Su contenido es uno de sus mayores activos como propietario de un sitio web. Es probable que haya invertido mucho tiempo, esfuerzo y dinero en desarrollar el mejor contenido posible para su sitio y sus lectores.
Cuando se toma en cuenta investigación de palabras clave y competidores, escribiendo o contratando escritoresy creando imágenes de valor agregado - su contenido es probablemente una de sus mayores inversiones. Tiene sentido que aproveches al máximo tu contenido.
Una forma en que puede llevar su contenido al siguiente nivel es asegurándose de que se mantenga a la vanguardia y continúe llamando la atención mucho después de su publicación inicial. Puedes hacer esto reutilizando contenido antiguo.
¿Cuánto puedes ahorrar reciclando contenido antiguo?
Penny Sansevieri, CEO de Author Marketing Experts, dijo:
Mucho en realidad, quiero decir en términos de tener un gran contenido que acaba de salir. A veces es realmente divertido actualizarlos y ejecutarlos en el "jueves del pasado", y a veces podemos simplemente enlazar con la publicación anterior (si aún está vigente) como una idea #throwbackThursday.
- Penny Sansevieri
Por supuesto, la cantidad que ahorre variará, dependiendo de los costos. El conjunto de habilidades del escritores trabajar para usted puede variar ampliamente. También puede pagar tarifas en una amplia gama, desde una publicación gratuita de un blogger invitado hasta $ 100 o más para un artículo técnico. Los libros blancos y las guías cuestan aún más.
Miremos esto desde una perspectiva de la mitad del camino.
Digamos que tiene un escritor al que paga para crear contenido que tiene algo de experiencia y el tema no es extremadamente técnico o profundo. Le paga $ 50 por artículo por ese trabajo. Agregue a ese costo algunos imágenes de stock alrededor de $ 1.00 cada uno. Además, es probable que haya gastado algo de dinero en publicidad, algo de tiempo investigando los mejores temas y palabras clave, y quizás haya pagado algo de dinero a un editor para pulir la pieza a la perfección.
El tiempo es dinero
Incluso si hizo todo el trabajo por su cuenta, todavía tiene el mismo valor. Acaba de gastar su tiempo en lugar de dinero real cuando hace todo el trabajo usted mismo. A menudo se ha dicho que “el tiempo es dinero”, así que nos basaremos en estas cifras. Digamos que su costo estimado para ese artículo es de $ 100 después de todo.
Si recicla esa misma pieza más tarde, ahorrará la tarifa de escritura de $ 50, la $ 3 en imágenes y la tarifa de edición. También ahorras tiempo porque no tienes que investigar tanto esta vez.
Ahora, supongamos que encuentra más de una forma de reutilizar ese mismo contenido. Acaba de ahorrar dinero exponencialmente.
Cómo elegir el contenido correcto para volver a usarlo
Si su blog ha existido por un tiempo, es posible que tenga un montón de contenido antiguo para clasificar. Puede ser difícil determinar qué contenido se debe reutilizar primero.
Shaley McKeever, gerente de crecimiento estratégico de Red Branch Media Tenía algunos pensamientos interesantes sobre la elección de qué contenido reutilizar.
“Recientemente implementamos una práctica llamada proceso de optimización histórica. Se trata de tomar su contenido antiguo de alto tráfico y actualizarlo para mantenerlo actualizado y aumentar las conversiones ".
Shaley continuó explicando que descubrieron cientos de artículos de blogs del año anterior que todavía tenían mucho tráfico. El primer paso fue identificar estos artículos y saber qué era aún relevante.
Si bien sabíamos que nuestro contenido era excelente, simplemente no habíamos reflexionado sobre cuánto de nuestro contenido anterior todavía se veía por ahí.
1. Analizar estadísticas en su sitio
El primer paso para identificar qué contenido volver a utilizar debería ser estudiar los análisis de back-end de su sitio y descubrir qué es lo que genera más tráfico. Comience con los artículos del año anterior y luego continúe. Navegue a su panel de control y a la sección Métrica como se muestra a continuación.
Haga clic en Webalizador FTP. Se le dará un informe. A continuación se muestra una captura de pantalla de un sitio que un cliente mío inició hace unos cuatro años durante los primeros meses. Puede ver cómo puedo ver las estadísticas generales y luego hacer clic en cualquier mes para obtener estadísticas más detalladas (más sobre eso en un minuto). He atenuado el nombre de dominio para proteger la privacidad del cliente.
A continuación, puede hacer clic en cualquiera de los meses para obtener mejores detalles sobre qué artículos siguen recibiendo tráfico. A los fines de este análisis, desea comenzar con el mes más reciente en sus informes y luego retroceder unos meses. Desplácese hacia abajo hasta las URL principales y verá qué páginas obtuvieron más visitas.
2. Mirar Google Analytics
Su próximo paso debe ser revisar Google Analytics. Si aún no utiliza las herramientas para webmasters de Google, debería hacerlo. Estos pueden brindarle información detallada sobre de dónde provienen sus visitantes y sus comportamientos en su sitio.
Veamos un informe de aproximadamente el mismo tiempo para ese mismo cliente con el nuevo sitio.
Puede desglosar esta información aún más si ejecuta informes adicionales. Esto le ayudará a ver qué contenido es el más popular y posiblemente le ayudará a averiguar por qué no regresan muchos visitantes.
3 Finge que eres un competidor
Busque en su sitio de la misma manera que lo haría con un competidor. Mira todo con ojos frescos. Por ejemplo, puede dirigirse a SpyFU.com y escribir su nombre de dominio. Vea lo que aparece como sus páginas más populares. Al combinar tres fuentes diferentes, captará todos los artículos más populares que todavía son al menos algo populares entre los lectores.
4. Ordenar los resultados
Una vez que tenga una lista sólida de artículos que pueda considerar para la reutilización, continúe y deseche los que no sean de hoja perenne. Si es un tema que aún no será oportuno el próximo año, probablemente no quiera molestarse en este momento. También hay un momento y un lugar para renovar esos artículos, pero por ahora te enfocarás en contenido de hoja perenne que resistirá la prueba del tiempo.
Trate de averiguar en cuál de los artículos restantes puede agregar algo, modificar un poco y volver a compartir.
7 formas de reutilizar contenido antiguo
Hay muchas maneras diferentes en las que puedes reutilizar contenido antiguo además de volver a publicar o compartir en las redes sociales, aunque también son actividades vitales.
1. Escribir un resumen
Cree un resumen de publicaciones similares y enlace a su contenido anterior. Probablemente haya visto sitios que hacen esto con cosas como recetas y consejos de decoración.
Algunas ideas para escribir en:
- Nuestros mejores consejos de 10 para ____________
- Principales formas de celebrar __________ (completar vacaciones)
- Artículos sobre __________ que nuestros lectores aman
Tienes la idea Descubra una manera de redondear varios artículos antiguos y compartirlos de nuevo a través de una lente nueva. Esta será una escritura rápida, ya que solo necesita resumir cada artículo, escribir una introducción y un cierre y publicar.
Una cosa que es realmente importante si está reutilizando contenido antiguo es asegurarse de que está cambiando la forma en que lo presenta y de actualizar lo que necesita actualizarse, y no solo volver a ponerlo ahí.
2. Hacer una presentación de diapositivas
Tome capturas de pantalla y fragmentos de información y haga una presentación de diapositivas para colocar en SlideShare. Esto puede ayudarlo a llegar a nuevos lectores que de otro modo no habrían visto su contenido.
3. Crear un video
Puedes agregar algo de contenido nuevo de contenido antiguo creando una adición a la pieza inicial.
Por ejemplo, si tiene una publicación en su sitio sobre cómo limpiar el filtro en su unidad de calefacción y refrigeración, entonces podría hacer un video que muestre cómo hacerlo y consultar el artículo. Puede agregar el video a la publicación anterior y vincular una carga en YouTube volver al artículo. Esto le da a ambas piezas de contenido una exposición adicional.
Aprende más - Cómo crear videos increíbles en minutos 5
4. Blog de un libro
Darren Rowse de ProBlogger recomienda simplificar el contenido.
Por ejemplo, empaquetó su "31 días para construir un mejor blog”En un libro electrónico y lo vendió. Si tiene suficiente contenido relacionado o ha realizado una serie, puede recopilar fácilmente esta información, agregarle un poco y crear otra fuente de ingresos a partir de su contenido anterior.
Aprende más - Cómo auto-publicar tu libro
5. Crea una infografía
La Web es un medio visual. Probablemente por eso las infografías se han vuelto tan populares. Si una imagen tiene colores vivos, Las personas están 80% más dispuestas a leerlo.. Simplemente agregue algunos cuadros, imágenes y únalos a todos con su texto y algunas estadísticas para respaldarlo.
Ofrecer información compleja en un formato visual digerible es seguro que atraerá a nuevos lectores que pueden no tener el tiempo para leer una pieza en profundidad, pero pueden leer contenido más breve. Es importante tener ambos formatos en su sitio.
Aprende más - La guía definitiva para hacer una infografía.
6. Actualización rápida
Si una publicación sigue siendo popular pero crees que está un poco anticuada, sigue adelante y haz algunas actualizaciones. Agregue una nueva llamada a la acción o algunas imágenes más brillantes y mejores. Realice una búsqueda rápida de las palabras clave actuales y compruebe si SEO necesita ajuste. Luego, vuelva a publicar el contenido anterior para ver si puede recuperar tracción con él.
7. Crear una serie de correos electrónicos
Use sus antiguas publicaciones de blog para crear una serie de correos electrónicos sobre un tema en particular. Esto te permite lograr un par de cosas. Primero, puedes construir tu lista de correo recolectando correos electrónicos. En segundo lugar, puede expulsar el contenido a diario cuando un visitante no pueda volver a su sitio día tras día. Tendrás una audiencia cautiva.
Redes sociales y reutilización.
La mayoría de los profesionales de marketing en estos días entienden lo importante que es tener una fuerte campaña de marketing en redes sociales. Se gastaron más de $ 32 mil millones. en la publicidad en redes sociales en 2017. Si quieres llegar a la gente en línea, las redes sociales son un gran lugar para hacerlo.
Por supuesto, hay muchos detalles finos que entran en juego sobre qué redes sociales debes usar para llegar a qué grupo demográfico objetivo y qué tiempos son mejores para publicar.
Puede aprender más sobre los entresijos de dónde y cuándo leyendo KeriLynn Engel's "¿En qué plataforma de redes sociales debería estar tu negocio?”Y Luana Spinetti Guía para analizar la interacción del usuario en las redes sociales para impulsar el compromiso..
Cuando renuevas una publicación de alguna manera, debes gritarla a tus seguidores en las redes sociales. ¿Cómo sabrán que ha realizado un cambio si no comparte ese cambio? Aquí hay algunas ideas:
- Comparta el enlace a la publicación de su blog nuevamente y explique lo que ha cambiado o agregado.
- Pida a los seguidores que comenten sobre los cambios.
- Ofrezca una copia gratuita del libro o serie a los seguidores actuales si comparten su publicación sobre la reutilización.
- Pregunte a los seguidores qué más les gustaría saber sobre este tema. Si es lo suficientemente popular como para seguir clasificándose bien, entonces puede haber publicaciones de blog adicionales sobre las que puede escribir.
Los medios sociales son una excelente herramienta tanto para la comercialización como para interactuar con los visitantes de su sitio.
Su comida para llevar sobre la reutilización de viejas publicaciones de blog
Una publicación de blog que cubre un tema popular se puede reutilizar de muchas maneras diferentes. Si es un tema en el que las personas están constantemente interesadas, entonces es más probable que ofrezca un éxito continuo para su sitio. Es por eso que siempre es inteligente enfocarse en el contenido que responde una pregunta o resuelve un problema para sus lectores.
Algunos ajustes simples, como agregar nuevas imágenes, actualizar cualquier contenido antiguo e incluso mejorar su llamado a la acción pueden hacer que una pieza de contenido bastante exitosa sea un éxito fenomenal.
TL; DR
Haga que su contenido anterior sea relevante de nuevo con ideas nuevas para reutilizar ese contenido. Los blogueros y los gerentes de crecimiento estratégico explican qué contenido es el mejor reutilizado y ofrecen soluciones para implementar hoy.
