25-Regeln für das Schreiben verrückter guter Sätze

Aktualisiert: 07. Mai 2019 / Artikel von: Lori Soard

Wenn es um das Schreiben von Texten geht, kann ein Satz alles bedeuten. Egal, ob Sie eine Überschrift schreiben, an einer Eröffnung für einen Blog-Beitrag arbeiten oder einen Einzeiler für eine Werbekampagne für einen Kunden schreiben, es ist von entscheidender Bedeutung, einen Satz zu schreiben, der nicht nur durchschnittlich, sondern auch bemerkenswert ist. Sie haben das Zitat von Eugene Schwartz wahrscheinlich schon in anderen Texten über Texterkennung gesehen, aber es sollte hier wiederholt werden.

„Kein Satz kann wirksam sein, wenn er nur Fakten enthält. Es muss auch Emotionen, Image, Logik und Versprechen enthalten. “

Das fasst perfekt zusammen, was Copywriting bedeutet. Sie müssen die Emotionen des Lesers einbeziehen, an ihre Logik appellieren, ein Versprechen abgeben und ein mentales Bild malen. Das ist eine ziemlich große Aufgabe, aber die 25-Regeln, die wir in diesem Artikel skizzieren, werden Ihnen helfen, verrückt gute Sätze zu erzielen.

Ein paar Worte, viel Kraft

guter Satz

In einem Artikel über Social Media Today, gibt der Autor das Beispiel einer sechswortigen Kurzgeschichte, die der beliebte amerikanische Journalist und Erzähler Ernest Hemmingway schrieb.

„Zu verkaufen: Babyschuhe. Ungetragen."

In dem Artikel geht es weiter darum, wie wir mit nur sechs Worten einen enormen Eindruck hinterlassen können. Haben Ihre Gedanken die Lücken in dieser Geschichte gefüllt? Fragen Sie sich, warum diese Schuhe nie getragen wurden? Vielleicht stellen Sie sich eine trauernde Mutter vor. Eine andere Person könnte eine Mutter sehen, die so viele Schuhe hatte, dass ihr Kind sie nicht alle tragen konnte, bevor es diesem Paar entwachsen war. Aber wenn die Mutter reich genug wäre, um so viele Schuhe zu haben, warum sollte sie diese verkaufen? Hat sie plötzlich schwere Zeiten erlebt? Sehen Sie den extremen Einfluss, den etwas mehr als eine Handvoll Wörter haben können?

Wenn Sie also einen Satz schreiben, müssen Sie jedes einzelne Wort zählen lassen. Lesen Sie den Satz, lesen Sie ihn erneut, lesen Sie ihn vor, lassen Sie ihn von anderen lesen, lassen Sie ihn ein wenig sitzen und lesen Sie ihn erneut.

25-Faustregeln für das Schreiben von Todesurteilen

Regel 1 - Grammatik vergessen

Ja, Grammatik ist sehr wichtig für gutes Schreiben. Wenn Sie jedoch nur einen Satz schreiben, der die Aufmerksamkeit des Lesers in einer Anzeige oder Überschrift auf sich ziehen soll, ist es in Ordnung, ein Verb zu löschen, ein Substantiv zu löschen, Konjunktionen zu verlieren und einen Kommaspleiß hinzuzufügen. Ein gutes Beispiel dafür ist die Got Milk? Kampagne. Die richtige Grammatik würde vorschreiben, dass der Satz "Haben Sie Milch?" Das ist nicht ganz so eingängig wie "Got Milk?" ist es?

Regel 2 - Seien Sie prägnant

Wenn Sie jemals auf einer Landstraße in einer kleinen Stadt verloren gegangen sind, dann wissen Sie, dass einige Leute gerne über ein Thema sprechen. Nun, Sie sehen, zuerst gehen Sie in die Ecke. Der alte Jack Barns lebte dort bis zum letzten Jahr, als sein Haus niederbrannte. Dann biegen Sie links ab, aber achten Sie darauf, dass Rehe dort gerne die Straße überqueren. Gehen Sie ein Stück hinunter, Sie werden fünf kleine Hunde sehen, die zu Ihrer Rechten kläffen und dann sind Sie da.

Stattdessen hätte die Wegbeschreibung lauten können: Biegen Sie an der Ecke links ab und der Ort befindet sich auf der rechten Seite.

Geben Sie keine Anweisungen für Kleinstädte. Seien Sie mit Ihrem Leser prägnant.

Regel 3 - Denken Sie an Journalismus 101

Denken Sie über die grundlegenden Fragen nach, die Sie in Journalism 101 stellen müssen (auch wenn Sie den Kurs noch nie hatten). Wer? Was? Woher? Wann? Warum? Können Sie diese im Satz beantworten? Oder vielleicht eine oder zwei dieser Fragen?

Regel 4 - Malen Sie ein Bild

Sie sagen, ein Bild sagt mehr als tausend Worte, aber ein Bild zu malen braucht nicht so viele Worte. Verwenden Sie nach Möglichkeit sehr spezifische, konkrete Begriffe, um dem Leser zu zeigen, was Sie meinen. Anstatt zu schreiben, dass der Regenschirm rot ist, schreiben Sie, dass er ziegelrot ist. Sei präzise.

Regel 5 - Sorgen Sie dafür, dass der Leser sich darum kümmert

Aristoteles lehrte, dass man den Leser für das Thema interessieren kann, wenn man Emotionen hervorrufen kann. Wie können Sie die Emotionen des Lesers einbeziehen? Verwenden Sie Wörter, die für Menschen von Bedeutung sind, wie Familie, Loyalität und Freundschaft.

Regel 6 - Versprechen Sie die Leserergebnisse

In einem CopyBlogger-Artikel Beim Schreiben guter Sätze erklärt der Autor Demian Farnworth, dass vielversprechende Leserergebnisse beim Schreiben von Anzeigenkopien die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass der Leser das Produkt kauft. Er gibt ein Beispiel aus seinem Buch, in dem er dem Leser sagt, dass sie nach dem Lesen seines Buches eine unwiderstehliche Kopie schreiben wird. Er legt großen Wert darauf, den Leser auf den Vorteil hinzuweisen oder auf die Schmerzen, die er durch Maßnahmen vermeiden wird.

Regel 7 - Nix "Ich" und "Sie / Er" aus Ihrer Sprache

Eine Faustregel beim Schreiben von Texten ist das Schreiben in der zweiten Person. Wenn Sie sich an den Leser wenden, möchten Sie, dass sie das Gefühl hat, als würde sie Ihnen gegenüber sitzen und sich bei einer Tasse Kaffee unterhalten. Der einzige Weg, dies zu erreichen, besteht darin, "Sie" anstelle von "Sie / Er" zu verwenden.

Er sollte diese Schuhe kaufen, um Fersensporn zu vermeiden.

Sie sollten diese Schuhe kaufen, um Fersensporn zu vermeiden.

Welcher zieht Ihre Aufmerksamkeit auf sich und spricht Sie direkt an?

Regel 8 - Jedes Wort zählt

"Markige Sätze sind wie scharfe Nägel, die unserem Gedächtnis die Wahrheit aufzwingen." ~ Denis Diderot

Sie haben genau einen Satz, um Aufmerksamkeit zu erregen. Lesen Sie, was Sie geschrieben haben, schneiden Sie unnötige Wörter aus, ersetzen Sie Wörter, die nicht funktionieren, und lesen Sie erneut. Wiederholen.

Regel 9 - Keine Folgesätze!

Nur weil ein Satz immer weitergehen kann und nur weil Sie Konjunktionen hinzufügen können, um ihn am Laufen zu halten, und obwohl Sie möglicherweise viel zu sagen haben und alles in diesen einen Satz werfen möchten, dürfen Sie nicht schreiben Bedeutet, dass du weiter und weiter und weiter machen solltest. Ja, ich habe diesen Satz absichtlich lange gemacht, um Ihnen zu zeigen, was ich unter einem Run-On verstehe. Mach es nicht als Werbetext. Je. Tatsächlich ist es am besten, wenn Sie niemals Run-Ons verwenden, es sei denn, Sie schreiben einen Roman und versuchen, einen atemlosen Effekt zu erzielen. Selbst dann würde ich es einmal in einem ganzen Roman verwenden.

Regel 10 - Verwenden Sie Power Words

Einige Worte haben Macht über uns und können unsere Meinung beeinflussen. Drüben auf Boost Blog Traffic gibt es einen Artikel mit dem Titel „317 Power Words, die Sie sofort zu einem besseren Autor machen“. Es enthält Wörter, die einen emotionalen Einfluss auf Menschen haben, einschließlich:

  • Erstaunlich
  • Furchtlos
  • Hoffnung
  • Mut
  • Sündhaft
  • Unterhände

Welchen emotionalen Einfluss haben diese Worte auf dich?

Regel 11 - Haben Sie keine Angst, eine funktionierende Formel zu verwenden

Wir alle wollen einzigartig sein. Der Gedanke, eine Formel zum Schreiben von Textsätzen zu verwenden, kann fast wie Betrug erscheinen. Sie können jedoch Zeit sparen und sicherstellen, dass Sie einen aussagekräftigen Satz schreiben. Wenn Sie beispielsweise eine einzeilige Beschreibung für ein Unternehmen verfassen, in der beschrieben wird, was es tut, können Sie die folgende Formel verwenden:

Ich was + wer + profitiert + einzigartig

Das würde sich also in Folgendes übersetzen:

Ich bereite Unternehmen auf eine Online-Präsenz vor und schule sie, um sich selbst zu fördern.

Wenn Sie mehr und mehr kopieren, werden Sie Muster erkennen. Notieren Sie diese und verwenden Sie sie, wenn es Zeit ist, eine neue Kopie zu schreiben. Ich verspreche, dass jeder Satz immer noch einzigartig sein wird.

Regel 12 - Konzentrieren Sie sich auf eine Idee

Versuchen Sie nicht, alles zu erklären, was ein Produkt in einem Einzeiler bewirkt. Konzentrieren Sie sich auf eine große Idee und vermitteln Sie diese Botschaft dem Leser. Ein gutes Beispiel ist die einzeilige Werbekampagne „Just Do It“ von Nike. Einfach trainieren. Das ist die Botschaft von Nike. Es ist einfach, aber effektiv.

Regel 13 - Rufen Sie den Leser zum Handeln auf

Das obige Nike-Beispiel ist ein Aufruf zum Handeln. Sie rufen den Leser zum Sport auf. Ein weiteres Beispiel ist die Apple-Kampagne „Get a Mac“. Die gesamte Kampagne dreht sich um diesen einfachen Aufruf zum Handeln.

Regel 14 - Nehmen Sie sich nicht zu ernst

Einige der besten Copywriting-Einzeiler sind urkomisch. Kmarts "Ship My Pants" wurde innerhalb weniger Tage online geschaltet. Gemäß ForbesDie ursprüngliche Anzeige auf YouTube hatte weit über 20 Millionen Aufrufe. Wirf keine Ideen weg, weil du denkst, dass sie zu weit draußen sind. Geben Sie ihnen eine Chance und sehen Sie, wohin sie führen. Sie können sie schließlich werfen, aber Sie wissen nie, wohin Sie ein kleiner Witz führen könnte.

Regel 15 - Aktive Verben verwenden

Dies ist eine kleine Regel, die Ihre Grundschullehrer Sie wahrscheinlich gelehrt haben, verwenden jedoch aktive Verben.

Passiv: Das Getränk wurde von Cola Is Cool Company hergestellt

Aktiv: Cola Is Cool Company hat das Getränk hergestellt.

Regel 16 - Nix "zu sein" Verben

Selbst wenn Sie ein wenig mit der Interpunktion herumspielen müssen, versuchen Sie, die "zu sein" -Verben zu vernichten, die Ihr Schreiben schwächen.

Zu sein: Sie werden mit Freude in den Laden springen.

Stärker: Big A Store… Überspringen Sie vor Freude

Sieh den Unterschied? Werde Verben los, wo du kannst.

Regel 17 - Verliere die Adverbien und Adjektive

Wenn Sie zu viele verwenden, kann dies zu einer Schwächung eines Satzes führen, und wenn Sie nur über wenige Zeichen verfügen, z. B. eine Kopie, die Sie möglicherweise auf Twitter veröffentlichen möchten (140-Zeichenbegrenzung), möchten Sie genau schreiben.

Zu viele Adverbien und Adjekte: Unsere fantastischen Pullover machen Mädchen vor Erwartung und super glücklich.

Strengere: Unsere Pullover machen dich schwindlig.

Regel 18 - Vermeiden Sie schwierige Wörter

Wenn Sie die Bedeutung in einem Wörterbuch nachschlagen müssen, können Sie sicher sein, dass der Leser dies tun muss. Eigentlich wird sich der Leser wahrscheinlich nicht darum kümmern und wird sich auch nicht um Ihre Kopie kümmern.

Zu schwierig: Glücklich

Genau richtig: ekstatisch

Regel 19 - Erinnern Sie sich an das Alleinstellungsmerkmal (Punkt)

Wenn Sie eine Kopie für ein Produkt oder eine Dienstleistung schreiben, hat dieser Artikel ein Alleinstellungsmerkmal, das sich von allen anderen Angeboten unterscheidet. Was ist die Einzigartigkeit Ihres Produktes? Ein Beispiel wäre FedEx und wie sie angekündigt haben, dass Sie sie verwenden sollten, muss unbedingt über Nacht da sein.

Regel 20 - Suchen Sie nach "Das"

Das Wort „das“ kann oft in der Kopie weggelassen werden, ohne die Bedeutung des Satzes zu ändern. Beginnen Sie Ihre Bearbeitung, indem Sie nach diesem Wort suchen. Entfernen Sie es und prüfen Sie, ob es einen Unterschied macht.

Mit "Das": Du solltest Billy Bobs Bagels essen, weil das dich dünn machen würde.

Ohne "das": Essen Sie Billy Bobs Bagels; Abnehmen

Sehen Sie, wie Sie von Natur aus gezwungen werden, kerniger zu sein?

Regel 21 - Hab keine Angst davor, einen Satz mit einer Konjunktion zu beginnen

Englischlehrer haben den Schülern in den Kopf geschlagen, keinen Satz mit „und“ oder „aber“ zu beginnen. Dies ist jedoch keine korrekte Information und eine sehr alte Schule. Oxford Wörterbuch der englischen Verwendung gibt an, dass es in Ordnung ist, einen Satz mit diesen Wörtern zu beginnen. In Shakespeares Werken finden sich Sätze, die mit Konjunktionen beginnen.

Regel 22 - Lüge oder übertreibe nicht

Verbraucher sind klug. Sie sind weise für Werbetreibende, die Behauptungen aufstellen, die unmöglich wahr sein könnten, oder die die Wahrheit übertreiben. Ihre Aufgabe als Texter ist es, die Wahrheit zu sagen, die Vorteile zu demonstrieren, Machtworte zu verwenden, aber trotzdem ehrlich zu sein.

Übertreibung: Goobers Golfschläger verbessern Ihr Spiel um 1000%

Besser: Goobers Golfschläger verbessern Ihr Ziel

Regel 23 - Positiv bleiben

Die Menschen sind zu positiven Worten hingezogen. Obwohl negative Wörter einen Einfluss haben könnten, ist das Bild, mit dem Sie den Verbraucher Ihres Unternehmens belassen möchten, ein negatives Bild?

Negativ: Vermeiden Sie den Tod, nehmen Sie Sallys Multivitamin

Positiv: Werden Sie gesund, nehmen Sie Sallys Multivitamin

Regel 24 - Interpunktion nicht überbeanspruchen

Es ist nicht erforderlich, nach Ihrem Satz zehn Ausrufezeichen einzufügen. Schauen wir uns die "Got Milk?" wieder Slogan. Es gibt ein Fragezeichen. Was wäre, wenn die Texter verrückt nach Interpunktion geworden wären?

Hast du Milch? !!! ??? !!

Es ist ziemlich ablenkend, nicht wahr? Beschränken Sie sich auf einen Ausruf, wenn Sie müssen.

Regel 25 - Korrekturlesen und erneutes Korrekturlesen

Jedes Mal, wenn Sie irgendeine Art von Kopie schreiben, sei es ein einzelner Satz oder ein vollständiger Artikel, sollten Sie mehrmals Korrektur lesen. Wenn eine andere Person die Kopie für Sie lesen kann, ist das sogar noch besser. Wenn Sie einen Satz zum ersten Mal als richtig lesen, wird der Fehler beim wiederholten Durchlesen manchmal immer noch nicht angezeigt. Zwei Augenpaare sind beim Kopieren immer besser als eins.

Übung macht den Meister

Je mehr Sie kopieren schreiben, desto leichter wird es dir fallen. Informieren Sie sich über Anzeigen, die per E-Mail bei Ihnen eingehen, über Anzeigen, die Sie online sehen, und sogar über Plakate und Schlagzeilen. Dies alles hilft Ihnen dabei, den Rhythmus von Werbetexten zu lernen, und bevor Sie es wissen, werden Sie Sätze schreiben, die töten.

 

Über Lori Soard

Lori Soard arbeitet seit 1996 als freie Autorin und Redakteurin. Sie hat einen Bachelor in Englisch und einen Doktortitel in Journalismus. Ihre Artikel erschienen in Zeitungen, Magazinen, online und sie hat mehrere Bücher veröffentlicht. Seit 1997 arbeitet sie als Webdesignerin und Promoterin für Autoren und kleine Unternehmen. Sie arbeitete sogar für eine kurze Zeit, um Websites für eine populäre Suchmaschine zu bewerten und eingehende SEO Taktiken für eine Anzahl von Klienten zu studieren. Sie genießt es, von ihren Lesern zu hören.