25-Regeln für das Schreiben verrückter guter Sätze

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  • Aktualisiert: Mai 07, 2019

Wenn es um das Verfassen von Texten geht, kann ein Satz alles bedeuten. Egal, ob Sie eine Schlagzeile schreiben, an einer Öffnung für einen Blogbeitrag arbeiten oder einen One-Liner für eine Werbekampagne für einen Kunden schreiben - es ist äußerst wichtig, einen Satz schreiben zu können, der nicht nur durchschnittlich ist, sondern bemerkenswert ist. Sie haben wahrscheinlich das Zitat von Eugene Schwartz in anderen Artikeln über das Schreiben von Texten gesehen, aber hier wiederholt es sich.

„Kein Satz kann wirksam sein, wenn er nur Tatsachen enthält. Es muss auch Emotionen, Image, Logik und Versprechen enthalten. “

Das fasst das Texten perfekt zusammen. Sie müssen die Emotionen des Lesers ansprechen, an ihre Logik appellieren, ein Versprechen machen und ein mentales Bild zeichnen. Das ist eine ziemlich große Reihenfolge, aber die 25-Regeln, die wir in diesem Artikel umreißen, werden Ihnen dabei helfen, verrückte gute Sätze zu erzielen.

Ein paar Worte, viel Kraft

guter Satz

In einem Artikel über Social Media Today, gibt der Autor das Beispiel einer sechswortigen Kurzgeschichte, die der beliebte amerikanische Journalist und Erzähler Ernest Hemmingway schrieb.

„Zu verkaufen: Babyschuhe. Ungetragen."

In dem Artikel wird darüber gesprochen, wie wir mit nur sechs Wörtern große Wirkung erzielen können. Hat dein Verstand die Lücken in dieser Geschichte ausgefüllt? Fragst du dich, warum diese Schuhe nie getragen wurden? Vielleicht stellen Sie sich eine trauernde Mutter vor. Eine andere Person könnte eine Mutter sehen, die so viele Schuhe hatte, dass ihr Kind sie alle nicht tragen konnte, bevor sie diesem Paar entwachsen war. Aber wenn die Mutter reich genug war, um so viele Schuhe zu haben, warum sollte sie diese dann verkaufen? Hat sie plötzlich schwere Zeiten erlebt? Sehen Sie die extreme Wirkung, die nur eine Handvoll Wörter haben kann?

Wenn Sie also einen Satz schreiben, müssen Sie jedes einzelne Wort zählen lassen. Lesen Sie den Satz, lesen Sie ihn erneut, lesen Sie ihn vor, lassen Sie ihn von anderen lesen, lassen Sie ihn ein wenig sitzen und lesen Sie ihn erneut.

25-Faustregeln für das Schreiben von Todesurteilen

Regel 1 - Vergessen Sie die Grammatik

Ja, Grammatik ist für gutes Schreiben sehr wichtig. Wenn Sie jedoch nur einen Satz schreiben, der die Aufmerksamkeit des Lesers in einer Anzeige oder Schlagzeile auf sich ziehen soll, ist es in Ordnung, ein Verb zu löschen, ein Substantiv zu löschen, Konjunktionen zu verlieren und einen Kommaspleiß hinzuzufügen. Ein gutes Beispiel dafür ist Got Milk? Kampagne. Die richtige Grammatik würde vorschreiben, dass der Satz lauten sollte: "Haben Sie Milch?". Das ist nicht ganz so eingängig wie "Got Milk?"

Regel 2 - Seien Sie prägnant

Wenn Sie jemals auf einer Landstraße in einer kleinen Stadt verloren gegangen sind, wissen Sie, dass einige Leute gerne über ein Thema sprechen. Siehst du, zuerst gehst du zur Ecke. Der alte Jack Barns lebte dort bis vor einem Jahr, als sein Haus niederbrannte. Dann biegen Sie nach links ab, aber achten Sie darauf, dass Rehe dort gerne die Straße überqueren. Gehen Sie ein wenig nach unten, Sie werden fünf kleine Hunde sehen, die rechts von Ihnen jammern, und dann werden Sie dort sein.

Stattdessen hätte die Wegbeschreibung lauten können: Biegen Sie an der Ecke links ab und der Ort befindet sich auf der rechten Seite.

Geben Sie keine Richtungen für kleine Städte. Seien Sie kurz mit Ihrem Leser.

Regel 3 - Denken Sie an den Journalismus 101

Denken Sie über die grundlegenden Fragen nach, die Sie in Journalism 101 (auch wenn Sie noch nie die Klasse gehabt haben) stellen. Wer? Was? Woher? Wann? Warum? Kannst du das im Satz beantworten? Oder vielleicht eine oder zwei dieser Fragen?

Regel 4 - Malen Sie ein Bild

Sie sagen, ein Bild sagt mehr als tausend Worte, aber das Malen eines Bildes braucht nicht so viele. Verwenden Sie nach Möglichkeit sehr konkrete, konkrete Begriffe, um dem Leser zu zeigen, was Sie meinen. Statt zu schreiben, dass der Regenschirm rot ist, schreiben Sie, dass er ziegelrot ist. Sei präzise.

Regel 5 - Sorgen Sie für den Leser

Aristoteles hat gelehrt, dass, wenn Sie Emotionen hervorrufen können, der Leser sich um das Thema kümmern kann. Wie können Sie die Emotionen des Lesers einbeziehen? Verwenden Sie Wörter, die für die Menschen von Bedeutung sind, wie Familie, Loyalität und Freundschaft.

Regel 6 - Versprechen Sie den Leserergebnissen

In einem CopyBlogger-Artikel In Bezug auf das Schreiben von guten Sätzen erklärt der Schriftsteller Demian Farnworth, dass vielversprechende Leser zu Ergebnissen führen, wenn der Werbetext verfasst wird. Er gibt ein Beispiel aus seinem Buch, in dem er dem Leser sagt, dass sie nach dem Lesen seines Buches eine unwiderstehliche Kopie schreiben wird. Er macht einen hervorragenden Hinweis darauf, auf den Vorteil des Lesers hinzuweisen oder auf die Schmerzen, die er durch Maßnahmen vermeiden wird.

Regel 7 - Nix "Ich" und "Sie / Er" aus Ihrer Sprache

Eine Faustregel beim Copywriting ist das Schreiben in der zweiten Person. Wenn Sie sich an den Leser wenden, möchten Sie, dass sie sich anfühlt, als säße sie dem Tisch gegenüber, während Sie bei einer Tasse Kaffee plaudern. Die einzige Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, „Sie“ anstelle von „Sie / Er“ zu verwenden.

Er sollte diese Schuhe kaufen, um Fersensporn zu vermeiden.

Sie sollten diese Schuhe kaufen, um Fersensporn zu vermeiden.

Welcher zieht Ihre Aufmerksamkeit auf sich und spricht Sie direkt an?

Regel 8 - Lassen Sie jedes Wort zählen

"Markierte Sätze sind wie scharfe Nägel, die unserem Gedächtnis die Wahrheit aufzwingen." - Denis Diderot

Sie haben genau einen Satz, um Aufmerksamkeit zu erregen. Lesen Sie, was Sie geschrieben haben, schneiden Sie unnötige Wörter aus, ersetzen Sie Wörter, die nicht funktionieren, lesen Sie sie erneut. Wiederholen.

Regel 9 - Keine Folgesätze!

Nur weil ein Satz immer weiter gehen kann, und nur weil Sie Konjunktionen hinzufügen können, um ihn am Laufen zu halten, und auch wenn Sie viel zu sagen haben und alles in diesen einen Satz stecken möchten, ist es Ihnen nicht erlaubt bedeutet, dass Sie weiter und weiter und weiter gehen sollten. Ja, ich habe diesen Satz mit Absicht gemacht, um Ihnen zu zeigen, was ich unter einem Run-on verstehe. Tun Sie es nicht in der Anzeigenkopie. Je. Tatsächlich wäre es am besten, wenn Sie niemals Run-ons verwenden, es sei denn, Sie schreiben einen Roman und versuchen, einen atemlosen Effekt zu erzielen. Selbst dann würde ich es einmal in einem ganzen Roman verwenden.

Regel 10 - Verwenden Sie Power Words

Einige Worte haben Macht über uns und können unsere Meinung beeinflussen. Auf Boost Blog Traffic gibt es einen Artikel mit dem Titel "317 Power Words, die Sie sofort zu einem besseren Autor machen“. Es enthält Wörter, die einen emotionalen Einfluss auf die Menschen haben, darunter:

  • Erstaunlich
  • Furchtlos
  • Hoffnung
  • Mut
  • Sündhaft
  • Unterhände

Welchen emotionalen Einfluss haben diese Worte auf dich?

Regel 11 - Scheuen Sie sich nicht, eine funktionierende Formel zu verwenden

Wir wollen alle einzigartig sein. Der Gedanke, eine Formel zum Schreiben von Sätzen für eine Kopie zu verwenden, kann fast wie Betrug erscheinen. Es kann jedoch Zeit sparen und sicherstellen, dass Sie einen mächtigen Satz schreiben. Wenn Sie beispielsweise eine einzeilige Beschreibung für ein Unternehmen schreiben, die beschreibt, was sie tun, können Sie diese Formel verwenden:

Ich was + wer + profitiert + einzigartig

Das würde sich also in Folgendes übersetzen:

Ich bereite Unternehmen auf eine Online-Präsenz vor und schule sie, um sich selbst zu fördern.

Wenn Sie immer mehr Kopien schreiben, sehen Sie Muster. Notieren Sie diese und verwenden Sie sie, wenn es Zeit ist, eine neue Kopie zu schreiben. Jeder Satz wird immer noch einzigartig sein, versprochen.

Regel 12 - Konzentration auf eine Idee

Versuchen Sie nicht, alles zu erklären, was ein Produkt in einem Einzeiler tun wird. Konzentrieren Sie sich auf eine große Idee und vermitteln Sie diese Mitteilung an den Leser. Ein gutes Beispiel ist die einzeilige Werbekampagne „Just Do It“ von Nike. Übung einfach. Das ist die Botschaft von Nike. Es ist einfach, aber effektiv.

Regel 13 - Aufruf des Readers zur Aktion

Das Nike-Beispiel oben ist ein Aufruf zum Handeln. Sie rufen den Leser zur Übung auf. Ein weiteres Beispiel ist die Kampagne "Get a Mac" von Apple. Die gesamte Kampagne dreht sich um diesen einfachen Aufruf zum Handeln.

Regel 14 - Nehmen Sie sich nicht zu ernst

Einige der besten Einzeiler für das Schreiben von Texten sind witzig. Innerhalb weniger Tage wurde "Ship My Pants" von Kmart online gestellt. Gemäß Forbes, Die ursprüngliche Anzeige auf YouTube hatte weit über 20 Millionen Aufrufe. Werfen Sie keine Ideen aus, weil Sie denken, dass sie zu weit draußen sind. Geben Sie ihnen eine Chance und sehen Sie, wohin sie führen. Sie können sie letztendlich werfen, aber Sie wissen nie, wohin ein kleiner Witz Sie führen könnte.

Regel 15 - Aktive Verben verwenden

Dies ist eine kleine Regel, die Ihre Grundschullehrer Sie wahrscheinlich gelehrt haben, verwenden jedoch aktive Verben.

Passiv: Das Getränk wurde von Cola Is Cool Company hergestellt

Aktiv: Cola Is Cool Company hat das Getränk hergestellt.

Regel 16 - Nix-Verben "To Be"

Selbst wenn Sie ein wenig mit der Interpunktion herumspielen müssen, versuchen Sie, die Verben "zu sein" zu nixieren, die Ihr Schreiben schwächen.

Zu sein: Sie werden mit Freude in den Laden springen.

Stärker: Big A Store… Mit Freude überspringen

Sieh den Unterschied? Befreien Sie sich von "sein", wo Sie können.

Regel 17 - Verliere die Adverbien und Adjektive

Wenn Sie zu viele verwenden, kann ein Satz geschwächt werden. Wenn Sie nur eine begrenzte Anzahl von Zeichen verwenden, z. B. eine Kopie, die Sie schreiben, um auf Twitter zu posten (140-Zeichenlimit), möchten Sie eng schreiben.

Zu viele Adverbien und Adjekte: Unsere fantastischen Pullover machen Mädchen vor Erwartung und super glücklich.

Strengere: Unsere Pullover machen dich schwindlig.

Regel 18 - Vermeiden Sie schwierige Wörter

Wenn Sie die Bedeutung in einem Wörterbuch nachschlagen müssen, können Sie sicher sein, dass der Leser dies tun muss. Der Leser wird sich wahrscheinlich auch nicht um Ihre Kopie kümmern.

Zu schwierig: Glücklich

Genau richtig: ekstatisch

Regel 19 - Erinnern Sie sich an das Alleinstellungsmerkmal (Punkt)

Wenn Sie eine Kopie für ein Produkt oder eine Dienstleistung erstellen, hat dieser Artikel ein Alleinstellungsmerkmal, das sich von nichts anderem unterscheidet. Was ist die Einzigartigkeit Ihres Produktes? Ein Beispiel wäre FedEx und wie sie angekündigt haben, dass Sie sie verwenden sollen, muss unbedingt über Nacht da sein.

Regel 20 - Suchen Sie nach "That"

Das Wort „das“ kann oft aus der Kopie weggelassen werden, ohne die Bedeutung des Satzes zu ändern. Beginnen Sie mit der Bearbeitung, indem Sie nach diesem Wort suchen. Entfernen Sie es und sehen Sie, ob es einen Unterschied macht.

Mit „That“: Sie sollten Billy Bobs Bagels essen, weil Sie dadurch dünn werden.

Ohne „das“: Essen Sie Billy Bobs Bagels; Abnehmen

Sehen Sie, wie Sie von Natur aus gezwungen werden, kerniger zu sein?

Regel 21 - Keine Angst davor, einen Satz mit einer Konjunktion zu beginnen

Englischlehrer haben in die Köpfe der Schüler geschlagen, um einen Satz nicht mit „und“ oder „aber“ zu beginnen. Dies ist jedoch keine korrekte Information und eine sehr alte Schule. Oxford Wörterbuch der englischen Verwendung stellt fest, dass es in Ordnung ist, einen Satz mit diesen Wörtern zu beginnen. In Shakespeares Werken finden sich Sätze, die mit Konjunktionen beginnen,

Regel 22 - Lüge nicht oder übertreibe nicht

Verbraucher sind klug. Sie sind klug gegenüber Werbetreibenden, die Behauptungen aufstellen, die unmöglich wahr sein könnten, oder die die Wahrheit übertreiben. Ihre Aufgabe als Texter ist es, die Wahrheit zu sagen, die Vorteile zu zeigen, Power-Worte zu verwenden, aber trotzdem ehrlich zu sein.

Übertreibung: Goobers Golfschläger verbessern Ihr Spiel um 1000%

Besser: Goober's Golf Clubs verbessern Ihre Ziele

Regel 23 - Bleib positiv

Die Menschen sind zu positiven Worten hingezogen. Obwohl negative Wörter einen Einfluss haben könnten, ist das Bild, mit dem Sie den Verbraucher Ihres Unternehmens belassen möchten, ein negatives Bild?

Negativ: Vermeiden Sie den Tod, nehmen Sie Sallys Multivitamin

Positiv: Gesund werden, Sallys Multivitamin einnehmen

Regel 24 - Verwenden Sie keine Interpunktion

Es ist nicht erforderlich, nach dem Satz zehn Ausrufezeichen hinzuzufügen. Schauen wir uns noch einmal den Slogan „Got Milk?“ An. Es gibt ein Fragezeichen. Was wäre, wenn die Texter mit Satzzeichen verrückt geworden wären?

Hast du Milch? !!! ??? !!

Es ist ziemlich ablenkend, nicht wahr? Beschränke dich auf einen Ausruf, wenn du musst.

Regel 25 - Korrekturlesen und Korrekturlesen erneut

Jedes Mal, wenn Sie eine Kopie schreiben, egal ob es sich um einen einzelnen Satz oder um einen vollständigen Artikel handelt, sollten Sie mehrmals Korrekturlesen. Wenn eine andere Person die Kopie für Sie lesen kann, ist das noch besser. Manchmal, wenn Sie einen Satz beim ersten Mal als korrekt lesen, wird der Fehler bei wiederholten Durchlesen immer noch nicht angezeigt. Zwei Augenpaare sind beim Kopieren immer besser als einer.

Übung macht den Meister

Je mehr Sie kopieren schreibendesto leichter wird es zu dir kommen. Studieren Sie Anzeigen, die durch die E-Mail zu Ihnen kommen, online gesehene Anzeigen und sogar Werbetafeln und Schlagzeilen. Dies hilft Ihnen, den Rhythmus der Werbetexte zu erlernen, und bevor Sie es wissen, schreiben Sie Sätze, die töten.

Über Lori Soard

Lori Soard arbeitet seit 1996 als freie Autorin und Redakteurin. Sie hat einen Bachelor in Englisch und einen Doktortitel in Journalismus. Ihre Artikel erschienen in Zeitungen, Magazinen, online und sie hat mehrere Bücher veröffentlicht. Seit 1997 arbeitet sie als Webdesignerin und Promoterin für Autoren und kleine Unternehmen. Sie arbeitete sogar für eine kurze Zeit, um Websites für eine populäre Suchmaschine zu bewerten und eingehende SEO Taktiken für eine Anzahl von Klienten zu studieren. Sie genießt es, von ihren Lesern zu hören.