Reglas de 25 para escribir buenas oraciones locas

Actualizado: 07 de mayo de 2019 / Artículo de: Lori Soard

Cuando se trata de redacción publicitaria, una oración puede significar todo. Ya sea que esté escribiendo un titular, trabajando en una apertura para una publicación de blog, o escribiendo una frase para una campaña publicitaria para un cliente, poder escribir una oración que no sea solo promedio sino que es notable es vital. Probablemente hayas visto la cita de Eugene Schwartz en otros artículos sobre redacción de textos publicitarios, pero vale la pena repetirla aquí.

“Ninguna sentencia puede ser efectiva si solo contiene hechos. También debe contener emoción, imagen, lógica y promesa ”.

Eso resume perfectamente lo que implica la redacción. Debe involucrar la emoción del lector, apelar a su lógica, hacer una promesa y pintar una imagen mental. Eso es bastante difícil, pero las reglas de 25 que describiremos en este artículo lo ayudarán a lograr frases buenas y locas.

Unas pocas palabras, mucho poder

En un artículo sobre Social Media Today, el autor da el ejemplo de un cuento corto de seis palabras que escribió el querido periodista y narrador estadounidense Ernest Hemmingway.

“A la venta: zapatos de bebé. Nunca usado."

El artículo continúa hablando sobre cómo podemos tener un gran impacto con solo seis palabras. ¿Tu mente llenó los espacios en blanco en esa historia? ¿Te preguntas por qué esos zapatos nunca se usaron? Quizás te estás imaginando a una madre afligida. Otra persona podría ver a una madre que tenía tantos zapatos que su hijo no podía usarlos todos antes de superar este par. Pero, si la madre era lo suficientemente rica como para tener tantos zapatos, ¿por qué iba a venderlos? ¿Ha caído de repente en tiempos difíciles? ¿Ves el impacto extremo que solo un puñado de palabras puede tener?

Entonces, cuando estás escribiendo una oración, debes hacer que cada palabra cuente. Lea la oración, vuelva a leerla, léala en voz alta, haga que otros la lean, déjela un poco y vuelva a leerla.

25 Rules of Thumb para escribir oraciones de copia asesina

Regla 1 - Olvida la gramática

Sí, la gramática es muy importante para escribir bien. Sin embargo, cuando está escribiendo solo una oración destinada a captar la atención del lector en un anuncio o un título, está bien quitar un verbo, quitar un sustantivo, perder conjunciones, agregar un empalme de coma. Un buen ejemplo de esto es Got Milk? Campaña. La gramática adecuada dictaría que la oración debería decir "¿Tienes leche?" Eso no es tan pegadizo como "¿Tienes leche?" ¿Lo es?

Regla 2 - Sea sucinto

Si alguna vez te has perdido en un camino rural en una ciudad pequeña, entonces sabes que a algunas personas les gusta hablar sobre un tema. Bueno, ya ves, primero vas a la esquina. El viejo Jack Barns vivió allí hasta el año pasado cuando su casa se incendió. Luego, gira a la izquierda, pero ten cuidado porque a los ciervos les gusta cruzar la calle allí. Baje un poco, verá cinco perritos corriendo aullando a su derecha y luego estará allí.

En cambio, las direcciones podrían haber sido: gire a la izquierda en la esquina y el lugar está a la derecha.

No le dé instrucciones a la pequeña ciudad. Sé sucinto con tu lector.

Regla 3 - Recuerde el periodismo 101

Piensa en las preguntas básicas que te enseñan a hacer en Periodismo 101 (incluso si nunca has tenido la clase). ¿Quien? ¿Qué? ¿Dónde? ¿Cuando? ¿Por qué? ¿Puedes responder esto en la oración? ¿O tal vez una o dos de estas preguntas?

Regla 4: pintar un cuadro

Dicen que una imagen vale más que mil palabras, pero pintar una imagen no tiene que tomar tantas. Siempre que sea posible, use términos muy específicos y concretos para mostrarle al lector lo que quiere decir. En lugar de escribir que el paraguas es rojo, escriba que es rojo ladrillo. Se específico.

Regla 5 - Haga que el lector se preocupe

Aristóteles enseñó que si puedes evocar emoción, puedes hacer que el lector se preocupe por el tema. ¿Cómo puedes involucrar las emociones del lector? Use palabras que tengan significado para las personas, como familia, lealtad y amistad.

Regla 6 - Prometer resultados al lector

En una Artículo CopyBlogger Sobre la redacción de buenas oraciones, el escritor Demian Farnworth afirma que los resultados prometedores para los lectores al escribir un texto publicitario harán que el lector sea más propenso a tomar la acción de comprar ese producto. Da un ejemplo de su libro donde le dice al lector que escribirá una copia irresistible después de leer su libro. Él hace un excelente punto sobre señalar la ventaja al lector o el dolor que evitará al tomar medidas.

Regla 7 - Nix "yo" y "ella / él" de su idioma

Una regla general en la redacción de textos publicitarios es escribir en segunda persona. Al dirigirse al lector, desea que se sienta como si estuviera sentada frente a usted charlando con una taza de café. La única forma de lograr esto es usar "usted" en lugar de "ella / él".

Él debe comprar estos zapatos para evitar los espolones del talón.

Usted debe comprar estos zapatos para evitar los espolones del talón.

¿Cuál te llama más la atención y te habla directamente?

Regla 8 - Haga que cada palabra cuente

"Las frases concisas son como uñas afiladas que imponen la verdad en nuestra memoria". ~ Denis Diderot

Tienes exactamente una oración para captar la atención. Lea lo que ha escrito, corte palabras innecesarias, reemplace palabras que no funcionan, vuelva a leer. Repetir.

Regla 9 - ¡No hay sentencias continuas!

Solo porque una oración puede seguir y seguir, y solo porque puede agregar conjunciones para que siga funcionando, y aunque tenga mucho que decir y quiera incluir todo en esta oración que tiene permitido escribir, no significa que debes seguir y seguir y seguir. Sí, hice esa oración larga a propósito para mostrarte lo que quiero decir con una contienda. No lo hagas en la copia del anuncio. Siempre. De hecho, sería mejor si nunca usas run-ons a menos que estés escribiendo una novela y tratando de lograr un efecto sin aliento. Incluso entonces, lo usaría una vez en una novela entera.

Regla 10 - Use palabras poderosas

Algunas palabras tienen poder sobre nosotros y pueden influir en nuestra opinión. En Boost Blog Traffic, hay un artículo llamado "Palabras poderosas de 317 que te harán instantáneamente un mejor escritor“. Incluye palabras que tienen un impacto emocional en las personas, como:

  • Asombroso
  • Fearless
  • Esperanza
  • Courage
  • Pecaminoso
  • Maltratado

¿Qué impacto emocional tienen esas palabras en ti?

Regla 11: no tenga miedo de usar una fórmula que funcione

Todos queremos ser únicos. La idea de usar una fórmula para escribir oraciones para copiar puede parecer casi una trampa. Sin embargo, puede ahorrar tiempo y asegurar que escriba una oración poderosa. Por ejemplo, si está escribiendo una descripción de una línea para una compañía que describe lo que hacen, entonces puede usar esta fórmula:

Yo qué + quién + beneficios + singularidad

Entonces, eso se traduciría en:

Preparo negocios para tener una presencia en línea y los entreno para promocionarse.

A medida que escriba más y más copias, comenzará a ver patrones. Anótelos y úselos cuando llegue el momento de escribir una copia nueva. Cada oración seguirá siendo única, lo prometo.

Regla 12 - Centrarse en una idea

No intente explicar todo lo que hará un producto en una sola línea. Concéntrese en una gran idea y transmita ese mensaje al lector. Un buen ejemplo es la campaña publicitaria de una sola línea “Just Do It” de Nike. Solo haz ejercicio. Ese es el mensaje de Nike. Es simple, pero efectivo.

Regla 13 - Llamar al lector a la acción

El ejemplo de Nike anterior es una llamada a la acción. Están llamando al lector a hacer ejercicio. La campaña "Consigue una Mac" de Apple es otro ejemplo. Toda la campaña se centra en ese simple llamado a la acción.

Regla 14: No te tomes demasiado en serio

Algunas de las mejores frases de redacción publicitaria son divertidísimas. "Ship My Pants" de Kmart se volvió viral en línea en unos días. De acuerdo a Forbes, el anuncio original en YouTube ha tenido más de 20 millones de visitas. No tires ideas porque creas que están demasiado ahí afuera. Darles una oportunidad y ver a dónde conducen. En última instancia, puede tirarlos, pero nunca sabe a dónde podría llevarle una pequeña broma.

Regla 15 - Use verbos activos

Esta es una pequeña regla que probablemente te enseñaron tus maestros de primaria, pero usa verbos activos.

Pasivo: La bebida fue fabricada por Cola Is Cool Company.

Activo: Cola Is Cool Company fabricó la bebida.

Regla 16 - Verbos Nix "To Be"

Incluso si tienes que jugar un poco con la puntuación, trata de eliminar los verbos "to be" que debilitan tu escritura.

Para ser: Saltarás con alegría a la tienda.

Stronger: Big A Store ... Skip with Joy

¿Ver la diferencia? Deshazte de los verbos "to be" donde puedas.

Regla 17 - Pierde los adverbios y adjetivos

Usar demasiados puede debilitar una oración y cuando estás limitado en caracteres, como la copia que podrías estar escribiendo para publicar en Twitter (límite de caracteres 140), quieres escribir con fuerza.

Demasiados adverbios y adjetivos: nuestros asombrosos suéteres hacen que las niñas se ríen con anticipación y sean muy felices.

Tight: Nuestros suéteres te hacen marear.

Regla 18 - Evite las palabras difíciles

Si tiene que buscar el significado en un diccionario, puede estar seguro de que el lector tendrá que hacerlo. En realidad, el lector probablemente no se molestará y tampoco se molestará con su copia.

Demasiado difícil: Felicitous

Justo a la derecha: extático

Regla 19 - Recuerde la propuesta de venta única (punto)

Si está escribiendo una copia para un producto o servicio, entonces ese artículo tiene un punto de venta único que es diferente a todo lo que se ofrece. ¿Cuál es la singularidad de su producto? Un ejemplo sería FedEx y la forma en que han anunciado que debe usarlos es absolutamente necesario que esté allí de la noche a la mañana.

Regla 20 - Busque "Eso"

La palabra "eso" a menudo se puede omitir de la copia sin cambiar el significado de la oración. Empiece a editar buscando esta palabra. Quítelo y vea si hace alguna diferencia.

Con "Eso": Deberías comer Billy Bob's Bagels porque eso te haría adelgazar.

Sin “Eso”: Cómete los bagels de Billy Bob; Adelgazar

¿Ves cómo eso naturalmente te obliga a ser más conciso?

Regla 21 - No tengas miedo de comenzar una oración con una conjunción

Los maestros de inglés han golpeado en la cabeza de los estudiantes para que no comiencen una oración con "y" o "pero", sin embargo, esa no es información correcta y es muy antigua. Diccionario de Oxford del uso del inglés declara que está bien comenzar una oración con estas palabras. Encontrarás ocurrencias de oraciones que comienzan con conjunciones en las obras de Shakespeare,

Regla 22 - No mientas ni exageres

Los consumidores son inteligentes. Son sabios con los anunciantes que hacen afirmaciones que posiblemente no podrían ser ciertas o que exageran la verdad. Su trabajo como redactor es decir la verdad, mostrar los beneficios, usar palabras poderosas, pero ser honesto.

Exageración: los palos de golf de Goober mejoran tu juego en un 1000%

Mejor: los palos de golf de Goober mejoran su objetivo

Regla 23 - Manténgase positivo

Las personas se sienten atraídas por las palabras positivas. Si bien las palabras negativas pueden tener un impacto, ¿es una imagen negativa la imagen que quiere dejarle al consumidor de su empresa?

Negativo: evitar la muerte, tomar multivitaminas de Sally

Positivo: ponerse saludable, tomar multivitaminas de Sally

Regla 24 - No abuses de la puntuación

No es necesario agregar diez signos de exclamación después de la oración. Veamos el mensaje "¿Tienes leche?" lema de nuevo. Hay un signo de interrogación. ¿Y si los redactores se hubieran vuelto locos con la puntuación?

Tienes leche? !!! ??? !!

Es bastante molesto, ¿no? Limítese a una exclamación, si es necesario.

Regla 25 - Revisar y revisar nuevamente

Cada vez que escriba cualquier tipo de copia, ya sea una sola oración o un artículo completo, debe corregirla varias veces. Si otra persona puede leer la copia por usted, eso es aún mejor. A veces, cuando lee una oración como correcta la primera vez, aún no verá el error en las lecturas repetidas. Dos pares de ojos siempre son mejores que uno cuando se trata de copiar.

La práctica hace la perfección

Cuanto mas te copie escribir, más fácil te resultará. Estudie los anuncios que le llegan por correo, los que ve en línea e incluso carteles y titulares. Todo esto te ayudará a aprender el ritmo de la copia de anuncios y antes de que te des cuenta estarás escribiendo oraciones que matan.

 

Acerca de Lori Soard

Lori Soard ha estado trabajando como escritora y editora independiente desde 1996. Ella tiene una licenciatura en educación en inglés y un doctorado en periodismo. Sus artículos han aparecido en periódicos, revistas, en línea y ha publicado varios libros. Desde 1997, ha trabajado como diseñadora web y promotora para autores y pequeñas empresas. Incluso trabajó durante un corto tiempo en sitios web de ranking para un popular motor de búsqueda y estudiando tácticas de SEO en profundidad para varios clientes. A ella le gusta escuchar de sus lectores.