الدليل الكامل لإعادة الغرض من المحتوى القديم

المادة التي كتبها:
  • نصائح التدوين
  • تم التحديث: Jul 10 ، 2019

المحتوى الخاص بك هو واحد من أكبر الأصول الخاصة بك كمالك موقع على شبكة الإنترنت. من المحتمل أنك استثمرت الكثير من الوقت والجهد والمال في تطوير أفضل محتوى ممكن لموقعك وقراءك.

عندما عامل في البحث عن الكلمات الرئيسية والمنافسين, الكتابة أو استئجار الكتابو خلق صور ذات قيمة مضافة - من المحتمل أن يكون المحتوى الخاص بك أحد أكبر استثماراتك. من المنطقي فقط أن تحصل على أكبر عدد ممكن من الأميال من المحتوى الخاص بك.

إحدى الطرق التي يمكنك بها نقل المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي هي التأكد من استمراره في المقدمة واستمرار جذب الانتباه لفترة طويلة بعد نشره في البداية. يمكنك القيام بذلك عن طريق إعادة الغرض من المحتوى القديم.

كم يمكنك حفظ من خلال إعادة تدوير المحتوى القديم؟

قال بيني سانسيفيري ، الرئيس التنفيذي لخبراء التسويق المؤهلين ،

الكثير في الواقع - أعني من حيث وجود محتوى رائع مؤرخ للتو. أحيانًا يكون من الممتع حقًا تحديثها وتشغيلها على "إرجاء الخميس" - وأحيانًا قد نربط فقط المنشور القديم (إذا كان لا يزال حاليًا) كفكرة # throwbackThursday.

- بيني سانسيفيري

بالطبع ، سيختلف المبلغ الذي توفره ، اعتمادًا على التكاليف. قد تختلف مجموعة مهارات الكتاب الذين يعملون من أجلك على نطاق واسع. يمكنك أيضًا دفع أسعار في مجموعة واسعة من نشر مدون ضيف مجاني إلى 100 $ أو أكثر للمقال الفني. الأوراق والأدلة البيضاء تكلف أكثر.

تكلفة كتابة نسخة تعتمد على Upwork Top 100 profile profile. متوسط ​​سعر الساعة = $ 30 / ساعة ؛ أعلى = $ 200 / بالساعة ، أدنى = $ 9 / mo.

دعونا ننظر في هذا من منتصف الطريق الطريق.

لنفترض أن لديك كاتبًا تدفعه لإنشاء محتوى يتمتع بخبرة كبيرة والموضوع ليس تقنيًا أو متعمقًا للغاية. أنت تدفع له $ 50 / مقالة لهذا العمل. أضف إلى ذلك تكلفة بعض الصور الأسهم في حوالي 1.00 $ لكل منهما. بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أنك أنفقت بعض المال على الإعلان ، وقضيت بعض الوقت في البحث عن أفضل الموضوعات والكلمات الرئيسية ، وربما دفعت بعض المال للمحرر لتلميع القطعة إلى حد الكمال.

الوقت قيم

حتى إذا كنت قد أنجزت كل العمل بمفردك ، فلا يزال له نفس القيمة. لقد قضيت فقط وقتك بدلاً من المال الفعلي عندما تقوم بكل العمل بنفسك. لقد قيل في كثير من الأحيان أن "الوقت هو المال" ، لذلك سوف نذهب مع هذه الأرقام. دعنا نقول أن التكلفة المقدرة لتلك المقالة هي 100 $ بعد كل شيء.

إذا قمت بإعادة تدوير نفس القطعة لاحقًا ، فستوفر رسوم كتابة $ 50 ، و 3 $ في الصور ، ورسوم التحرير. يمكنك أيضًا توفير الوقت لأنه ليس عليك إجراء الكثير من الأبحاث هذه المرة.

الآن ، دعنا نقول أنك تجد أكثر من طريقة لإعادة الغرض من هذا المحتوى نفسه. لقد وفرت المال أضعافا مضاعفة.

كيفية اختيار المحتوى المناسب لإعادة الغرض

شالي mckeever
شالى ماكيفر

إذا كانت مدونتك موجودة منذ فترة ، فقد يكون لديك الكثير من المحتوى القديم للفرز. قد يكون من الصعب تحديد المحتوى الذي يعيد إدخاله أولاً.

شالي مكيفر ، مدير النمو الاستراتيجي في الأحمر فرع وسائل الإعلام كان بعض الأفكار المثيرة للاهتمام حول اختيار أي محتوى لإعادة توظيفها.

لقد قمنا مؤخرًا بتنفيذ ممارسة تسمى عملية التحسين التاريخية. الأمر كله يتعلق بأخذ محتوىك القديم المرتفع وتحديثه للحفاظ على تحديثه وزيادة التحويلات ".

وشرح شالي أنه اكتشف مئات المقالات المنشورة في المدونات في العام السابق والتي كانت لا تزال تحصد عددًا كبيرًا من الزيارات. كانت الخطوة الأولى هي تحديد هذه المقالات ومعرفة ما كان لا يزال صالحًا.

بينما كنا نعلم أن المحتوى الخاص بنا كان رائعًا ، إلا أننا لم نلف رؤوسنا حول مقدار المحتوى القديم الذي كان لا يزال معروضًا هناك.

1. تحليل الإحصائيات على موقعك

يجب أن تكون خطوتك الأولى في تحديد المحتوى الذي يجب إعادة الغرض منه هي دراسة تحليلات الواجهة الخلفية لموقعك ومعرفة ما يحصل على أكبر عدد من الزيارات. ابدأ بمقالات من السنة السابقة ثم اعود طريقك. انتقل إلى لوحة التحكم الخاصة بك وإلى قسم المقاييس كما هو موضح أدناه.

يباليزر
اختر FTP Webalizer للحصول على تقرير بإحصائيات موقعك. استنادًا إلى موضوع cPanel الذي تستخدمه ، قد يبدو الرمز مختلفًا بعض الشيء.

انقر على Webalizer FTP. سوف تحصل على تقرير. فيما يلي لقطة شاشة للموقع الذي بدأه عميل لي منذ حوالي أربع سنوات خلال الأشهر القليلة الأولى. يمكنك أن ترى كيف يمكنني إلقاء نظرة على الإحصائيات الإجمالية ، ثم النقر على أي شهر للحصول على إحصائيات أكثر تفصيلاً (المزيد حول ذلك في دقيقة واحدة). لقد أشرت إلى اسم النطاق لحماية خصوصية العميل.

احصائيات webalizer عينة
هذه هي الإحصاءات العامة لموقع الويب عبر Webalizer.

بعد ذلك ، يمكنك النقر فوق أي من الأشهر للحصول على تفاصيل أفضل عن المقالات التي لا تزال تحصل على حركة المرور. لأغراض هذا التحليل ، فأنت تريد أن تبدأ مع آخر شهر في تقاريرك ، ثم تعود لبضعة أشهر. قم بالتمرير لأسفل إلى أعلى عناوين URL وسترى الصفحات التي حصلت على أكبر عدد من الزيارات.

2. انظر إلى Google Analytics

يجب أن تكون خطوتك التالية هي التحقق من Google Analytics. إذا كنت لا تستخدم أدوات مشرفي المواقع بالفعل في Google ، فيجب أن تكون كذلك. يمكن أن يوفر لك هذا بعض المعلومات المتعمقة حول المكان الذي يأتي منه الزوار وسلوكياتهم على موقعك.

دعونا نلقي نظرة على تقرير من نفس الوقت تقريبًا لنفس العميل مع الموقع الجديد.

جوجل-تقرير
لاحظ معدل الارتداد؟ أوتش. هذا هو قابل للإصلاح بسهولة ، على الرغم من ذلك ، مع مرور الوقت.

يمكنك كسر هذه المعلومات أكثر من خلال تشغيل تقارير إضافية. سيساعدك هذا في معرفة المحتوى الأكثر شيوعًا وربما يساعدك في معرفة سبب عدم عودة العديد من الزوار.

3. نتظاهر أنك منافس

ابحث في موقعك بنفس الطريقة التي تفعل بها مع منافس. انظر إلى كل شيء بعيون جديدة. على سبيل المثال ، يمكنك التوجه إلى SpyFU.com واكتب اسم نطاقك. ترى ما يأتي بصفحاتك الأكثر شعبية. من خلال الجمع بين ثلاثة مصادر مختلفة ، ستحصل على جميع المقالات الأكثر شعبية والتي لا تزال شعبية على الأقل مع القراء.

4. فرز النتائج

بمجرد حصولك على قائمة قوية بالمقالات التي قد تفكر في إعادة طرحها ، تابع وقذف أي مقالات ليست دائمة الخضرة. إذا كان هذا الموضوع لن يظل مناسبًا في العام المقبل ، فربما لا ترغب في ذلك الآن. هناك وقت ومكان لتجديد هذه المقالات أيضًا ، لكنك الآن ستركز على المحتوى الدائم الذي سيصمد أمام اختبار الزمن.

حاول معرفة أي من المقالات المتبقية يمكنك إضافة شيء إليها ، أو تعديلها قليلاً ، وإعادة مشاركتها.

7 طرق لإعادة توظيف المحتوى القديم

هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها إعادة صياغة المحتوى القديم إلى جانب إعادة نشره أو مشاركته على الشبكات الاجتماعية ، على الرغم من أن هذه الأنشطة حيوية أيضًا.

1. اكتب تقرير اخبارى

أنشئ تقريرًا عن المشاركات المماثلة واربط مرة أخرى بالمحتوى القديم. ربما تكون قد رأيت المواقع تفعل ذلك بأشياء مثل الوصفات ونصائح الديكور.

بعض الأفكار للكتابة على:

  • أفضل نصائحنا لـ 10 لـ ____________
  • أعلى الطرق للاحتفال __________ (ملء في عطلة)
  • مقالات حول __________ أن قلوبنا الحب

انت وجدت الفكرة. اكتشف طريقة لتجميع العديد من المقالات القديمة ومشاركتها مرة أخرى من خلال عدسة جديدة. ستكون هذه كتابة سريعة ، لأنك تحتاج فقط إلى تلخيص كل مقالة ، وكتابة مقدمة وإغلاق ، ونشر.

هناك شيء مهم حقًا إذا كنت تعيد استخدام المحتوى القديم وهو التأكد من تغيير طريقة عرضه وتحديث ما يحتاج إلى تحديث وليس فقط إعادة تعيينه.

2. تقديم عرض الشرائح

التقط لقطات ومقتطفات من المعلومات وقم بعمل عرض شرائح لعرضه على SlideShare. يمكن أن يساعدك ذلك في الوصول إلى القراء الجدد الذين ربما لم يشاهدوا المحتوى الخاص بك.

3. قم بإنشاء فيديو

يمكنك إضافة بعض المحتويات الطازجة من المحتوى القديم عن طريق إنشاء إضافة إلى القطعة الأولية.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور على موقعك حول كيفية تنظيف الفلتر على وحدة التدفئة والتبريد ، فيجوز لك إنشاء فيديو يظهر كيفية فعل ذلك والرجوع إلى المقالة. يمكنك إضافة الفيديو إلى المشاركة القديمة وربط التحميل على YouTube بالعودة إلى المقالة. هذا يعطي كلا القطعتين من المحتوى تعرضًا إضافيًا.

أعرف أكثر - كيفية إنشاء مقاطع فيديو مذهلة في دقائق 5

4. مدونة كتاب

يوصي Darren Rowse في ProBlogger بتبسيط المحتوى.

على سبيل المثال ، قام بتعبئته "31 أيام لبناء مدونة أفضل"سلسلة في كتاب إلكتروني وبيعها. إذا كان لديك ما يكفي من المحتوى ذي الصلة ، أو أجريت سلسلة ، فيمكنك بسهولة جمع هذه المعلومات وإضافة القليل إليها وإنشاء تدفق إيرادات آخر من المحتوى القديم.

أعرف أكثر - كيف تنشر كتابك بنفسك

5. إنشاء معلومات رسومية

الويب هو وسيلة بصرية. ربما هذا هو السبب في أن الرسوم البيانية أصبحت شائعة جدا. إذا كان المرئي يحتوي على ألوان نابضة بالحياة ، الأشخاص الذين لديهم 80٪ أكثر استعدادًا لقراءتها. ما عليك سوى إضافة بعض المخططات والصور وربطها مع النص وبعض الإحصاءات لدعمها.

من المؤكد أن تقديم معلومات معقدة في تنسيق مرئي سهل الهضم من شأنه أن يجذب قراءًا جددًا قد لا يكون لديهم الوقت لقراءة جزء متعمق ، ولكن يمكنهم قراءة محتوى أقصر. من المهم أن يكون لديك كلا التنسيقات على موقعك.

أعرف أكثر - دليل النهائي لصنع infographic

6. تحديث سريع

إذا كانت المشاركة لا تزال شائعة ولكنك تشعر أنها مؤرخة قليلاً ، فابدأ وقم ببعض التحديثات. أضف عبارة تحث على اتخاذ إجراء جديد أو بعض الصور الأكثر سطوعًا وأفضل. قم بإجراء بحث سريع عن الكلمات الرئيسية الحالية ومعرفة ما إذا كانت SEO بحاجة إلى تعديل. بعد ذلك ، أعد نشر المحتوى القديم لمعرفة ما إذا كان يمكنك استعادة الجاذبية معه.

7. إنشاء سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني

استخدم مشاركات مدونتك القديمة لإنشاء سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني حول موضوع معين. هذا يسمح لك لإنجاز بضعة أشياء. أولا ، يمكنك بناء قائمة المراسلات الخاصة بك عن طريق جمع رسائل البريد الإلكتروني. ثانيًا ، يمكنك دفع المحتوى على أساس يومي عندما لا يعود زائر إلى موقعك يومًا بعد يوم. سيكون لديك جمهور الأسير.

وسائل الاعلام الاجتماعية وإعادة الغرض

يدرك معظم المسوقين هذه الأيام مدى أهمية وجود حملة تسويق وسائط اجتماعية قوية. تم إنفاق أكثر من 32 مليار دولار على الإعلان عبر الشبكات الاجتماعية في 2017. إذا كنت ترغب في الوصول إلى الأشخاص عبر الإنترنت ، فإن الوسائط الاجتماعية هي مكان رائع للقيام بذلك.

بالطبع ، هناك الكثير من التفاصيل الدقيقة التي تدخل حيز التنفيذ حول أي شبكة من وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن تستخدمها للوصول إلى أي الديموغرافي المستهدف وما هي الأوقات الأفضل للنشر.

يمكنك معرفة المزيد حول خصوصيات وعموميات أين ومتى تقرأ "KeriLynn Engel"ما هي منصة التواصل الاجتماعي التي يجب أن تعمل عليها شركتك؟ولوان سبينيتي دليل لتحليل تفاعل المستخدم على الشبكات الاجتماعية لتعزيز المشاركة.

عندما تقوم بتجديد منشور بأي طريقة ، يجب أن تصرخ على متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي. كيف سيعلمون أنك قمت بإجراء تغيير إذا كنت لا تشارك هذا التغيير؟ إليك بعض الأفكار:

  • شارك الرابط المنشور الخاص بالمدونة مرة أخرى واشرح ما الذي قمت بتغييره أو إضافته.
  • اطلب من المتابعين التعليق على التغييرات.
  • قدم نسخة مجانية من الكتاب أو السلسلة إلى المتابعين الحاليين إذا قاموا بمشاركة مشاركتك حول إعادة الاستبدال.
  • اسأل المتابعين عما يريدون أن يعرفوه عن هذا الموضوع. إذا كان من الشائع بدرجة كافية الاحتفاظ بترتيب جيد ، فقد تكون هناك مشاركات مدونة إضافية يمكنك الكتابة عنها.

تعد الشبكات الاجتماعية أداة ممتازة للتسويق وللتفاعل مع زوار موقعك.

Your الوجبات الجاهزة حول إعادة صياغة Old Blog Posts

يمكن إعادة توجيه إحدى نشرات المدونات التي تغطي موضوعًا شائعًا بطرق عديدة مختلفة. إذا كان موضوعًا يهتم به الأشخاص باستمرار ، فمن المرجح أن يقدم نجاحًا مستمرًا لموقعك. وهذا هو السبب في أنه من الذكاء دائمًا التركيز على المحتوى الذي يجيب عن سؤال أو يحل مشكلة للقراء.

يمكن لبعض التعديلات البسيطة ، مثل إضافة صور جديدة ، وتحديث أي محتوى قديم ، وحتى تحسين عباراتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، أن تحقق نجاحًا هائلاً.


TL؛ DR

اجعل المحتوى القديم ذا صلة مرة أخرى بأفكار جديدة لإعادة تحديد موضع هذا المحتوى. يشرح المدونون ومديرو النمو الاستراتيجي المحتوى الأفضل إعادة تقديمه ويقدمون الوجبات الجاهزة للتنفيذ اليوم.

حول لوري سوارد

تعمل Lori Soard كاتبة مستقلة ومحرر منذ 1996. لديها درجة البكالوريوس في تعليم اللغة الإنجليزية ودرجة الدكتوراه في الصحافة. وقد ظهرت مقالاتها في الصحف والمجلات وعلى الإنترنت ولديها العديد من الكتب المنشورة. منذ 1997 ، عملت كمصممة ويب ومروج للمؤلفين والشركات الصغيرة. حتى أنها عملت من أجل تصنيف مواقع الويب لفترة قصيرة لمحرك بحث شائع ودراسة تكتيكات SEO المتعمقة لعدد من العملاء. تستمتع بسمع من قرائها.