su alcance.

Para darle una mejor idea de cómo podría funcionar, utilícelo para ejecutar un análisis en un sitio web de la competencia. Toma los enlaces rotos que muestra la herramienta y luego puedes usarlos en tu propio programa de divulgación para crear enlaces para ti.

Si bien esta metodología puede parecer un poco burda, es gratis y, si se esfuerza, puede pagar con creces.

6. Análisis SEO del dominio de Moz

Análisis SEO del dominio Moz
Análisis SEO del dominio Moz

MOZ es un nombre con el que muchos en el juego de SEO estarán familiarizados. Compite con algunas otras marcas líderes en análisis de SEO y ha tenido la amabilidad de ofrecer una herramienta de análisis de dominio para uso gratuito.

Tiene una tonelada de datos y los combina todos de manera efectiva para ofrecer algunas posibilidades de análisis integrales. Por ejemplo: autoridad de dominio, clasificación de palabras clave, enlaces, clics y más. Sin embargo, por supuesto, no obtienes todo el cerdo gratis.

Aún así, la herramienta gratuita de análisis de dominio MOZ ofrece una de las vistas instantáneas de arriba hacia abajo más precisas y confiables. De hecho, algunas de las cosas que proporciona se pueden utilizar con gran efecto si se esfuerza.

Tomemos el caso que relaciona palabras clave con clics. Ser capaz de ver cómo se clasifica un competidor con las palabras clave es una cosa. Pero Moz también le permite ver la cantidad de clics generados por esas palabras clave. 

En lugar de una funcionalidad demasiado limitada, Moz ofrece a los usuarios un vistazo breve y rápido a su oferta más completa. El único inconveniente de esto es que está limitado a generar tres informes por día, así que úselo de manera constante.

7. Seobilidad

Seobility

A diferencia de la mayoría de las otras herramientas aquí, deberá registrarse para obtener una cuenta en Seobility para poder usarla. Sin embargo, registrarse es gratis y el plan básico le permitirá rastrear un solo dominio de manera bastante completa.

Al mismo tiempo, también ofrece otras herramientas. Esto incluye verificadores de SEO, palabras clave, clasificación y backlinks, así como comparación de SEO. Si combina estos con el rastreador de dominios, es una utilidad bastante considerable que viene gratis.

Sin embargo, tenga en cuenta que la mayoría de las herramientas de verificación están sujetas a un límite diario general de uso. Para la cuenta gratuita, obtiene cinco cheques diarios, combinados, no por herramienta. Eso significa que tendrá que planificar su uso sabiamente.

Personalmente, creo que si se usa correctamente, la seobility realmente te da la oportunidad de mejorar el SEO de tu contenido. Se acerca a esto a lo largo de varios canales y puede hacer ajustes a medida que avanza en incrementos menores.

8 Ubersuggest

Ubersuggest
Ubersuggest

Para cualquiera que haya usado una herramienta como Ahrefs o Moz, instantáneamente se sorprenderá de lo similar que es Ubersuggest en muchos aspectos. Aparte de la llamativa coloración naranja, Ubersuggest intenta hacer casi las mismas cosas. 

A diferencia de algunas herramientas que están muy centradas en el dominio, Ubersuggest intenta integrar otras funcionalidades, como ofrecer analizadores de palabras clave, generación de ideas de contenido, auditorías de sitios y más.

La distinción importante aquí es que puede obtener una cuenta completamente gratuita con Ubersuggest. Incluso sus planes pagados también son notablemente baratos en comparación con los servicios establecidos en el mercado.

Parte de esto es probable que aún sean nuevos, pero personalmente encuentro los datos un poco menos confiables de lo que me gustaría. Aún así, a menos que desee obtener una cuenta premium de pago en otro lugar, esta es una excelente herramienta gratuita que tiene un poco de todo. 

Lo recomiendo especialmente para aquellos que quieran investigar sobre los datos de palabras clave de su competidor.

9. Nibbler

nibbler

Para aquellos que han llegado a este punto de la lista, Nibbler es un poco diferente. En lugar de centrarse en palabras clave y enlaces de contenido, es una herramienta de auditoría de arriba hacia abajo para sitios web. Sin embargo, no confunda esto con simplicidad, Nibble es bastante completo.

En la parte superior, desglosa la auditoría en categorías principales y le permite expandir aquellas que se mueven más abajo en la cadena de cada una. Estos vienen junto con problemas que ha identificado y ofrece recomendaciones sobre cómo solucionarlos.

Si bien esto ciertamente puede ser útil para probar su propio sitio y solucionar problemas, me gustaría recomendar otra forma en que podría ser útil. Úselo en el sitio de un competidor para ver qué problemas surgen.

De esta manera, no solo encontrará sus debilidades, sino que también aprenderá lo suficiente para evitar estos problemas en sus propias mejoras futuras de cualquier cosa. Oh, sí, ni siquiera necesita una cuenta con ellos para usar la herramienta.

10. Host.io

Host.io
Host.io

Host.io no es muy conocido en SEO, pero eso es probable ya que es un rastreador bastante simple. Sin embargo, su relativa oscuridad es útil ya que no muchos ya lo habrán bloqueado en sus archivos Robots.txt.

Esto lo hace útil para algunas comprobaciones furtivas, como identificar el Redes de blogs privados (PBN)  que los competidores pueden haber construido y están usando. Para aquellos que aún no lo saben, algunos han considerado las PBN como un desastre de SEO a la espera de suceder.

Piénselo de esta manera: los motores de búsqueda como Google utilizan los vínculos de retroceso como una de las formas de clasificar los sitios web. Si está generando backlinks usted mismo a través de PBN, obviamente eso no es muy orgánico. 

Si puede rastrear una relación tan fácilmente con una herramienta como Host.io, ¿qué sucede cuando Google u otros motores de búsqueda deciden entrar en las filas de los usuarios de PBN? Mantenerse alejado de las PBN o hacer uso de ellas, eso depende de usted. Host.io solo te ayuda a identificar las relaciones.


Hacer uso de herramientas para análisis competitivo

A pesar de que el SEO es algo relativamente 'moderno', The Art of War atribuido a Sun Tzu hace cientos de años lo resume bien: “Si conoces al enemigo y te conoces a ti mismo, no debes temer el resultado de cien batallas”.

Ahí es donde entra el análisis competitivo como parte del juego de SEO. Al construir y ejecutar sitios web, muchos se enfocan a menudo de manera muy introspectiva. Nos preocupa lo bien que se ven nuestros sitios, lo bueno que es nuestro contenido o lo efectivas que son nuestras ventas.

Luego, cuando sentimos que hemos construido el sitio perfecto y lo estamos haciendo bien, un día el tráfico colapsa. ¿Que pasó? Es posible que todo su tráfico se haya desviado a un competidor que hizo algunos ajustes o un nuevo advenedizo que acaba de lanzarse.

Probablemente se enteraron de su éxito y hayan hecho lo que hizo. Excepto que lo mejoraron. Esa es la maravilla de la analítica competitiva. Si no quiere convertirse en la víctima en un escenario como ese, debe trabajar con sus propios competidores.

5 reglas para una estrategia competitiva eficaz

Lo mejor de elaborar una estrategia competitiva en línea es que la investigación es mucho más fácil que en el terreno. Muchas cosas son clasificaciones o investigaciones mensurables y sistemáticas, lo que da como resultado un buen potencial para una gran precisión. 

Siguiendo algunas pautas simples, casi puede estar seguro de no solo mantenerse relevante, sino de adelantarse al juego.

1. Conozca la competencia

En el mundo físico puede ser algo más fácil saber contra quién estás compitiendo. Esto es especialmente cierto cuando ese contexto está más localizado. Sin embargo, Internet es enorme y, en la mayoría de los casos, sus competidores abarcan todo el mundo.

Inherentemente, conocer a sus competidores puede ser muy difícil sin el uso de algunas herramientas para ayudar a rastrear la web. Sin embargo, el aspecto más importante de todo esto es ser consciente de que es posible que sus clientes no vean las cosas de la misma manera que usted.

La realización del análisis de la competencia debe realizarse desde un punto de vista independiente, o puede irse por el vector equivocado.

2. Comprender su estrategia

Cuando nos construir nuestros propios sitios y contenido, a menudo tenemos un plan en mente. Sin embargo, aprovechar ese impulso en sí mismo nunca es suficiente. Tu competencia también tiene su propia estrategia. Esto significa que debe elaborar un plan que también lo tenga en cuenta.

Al investigar y comprender las estrategias de su competencia, puede incorporar ese conocimiento en sus propios planes. En lugar de una línea directa, su objetivo final no solo debe aprovechar las necesidades del consumidor, sino también trabajar para socavar la estrategia de sus oponentes.

3. Experimente vorazmente

Muchas de las cosas que asociamos con las ventas en línea y el SEO se basan en gran medida en métricas. Sin embargo, estas métricas a menudo necesitan tiempo para materializarse. Es similar a trabajar en un pronóstico de ventas del mundo real: es necesario estudiar los datos recopilados para medir la efectividad.

En base a eso, puede probar varias estrategias a lo largo del tiempo para ver cuál funciona de manera más efectiva para usted. Considérelos experimentos a largo plazo: nunca se quede satisfecho con un único resultado sólido.

Al mismo tiempo, al intercambiar y probar varias estrategias, también puede confundir a sus competidores. Puedes apostar que mientras los estás vigilando, ellos también están contigo.

4.Haga un uso completo de las herramientas a su disposición

Cuando las fuerzas opuestas se encuentran, a menudo es la que tiene la mejor inteligencia la que gana. Usar una herramienta premium masiva como ahrefs puede convertirlo en una fuerza formidable si la usa correctamente. Sin embargo, tenga en cuenta que hay muchas características.

Haga su investigación de SEO según las necesidades, en lugar de simplemente lo que las herramientas hacen mejor o están restringidas. Si es necesario, mire más allá del gigante que ha puesto en juego y combine los recursos de diversas utilidades.

Su objetivo es dominar a la competencia antes de que se den cuenta de que podría haber un problema en proceso.

5. No descuide las redes sociales

Aunque la mayoría de los sitios web compiten principalmente en contenido, diversificar el interés del consumidor significa que debemos mirar más allá de los canales tradicionales. Las redes sociales pueden ser un canal poderoso para buscar análisis competitivo. 

Además de ver lo que está haciendo la oposición, también es una guía perfectamente (de alguna manera) transparente para el sentimiento del consumidor. De hecho, los canales de medios sociales puede ser una gran guía para muchas cosas, desde el conocimiento del consumidor hasta las tendencias emergentes.

Evite errores en el análisis competitivo

Como ocurre con las herramientas más poderosas, el análisis competitivo puede ser un arma de doble filo. Especialmente si se usa incorrectamente. Tenga en cuenta algunos de los posibles obstáculos al hacer el suyo:

Hágalo de manera consistente

El análisis competitivo es un juego continuo. No es algo que se pueda hacer una vez y luego olvidar. Incluso una brecha demasiado grande aumenta el riesgo, especialmente en lo que respecta a las actividades de recopilación de datos.

Ser sesgado

Cada uno de nosotros tiene nuestras inclinaciones y opiniones naturales. En lo que respecta al análisis competitivo, deje a los de la puerta y concéntrese en los datos. Esos son hechos que no podemos discutir.

Toma acción

Obtener una gran cantidad de información es inútil a menos que planee utilizarla. Asegúrese de que sus actividades siempre den como resultado un plan de acción, o simplemente habrá perdido el tiempo. Al mismo tiempo, tenga en cuenta que también debe evitarse la sobreacción.

Tiempo el mercado

El análisis y la acción son buenos, pero recuerde siempre el tercer elemento: el mercado. No importa lo que esté haciendo, tenga en cuenta las condiciones actuales y trate de programar sus actividades de manera óptima.

Mantenga un enfoque amplio

Dado que el SEO es algo que puede ser muy extenso, no se centre demasiado en demasiadas áreas específicas. Descubrirá que terminará creando más trabajo del que puede hacer frente. Ser realista.


Pensamientos finales: ponerlo todo junto

Métricas, mercado y experimentación: no importa cómo se mire, el análisis competitivo es algo realmente mensurable. Sin embargo, lo más importante a tener en cuenta es que se trata de algo más que de la competencia.

Construya su estrategia sobre una base combinada de sus propios esfuerzos y los de su competidor para mantenerse a la vanguardia. Si le parece un poco deshonesto, recuerde, si no está adelante, estará atrasado.

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Acerca de Jerry Low

Fundador de WebHostingSecretRevealed.net (WHSR): una revisión de alojamiento confiable y utilizada por los usuarios de 100,000. Más de 15 años de experiencia en alojamiento web, marketing de afiliación y SEO. Colaborador de ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com y más.