Reglas de 25 para escribir buenas oraciones locas

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  • Actualizado: mayo 07, 2019

Cuando se trata de redacción de textos publicitarios, una oración puede significar todo. Ya sea que esté escribiendo un titular, trabajando en una apertura para una publicación de blog, o escribiendo una sola frase para una campaña publicitaria para un cliente, poder escribir una oración que no sea solo promedio sino que sea notable es vital. Probablemente haya visto la cita de Eugene Schwartz en otros artículos sobre redacción publicitaria, pero vale la pena repetirla aquí.

“Ninguna oración puede ser efectiva si contiene hechos solos. También debe contener emoción, imagen, lógica y promesa ”.

Eso resume perfectamente lo que implica la redacción. Debes comprometer la emoción del lector, apelar a su lógica, hacer una promesa y pintar una imagen mental. Es una orden bastante difícil, pero las reglas de 25 que describiremos en este artículo te ayudarán a lograr frases increíblemente buenas.

Unas pocas palabras, mucho poder

buena oracion

En un artículo sobre Social Media Today, el autor da el ejemplo de un cuento corto de seis palabras que escribió el querido periodista y narrador estadounidense Ernest Hemmingway.

“A la venta: Zapatos de bebé. Nunca usado."

El artículo continúa hablando sobre cómo podemos tener un gran impacto con solo seis palabras. ¿Tu mente llenó los espacios en blanco en esa historia? ¿Te preguntas por qué esos zapatos nunca fueron usados? Quizás estás imaginando a una madre en duelo. Otra persona podría ver a una madre que tenía tantos zapatos que su hijo no podía usarlos todos antes de superar a este par. Pero, si la madre era lo suficientemente rica como para tener tantos zapatos, ¿por qué vendería estos? ¿Ha caído de repente en tiempos difíciles? ¿Ves el impacto extremo que un poco más de un puñado de palabras puede tener?

Entonces, cuando estás escribiendo una oración, debes hacer que cada palabra cuente. Lea la oración, vuelva a leerla, léala en voz alta, haga que otros la lean, déjela un poco y vuelva a leerla.

25 Rules of Thumb para escribir oraciones de copia asesina

Regla 1 - Olvida la gramática

Sí, la gramática es muy importante para una buena escritura. Sin embargo, cuando está escribiendo solo una oración que pretende captar la atención del lector en un anuncio o en un titular, está bien eliminar un verbo, eliminar un sustantivo, perder las conjunciones, agregar un empalme de coma. Un buen ejemplo de esto es el Got Milk? Campaña. La gramática adecuada dictaría que la oración debería decir "¿Tienes leche?" ¿No es tan pegadizo como "¿Tienes leche?", ¿Verdad?

Regla 2 - Sé sucinto

Si alguna vez te has perdido en un camino rural en una ciudad pequeña, entonces sabes que a algunas personas les gusta hablar sobre un tema. Bueno, ya ves, primero vas a la esquina. El viejo Jack Barns vivió allí hasta el año pasado cuando su casa se quemó. Luego, gire a la izquierda, pero tenga cuidado porque a los ciervos les gusta cruzar la calle allí. Baje un poco, verá cinco perritos corriendo a su derecha y luego estará allí.

En cambio, las direcciones podrían haber sido: gire a la izquierda en la esquina y el lugar está a la derecha.

No le des instrucciones a la ciudad pequeña. Sé sucinto con tu lector.

Regla 3 - Recuerde Periodismo 101

Piensa en las preguntas básicas que te enseñan a hacer en Periodismo 101 (incluso si nunca has tenido la clase). ¿Quien? ¿Qué? ¿Dónde? ¿Cuando? ¿Por qué? ¿Puedes contestar esto en la oración? O, tal vez una o dos de estas preguntas?

Regla 4 - Pintar una imagen

Dicen que una imagen vale más que mil palabras, pero pintar una imagen no tiene que tomar tantas. Siempre que sea posible, utilice términos muy específicos y concretos para mostrar al lector lo que quiere decir. En lugar de escribir que el paraguas es rojo, escribe que es rojo ladrillo. Se específico.

Regla 5 - Cuida al lector

Aristóteles enseñó que si puedes evocar emociones, puedes hacer que el lector se preocupe por el tema. ¿Cómo puedes involucrar las emociones del lector? Usa palabras que tengan significado para las personas, como familia, lealtad y amistad.

Regla 6 - Prometer los resultados del lector

En un Artículo CopyBlogger al escribir buenas oraciones, la escritora Demian Farnworth afirma que los resultados prometedores de los lectores al escribir una copia del anuncio harán que sea más probable que el lector tome la acción de comprar ese producto. Da un ejemplo de su libro donde le dice al lector que ella escribirá una copia irresistible después de leer su libro. Hace un excelente punto al señalar la ventaja para el lector o el dolor que ella evitará al actuar.

Regla 7 - Nix "I" y "Ella / Él" de su idioma

Una regla de oro en la redacción de textos escritos es escribir en segunda persona. Cuando se dirige al lector, usted quiere que ella se sienta como si estuviera sentada frente a usted charlando con una taza de café. La única forma de lograr esto es usar "usted" en lugar de "él / él".

Él debe comprar estos zapatos para evitar los espolones del talón.

Usted debe comprar estos zapatos para evitar los espolones del talón.

¿Cuál te llama más la atención y te habla directamente?

Regla 8 - Haz que cada palabra cuente

"Las oraciones concisas son como clavos afilados que forzan la verdad en nuestra memoria". ~ Denis Diderot

Tienes exactamente una frase para captar la atención. Lee lo que has escrito, corta palabras innecesarias, reemplaza palabras que no funcionan, vuelve a leer. Repetir.

Regla 9 - ¡Sin oraciones de ejecución!

Solo porque una oración puede seguir y seguir, y solo porque puede agregar conjunciones para mantenerla en funcionamiento, y aunque tenga mucho que decir y desee incluirlo todo en esta oración que puede escribir, no significa que deberías seguir y seguir y seguir. Sí, hice esa oración larga con el propósito de mostrarte lo que quiero decir con una repetición. No lo hagas en la copia del anuncio. Siempre. De hecho, sería mejor si nunca utilizas run-ons a menos que estés escribiendo una novela y tratando de lograr un efecto sin aliento. Incluso entonces, lo usaría una vez en toda una novela.

Regla 10 - Usa palabras de poder

Algunas palabras tienen poder sobre nosotros y pueden influir en nuestra opinión. Sobre Boost Blog Traffic, hay un artículo llamado "Palabras poderosas de 317 que te harán instantáneamente un mejor escritor". Incluye palabras que tienen un impacto emocional en las personas, que incluyen:

  • Asombroso
  • Sin miedo
  • Esperanza
  • Coraje
  • Pecaminoso
  • Maltratado

¿Qué impacto emocional tienen esas palabras en ti?

Regla 11 - No tenga miedo de usar una fórmula que funcione

Todos queremos ser únicos. La idea de usar una fórmula para escribir oraciones para copiar puede parecer casi una trampa. Sin embargo, puede ahorrar tiempo y asegurarte de escribir una oración poderosa. Por ejemplo, si está escribiendo una descripción de una línea para una empresa que describe lo que hacen, entonces puede usar esta fórmula:

Yo qué + quién + beneficios + singularidad

Entonces, eso se traduciría en:

Preparo negocios para tener una presencia en línea y los entreno para promocionarse.

A medida que escribas más y más copias, comenzarás a ver patrones. Anótelos y utilícelos cuando sea el momento de escribir una copia nueva. Cada frase seguirá siendo única, lo prometo.

Regla 12 - Centrarse en una idea

No intente explicar todo lo que un producto hará en una sola línea. Concéntrese en una gran idea y transmita ese mensaje al lector. Un buen ejemplo es la campaña publicitaria de una sola línea "Just Do It" de Nike. Solo hacer ejercicio Ese es el mensaje de Nike. Es simple, pero efectivo.

Regla 13 - Llama al lector a la acción

El ejemplo anterior de Nike es un llamado a la acción. Están llamando al lector a hacer ejercicio. La campaña de Apple "Get a Mac" es otro ejemplo. Toda la campaña se centra en ese simple llamado a la acción.

Regla 14 - No te tomes demasiado en serio

Algunas de las mejores frases de redacción son muy graciosas. “Ship My Pants” de Kmart se volvió viral en línea en unos días. De acuerdo a Forbes, el anuncio original en YouTube ha tenido más de 20 millones de visitas. No arrojes ideas porque piensas que están demasiado allá afuera. Darles una oportunidad y ver a dónde llevan. En última instancia, puedes tirarlos, pero nunca sabes a dónde te llevará una pequeña broma.

Regla 15 - Usar verbos activos

Esta es una pequeña regla que probablemente te enseñaron tus maestros de primaria, pero usa verbos activos.

Pasivo: La bebida fue fabricada por Cola Is Cool Company.

Activo: Cola Is Cool Company fabricó la bebida.

Regla 16 - Nix "To Be" Verbs

Incluso si tiene que jugar un poco con la puntuación, intente evitar esos verbos de "ser" que debilitan su escritura.

Para ser: Saltarás con alegría a la tienda.

Más fuerte: Big A Store ... Salta con alegría

¿Ver la diferencia? Deshazte de los verbos "para ser" donde puedas.

Regla 17 - Perder los adverbios y adjetivos

El uso de demasiadas puede debilitar una oración y cuando está limitado en caracteres, como por ejemplo, copiar que está escribiendo para publicar en Twitter (límite de caracteres 140), desea escribir con precisión.

Demasiados adverbios y adjetivos: nuestros asombrosos suéteres hacen que las niñas se ríen con anticipación y sean muy felices.

Tight: Nuestros suéteres te hacen marear.

Regla 18 - Evita las palabras difíciles

Si tiene que buscar el significado en un diccionario, puede estar seguro de que el lector tendrá que hacerlo. En realidad, el lector probablemente no se molestará y tampoco se molestará con su copia.

Demasiado difícil: Felicitous

Justo a la derecha: extático

Regla 19 - Recuerde la propuesta de venta única (punto)

Si está escribiendo una copia para un producto o servicio, entonces ese artículo tiene un punto de venta único que no se parece a nada de lo que se ofrece en el mercado. ¿Cuál es la singularidad de su producto? Un ejemplo sería FedEx y la forma en que publicitan que usted debe usarlos es absolutamente necesario para la noche a la mañana.

Regla 20 - Busque “Eso”

La palabra "eso" a menudo se puede omitir de la copia sin cambiar el significado de la oración. Comience su edición buscando esta palabra. Retíralo y mira si hace la diferencia.

Con "Eso": deberías comer los Bagels de Billy Bob porque eso te haría adelgazar.

Sin "Eso": Coma los Bagels de Billy Bob; Adelgazar

¿Ves cómo eso naturalmente te obliga a ser más conciso?

Regla 21 - No tengas miedo de comenzar una oración con una conjunción

Los maestros de inglés han golpeado en la cabeza de los estudiantes para no comenzar una oración con "y" o "pero", sin embargo, esa no es información correcta y es muy antigua. Diccionario de Oxford del uso del inglés declara que está bien comenzar una oración con estas palabras. Encontrarás ocurrencias de oraciones que comienzan con conjunciones en las obras de Shakespeare,

Regla 22 - No mientas ni exageres

Los consumidores son inteligentes. Son sabios para los anunciantes que hacen afirmaciones que posiblemente no podrían ser ciertas o que exageran la verdad. Su trabajo como redactor es decir la verdad, mostrar los beneficios, usar palabras poderosas, pero ser honesto.

Exageración: los clubes de golf de Goober mejoran tu juego en un 1000%

Mejor: los clubes de golf de Goober mejoran tu objetivo

Regla 23 - Mantente positivo

Las personas se sienten atraídas por las palabras positivas. Si bien las palabras negativas pueden tener un impacto, ¿es una imagen negativa la imagen que quiere dejarle al consumidor de su empresa?

Negativo: evita la muerte, toma el multivitamínico de Sally

Positivo: Mantente saludable, toma multivitaminas de Sally

Regla 24 - No abusar de la puntuación

No es necesario agregar diez signos de exclamación después de la oración. Veamos de nuevo el eslogan "Got Milk?" Hay un signo de interrogación. ¿Y si los redactores se hubieran vuelto locos con la puntuación?

Tienes leche? !!! ??? !!

Es bastante molesto ¿no? Limítate a una exclamación, si es necesario.

Regla 25 - Revisión y revisión de nuevo

Cada vez que escriba cualquier tipo de copia, ya sea una sola oración o un artículo completo, debe revisar varias veces. Si otra persona puede leer la copia por usted, eso es aún mejor. A veces, cuando lee una oración como correcta la primera vez, todavía no verá el error en las lecturas repetidas. Dos pares de ojos son siempre mejores que uno cuando se trata de copiar.

Práctica hace al maestro

Cuanto mas te copie escribir, más fácil te llegará. Estudie los anuncios que le llegan por correo, los que ve en línea e incluso carteles y titulares. Todos estos te ayudarán a aprender el ritmo del texto del anuncio y, antes de que te des cuenta, estarás escribiendo oraciones que matan.

Acerca de Lori Soard

Lori Soard ha estado trabajando como escritora y editora independiente desde 1996. Ella tiene una licenciatura en educación en inglés y un doctorado en periodismo. Sus artículos han aparecido en periódicos, revistas, en línea y ha publicado varios libros. Desde 1997, ha trabajado como diseñadora web y promotora para autores y pequeñas empresas. Incluso trabajó durante un corto tiempo en sitios web de ranking para un popular motor de búsqueda y estudiando tácticas de SEO en profundidad para varios clientes. A ella le gusta escuchar de sus lectores.