Alles, was Sie über Werbebannergrößen wissen müssen

Aktualisiert: 2022-07-21 / Artikel von: Pui Mun Beh

Bei der Online-Werbung macht die Größe der Werbebanner den Unterschied. Um sicherzustellen, dass Sie das Beste für Ihr Geld bekommen, bevor Sie Ihren gesamten Cashflow für Anzeigen ausgeben, müssen Sie die verfügbaren Banneranzeigengrößen verstehen und wissen, welche die beste Leistung erbringen. 

Wenn Sie mehr erfahren möchten, finden Sie unten eine Anleitung zu den wesentlichen Aspekten der Größe von Banneranzeigen. 

Was sind Bannerwerbung? 

Für diejenigen, die mit Bannerwerbung nicht vertraut sind, handelt es sich um grafische Online-Werbung, die Websites den Besuchern anzeigen. Diese Banner bringen im Allgemeinen Publisher (Website-Eigentümer) zu Werbetreibenden (Unternehmen). 

Bannerwerbung hilft Unternehmen, ihre Produkte oder Dienstleistungen einem breiten Publikum vorzustellen. Da täglich Millionen von Menschen das Internet nutzen, können Sie den Return on Investment (ROI) Ihres Unternehmens potenziell steigern, indem Sie so viel Reichweite wie möglich erzielen.

Arten gängiger Werbebannergrößen

Obwohl es eine große Auswahl an Werbebannergrößen gibt, müssen Sie nur die kennen, die Werbetreibende regelmäßig verwenden. Außerdem möchte niemand für eine Anzeige bezahlen, die wenig sichtbar ist oder keine große Wirkung erzielt.

Verschiedene Plattformen bieten jedoch unterschiedliche Werbebannergrößen an. Selbst dann können die Anzeigengrößen aufgrund der Art der Plattform unterschiedliche Auswirkungen haben. Hier sind einige gängige Beispiele, die Sie berücksichtigen können.

Größen von Google-Banneranzeigen 

Beispiele für gängige Google-Banneranzeigengrößen für Desktops (Quelle: Google)

Quadratisch (250×250) 

Die quadratische Bannergröße erscheint auf Mobilgeräten und Computern/Laptops. Es ist reaktionsschnell und klein, sodass es für die meisten Website-Platzierungen geeignet ist. Es gibt auch ein kleines Quadrat mit den Maßen 200 × 200, das in begrenztere Räume passt.

Werbebanner (468×60)

Das Banner wird oft mit einer Rangliste verglichen, da beide prominente Stellen einnehmen. Sie sind dünn und lang, können aber schnell die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen – wenn sie auf maximale Wirkung ausgelegt sind. Aufgrund seiner Bekanntheit eignet sich das Banner gut für Remarketing-Zwecke. 

Bestenliste (728×90)

Eine Rangliste ist die leistungsstärkste Google-Banneranzeigengröße, die normalerweise über dem Navigationsmenü platziert wird. Im Laufe der Jahre haben sich viele Werbetreibende für eine Rangliste entschieden, da diese häufiger aufgerufen wird.

Es besteht auch die Möglichkeit einer großen Bestenliste (970×90). Das ist eine Erweiterung der Rangliste in normaler Größe. In ähnlicher Weise werden sie normalerweise auch oben auf Webseiten platziert. 

Mittleres Rechteck (300×250)

Eine weitere leistungsstärkste Größe für Google-Banner wäre das Medium Rectangle. Idealerweise wird es aufgrund der Platzierungen auch häufig für das Retargeting verwendet. Sie können Bannerwerbung überall anzeigen, aber sie zeichnet sich durch In-Article-Platzierungen aus. 

Für mehr Platz können Sie sich für ein großes Rechteck (336×280) entscheiden. Diese sind auch dafür bekannt, gut zu funktionieren und sind besonders wichtig bei heißen Pay-Per-Click-Kampagnen (PPC-Kampagnen). 

Wolkenkratzer (120×600)

Skyscraper-Banner-Anzeigen sind auf der Seite von Webseiten zu finden. Sie sind groß und schlank, der Nachteil ist also, dass Sie nur wenig Platz für Formulierungen haben. Trotz der Einschränkungen kostet es im Vergleich zu anderen Anzeigen nicht viel und ist immer noch effektiv, um die Aufmerksamkeit eines Besuchers zu erregen, wenn er eine Webseite herunterscrollt.

Ein breiter Wolkenkratzer ist eine großartige Option, wenn Sie einen bleibenden Eindruck hinterlassen möchten. Aufgrund seiner Größe können sich Besucher an Ihre Anzeige oder Marke erinnern. 

Halbe Seite (300×600)

Obwohl diese Bannergröße nicht genau als Hälfte einer tatsächlichen Webseite angezeigt wird, bieten sie dennoch mehr Werbefläche als die kleineren. Mit der halbseitigen Anzeige sehen Besucher diese eher und steigern so Ihre Klicks bzw. Conversions.

Instagram-Anzeigengrößen 

Beispiele für Größen von Instagram-Banneranzeigen (Quelle: Influencer Marketing Hub)

Instagram Einzelbildanzeigen (400×500)

Einzelbildanzeigen sind die Hauptstütze der Werbung auf Instagram. Sie bestehen aus einem Bild, das entweder im Hoch- oder Querformat sein kann. Eine dynamischere Option mit denselben Abmessungen unterstützt auch Videoformate.

Instagram-Karussellanzeigen (1080×1080)

Bei Karussellanzeigen in Stories können Werbetreibende bis zu zehn Bilder oder Videos auswählen. Sie können sogar einen Link zu jedem Karussell hinzufügen. Wenn Sie ein E-Commerce-Geschäft besitzen, wäre diese Anzeige für Sie von Vorteil. Es gibt auch eine erweiterbare Version, die sich auf 1080 x 1920 erstreckt und auf Stockwerken platziert werden kann.

Instagram Slideshow Ads (600×600. Max. 1080×1080)

Instagram Slideshow-Anzeigen sind eine Möglichkeit, eine Auswahl von bis zu 10 Bildern oder Videos zu erstellen, während ein musikalischer Soundtrack im Hintergrund abgespielt wird. Beachten Sie, dass Sie über die gesetzlichen Rechte verfügen müssen, bevor Sie einen bestimmten Song für die Anzeige verwenden. Die Möglichkeiten, dies zu tun, wären, entweder die gesetzlichen Rechte des Songs zu besitzen oder eine Lizenz für den Song zu erwerben. 

Instagram Stories Bildanzeigen (1080×1920)

Diese Anzeige wird in einem vertikalen Vollbildformat in der Instagram-Story eines Benutzers platziert. Sie haben etwa 5 Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit eines Nutzers zu erregen, oder bis er Ihre Anzeige wegwischt oder schließt. Wie bei der Standard-Bildanzeige haben Sie auch eine Videooption, die bis zu 15 Sekunden lang mit einer maximalen Dateigröße von 4 GB läuft. 

Facebook-Anzeigengrößen 

Facebook-Anzeigengrößen (Quelle: Verbraucherakquisition)

Facebook Collection Ads (600×600)

Bei den Facebook Collection Ads kann ein Besucher Ihren Produktkatalog mit einem Mobilgerät durchsuchen. Facebook bettet den Katalog über eine Funktion namens Instant Experience in seine Plattform ein. 

Facebook Instant Articles Ads (1200×628)

Wenn Sie einen Artikel zu teilen haben, können Sie ihn mit Facebook Instant Article Ads sofort über Mobilgeräte oder Messenger an die jeweilige Zielgruppe verteilen. Dies kann in Form von Bildern oder Videos erfolgen. 

Facebook Stories Ads (1080×1920)

Für Facebook Stories Ads haben Werbetreibende die Möglichkeit, kurze Videos für bis zu 15 Sekunden oder eine Reihe von Bildern anzuzeigen, die fünf Sekunden lang oder bis der Benutzer die Anzeige verlässt, angezeigt werden. 

Facebook-Karussellanzeigen (1080×1080)

Bei den Facebook Carousel Ads können Sie zwischen mehreren Bildern oder Videos in einem Anzeigenbeitrag wählen. Benutzer können nach links und rechts wischen, während sie durch das Karussell schauen. Eine entsprechende Option für Facebook Marketplace Ads (1200×628) ist ähnlich wie bei Amazon bzw Ebay zur Unterstützung des Online-Produktverkaufs. 

Facebook-Feed-Image-Anzeigen (1200 × 628)

Diese Anzeige in Form eines einzelnen Bildes wird im Feed eines Benutzers angezeigt, während er durch seine Chronik scrollt. Es gibt auch eine Option für Video (600×315 oder 600×600). 

Tipps zur Größe und Gestaltung von Banneranzeigen für maximale Ergebnisse 

1. Wählen Sie Ihre Werbebannergrößen mit Bedacht aus

Trotz der großen Auswahl an verfügbaren Werbebannergrößen lohnt es sich, in nur wenige zu investieren, die einen besseren ROI bieten. Im Folgenden sind einige der Banneranzeigengrößen aufgeführt, die bekanntermaßen die meisten Ergebnisse auf der beliebten Anzeigenplattform Google Display Network erzielen: 

Bestenlisten

Leaderboard-Anzeigen erscheinen normalerweise oben auf einer Seite, was bedeutet, dass sie das Erste sind, was ein Besucher sieht, wenn er eine Seite betritt. Daher ist es die beliebteste Wahl für die Anzeigenplatzierung unter Werbetreibenden und die effektivste, um Ergebnisse zu erzielen. 

In ähnlicher Weise zielt die mobile Bestenliste auf das gleiche Ergebnis ab, wenn auch auf einem anderen Geräteformat.

Unter den verfügbaren Größen für mobile Banneranzeigen ist die mobile Rangliste am effektivsten, um einen signifikanteren ROI zu erzielen. 

Außerdem ist es unmöglich, eine Anzeige dieser Größe zu ignorieren, egal wie die Bildschirme von Mobiltelefonen aussehen. Bestimmte mobile Leaderboard-Anzeigen, wie z. B. die von Google Adsense, bleiben am unteren Rand eines mobilen Bildschirms hängen, während ein Benutzer durch die Seite scrollt.

Mittlere Rechtecke

Diese Anzeigengröße ist eine der am einfachsten anzupassenden und erzielt gleichzeitig eine gute Anzahl von Impressionen. Die meisten Rechtecke funktionieren, aber die mittleren bis großen Größen funktionieren gut.

Die halbe Seite oder der große Wolkenkratzer

Es ist eine Selbstverständlichkeit – dies gibt einem Werbetreibenden viel Raum, um maximale Ergebnisse zu erzielen. Da die Anzeige die Hälfte der Seite einnimmt, haben Besucher keine andere Wahl, als sie zu sehen. Höhere Sichtbarkeit = mehr Klicks oder Conversions. 

2. Stellen Sie sicher, dass Ihr Text auf den ersten Blick lesbar ist 

Der Aufmerksamkeitszeitraum eines Besuchers beträgt weniger als 10 Sekunden, daher müssen Sie sicher sein, dass er Ihr Design innerhalb der ersten paar Sekunden sehen kann. Versuchen Sie es mit maximal 15 Wörtern zu machen. Streben Sie im Idealfall eine deutlichere visuelle Wirkung an und vermeiden Sie wortreiche Inhalte. 

Daneben sollten Sie auch die richtige Schriftart wählen, die Aufmerksamkeit erregt und gleichzeitig eine klare Botschaft vermittelt. 

3. Halten Sie die Dinge einfach  

Es ist nahezu unmöglich, alle Informationen in Ihre Werbebanner aufzunehmen. Die Idee ist, nur die kritischen Inhalte zu haben, die für das relevant sind, was Sie bewerben möchten. Gut, wenn das Design der Werbebanner die Besucher nicht überfordert. 

4. Verwenden Sie geeignete Farben 

Die richtigen Farben werden die Aufmerksamkeit eines Besuchers auf sich ziehen und eine Art Emotion darstellen. Schließlich ist eine der besten Möglichkeiten, um festzustellen, ob Ihre Bannerwerbung effektiv ist, wenn jemand Ihre Marke mit einer bestimmten Farbe in Verbindung bringt. 

5. Nutzen Sie CTA-Buttons 

Der Call to Action (CTA) ist das, worum es in der Werbung geht. Während eine Bannerwerbung den CTA offensichtlich erscheinen lässt, können Leser diese Tatsache manchmal übersehen. Aus diesem Grund kann eine visuelle Schaltfläche dazu beitragen, dass Besucher beim Anzeigen Ihrer Banneranzeige Maßnahmen ergreifen. 

Fazit

Hoffentlich haben Sie eine bessere Vorstellung davon bekommen, wie diese Banneranzeigengrößen funktionieren. Aber um ehrlich zu sein, egal wie viele Informationen Sie konsumieren und über Werbebannergrößen lernen, Sie werden nicht wissen können, welche am besten funktioniert, bis Sie mehrere Versuche und Irrtümer durchlaufen haben. 

Versuchen Sie also zu experimentieren und sehen Sie sich diejenigen an, die Ihnen die besten Ergebnisse liefern!

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Über Pui Mun Beh

Pui Mun Beh ist ein digitaler Vermarkter von WebRevenue. Sie behält die neuesten Trends im digitalen Marketing und in den sozialen Medien im Auge. Sie liebt es, offline und online um die Welt zu reisen. Sag hallo zu ihr auf LinkedIn