مفاهيم 3 الحرجة لإستراتيجية الموقع عالية الأداء

ينشئ الأشخاص والشركات مواقع ويب لأسباب مختلفة مختلفة ، وتختلف مناهجها وفقًا لذلك. إذا كنت تقوم بتجميع مدوّنة شخصية ، على سبيل المثال ، فقد لا تكون مهتمًا جدًا بمدى نجاحها - فقد يكون مجرد مشروع جانبي. ولكن إذا كنت تبحث عن استثمار الكثير من الوقت والجهد جعل موقع الويب الخاص بك بقدر ما يمكن أن يكون ، تحتاج إلى استراتيجية رائعة.

إن الأمر الذي يدور حول استراتيجيات الموقع هو أنها معقدة كما تقرر أن تقوم بها ، لذا من السهل التراجع عن العناصر البسيطة التي لا تهم الكثير على المدى الطويل. المفتاح هو إعطاء الأولوية لجهودك في الأمور الأكثر أهمية.

لمساعدتك على تنفيذ ذلك ، إليك 3 من أهم المفاهيم التي يجب عليك اتباعها إذا كنت تريد تحقيق أقصى أداء من موقعك على الويب:

1- فقط أدخل التغييرات التي يمكنك تقييمها بشكل مفيد

من الشائع بشكل مثير للدهشة أن تقوم الشركات الكبيرة حتى بتنفيذ التغييرات من خلال استراتيجياتها ، ولكن ليس لديها طريقة مفيدة لمراجعتها.

تخيل أنك قررت مؤخرًا أن صفحتك الرئيسية لم تكن تعمل حقًا ، لذلك أجريت إصلاحًا شاملًا - قمت بتغيير النسخة والبنية والمرئيات والملاحة ، كل ذلك دفعة واحدة. قمت بتحديث الموقع وانتظرت.

بعد بضعة أشهر ، ارتفعت أرباحك قليلاً. هل هو بسبب تغييرات الموقع؟ هل هو غير مرتبط بالكامل؟ يمكنك إلقاء نظرة فاحصة على التحليلات ، ولكن لا يمكنك أن تستقي الكثير منها. لقد أجريت تغييرات كثيرة جدًا بدون طريقة موثوقة لمقارنة إصدارات الصفحات ، والآن لا يمكنك تخمين النتائج.

كلما قمت بإجراء تغيير على موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تترك نفسك في وضع يمكنها من الحكم على قيمتها بدقة.

في المثال الذي نظرنا إليه ، على سبيل المثال ، كان من الممكن أن تكون التغييرات التي أجريتها في البداية فقط ، وتشغيلها مقابل الإصدار السابق من الصفحة في اختبار A / B ممتد. بعد ذلك ، كنت في وضع يسمح لك بالحصول على تحليل أكثر دقة لأي إصدار من الصفحة يتم تلقيه بشكل أفضل من قبل المستخدمين.

نعم ، هذا يبطئ الأشياء ، ولكن هذه الوتيرة ضرورية عملية التحسين التكراري. وإلا ، فكل ما يمكنك فعله هو إجراء تغييرات مفاجئة ، والأمل في الأفضل ، وإجراء المزيد من التغييرات عندما لا يتفوقون ، ولا يفهمون أبدًا لماذا أي شيء أو لا يعمل.

ماذا تريد أن تفعل

إذا كنت تجري تغييرات بشكل غير متسق ، فلا تقلق بشأن ذلك الآن. لا يمكنك تغيير الماضي. ما يهم هو ما تفعله في المستقبل ، لذا تعتاد على هذه العملية:

• حدد موقعك كما هو اليوم. تحقق من سرعة الصفحة، وقم بإجراء تفحّص SEO واختبار التوافق مع الجوّال واحرص على تدوين الصفحات الأفضل أداءً. معرفة ما يصلح وما لا يعمل.
• حدد منطقة مهمة تحتاج إلى تحسين. هل يتم تحميل موقعك على الويب ببطء شديد؟ ربما لديك العديد من الروابط المعطلة ، أو لا توجد استجابة للجوّال. ابحث عن الفاكهة المعلقة - القضايا الصغيرة التي لها عواقب كبيرة.
• تحديثه ببطء وبعناية. يمكن أن يكون لكل تغيير تجريه آثار ثانوية غير متوقعة ، لذلك خذ الأمور ببطء. تناول المشكلة المختارة وتأكد من أنها تعمل كما ينبغي ولها النتائج المطلوبة ثم انتقل.

بمجرد الانتهاء من هذه العملية بنجاح ، يمكنك إعادة تشغيلها. من خلال القيام بذلك ، تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحصل بشكل أفضل بشكل ثابت ، وأنك لا تنفق أي جهد غير ضروري في محاولة لإصلاح الأشياء التي لا يهم حقا.

2 - تهدف إلى البقاء في الطليعة

ما هو مهم للغاية حول التقدم في المنحنى؟ بعد كل شيء ، حتى تصل التكنولوجيا أو مستوى التصميم الجديد إلى الاتجاه السائد ، فإن الناس لا يهتمون حقاً ، أليس كذلك؟ حسنًا ، هذا صحيح ، ولكن التقدّم في المنحنى أمر مهم لسبب آخر: تصنيفات البحث المجانية.

تعمل محركات البحث مثل Google على تقييم المواقع وفهرستها على تأخر كبير ، وتغيير خوارزمياتها في وقتها الخاص دون الإفصاح عن تفاصيل محددة حول عوامل الترتيب. هذا يعني أنك لا تتنافس فقط ضد مواقع الإنترنت المنافسة اليوم ، ولكن أيضا ضد معايير UX لمحركات البحث غدًا.

فكر جيدًا في كيفية تعامل التغييرات السابقة في خوارزميات البحث مع مشكلات مثل حشو الكلمات الرئيسية أو التنسيقات غير المحمولة للجوال. الشركات التي قررت التكيف في أقرب وقت ممكن كافح لأن الخوارزميات تقييم أداء الموقع مع مرور الوقت ، ولن نعترف بتحسيناتهم لبعض الوقت.

الآن ، أنت لا تفعل لديك أن تكون قدما من المنحنى ، لكنه هدف مهم للحفاظ عليه. سوف تتآمر العوامل لإبطاء تقدمك ، وتجعلك تشعر بالراحة مع الوضع الراهن ، وتتركك عرضة للخطر. تمتع بالاستضافة الآمنة في المستقبل ، واقرأ عن التطورات الجديدة في تجربة المستخدم ، واختبر التقنيات الجديدة بمجرد أن تصل إلى السوق - حيث ستتركك في وضع قوي.

ماذا تريد أن تفعل

أنت لا تحتاج إلى خبرة تقنية متعمقة لكي تكون فكرًا متقدمًا في العالم الرقمي. إنها أكثر بكثير من أن تكون منفتح الذهن ومستعدة للتعلم والتكيف. فيما يلي كيفية القيام بذلك:

• Overdeliver لهذا اليوم. انظر إلى المعايير الحالية و فاز إذا لاحظت أن جميع منافسيك يفتقرون إلى ميزة معينة تعتقد أنه من المحتمل أن تصبح قياسية في النهاية (مثل Schema.org العلامات) ، القفز على تلك الفرصة اليوم. هذا سوف يميزك و يعطيك بعض غرفة التنفس.
• اتبع قنوات السلطة. ربما تكون أفضل هذه القناة هي مدونة Google Webmaster Central Blog. سيعلمك الكثير عن كيفية عمل Google ، وإذا لاحظت أن هناك ميزة جديدة يتم الحديث عنها كثيرًا ، فستعرف أنه من المحتمل أن يصبح عامل ترتيب في المستقبل.
• بحث الاتجاهات القادمة. ستصادف الاتجاهات في أكبر المدونات ، ولكن يمكنك أيضًا البحث عن "اتجاهات موقع الويب [العام المقبل" وغير ذلك من سلاسل البحث للعثور على أجزاء مثل هذه مع مواضيع تستحق البحث فيها.
• اختبار القنوات والتقنيات الجديدة. هذا الاحتمال هو ذهب لعدة أسباب. إنها تُظهر استعدادًا للنمو (وهو ما يثير إعجاب الزائرين) ، فهي تولد الكثير من أفكار المحتوى ، وتطلعك على المفاهيم الكبرى قبل ضربوا التيار الرئيسي. بحلول الوقت الذي يتم فيه نشر الوعي العام ، يمكن اعتبارك سلطة.

بعض التقنيات التي تختبرها سوف تخرج ، وبعضها لن يحدث.

على سبيل المثال ، في حين دائما يبدو على أن الواقع الافتراضي هو على أعتاب النجاح السائد ، فإن التكنولوجيا لم تصل بعد إلى هذه النقطة. لكن من الأفضل تجربة شيء لا يذهب إلى أي مكان ويتعلم منه أكثر من أن يفوتك الزورق في تحول تكنولوجي ضخم ويترك في محاولة للحاق به.

3- اضغط على أكبر قدر ممكن من المحتوى الخاص بك

لنفترض أنك أنشأت نسخة معلقة من موقعك على الويب. إنها متعمقة ومدروسة جيدًا ومميزة بشكل جذاب وذات قيمة كبيرة جدًا لجمهورك. لقد جعلت هذا الجزء من المحتوى استثمارًا كبيرًا ، وتحتاج إلى أن تؤتي ثماره بشكل كبير - ولكن ذلك لن يحدث أبدًا إذا تركته على مدونتك ولم تذكره أبدًا في أي مكان آخر.

تحتاج إلى إعادة نشر ، وإعادة توظيفها ، وإعادة صياغة كل ما تبذلونه من أفضل المحتوى كلما كان ذلك مفيدًا لتوفير الوقت والمال والجهد. أن تفعل خلاف ذلك سيكون مثل شراء سترة مكلفة ، وارتدائه مع قميص معين ، ومن ثم رميها بعيدا لأنك قد ارتدته بالفعل. تغيير القميص وتغيير التعادل والحصول على أقصى فائدة من السترة.

في ما يلي بعض الأفكار الرائعة للحصول على المزيد من المحتوى الخاص بك:

• انشر أي شيء تطرحه عبر جميع وسائط التواصل الاجتماعي ذات الصلة للوصول إلى جمهور أكبر وإلهامًا لمشاركة أكبر (حاول تحديد جدول محتوى باستخدام Buffer).
• قم بتحويل مقتطفات المحتوى الأكثر قيمة إلى أصول قابلة للتنزيل أو الارتباط لتوليد الرصاص (يمكنك ذلك خلق مغناطيس الرصاص مع Designrr لتوفير بعض الوقت في هذا).
• قم بتحديث المحتوى الخاص بك على أساس شبه منتظم لاستهداف كلمات رئيسية جديدة (خاصة تلك المتعلقة بالمواسم الجديدة أو التواريخ أو السنوات أو التقنيات). إذا كان لديك دليل 2016 لموضوع ، على سبيل المثال ، قم بتحديث النسخة لهذا اليوم وقم بتغييره إلى دليل 2018.
• تواصل مع مواقع الويب ذات الصلة وأصحاب النفوذ في مجال عملك بأفضل عمل لديك. إذا كانوا يحبون مادتك ، فقد يعيدون نشرها ، مما يمنحك بعض المصداقية - وسيمنحك ذريعة لإجراء بعض الاتصالات المهمة.

بدلاً من الحصول على كمية كبيرة من المحتوى منخفض الأداء ، حاول جاهداً الوصول إلى مستوى عالٍ في جميع الأوقات. سيوفر لك الجهد في مراحل الإنتاج ، ويرسل مؤشرًا واضحًا إلى جمهورك بأن عملك ممتاز بشكل ممتاز.

ماذا تريد أن تفعل

لقد مررنا ببعض النصائح المحددة بالفعل ، ولكن إليك الخطة العامة التي يجب عليك اتباعها للبدء:

• تتبع جمهورك. أين يفضل المستخدمون قضاء بعض الوقت عبر الإنترنت؟ هل هم من المدافعين عن تويتر؟ هل يفضلون كامنة على رديت؟ لا تعتبره معينًا أنك تستخدم بالفعل الأنظمة الأساسية المناسبة. من السهل جدًا الوصول إلى الغالبية العظمى من الطرق المتاحة عبر الإنترنت ، وليس هناك سبب لعدم الاقتراب من قناة معينة إذا كان هناك تفاعل جديد يتم تحقيقه هناك.
• مراجعة المحتوى الموجود. بالإضافة إلى النظر إلى المحتوى الخاص بك لمعرفة الصفحات التي تجتذب أكبر عدد من الزيارات ، يمكنك الاطلاع على محتوى آخر عبر الإنترنت للحصول على الإلهام. قد تكتشف أن دليلك إلى موضوع معين هو الأكثر تفصيلاً ولكنه لا يحظى بقدر اهتمام الآخرين لأنه يقدم كمقالة بدلاً من رسم بياني للمعلومات. إذا كنت بحاجة إلى تغيير التنسيق ، فقم بذلك.
• الحصول على ردود الفعل ذات الصلة. قبل أن تبدأ في العمل على المحتوى ، تواصل مع جمهورك بمفاهيمك العامة لمعرفة مدى رضاهم. سيرحب المستخدمون بالشعور بأنهم مهمون ، وستتمكن من توزيع جهودك بطريقة معقولة لقضاء معظم الوقت في أهم أجزاء المحتوى.

يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى الذي تنشره قصة إنتاج شاملة وراءه - من أين جاءت الفكرة ، وكيف تم فحصها مع الجمهور ، والقيمة التي كان من المفترض توفيرها لموقع الويب. سيضمن ذلك الاستخدام الجيد لوقت الإنتاج وتقديم مستوى أعلى من المحتوى لجمهورك.

تغليف…

يستغرق الأمر بعض الوقت لإنشاء إستراتيجية موقع قوية حقًا ، لكن هذه المفاهيم الحرجة لـ 3 مهمة يجب وضعها في الاعتبار في جميع المراحل. إذا تمكنت من تجنب إجراء تغييرات تلقائية غير مدروسة ، فاستمر في وتيرة التغيير التكنولوجي ، وجعل التسويق الخاص بالمحتوى جيدًا بقدر ما يمكن أن يكون ، سيكون لديك إطار قوي لتحقيق الأداء المتميز. الباقي متروك لك!

نبذة عن الكاتب: Kayleigh Alexandra

كايلي الكسندرا كاتبة محتوى ل تبدأ الشركات الصغيرة - موقع مخصص لنشر كلمة حول الشركات الناشئة والشركات الصغيرة من جميع الأشكال والأحجام. قم بزيارة المدونة للحصول على أحدث الأخبار الدقيقة والقصص المبتكرة. تابعنا على تويتر getmicrostarted.