Cómo escribir publicaciones de blog que se puedan escanear para lectores apresurados

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  • Actualizado: diciembre 13, 2016

No importa cuánto desees de otro modo, solo hay unas pocas horas 24 en cada día y al menos algunas de ellas se deben pasar durmiendo si quieres ser incluso un poco coherente. Sin embargo, hay tanto que se debe empaquetar en un solo día que es difícil acomodar todo.

Lo que eso significa para los propietarios de sitios web es que no solo compites contra otros sitios web por el tiempo de las personas, sino que también compites con las otras cosas que la persona promedio tiene en su vida. Estás compitiendo con el trabajo, la televisión, los amigos, la familia, los pasatiempos, los libros y cientos de otras cosas.

Agarra el lector rápido!

Crédito de la foto: Kirsty Andrews a través de Compfight cc
Crédito de la imagen: Kirsty Andrews

Microsoft Research Hice algunos estudios y descubrió que los primeros segundos 10 que una persona visita su página web son los más críticos. Estos son los momentos en que el visitante toma la decisión de permanecer en su página por un minuto o dos y escanear su material o irse a otro lugar.

Dado que tiene un par de parpadeos para captar al lector y mantenerlo en su sitio, hay algunas cosas que querrá hacer para asegurarse de captarla:

Escribe un titular atractivo

El titular es importante. Si plantea una pregunta interesante, o impulsa al lector a querer actuar, entonces has "Enganchado" al lector y ella querrá seguir leyendo.

Balance de texto y espacio en blanco

El aspecto general de la página es importante. Recuerde que el lector está hojeando rápidamente la página con los ojos para ver si parece interesante. Si el lector ve grandes bloques de texto sin ningún espacio en blanco para separarlos, puede asumir que el artículo es demasiado académico o que tomará demasiado tiempo leerlo.

Añadir imágenes interesantes

Una imagen grande, clara y atractiva puede atraer al lector por sí mismo. Tómese el tiempo para elegir una imagen que coincida con el tema. Por ejemplo, si está escribiendo un artículo sobre cómo construir su propia librería, incluya una imagen de un hermoso producto terminado.

No pase todo el tiempo preocupándose por la parte superior de su página

En un artículo sobre Sitio web de la revista Time, el CEO de Chartbeat, Tony Haile, dice que los propietarios de sitios web han medido el éxito de manera incorrecta durante muchos años. Su premisa es que un clic mide muy poco. Alguien puede hacer clic en un enlace e inmediatamente rebotar fuera de su sitio y ese clic no tiene ningún valor para usted.

El equipo de datos de Chartbeat tomó una muestra de 2 billones de páginas vistas de diferentes artículos de 580,000 en diferentes sitios de 2,000. A partir de esos datos, Tony y su equipo pudieron descubrir qué páginas llamaron mucho la atención (la gente realmente las estaba leyendo) y cuáles no.

El estudio también encontró que la mayoría de la gente está tan acostumbrada a ver anuncios y tablas de clasificación en la parte superior de una página que se desplaza más allá del tercio superior y derecho al contenido "debajo del pliegue". De hecho, en una página normal, las personas pasaron más del 66% de su tiempo por debajo del pliegue.

Otros estudios estima que los lectores de 80% siguen leyendo por encima del pliegue. Estos estudios entran en conflicto entre sí, por lo que resulta confuso si los lectores se centran en la parte superior de la página o en la parte inferior de la página.

¿Qué significa esto para los propietarios de sitios web? Lo más probable es que algunos visitantes del sitio lean arriba del pliegue y otros debajo del pliegue, por lo que necesitará una combinación de estrategias para satisfacer las necesidades de los diferentes tipos de lectores. Sí, su título es importante, pero no pase tanto tiempo en él que ignore la parte inferior de su página. Su artículo completo debería ser fácil de leer.

Por qué escribir concisamente es crucial

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Crédito de la imagen: klepas

Grupo Nielson / Norman ha estado estudiando cómo la gente lee en la web desde 1994. Han utilizado estudios de seguimiento ocular como una de las medidas. Descubrieron algunas cosas interesantes:

  • Los lectores no leen de izquierda a derecha en línea
  • Los lectores hojean el texto, apenas lo leen
  • Los lectores prefieren el material que presenta la idea principal al principio y al centro, para que puedan obtener la "esencia" del artículo sin leerlo realmente palabra por palabra
  • Los lectores toman la decisión en una fracción de segundo sobre si un sitio vale la pena o no.

El mayor uso de dispositivos móviles está haciendo estos puntos aún más verdaderos. A medida que más y más personas accedan a Internet en sus teléfonos inteligentes y tabletas, el material extraíble será aún más importante.

Cómo escribir texto fácilmente escaneable

Desde el título hasta la última oración en la página, su texto debe ser fácil de escanear en una computadora o dispositivo móvil. El lector puede tener un minuto para repasar las ideas principales, por lo que desea que sean fáciles de encontrar. Nielsen estima que el promedio de visitantes de la página web apenas se lee. 20% de las palabras en la pagina.

Algunas de las cosas que puede hacer para asegurarse de que sea fácil echar un vistazo a su artículo incluyen:

  • Use texto en negrita para los encabezados y subtítulos para hacer que se destaquen.
  • Use viñetas y listas numeradas para ayudar a los lectores a escanear más fácilmente.
  • Use oraciones cortas que sean concisas y al punto.
  • Mantenga los párrafos cortos. Tres o cuatro oraciones son una buena regla de oro.
  • Agrega títulos a las imágenes donde tenga sentido.
  • Las imágenes deben mejorar el texto.
  • Los gráficos y las infografías son adiciones fabulosas y fáciles de escanear.

Leer en la pantalla es más difícil para los ojos y un poco más lento que leer material impreso. Hay muchas razones por las cuales las personas hojean material web en lugar de leer palabra por palabra.

Sin embargo, una cosa es segura, y es que la gente continuará hojeando los artículos y se quedará con ellos si están comprometidos a través de una escritura concisa que satisfaga sus necesidades individuales. Puede asegurarse de satisfacer esas necesidades manteniendo una escritura breve, dulce y al grano.

Acerca de Lori Soard

Lori Soard ha estado trabajando como escritora y editora independiente desde 1996. Ella tiene una licenciatura en educación en inglés y un doctorado en periodismo. Sus artículos han aparecido en periódicos, revistas, en línea y ha publicado varios libros. Desde 1997, ha trabajado como diseñadora web y promotora para autores y pequeñas empresas. Incluso trabajó durante un corto tiempo en sitios web de ranking para un popular motor de búsqueda y estudiando tácticas de SEO en profundidad para varios clientes. A ella le gusta escuchar de sus lectores.