Warum Storytelling ein wesentlicher Bestandteil des Bloggens ist

Artikel geschrieben von: Lori Soard
  • Blogging-Tipps
  • Aktualisiert: Mai 07, 2019

Über uns 78% der Manager Ich denke, dass Content immer noch die Zukunft des Marketings ist und dass Branding der König ist. Es sollte keine Überraschung sein.

Geschichten sind so alt wie die Zeit.

Die ersten Höhlenbewohner erzählten an den Wänden ihrer Wohnungen Geschichten und dokumentierten große Jagden und Heldengeschichten. Das Geschichtenerzählen lässt uns aufhorchen, aufmerksam werden, macht uns Sorgen und bindet uns alle zusammen.

Wenn Sie anhalten und über Geschichten nachdenken, stellen Sie schnell fest, dass sie länger als grundlegende Fakten bei uns bleiben.

Denken Sie an Ihren Lieblingsfilm. Was sind die Details dieses Films? Denken Sie jetzt an die zuletzt gelesene Statistik. Welches ist mutiger in deinem geistigen Auge? Es ist wahrscheinlich die Geschichte, weil unser Gehirn diese Informationen einfach besser aufbewahrt.

Einbindung von Geschichten in das Bloggen

Das Bloggen ist eigentlich die perfekte Plattform für das Geschichtenerzählen, da Sie Text, Bilder und sogar Videos verwenden können, um Ihre Geschichte zu vermitteln.

Lou Hoffman, CEO der Hoffman Agency, hat eine Blog, der sich auf das Geschichtenerzählen konzentriert. Er teilt mit, dass man bei Business-Blogs ein wenig über den Tellerrand hinaus denken muss.

Wenn es um Geschäftskommunikation geht, wird das Geschichtenerzählen nach seiner klassischen Definition - eine Erzählung mit einem Anfang, einem Ende und etwas, das dazwischen schrecklich in die Irre geht - oft

lou hoffman
Lou Hoffman

kann nicht angewendet werden Durch die Ausleihe der gleichen Techniken, die im Storytelling, in der Fiktion und im Sachbuch gleichermaßen verwendet werden, wird die Geschäftskommunikation interessanter und damit überzeugender.

Lou Hoffman berät auch zu seinem Microblog Storytelling-Techniques.com, damit sich Blogger unter anderem auf Leichtigkeit, Drama und Stimme konzentrieren können. Er nennt das Geschichtenerzählen oft das neue Schwarz in der Geschäftskommunikation, was bedeutet, dass es ein wesentlicher Bestandteil jedes Unternehmens-Blogging-Vorhabens ist. Hoffman betont, dass Geschichtenerzähltechniken zwar ein wesentlicher Bestandteil des Bloggens sind, aber nicht die traditionelle Geschichte, mit der Sie aufgewachsen sind. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Elemente der Geschichte hinzuzufügen, z. B. einen Charakter, auf den Sie sich beziehen können, oder einen Konflikt, den Sie überwinden müssen.

Tipps zum Geschichtenerzählen

Nancy A. Shenker ist Mitarbeiterin der Huffington Post und betreibt den Blog Böses Mädchen, gutes Geschäft.

Nancy bestätigt, was andere Studien gezeigt haben. "Da die Aufmerksamkeitsspanne des Menschen abnimmt (bis zu satten 8 Sekunden), müssen Online-Inhalte (und ihre Autoren) härter arbeiten, um den Leser anzulocken."

Nancy teilt diese Posts in ihrem Blog und anderen Blogs, die am erfolgreichsten sind, und enthalten häufig Storytelling.

Meine effektivsten Beiträge haben eine aufmerksamkeitsstarke oder komische Grafik.

nancy a. Shenker
Nancy A. Shenker

Die Leute sind es leid, Stock Art zu sehen. Je persönlicher die Grafik, desto besser. Es ist auch gut, sich auf etwas Persönliches und Interessantes zu beziehen, es aber letztendlich für den Leser relevant zu machen. Sofern Sie keine saftigen oder schmutzigen Erinnerungen haben oder eine Berühmtheit sind, möchte niemand wirklich etwas über Ihr Leben hören, es sei denn, es bezieht sich auch auf das Leben des Lesers.

Shenker weist darauf hin, dass es am besten ist, den Leser wissen zu lassen, wie sich die Geschichte auf ihr eigenes Leben auswirken kann, insbesondere für ein Unternehmen oder ein Blog.

Vorteil Nr. 1: Erhöhtes Engagement

Das Einfügen von Storytelling in Ihr Blog bietet viele Vorteile. Der wahrscheinlich offensichtlichste Vorteil ist die zunehmende Einbindung der Website-Besucher. Alex Turnbull schrieb eine Fallstudie darüber, wie Das Geschichtenerzählen erhöhte das Blog-Engagement von Groove um 300%.

Turnbull empfiehlt, Ihre Inhalte in eine großartige Geschichte zu packen. Er vergleicht den Inhalt mit Medizin und das Geschichtenerzählen mit Süßigkeiten und fordert uns auf, Arzneimittel in Süßigkeiten einzuwickeln, damit sie besser schmecken.

Groove entschied sich für einige Split-Tests. Sie liefen zwei Versionen eines Posts. Eins ohne Geschichte und eins mit. Der Beitrag, der die Geschichte enthielt, hatte 300% mehr Besucher, die bis zum Ende des Beitrags blätterten, im Vergleich zu dem ohne die Geschichte. Darüber hinaus war die durchschnittliche Zeit, die die Besucher mit der Story für die Post verbrachten, fünfmal so hoch wie auf der Post ohne.

Nutzen Sie #2. Heben sich von der Masse ab

Ein weiterer Vorteil der Verwendung von Storytelling in Ihren Blog-Posts besteht darin, dass Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben. Die Geschichten, die du erzählst, sind einzigartig und das wird dazu beitragen, dass dein Beitrag einprägsamer ist als der deiner Konkurrenten.

Von der Zeit an, als sich die Menschen zum ersten Mal um die Feuerstelle versammelten und Geschichten über die Jagd des Tages erzählten, liebte der Mensch eine gute Geschichte. Tatsächlich ist unser Gehirn perfekt dafür geeignet, auf das Geschichtenerzählen zu reagieren.

Laut Quick Sprout geben wir aus um 65% des Tages erzählen Geschichten zueinander.

Die Verwendung von Metaphern wirkt sich auf das Gehirn des Lesers aus. In einer Studie der 2012 Emory University stellten die Wissenschaftler fest, dass bei konkreten Beschreibungen, die Textur enthielten, der sensorische Kortex aktiviert wurde.

Dies ist der Teil des Gehirns, der die Sinne steuert, und dies könnte das Engagement verbessern. Es gab andere Möglichkeiten, das Gehirn aktiv einzubeziehen, um das Engagement zu steigern, einschließlich Bewegungsverben und der Vermeidung übermäßiger Beschreibungen.

Nutzen Sie #3. Die Leute werden sich an Ihre Beiträge erinnern

Da die Leser engagierter sind, werden sie sich auch eher daran erinnern, worum es in Ihrem Beitrag ging. Wenn der Leser sich auf die Geschichte beziehen kann, wird sie sich daran erinnern, wie sie die Informationen auf ihr eigenes Leben anwenden kann. Geschichten werden erinnert 22 mal mehr als nur Fakten.

Nutzen Sie #4. Leser werden in Fans konvertieren

Ist es nicht eines der Hauptziele eines Blogs, Website-Besucher in Fans zu verwandeln? Ganz gleich, ob Sie Namen und E-Mails für eine Newsletter-Liste sammeln oder Ihr Blog immer wieder aufsuchen - die Umwandlung von Besuchern in Fans hilft Ihrem Blog, mit der Zeit zu wachsen.

Hingebungsvolle Fans teilen Ihre Inhalte eher in sozialen Medien und mit Familie, Freunden und Geschäftskollegen.

Der erfahrene Blogger Neil Patel teilt seine eigene Marketingstrategie mit wachsen Sie seinen Blog und schlagen Sie 100,000-Leser. Er zeigt, wie er dies geschafft hat, indem er seine Reise teilte und durch Erzählen eine emotionale Verbindung zu seinen Lesern knüpfte.

Er weist auch darauf hin, dass Bilder helfen, eine Geschichte zu erzählen, und teilt mit, dass Facebook-Posts, die ein Foto enthalten, die höchste Engagement-Rate aufweisen.

Beispiele für Marken, die Storytelling verwenden

Im Laufe der Jahre habe ich bei WHSR verschiedene Blogger interviewt. Eine Sache, die mir bei wirklich erfolgreichen Bloggern aufgefallen ist, ist, dass sie zumindest teilweise Storytelling verwenden. Hier sind einige der interessanteren Blog-Posts, die mir begegnet sind und die Storytelling beinhalten:

Restless Chipotle

unruhiges Chipotle
Screenshot: Restless Chipotle

Marye Audet-White, der der Blog gehört Restless Chipotle verweist auf Social Media als das Einzige, was sie tut, um Besucher auf ihren Blog zu bringen. Der Blog bietet verschiedene Rezepte an, die auf der Oberfläche ziemlich geschnitten und getrocknet erscheinen mögen, aber Marye neigt dazu, ihre Beiträge selbst zu schreiben.

Zum Beispiel schreibt sie über Butterscotch-Haferkekse und teilt mit, dass das Rezept von einem handgeschriebenen Rezept inspiriert wurde, das ihre Mutter ihr hinterlassen hat. Diese sind den gleichen Keksen ähnlich, mit denen sie ein Kind gegessen hat. Sie zieht am Herzen, weil wir alle eine Lieblingserinnerung an ein Essen aus unserer Kindheit haben. Sie geht dann auf Details ein, wie man die Kekse macht. Der Leser ist bereits süchtig.

Haus und Garten Freude

Haus und Garten Freude
Screenshot von Heim und Garten Freude

Jeanne Grunert ist eine Gärtnerin und schreibt über Gartenthemen. Sie verwendet eine Vielzahl von Storytelling-Techniken, um Leser in ihren Blogeintrag zu ziehen.

Ein Beispiel für das Geschichtenerzählen in ihrem Blog finden Sie in der Post Boden für Behältergemüsegärten. Sie beginnt mit einem Vortrag, den sie kürzlich gehalten hat, und wie sie einige der häufigen Fragen beantworten wird, die sie bei Vorträgen zum Thema Boden erhält. Dies zieht den Leser in die Post, indem er sie mit den Workshopteilnehmern in Verbindung bringt.

ProBlogger

Screenshoot des Problogger-Beitrags.

ProBlogger gehört Darren Rouse, bietet jedoch Artikel verschiedener Blogger an. Alle diese Artikel haben eine Form des Geschichtenerzählens.

Jim Stewart, SEO-Experte, schreibt über die Geschwindigkeit der Website und die Verbindung zu SEO auf ProBlogger. Er beginnt die Post mit einer Geschichte über einen australischen Einzelhändler und verbindet diese dann mit Geschwindigkeit und warum sie wichtig ist.

WHSR

Natürlich kann ich unsere großartigen Blogger hier bei WHSR nicht alleine lassen. Unsere Autoren verwenden oft das Geschichtenerzählen, um die Leser zu motivieren. Wir suchen nach einzigartigen Quellen, interviewen Experten und erzählen Geschichten, um einen Punkt zu belegen oder ein Beispiel zu liefern. Ein Artikel, der all diese Funktionen beinhaltet, ist von unserer erfahrenen Schriftstellerin Luana Spinetti.

In ihrem Artikel 7 Storytelling Techniken, um Ihre Blog-Leserschaft zu erobernLuana beginnt damit, über ihre persönliche Geschichte mit Nischenblogging zu sprechen.

Anschließend erzählt sie die Geschichten anderer, wie Alex Limberg, Will Blunt und Alex Turnbull.

Dies sind nur einige der Blogs mit Storytelling. Unabhängig von der Größe Ihrer Leserschaft können Sie von einigen Storytelling-Techniken profitieren.

Ideen zur Einbindung von Storytelling in Ihre Blogbeiträge

Nun, da Sie die vielen Gründe sehen, warum es klug ist, zumindest etwas Storytelling in Ihren Blogeinträgen hinzuzufügen, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie eine Geschichte in einige der eher geschnittenen und ausgetrockneten Themen integrieren können.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie betreiben einen Blog für Kleinunternehmer und möchten einen Beitrag über die Aufbewahrung von Unterlagen für Ihre Jahresendsteuern verfassen.

Das klingt ziemlich langweilig und geschnitten und getrocknet.

Sie können Storytelling jedoch auf verschiedene Weise in diesen Beitrag einfügen:

  • Erzählen Sie eine persönliche Geschichte über die Zeit, in der Sie Ihre Unterlagen nicht organisiert und geprüft haben und die Sie $ 2500.00 gekostet hat.
  • Erzählen Sie die Geschichte von jemandem, den Sie kennen, der Papierkram für Steuern hätte aufbewahren sollen.
  • Suchen Sie online nach einer Story, verknüpfen Sie sie, formulieren Sie sie und fahren Sie mit Ihrem Thema fort.
  • Erzählen Sie eine Geschichte aus der Sicht des Lesers. Hier ein Beispiel: „Krabbeln Sie jedes Jahr, um die Unterlagen für die Fertigstellung Ihrer Steuern zu finden? Wie viel Zeit verschwenden Sie damit, zerknitterte Quittungen aus dem Boden Ihrer Schreibtischschublade zu ziehen? Was wäre, wenn Sie Zeit und Geld sparen könnten, wenn Sie einfach ein organisiertes Ablagesystem schaffen würden? “
  • Erfinde eine falsche Geschichte. Wenn Sie keine Geschichte haben und keine finden können, können Sie sich ein Szenario ausdenken. Das habe ich eben oben gemacht, als ich mir den Scheinpost über Steuern ausgedacht habe.

Storytelling und Social Media Marketing

Das Geschichtenerzählen lässt sich sogar gut für die Verwendung in sozialen Medien übersetzen. Es ist nicht zu leugnen, dass Social Media Marketing heute ein Muss für Unternehmen ist. Es gibt ungefähr 1.71 Milliarden Nutzer auf Facebook und weitere 320 Millionen auf Twitter. Täglich werden rund 27 Millionen Inhalte in sozialen Medien geteilt.

Wenn Sie jedoch verstehen, warum Menschen Inhalte und nicht andere Inhalte freigeben, kann dies einen großen Unterschied machen, wie viel Sie in den sozialen Medien ziehen.

Kennen Sie die Social Media-Plattform

Zuerst müssen Sie die Plattform verstehen, auf der Sie posten, damit Sie die Story an diese Plattform anpassen können. Eine Geschichte auf Twitter ist von Natur aus viel kürzer als eine Geschichte auf Google+. Eine Geschichte auf Instagram konzentriert sich mehr darauf, eine Geschichte mit Bildern zu erzählen, während eine Geschichte auf Facebook zu Bildern und Text tendiert.

Verwenden Sie visuelle Inhalte

Durch die Erstellung visueller Inhalte können Marken eine bessere Verbindung zu ihrem Publikum herstellen und mehr einprägsame Informationen erzeugen. Erfolgreiche Werbung ist nicht mehr nur Geld, modernes Marketing ist kreativ und kundenorientiert.

Posts mit Videos oder Bildern neigen dazu, viel Interaktion von Followern zu erhalten. Erzählen Sie Ihre Geschichte mit einem kurzen Video und einem Link zu weiteren Informationen auf Ihrer Website. Während einige Leute sich nicht die Zeit nehmen, Text zu lesen, schauen sie sich ein Video mit zusätzlichen Informationen an. Mit Funktionen wie Facebook Live können Sie in Echtzeit streamen und Ihr Publikum einbeziehen.

Quelle: Design Wizard.

 

Verwenden Sie Bildunterschriften

Selbst auf Plattformen wie Instagram oder SnapChat können Sie Untertitel verwenden, um dem Leser Ihre Geschichte zu erzählen.

Es ist wahrscheinlich am besten, die Geschichte kurz und bündig zu halten oder einfach einen Klick zu machen, um weitere Informationen zu erhalten. Da diese Plattformen von Natur aus visuell sind, wird das Publikum lange Textausschnitte wahrscheinlich nicht zu schätzen wissen.

Teilen Sie eine Reihe von Bildern und Posts

Eine weitere Idee, die Ihnen helfen wird, eine Geschichte in sozialen Medien zu erzählen, besteht darin, eine Serie von Bildern und Bildunterschriften zu erstellen, die sich alle auf denselben Beitrag beziehen.

Wenn Sie beispielsweise einen Beitrag darüber geschrieben haben, wie Sie Ihren Golfschlag verbessern können, können Sie eine Reihe von Fotos mit kurzen Tipps als Bildunterschriften erstellen, die den Leser dazu bringen, den richtigen Schläger für die Durchsetzung des Schwungs auszuwählen.

Twitter-Chats

Wählen Sie einen Story-Hashtag aus und starten Sie einen Twitter-Chat zum Thema Ihres Beitrags. Sie können zunächst einen Link zum Posting freigeben und die Follower dazu anhalten, Fragen zu stellen oder eine Diskussion zum Thema zu beginnen.

Ihre Stimme

Einer der Schlüssel zu gutem Geschichtenerzählen ist Ihre persönliche Stimme.

Dies ist die einzigartige Kadenz, die Ihr Schreiben hat. Stellen Sie sich Ihre Stimme als das Element vor, das Sie mit einem Freund teilen, während Sie ihr bei einer Tasse Kaffee eine Geschichte erzählen. Die Stimme ist Ihre einzigartige Perspektive auf die Welt, die Art, wie Sie Wörter zusammenfügen und sogar den Rhythmus Ihres Schreibens. Der beste Weg, eine starke Stimme und ein starkes Geschichtenerzählen zu entwickeln, ist einfach zu schreiben. Je mehr Sie schreiben und Feedback von Lesern und Redakteuren erhalten, desto stärker wird Ihre Stimme.

 

Über Lori Soard

Lori Soard arbeitet seit 1996 als freie Autorin und Redakteurin. Sie hat einen Bachelor in Englisch und einen Doktortitel in Journalismus. Ihre Artikel erschienen in Zeitungen, Magazinen, online und sie hat mehrere Bücher veröffentlicht. Seit 1997 arbeitet sie als Webdesignerin und Promoterin für Autoren und kleine Unternehmen. Sie arbeitete sogar für eine kurze Zeit, um Websites für eine populäre Suchmaschine zu bewerten und eingehende SEO Taktiken für eine Anzahl von Klienten zu studieren. Sie genießt es, von ihren Lesern zu hören.