Shallow Content und die Auswirkungen auf Ihr Blog und Schreiben Karriere

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  • Blogging-Tipps
  • Aktualisiert: Dec 10, 2016

Wenn es eine Sache gibt, die im Internet zutrifft, dann ist es, dass es sich ständig verändert. Manchmal sind diese Änderungen gut. Als ich zum Beispiel zum ersten Mal in den 80s ins Internet kam, war ich ein junger Gymnasiast. Damals war das Internet sehr einfach. Vor allem Organisationen und Bildungseinrichtungen gaben Informationen heraus. Um die ersten Heimcomputer effektiv nutzen zu können, mussten Sie einige grundlegende Computer-Codierungen kennen. Dies war wahrscheinlich eine gute Ausbildung für diejenigen von uns, die eine Karriere als Schriftsteller, Redakteure und Webdesigner machen würden. Es zwang uns, die Grundlagen zu lernen und von dort aus aufzubauen.

Der Aufstieg des Inhalts

AOL debütierte auch während meiner Schulzeit. Damals war es so das Plattform, um auf zu sein. Es gab Foren, Message Boards, Nachrichten. Zum ersten Mal konnte sich der Durchschnittsbürger leicht mit anderen Menschen verbinden, sich online in Chatrooms treffen, Informationen sammeln und E-Mails an einem Ort abrufen. Für diejenigen, die nicht technisch versiert waren, war dies eine sehr einfache Umgebung (WYSIWYG).

Dann explodierte das Internet in den 90s und wuchs in den 2000s weiter. Ich bin seit über 20 Jahren freiberuflicher Autor und Redakteur und die Veränderungen, die ich in dieser Zeit erlebt habe, sind manchmal wirklich umwerfend. Als ich anfing zu schreiben, akzeptierten die meisten Verlage immer noch nur Einsendungen per Post. Obwohl eine große Anzahl von ihnen Websites hatte, waren Online-Inhalte noch nicht so geworden, wie es später in den 90s der Fall war.

Dann war plötzlich überall alles zufrieden. Alles, was Sie über alles wissen wollten, war online. Blogs wurden zu einer großen Sache und alle waren begeistert von den Gedanken ihrer Internet-Surfer. In der Tat wurden Blogs so groß und der Inhalt wurde zum König, dass plötzlich ein Umschwenken in der Schreibweise stattfand. Anstatt, dass die meisten Verlage nur auf Papier oder per Post zugeschickte Einsendungen akzeptieren, wollten die meisten Verleger nun, dass die Arbeit per E-Mail oder über eine Inhaltsplattform übermittelt wurde, und ein Großteil dieser Arbeit wurde online veröffentlicht.

Dann gab es etwas, was ich als "Boom" von Inhalten bezeichnen möchte. Content Mills wie eHow, Demand Studios und einige andere haben in dieser Zeit Millionen verdient. Der größte Teil des Geldes stammte aus Google-Anzeigen, und die Content-Farmen mussten nur Artikel mit Suchbegriffen ausgeben, nach denen die Leute suchten.

Der Fall des Inhalts

Leider ändert sich der Algorithmus von Google für die Content Mills und viele Autoren, die in dieser Zeit ihren Job verloren haben, auch für mich zerstreuten ihre Gewinne über Nacht. Obwohl die Änderungen in vielen Autoren und Blogs, die tatsächlich anständige Inhalte hatten, beeinflusst wurden, hatte Google hier die richtige Idee. Google begann im Wesentlichen, nicht nur nach dem Wetter zu suchen, auf dem eine Website Keywords eingebettet hatte, sondern ob der Inhalt wirklich von Wert war, wie gut er geschrieben wurde, ob die Person ein Experte war. In den letzten sechs oder sieben Jahren haben diese Änderungen den Wert der Inhalte auf vielen Websites verbessert.

Google hat mir auch versehentlich als Unternehmer / Freiberufler einen Gefallen getan. Egal, welche Art von Geschäft oder Website Sie betreiben, es ist einfach geschäftlich sinnvoll, niemals alle Eier in einen Korb zu legen. Ich wusste, dass. Ich bin an den Knien meiner Eltern aufgewachsen und habe das Business aus erster Hand gelernt. Ich habe im Laufe der Jahre Kurse in Business belegt. Ich habe mit einigen der klügsten Geschäftsleute der Welt zusammengearbeitet und sie haben mich betreut. Trotzdem war ich in die Falle meines kleinen Editierjobs für eine einzelne Firma geraten.

Es war einfach, weil es viel zu tun gab, die Bezahlung gut war und ich die Autoren und Redakteure, mit denen ich zusammenarbeitete, genoss. Das Problem? Es war meine Haupteinnahmequelle. Als Google ihre Algorithmusänderung veröffentlichte, stürzte diese Site über Nacht. Innerhalb weniger Monate waren die meisten von uns ohne vorherige Ankündigung entlassen worden, um sogar nach anderen Arbeiten zu suchen. War der Inhalt auf dieser Site flach? Nicht immer, aber manchmal auch. Das Keyword-Stuffing war eine Taktik, die sie dazu veranlasste, von Google hart zu spielen, was zu sehr unnatürlich klingenden Phrasierungen in den Artikeln führte.

Ist der Inhalt in 2016 flach?

Im Februar schrieb ich ein Stück für WHSR mit dem Titel Wie sich das Gesicht des Inhalts in 2016 ändert. In diesem Beitrag habe ich untersucht Googles Notizen Sie gaben bekannt, wie Sie Ihre Website besser platzieren können, ich warnte Sie jedoch auch davor, dass Sie nicht nur eine Reihe von Richtlinien befolgen können, da Google ihre Algorithmen fast ständig ändert, und hoffen, langfristig einen guten Rang zu erzielen.

Ja, einige Inhalte scheinen flach geworden zu sein. Infografiken und Videos stehen im Vordergrund, da Forschungstendenzen zeigen, dass die Internetnutzer diese kurzen Informationsflut genießen. Es gibt einen Grund für diese Verschiebung. Forscher des Xerox-Konzerns stellten fest, dass es sich bei den Inhalten um Inhalte handelt, wenn der Inhalt farbig dargestellt wird 80% häufiger lesen dieser Inhalt Natürlich gibt es viele andere Gründe, visuelle Inhalte hinzuzufügen, von denen ich behaupten kann, dass sie für die Benutzer schnell einsehbar sind, jedoch nicht oberflächlich sind, da die Erstellung länger dauern kann als die Erstellung von schriftlichen Inhalten und ebenso viel Recherche.

Bildnachweis: Ethos3.com
Kredit: Ethos3.com

Auf der anderen Seite wechseln viele Unternehmer zu tiefgründigeren, forschungsorientierten Artikeln, da sie feststellen, dass sie unabhängig von den Suchmaschinen höhere Konversionsraten erzeugen. Einige meiner Kunden im späten 2015 und bereits im 2016 haben mich angesprochen, längere und tiefere Anleitungen zu einer Vielzahl von Themen zu geben. Vor allem meine Geschäftskunden scheinen sich von den kürzeren, flacheren Inhalten früher zu lösen.

Ein Teil des Grundes dafür hängt mit den Algorithmen von Google zusammen. Viele Websites stellen fest, dass längerer Inhalt, der von denjenigen geschrieben wurde, die in dieser Nische erkannt wurden, in den Suchmaschinen besser rangiert und dazu beiträgt, dass ihre Website insgesamt besser rangiert. Search Engine Watch warf einen Blick auf die perfekte Wortzählung für einen Blogbeitrag. Für viele Jahre dachten die Leute, es sollte sich um 500-Wörter handeln. Google hat jedoch einen Algorithmus in 2013 geändert und begann zu untersuchen, wie ausführliche Artikel waren. War es ein flacher Inhalt oder gab es eine Substanz?

Menschen, die versuchen, Googles Algorithmen zu knacken, haben jedoch selten Erfolg. Es ist gut, sich über Veränderungen und Trends im Klaren zu sein, denn Sie werden anfangen, einige dieser Dinge in Ihr Schreiben einzubeziehen. Letztendlich muss ich mir als Autor das Thema anschauen und darüber nachdenken, was alle Leser, die nach diesem Thema suchen, wissen möchten. Meine Aufgabe als Schriftsteller ist es, diese Fragen und sogar einige Fragen zu beantworten, von denen der Leser nicht wusste, dass er sie hatte.

Ein Trend, den ich persönlich in diesem ersten Quartal von 2016 bemerkt habe, ist, dass viele kleine Unternehmen auf den Trend zu neuen Inhalten setzen, kurze, auf den Punkt gebrachte Inhalte zu einem sehr engen Nischenthema zu wollen. Diese Stücke richten sich an den durchschnittlichen Kunden und sollen eine Frage beantworten oder möglicherweise einen neuen Kunden ansprechen. Tatsächlich hatte ich in letzter Zeit so viele Anfragen nach Artikeln dieser Art, dass ich einige Arbeiten abweisen musste. Kürzere Stücke zahlen sich in der Regel nicht so gut aus wie längere, besser recherchierte Stücke. Ich habe auch einige Stammkunden, mit denen ich zusammenarbeite und die immer an erster Stelle stehen. Wenn ich also mit ihrer Arbeit beschäftigt bin, übernehme ich keine vorübergehenden oder kurzen Nebenaufgaben, sondern verweise sie an andere mir bekannte Autoren.

Wird der Inhalt also oberflächlich? Nein, das glaube ich nicht wirklich. Ich denke, dass exzellentes Schreiben und Recherchieren immer geschätzt und verehrt werden. Was ich denke ist, dass Artikel scanbar sein müssen (mehr dazu später unter mobilen Benutzern) und dass das Thema selbst eng und fokussiert sein muss. Dies macht die Artikel persönlicher für den Benutzer, der nach diesem bestimmten Thema sucht.

Sind Virenseiten die nächsten Content-Mühlen?

In den letzten Jahren haben wir gesehen, dass einige Websites einfach im Internet explodierten und Hunderttausende von Dollar verdienten, während sie Inhalte erstellten, die über Nacht viral wurden. Websites wie Elite Daily und Upworthy schienen plötzlich auf allen Social-Media-Kanälen präsent zu sein. Die Einnahmen aus AdSense gingen über das Dach und führten dazu, dass die Nutzer ihre SEO-Taktiken in Frage stellten. Schließlich, wenn diese Websites plötzlich diese massiven Zugriffe auf Artikel lenken könnten, die, wie wir sehen, nicht so großartig sind, warum haben dann alle anderen so hart daran gearbeitet, detaillierte, hochwertige Stücke für Erdnüsse zu schreiben?

Laut Mashable sehen viele dieser Sites bereits eine enormer Umsatzrückgang. Was mir sagt, ist, dass Google auf sie und ihre Link-Köder-Taktik ist. Du weißt worüber ich rede. Du gehst auf Facebook und siehst ein Foto und eine Überschrift, die ungefähr so ​​aussagt:

"Dieses kleine Mädchen hatte den schlimmsten Tag in der Schule ... Klicken Sie hier, um herauszufinden, warum."

Das Bild soll Ihre Sympathie und Emotion zeichnen, ebenso wie die Überschrift. Wenn Sie auf den Link klicken, ist dies normalerweise eine blöde Geschichte, für die Sie normalerweise keine Zeit verlieren würden.

Zusätzlich zum Link-Ködern haben die Artikel in der Regel einen sehr kurzen, staccatoartigen Inhalt mit einem Link zur nächsten Seite für weitere Informationen und dann zur nächsten Seite und weiter und weiter und weiter. Auf diese Weise erzeugen diese Websites einen Klick auf Klick, während Sie durch die Folien oder kurze Inhaltsseiten blättern.

Gefällt es Ihnen als Leser, wenn Sie auf diesen Link klicken und beschissenen Inhalt erhalten? Ich auch. Ich vermute, dass der Grund für den Rückgang der Einnahmen und des Zugriffs auf diese Websites darin liegt, dass die Leute, die im Internet sind, ziemlich versiert sind. Vielleicht können Sie sie eine Zeit lang austricksen, aber irgendwann werden sie mit Ihren schwarzen Huttricks klug und lassen sich nicht mehr täuschen. Deshalb ist es als Autor und in Ihrem Blog so wichtig, Integrität zu haben. Versuchen Sie nicht, Ihre Leser zum Besuch Ihrer Website zu verleiten. Sie werden sie auf diese Weise nicht lange als Leser behalten.

Ein Trend, den ich bei vielen Unternehmen sehe, ist, dass Blogs wachsen, die als Quelle für ihr Spezialgebiet dienen. Wenn die Person also ein Dienstleistungsunternehmen wie einen Klempner betreibt, wird sie einen Blog starten und Tipps mit ihren Lesern teilen. Er könnte ein Video hochladen, das zeigt, wie der Filter in Ihrem Wasserhahn geändert werden kann. Sein Ziel und sein Fokus liegen auf einem Gebiet und er möchte seinem Leser helfen, erziehen und informieren. Dabei wird er für sein Know-how bekannt und neue Kunden rufen ihn an, wenn sie einen Klempner brauchen.

Dieses Konzept funktioniert mit jeder Art von Geschäft, nicht nur mit Dienstleistungsunternehmen. Sie müssen eine der führenden Autoritäten in diesem Bereich werden und die Leute werden anfangen, Ihre Artikel zu suchen. Ich habe einige Leser, die mir folgen, egal für welche Site ich schreibe. Sie folgen mir in den sozialen Medien und über meinen Newsletter und klicken auf die Links, die ich ihnen sende (insbesondere in meinem Newsletter). Wenn Sie noch keine Nische für Ihr Blog und sich selbst als Autor geschaffen haben, überlegen Sie, wie Sie Ihren Fokus einschränken können und was Sie wissen, was niemand sonst weiß, oder ob es eine Möglichkeit gibt, es besser als andere zu präsentieren Deine Nische jetzt.

Die viralen Nachrichtenseiten, die wirklich gut zu funktionieren scheinen, haben auch eine sehr fokussierte Nische. Schreiben Sie nicht nur über ein Auto, sondern auch über den Camaro und wie Sie den Motor auf Höchstleistung bringen.

Going mobile

mobile Geräte
Die Zeit für mobile Medien liegt jetzt bei 51% gegenüber 42% für die Desktopzeit. Quelle: Intelligente Einblicke

Das Schreiben ist an der Wand, wenn es um mobiles Surfen im Internet geht. Ein kürzlich veröffentlichter Bericht von comScore hat gezeigt, dass wir “hinter dem mobilen Kipppunkt“Und dass die Mehrheit der Benutzer online über mobile Geräte wie Smartphones und Tablets surft. Im letzten Jahr hat Google sogar einen Algorithmus hinzugefügt, der die Freundlichkeit Ihrer Website in der Rangfolge der Websites misst.

Dieser mobile Gerätetrend beim Surfen im Internet ist sowohl gut als auch schlecht.

schlecht:

  • Ein kleinerer Bildschirm bedeutet, dass Sie die Darstellung Ihrer Website in diesen Browsern ändern müssen, wodurch sie manchmal weniger funktionsfähig ist.
  • In einigen Fällen töten Smartphones menschliche Interaktionen. Schauen Sie sich das nächste Mal um, wenn Sie zum Abendessen gehen. Die Hälfte der Paare hat ihre Nasen in ihren jeweiligen Telefonen vergraben, anstatt miteinander zu reden.
  • Der kleinere Bildschirm unterstützt auch das Scrollen, was bedeutet, dass sich die Leser möglicherweise nicht die Zeit nehmen, die Informationen, die Sie so hart gearbeitet haben, um sie für sie zusammenzustellen, wirklich zu absorbieren.

Gut:

  • Die meisten Leute halten ihre mobilen Geräte griffbereit 24 / 7. Das bedeutet, dass Sie viel mehr Möglichkeiten haben, Ihre Website zu besuchen. Als Verfasser bedeutet das, dass diese Websites noch mehr Inhalte benötigen, sodass für mich ein gewisser Arbeitsplatzschutz besteht.
  • Während der Ausfallzeiten, z. B. während des Wartens in der Schlange, in der Arztpraxis oder während des Fußballtrainings des Kindes, können die Leute mehr lesen.
  • Immer mehr Menschen sind online, die möglicherweise kein Hochgeschwindigkeits-Internet in der ländlichen Umgebung haben, in der sie leben, jedoch drahtlose Dienste über ihr mobiles Gerät.

Vernünftig bleiben und das Gleichgewicht halten

Bei all diesen Änderungen können Sie sich wahrscheinlich vorstellen, dass es ziemlich anstrengend sein kann, ein Blog zu führen oder selbst zu schreiben. Es ist eine sich ständig verändernde Welt. Ich weiß, dass es Zeiten gab, in denen ich Mühe hatte, das Gleichgewicht zu halten. Zum Beispiel war ich im März ziemlich krank. Ich bekam eine Grippe und fühlte mich schrecklich.

Als Unternehmer oder Freiberufler haben Sie die Schwierigkeit, dass Sie der Hauptarbeiter Ihres Unternehmens sind. Sicher, ich habe ein paar Helfer, aber wenn es ums Schreiben und Editieren geht, bin ich der einzige, der das macht. Eine Krankheit oder Stress von außen kann meine Kreativität einschränken und die pünktliche Beendigung der Arbeit erschweren.

Eine Sache, die ich enorm helfe, ist, dass ich To-Do-Listen habe und Aufgaben priorisieren muss. Wenn ich also weiß, dass ich jeden Monat ungefähr zur gleichen Zeit einen Artikel für die WHSR fällig habe, dann bringe ich die Dinge zusammen, die ich tun muss, um diesen Artikel abzuschließen Orte, für die ich schreibe und bearbeite. Wenn sich ein Kunde, der gelegentlich mit mir arbeitet, nur während dieser Zeit mit mir in Verbindung setzt, fällt die Arbeit zur Erledigung dieser Aufgabe unter WHSR und hat weniger Priorität.

Trotzdem möchte ich immer meine Verpflichtungen zur Bereitstellung von Inhalten erfüllen, sodass ich diese andere Arbeit erledigen kann. Ich möchte jedoch ehrlich sagen, dass mein Hauptaugenmerk und meine beste Arbeit meinen Stammkunden gilt, die mir Monat für Monat regelmäßig Arbeit schicken.

Ich habe auch einige Schriftsteller befragt, die ich kenne, um zu sehen, wie sie in diesem verrückten Schreib- / Bloggenleben ein Gleichgewicht schaffen. Sie hatten einige Tipps, von denen ich denke, dass sie Ihnen helfen werden, sich auf das Endergebnis zu konzentrieren und sich nicht allzu viele Gedanken über all diese inhaltlichen Änderungen in diesem Jahr zu machen.

Stellen Sie Ihre Arbeitsstunden ein

Jodee RedmondFreelance Writer and Blogger hat diese Arbeit seit vielen Jahren geleistet und andere Autoren betreut, um herauszufinden, wie man Aufgaben findet und sie eins zu eins unterstützt.

Jodee Redmond„Ich denke, wenn Sie davon ausgehen, dass alles zu jeder Zeit perfekt ausbalanciert ist, werden Sie enttäuscht sein. Wenn alles im Gleichgewicht ist, bewegt sich nichts und das Leben ist ständig in Bewegung. Für mich ist es meiner Meinung nach hilfreich, dass mein Vater als Bau- und Elektrounternehmer selbstständig tätig war. Er hat nie von Montag bis Freitag gearbeitet, 9-5, also bin ich nicht mit dem Muster aufgewachsen, dass er zu einer festgelegten Zeit zu Hause war oder notwendigerweise an Samstagen den ganzen Tag zu Hause war. "

Jodee teilte mit, dass sie tagsüber eher arbeitet, während das Haus ruhig ist und ihre Familie auf der Arbeit und in der Schule ist. Sie mag abends arbeiten, wenn sie nicht mit ihrer Arbeit fertig ist, aber sie macht eine Pause, wenn ihre Familie von den Aktivitäten des Tages nach Hause kommt und Zeit mit ihnen verbringt. Sie hat auch eine festgelegte Zeit, in der sie jeden Tag aufhört zu arbeiten, damit sie Zeit hat, sich zu entspannen.

„Es hat Zeit und einige Versuche und Irrtümer gedauert, aber meine Familie und ich haben einen ausgewogeneren Arbeits- und Familienplan ausgehandelt, der für uns besser zu funktionieren scheint. In früheren Jahren würde ich mich zu sehr auf die Arbeit konzentrieren, und ich glaube, sie fühlten sich manchmal etwas vernachlässigt. Zum Glück haben sie sich gemeldet, um mich wissen zu lassen. “

Ihre Marke ist alles

Nancy A. Shenker, CEO, theONswitch Marketing und Inhaber der Böses Mädchen, gutes Business-Bloghat, wie sie sagt, „seit der Geburt des Blogs“ gebloggt. Unnötig zu erwähnen, dass sie eine Menge darüber gelernt hat, wie Sie Ihr Blog über die Jahre und durch die Änderungen von Google erfolgreich halten können.

Ihr bester Rat beinhaltet:

nancy a. Shenker„Machen Sie eine persönliche oder geschäftliche Branding-Übung, genau wie ein großes Markenunternehmen. Verbessern Sie Ihr Publikum (und das, wonach es sucht), Ihre Konkurrenz, Ihre Stimme und Ihr Image sowie Ihre Kommunikationsfrequenz.

Wenn sich Ihr Fokus ändert (wie bei mir vor ein paar Jahren), müssen Sie einfach die Marke anpassen. Aber stellen Sie sicher, dass Sie Ihrem Leser erklären, warum sich die Dinge ändern.

Die Konsistenz Ihrer Marke ist Nancy wichtig und sie beschreibt dies als "eine einzigartige Stimme, visuelle Bilder und eine große Auswahl an Themen".

Inhalt Schmontent

Letztendlich spielt es keine Rolle, ob ich persönlich die Änderungen mag, die inhaltlich und auf mobilen Geräten stattfinden. Die Änderungen werden kommen, egal wie sehr man sie mag oder nicht mag. Nach über 20 Jahren bin ich mir jedoch genauso sicher, dass sich die Änderungen nächste Woche, nächsten Monat und nächstes Jahr wieder ändern werden.

Unabhängig davon, ob Sie Blogger, freiberuflicher Schriftsteller oder Geschäftsinhaber sind, wissen Sie, dass es wichtig ist, die Trends zu kennen und zu verstehen, dass Sie niemals so in sie verwickelt werden sollten, dass Sie den allgemeinen Ton und die Ziele Ihres Geschäfts verändern. Wisse, warum du schreibst, was du schreibst und wer dein Publikum ist und die Trends werden für sich selbst sorgen.

Über Lori Soard

Lori Soard arbeitet seit 1996 als freie Autorin und Redakteurin. Sie hat einen Bachelor in Englisch und einen Doktortitel in Journalismus. Ihre Artikel erschienen in Zeitungen, Magazinen, online und sie hat mehrere Bücher veröffentlicht. Seit 1997 arbeitet sie als Webdesignerin und Promoterin für Autoren und kleine Unternehmen. Sie arbeitete sogar für eine kurze Zeit, um Websites für eine populäre Suchmaschine zu bewerten und eingehende SEO Taktiken für eine Anzahl von Klienten zu studieren. Sie genießt es, von ihren Lesern zu hören.