مقابلة الخبير: كيفية بناء مدونة محلية مع جينيفر أوير

محدث: ١٠ ديسمبر ٢٠١٦ / مقال: جينا بدالاتي

اليوم ، أشارك في مقابلتي مع صديقي وزميله المدون ، جينيفر أوير التي تعمل متعة عائلة جيرسي. بدأت Jersey Family Fun في عام 2010 ، ولديها الآن أكثر من 100,000 مشاهدة للصفحة شهريًا وأكثر من 10,000 معجب على Facebook. لقد تحدثت مع جينيفر لمعرفة أسرار نجاح مدونتها وما يمكن أن يتعلمه المدونون حول إنشاء مدونة فوق محلية.

مقابلة مع المدون الناجح جينيفر أوير

س: كيف بدأت مع Jersey Family Fun وكيف أنشأته كمورد الانتقال لعائلات New Jersey؟

قبل خمس سنوات ، كنت أبحث عن أنشطة لأقوم بها مع أطفالي ، لكنني اكتشفت أنه من الصعب العثور على قائمة بالأنشطة كلها في مكان واحد. على سبيل المثال ، ستعرف فقط ما إذا كانت Home Depot تستضيف ورشة عمل للأطفال إذا كنت في المتجر. أردت قائمة كلها في مكان واحد ، لذلك قمت بإنشائها. لقد بدأت بإدراج الأحداث على Facebook ولكن هذا أربك جمهوري لأنهم اعتقدوا أنني أستضيف الأحداث. وبما أن Facebook لا يحتوي على وظيفة تقويم ، كان من الصعب إدارته ، لذلك قمت بإنشاء المدونة. في البداية كانت مدونة أم عادية مع سرد أحداث التقويم ، ولكن بعد ذلك نمت لتصبح موردًا يغطي الأحداث الصديقة للعائلة في جميع أنحاء نيو جيرسي.

س: هل وضعت مدونتك للبحث المحلي؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فكيف طورت مدونتك باستخدام مُحسنات محركات البحث؟

لا لم أفعل. حققت بعض المنشورات أداءً جيدًا للغاية وظهرت في محركات البحث - مثل أحداث العطلات الكبرى: خدعة الهالوين أو أوقات العلاج ، وقوائم صيد بيض عيد الفصح. جاء الزوار أيضًا لمعرفة ما يفعلونه بأطفالهم في صباح يوم السبت. لقد كنت متكررًا مع المنشورات - أعتقد أن ذلك يساعد - مثل القائمة السنوية لأحداث الألعاب النارية على مستوى الولاية ليوم الرابع من يوليو ، والتي يتم سردها حسب المدينة. لم أفعل شيئًا مميزًا مع تحسين محرك البحث ؛ لقد نمت بشكل عضوي.

س: ما هي المهام أو التغييرات الرئيسية التي قمت بإجرائها لتنمية حركة المرور المحلية حقًا؟

كان التغيير الأكبر هو إعادة التصميم التي أجريناها العام الماضي لجعل الموقع أكثر توافقًا مع الجوّال. قبل ذلك ، كان على الزوار تكبير هواتفهم الذكية لمشاهدة قوائم الأحداث وأوصافها. الآن يتم تعديل التصميم وفقًا للجهاز وكان ذلك بمثابة مساعدة كبيرة لأن الكثير من حركة المرور لدينا تأتي من الهواتف الذكية. لقد تضاعف ثلاث مرات أو أربعة أضعاف حركة المرور لدينا منذ ذلك التغيير.

س: هل كانت هناك لحظة "آها" أساسية جعلت مدونتك المحلية ناجحة تمامًا كما هي؟

لا توجد لحظة "آها" أحد. يجب أن تكون قادرًا على النمو والتكيف على طول الطريق ، مثل تعلم الأشياء لجعل عملنا أسهل. كان بناء فريق من الأمهات للعمل معه مساعدة كبيرة ، لكن الموقع استفاد في الغالب من تجربة التعديلات الصغيرة والتعلم المستمر. ترى تحسنًا على فترات طويلة من الزمن ، وليس على الفور. جعلت بعض التغييرات الرئيسية ، مثل اختبار برنامج التقويمات المختلفة ، الموقع العام أسهل في الإدارة. على سبيل المثال ، نسمح للمؤسسات بإدخال الأحداث الخاصة بها والموافقة عليها ، مما أدى إلى تقليل عبء العمل لدينا بشكل كبير. كان دخول جميع الأحداث بأنفسنا يستغرق وقتًا طويلاً للغاية ولكن لدينا الآن [طريقة] أكثر فاعلية تسمح لنا بنشر المزيد من المعلومات والموارد.

س: أرى أن لديك الكثير من الموارد على مدونتك التي تعرض بالتفصيل الأحداث المحلية ، كل شيء بدءًا من أيام القبول المخفضة وحتى الوقت الذي يمكن للأطفال تناول الطعام فيه مجانًا. كيف تدير كل هذه المعلومات؟

يحتاج أي شخص يقوم بعمل مدونة كهذه إلى فريق لأنه لا يمكنك الذهاب إلى كل حدث أو منطقة بنفسك. إنه يمنح هؤلاء الكتاب فرصة لزيارة الأماكن التي لم يتمكنوا من زيارتها في العادة. كان وجود أم تغطي كل مقاطعة هو فكرتي الأولى ، لكن هذه 21 كاتبة ويصعب إدارتها ودفعها. كان أكبر فريق لدي هو 13 أو 14 كاتبًا ، وبهذا الحجم ، يمكنك الدخول في السياسة مثل من يريد أن يفعل ماذا. أحتاج أيضًا إلى تحقيق التوازن بين حجم الفريق وجوانب تحقيق الدخل حتى أتمكن من الدفع للكتاب.

ما زلت أحاول العثور على هذا التوازن من الفريق المناسب الحجم ، لكن لدي الآن عدد أقل من الكتاب الذين يغطون الموضوعات التي تروق لمقاطعات متعددة ، مثل الحدائق الوطنية. ندير أيضًا نشراتنا الإخبارية حتى يتمكن [المستخدمون] من التسجيل للحصول على منشورات خاصة بمقاطعتهم. نظرًا لأنني أغطي مساحة كبيرة ، فمن المهم أن أستهدف قرائي بهذه الطريقة.

س: ما هي البرامج والخدمات التي تحتاجها للحفاظ على تشغيل موقعك؟

الدعم الفني واستضافة المواقع:

إذا نجحت ، فستحتاج إلى استثمار الأموال وتوظيف المساعدة - وليس الكتاب فقط! بالنسبة لي ، كان من الضروري تعيين شخص دعم فني يمكنني الوثوق به ، لذا لم يكن علي القلق بشأن المشكلات الفنية للموقع. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكن لموقع كبير استخدام 5 دولارات شهريًا للاستضافة. عندما كنت اختيار مضيف الويب، من المهم التحدث إليهم حول النمو المستقبلي لموقعك وخدمة العملاء الخاصة بهم. أفضل خدمة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. في وقت من الأوقات ، استخدمت شركة ليس لديها خدمة مباشرة وكان موقعي معطلاً لمدة أسبوعين في عيد الهالوين لمدة عام واحد - وهو ، كما يمكنك أن تتخيل ، موسم ازدحام شديد بالنسبة لي. أنت لا تريد أن ترتكب خطأ من هذا القبيل.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن بعض شركات الاستضافة غامضة بشأن إخبارك بما تحتاجه للحفاظ على موقع متنامي. وإذا لم يستطع مضيفك استيعاب هذا النمو ، فسوف يتعطل موقعك. هذا يعني أنك بحاجة إلى تحقيق الدخل لأنه كلما زاد نمو موقعك ، زادت حاجتك إلى الاستثمار في الدعم والاستضافة. لا تريد الاستمرار في تغيير مضيفي الويب ، كما فعلت في البداية. يجب عليك استئجار شركة يمكنها أن تنمو معك. في الأساس ، تحصل على ما تدفعه مقابل - يمكنك فقط الذهاب بعيدًا عن طريق امتلاك كل شيء مجانًا.

برامج التقويم:

سرعان ما غمرت Jersey Family Fun بطلبات البريد الإلكتروني من الأماكن التي أرادت إدراج أحداثها ، لذلك كنا بحاجة إلى تطبيق تقويم مرن يسمح للأماكن بإدراج أحداثها الخاصة. نحن نستخدم حاليا Time.ly البرنامج المساعد، الذي يرسل لي رسائل إلكترونية عند إضافة [حدث] حتى أتمكن من الموافقة عليه أو رفضه. إنه سهل للغاية لتحسين محركات البحث ويسمح لك أيضًا بإنشاء أحداث متكررة بسهولة وترك أيام ، على سبيل المثال ، إذا كان لديك حدث كل يوم خميس ولكنك تريد استبعاد عيد الشكر. يعد العثور على تطبيق التقويم المناسب أمرًا مهمًا لأي شخص يقوم بإدراج الأحداث.

س: ما هي النصيحة التي تقدمها للمدونين المهتمين بإنشاء مدونة محلية؟

قم بأبحاثك أولاً - ألق نظرة على ما تغطيه المواقع المحلية الأخرى وما هو مفقود. ضع في اعتبارك أيضًا حجم المنطقة التي تريد تغطيتها. لو فكرت في الجزء الأكبر من كمية المعلومات التي ستكون عليها ، لكنت بدأت بمنطقة أصغر في نيوجيرسي ، مثل مقاطعة ، بدلاً من الولاية بأكملها. أعتقد أن هناك المزيد من الدخل المحتمل للمدونات المحلية التي تغطي مساحة أصغر لأنه يمكنك الحصول على إعلانات من الشركات المحلية ، وهو ليس خيارًا لمورد على مستوى الولاية. كان من الصعب أيضًا تحقيق الدخل من Jersey Family Fun من خلال الشركات الكبيرة التي لها وصول على مستوى الولاية لأن عملية الإعلان الخاصة بها معقدة للغاية بالنسبة لنا. لم تعمل المبيعات والإعلانات جيدًا لاستثمار الموقع ، على الرغم من حجمه.

أوصي أيضًا بوضع إرشادات لأحداثك. لدينا بائعون محليون في أحداث ليست صديقة للأسرة أو تكلف أكثر من 5 دولارات ، وهو الحد الأقصى لدينا. أنت بحاجة إلى استضافة ويب موثوقة ولكن كلما كنت محليًا أكثر والمزيد من الإرشادات لديك ، قلت الذاكرة التي ستحتاجها لتخزين الأحداث. وإذا كنت متخصصًا بشكل جيد ، فسيساعدك ذلك في صياغة المزيد من موضوعات منشورات المدونة ذات الصلة.

وأخيرا ، دائما النظر في الجدول الزمني الخاص بك. يتضمن تشغيل موقع مثل Jersey Family Fun التزامًا كبيرًا ولم أستطع القيام بذلك دون مساعدة. قبل البدء ، فكر فيما تريد استثماره في الوقت والمساعدة والأموال إذا كان موقعك ينطلق.

شكرًا لك ، جنيفر ، على مشاركتك رؤيتك معنا حول كيفية إنشاء مدونة hyperlocal! هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها تغطية المشكلات المحلية على مدونتك الخاصة. هذا مثال ناجح يمكنك الاعتماد عليه بناءً على اهتماماتك واحتياجات مجتمعك.

عن جينا بدلاتي

جينا بدالاتي هي صاحبة "احتضان غير مثالي" ، وهي مدونة مكرسة لتشجيع ومساعدة أمهات الأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة والوجبات الغذائية المقيدة. تقوم جينا بالتدوين عن الأبوة والأمومة ، وتربية الأطفال ذوي الإعاقة ، والحياة الخالية من الحساسية لأكثر من سنوات 12. إنها مدونات في موقع Mamavation.com ، وقد قامت بتدوين العلامات التجارية الكبرى مثل Silk و Glutino. وهي تعمل أيضًا كمؤلفة إعلانات وسفيرة علامة تجارية. وهي تحب المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي والسفر والطهي دون استخدام الغلوتين.

الاتصال: