Wenn Sie glauben, dass Instagram nur zum Teilen von Bildern gedacht war, denken Sie noch einmal darüber nach. Die Social-Media-Plattform verfügt über verschiedene Videoformate, um sozialen und Marketingtrends gerecht zu werden. Von kurzen Instagram Stories bis hin zu langformatigen In-Feed-Videos können Marken ein leistungsstarkes Marketing-Tool im viertbeliebtesten sozialen Netzwerk der Welt nutzen.
Die Produktion und der Konsum von Videoinhalten explodieren auf Instagram. Entsprechend Metas Ergebnisveröffentlichung für das dritte Quartal 3, Instagram Reels wuchs um 50 % auf 140 Milliarden Videoaufrufe und -Shares. Hier sind sieben Tipps zum Erstellen von Instagram-Videoanzeigen, die Ihre Werbe- und Geschäftsziele erreichen.
1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe
Sie sollten Erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit falls du keins hast. Buyer Personas sind fiktiv, aber datengesteuerte Charakterisierungen Ihres Zielkunden.
Sie wissen bereits einiges über Ihre Zielgruppe, da Ihr Unternehmen ein Produkt oder eine Dienstleistung im Auge hat. Aber wie gut kennen Sie sie über Schmerzpunkte und Preisklassen hinaus?
Durch die Durchführung von Zielgruppenrecherchen und die Entwicklung umfassender Kundenprofile können Sie deren Beweggründe und Kaufverhalten besser verstehen. Folgende Fragen können Sie beantworten:
- Welche Art von Videoinhalten gefällt dem Kunden?
- Welche Interessen und Werte hat der Kunde?
- Welchen Ton oder welche Sprache sollten Sie verwenden?
Wenn Sie Ihre Kunden verstehen, können Sie organische Inhalte erstellen, die bei ihnen Anklang finden.
Anhand der im Profil gesammelten Daten kann der Immobilienmakler familienorientierte Inhalte rund um wirtschaftliche Sicherheit und Work-Life-Balance erstellen.
Wenn Sie ein Business-to-Business-Unternehmen (B2B) sind, sollten Sie mehr als eine Käuferpersönlichkeit aufbauen, da an diesem Verkaufsprozess mehrere Entscheidungsträger beteiligt sind.
2. Wählen Sie das richtige Videoformat
Instagram bietet vier Videoanzeigenformate: In-Feed, Stories, Reels und Live. Jede Konfiguration ist anders und wirkt sich auf die Art der Inhalte aus, die Sie teilen möchten.
Lassen Sie uns sie zerlegen.
- In-Feed-Videos sehen aus und funktionieren wie normale Bildbeiträge mit Interaktionsfunktionen wie Kommentieren, Teilen und „Gefällt mir“. Sie erscheinen in den Feeds der Benutzer und können bis zu 60 Minuten lang sein.
- Instagram-Geschichten werden im Abschnitt „Geschichten“ der App angezeigt. Sie verwenden ein vertikales Vollbild-Videoformat und verschwinden nach 24 Stunden. Es ist einer der wenigen Orte auf Instagram, an denen Sie einen direkten Link posten können.
- Instagram Reels ist die neueste Formaterweiterung der App. Es handelt sich um Vollbildvideos mit den gleichen Funktionen zur Benutzerinteraktion wie bei regulären Beiträgen. Sie finden diese Videos in Ihren Reels-Bereichen, auf der Instagram Explore-Seite und in den Feeds Ihrer Kunden.
- Mit Instagram Live können Benutzer Echtzeitvideos in der App erstellen. Nur Ihre Follower können Ihre Live-Streams sehen.
Bestimmte Anzeigeninhalte eignen sich besser für ein bestimmtes Format. Beispielsweise funktionieren interaktive Kampagnen, bei denen Kunden die nächste Geschmacksrichtung eines Kartoffelchips auswählen, gut in einer Instagram-Story. Das Format verfügt über Umfrage- und Quizaufkleber, die eine aktive und unterhaltsame Teilnahme ermöglichen. Sie können auch anpassen, wie lange Stories-Anzeigen geschaltet werden können, damit sie nach Stunden nicht verschwinden.
Für die Videoformate von Instagram gelten auch unterschiedliche Videolängenbeschränkungen. Für Videobeiträge gilt ein Limit von 60 Minuten mit einer 60-sekündigen Vorschau im Feed. Instagram Reels sind eine Minute lang, Stories sind 15-Sekunden-Videos und Instagram Live hat ein Limit von vier Stunden.
Aber nur weil Sie eine fünfminütige Anzeige schalten können, heißt das nicht, dass Sie es auch tun sollten. Eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne bedeutet, dass Sie ein kleines Fenster haben, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und zu behalten. Laut einer Facebook-Studie müssen Sie in den ersten drei bis zehn Sekunden einen Mehrwert liefern. Machen Sie Ihre Videos also kurz und prägnant.
Für welches Format Sie sich auch entscheiden, Ihre Anzeigen sollten sich wie organische Beiträge anfühlen, um effektiv zu sein.
3. Konzentrieren Sie sich auf das Geschichtenerzählen
Storytelling ist eine wirkungsvolle Marketingstrategie, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen, die Loyalität zu stärken und sich von der Konkurrenz abzuheben. Emotionale Erzählungen sind ein todsicherer Weg dazu Bauen Sie Ihre Marke mithilfe sozialer Medien auf durch die Schaffung tiefer Verbindungen zu den Zielgruppen.
Welche Art von Geschichten sollten Sie also erzählen? Marken wie TOMS-Schuhe haben Geschichten rund um ihre Gründung. Sie können Geschichten rund um Ihre Markenwerte, Ihre Unternehmenskultur oder Ihre Kunden erstellen, wenn Sie keine Gründungsgeschichte haben.
Marken-Storytelling ist kein Verkaufsargument. Wie herkömmliches Storytelling müssen Markengeschichten die wesentlichen Elemente einer guten Erzählung hervorheben: Charaktere, Schauplatz, Konflikt und Lösung. Sie können Ihre Marke in die Geschichte einbinden, sich aber nicht auf ein Produkt konzentrieren.
4. Verwenden Sie auffällige visuelle Elemente
Wir haben bereits gesehen, dass Sie drei Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen und sie davon abzuhalten, an Ihrer Anzeige vorbeizuscrollen. Das geht nur mit auffälligen Bildern.
Ansprechende Bilder machen den Unterschied darüber, ob die Leute Ihre Inhalte sehen oder nicht. Also, hier ist, was Sie tun sollten.
- Verwenden Sie leuchtende Farben: Helle und kontrastreiche Farben fallen auf und erregen schnell unsere Aufmerksamkeit. Achten Sie darauf, Ihre Markenfarben einzubeziehen, um die Markenbekanntheit zu verbessern.
- Reduzieren Sie visuelle Unordnung: Der Ansatz „Schock und Ehrfurcht“ funktioniert bei Social-Media-Anzeigen nicht gut. Mobile Bildschirme sind klein und die Flut an visuellen Elementen lenkt den Betrachter vom Produkt ab.
- Zentrieren Sie Ihr Produkt: Damit Ihre drei Sekunden zählen, müssen die Zuschauer Ihr Produkt identifizieren können. Mit Ihrem Produkt im Mittelpunkt hinterlassen sie einen Eindruck davon, auch wenn sie nicht das vollständige Video ansehen.
- Fügen Sie auffällige Untertitel hinzu: Bildschirmuntertitel sind Teil des Videoerlebnisses. Durch die Auswahl von Wörtern, Schriftarten und Schriftfarben können Sie Ihre Botschaft mit oder ohne Videoton kommunizieren und die Wiedergabezeit um 12 % verlängern.
- Markenkonsistenz: Instagram-Anzeigen halten nicht ewig. Eine konsistente visuelle Markenidentität trägt jedoch dazu bei, Ihre Anzeigen mit Ihrem Unternehmen zu verbinden und die Markenbekanntheit zu steigern.
Zu den technischen Anforderungen für optisch ansprechende Videos gehören die vertikale Aufnahme von Inhalten, um der natürlichen Ausrichtung von Smartphones zu entsprechen, eine hochauflösende Auflösung, das MOV-Format und eine maximale Videogröße von 4 GB.
5. Fügen Sie einen klaren Call-to-Action hinzu
Unabhängig davon, ob Ihr Videomarketingziel darin besteht, App-Installationen zu steigern, E-Mail-Listen zu erweitern oder Produkte zu verkaufen, weist der Call-to-Action-Button (CTA) potenzielle Kunden an, entsprechende Maßnahmen zu ergreifen.
Ihre CTAs müssen klar darlegen, was Kunden erwarten können, wenn sie auf den Link klicken. Sie können mit Videountertiteln schüchtern oder clever sein, aber halten Sie Ihre CTAs einfach und direkt.
Auch die Platzierung von Video-CTAs ist von größter Bedeutung. Wenn Sie CTAs im eigentlichen Video haben, ist der beste Zeitpunkt, diese zu aktivieren, in der Mitte der Anzeige.
Die Videomarketing-Plattform Wistia hat herausgefunden, dass Mid-Roll-CTAs optimale Konversionsraten erzielen. CTAs am Anfang von Videos dienen der Werbung und lenken von Ihrer Marketingbotschaft ab. CTAs am Ende des Videos entgehen Zuschauern, die sich nicht das gesamte Video ansehen.
Wenn Sie kein geschäftliches oder professionelles Instagram-Konto haben, sind Sie auf zwei Stellen für CTA-Links beschränkt – den Link in der Biografie und den Link-Sticker in Instagram Stories. Geschichten sind von kurzer Dauer und der Bio-Bereich enthält nur einen Hyperlink. Dieser Link funktioniert nicht, wenn Sie mehrere Kampagnen ausführen. Darüber hinaus sind die Chancen auf eine Conversion gering, wenn Interessenten nach dem CTA-Button suchen müssen.
6. Optimieren Sie für Mobile
Einer der größten Fehler, den Sie beim Erstellen von Instagram-Videoanzeigen machen können, besteht darin, Ihre Werbung nicht für Mobilgeräte zu optimieren. Mehr als die Hälfte des weltweiten Verkehrs kommt von mobilen Nutzern. Darüber hinaus ist Instagram eine mobile Plattform. Daher müssen Ihre Einstellungen für Instagram-Videoanzeigen mit der mobilen Anzeige kompatibel sein. Wir empfehlen, vertikale Videos mit einem Seitenverhältnis von 9:16 aufzunehmen.
Die Zielseite, auf die Ihre Anzeige die Betrachter weiterleitet, muss außerdem für Mobilgeräte optimiert sein. Um Ihre Zielseiten zu optimieren, deaktivieren Sie Website-Popups, vergrößern Sie den Text und entfernen Sie überschüssige Bilder und Videos. Zuvor haben wir über die Minimierung visueller Elemente gesprochen, um die Attraktivität der Werbung zu erhöhen. Es verbessert auch die Ladezeit der Seite, rotucing-Bounce-Back-Raten.
7. Testen Sie Instagram-Videoanzeigen
Testen Sie verschiedene Instagram-Videoanzeigenformate, um deren Funktionen und Möglichkeiten zur Zielgruppenbindung zu verstehen. Wenn Sie nur In-Feed-Videoanzeigen verwenden, verpassen Sie die interaktiven Elemente einer Instagram-Geschichte oder der Vollbild-Vorteil von Instagram Reels.
Die Analyse Ihrer Instagram-Video-Werbekampagne ist ein Kinderspielucialles, um Ihre Social-Media-Marketingziele zu erreichen. Ohne sie fliegen Sie im Blindflug. Woher kennst du deine SaaS Inhaltserstellung kommt bei den Followern an? Erzielen Kampagnen zur Lead-Generierung für Ihr Hybrid-Event eine bessere Leistung als Instagram Stories oder In-Feed-Anzeigen?
Mit A/B- oder Split-Tests können Sie den Inhalt, das Videoformat und die CTA-Schaltflächen finden, die zu Conversions führen. Es vergleicht zwei oder mehr Versionen derselben Anzeige, um festzustellen, welche Version die größte Wirkung hinterlässt und die Conversions steigert. Die Anzeigen werden gleichzeitig geschaltet und verschiedenen Segmenten der Zielgruppe angezeigt.
Sie sollten nicht nur Videoformate testen, sondern auch Untertitel, CTAs und Videolängen. Jedes Element sollte einzeln getestet werden, um Ihnen bei der Optimierung aktueller und zukünftiger Videos zu helfen.
Fazit
Als Reaktion auf soziale und Marketingtrends hat Instagram verschiedene Videoformate und -funktionen eingeführt, um die Nutzer anzusprechen. Die einst exklusive Foto-Sharing-Plattform ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen als In-Feed-Videobeiträge, 15-Sekunden-Storys, Reels und Echtzeitvideos zu schalten.
Dieser Leitfaden zeigte Ihnen sieben Tipps zum Erstellen effektiver Instagram-Videoanzeigen. Die Punkte, die Sie beachten sollten, sind:
- Erstellen Sie ein Kundenprofil, um die Motivationen und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe zu verstehen und Inhalte zu erstellen, die ihnen gefallen.
- Wählen Sie das richtige Format basierend auf den Wünschen Ihrer Zielgruppe.
- Erstellen Sie Inhalte, die sich eher auf das Geschichtenerzählen als auf den Produktverkauf konzentrieren. Die besten Videoanzeigen wirken nicht wie Werbung und fügen sich in die Feeds der Follower ein. Sie fallen auch auf und erregen die Aufmerksamkeit des Betrachters.
- Verwenden Sie auffällige Bilder, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.
- Fügen Sie einen klaren Call-to-Action hinzu.
- Optimieren Sie Videoanzeigen für die mobile Anzeige. Wenn Ihre Anzeigen und Ihre Zielseite nicht mit der Anzeige auf Mobilgeräten kompatibel sind, sind sie nicht effektiv.
Diese Tipps sind die Grundlage effektiver Instagram-Videowerbekampagnen. Folgen Sie ihnen und Sie bringen Ihre Instagram-Videowerbung auf die nächste Stufe.
