الدليل الكامل لإعادة الغرض من المحتوى القديم

المادة التي كتبها:
  • نصائح التدوين
  • تم التحديث: Jul 10 ، 2019

المحتوى الخاص بك هو واحد من أكبر الأصول الخاصة بك كمالك موقع على شبكة الإنترنت. من المحتمل أنك استثمرت الكثير من الوقت والجهد والمال في تطوير أفضل محتوى ممكن لموقعك وقراءك.

عندما عامل في البحث عن الكلمات الرئيسية والمنافسين, الكتابة أو استئجار الكتابو خلق صور ذات قيمة مضافة - من المحتمل أن يكون المحتوى الخاص بك أحد أكبر استثماراتك. من المنطقي فقط أن تحصل على أكبر عدد ممكن من الأميال من المحتوى الخاص بك.

إحدى الطرق التي يمكنك بها نقل المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي هي التأكد من استمراره في المقدمة واستمرار جذب الانتباه لفترة طويلة بعد نشره في البداية. يمكنك القيام بذلك عن طريق إعادة الغرض من المحتوى القديم.

كم يمكنك حفظ من خلال إعادة تدوير المحتوى القديم؟

قال بيني سانسيفيري ، الرئيس التنفيذي لخبراء التسويق المؤهلين ،

الكثير في الواقع - أعني من حيث وجود محتوى رائع مؤرخ للتو. أحيانًا يكون من الممتع حقًا تحديثها وتشغيلها على "إرجاء الخميس" - وأحيانًا قد نربط فقط المنشور القديم (إذا كان لا يزال حاليًا) كفكرة # throwbackThursday.

- بيني سانسيفيري

بالطبع ، سيختلف المبلغ الذي توفره ، اعتمادًا على التكاليف. قد تختلف مجموعة مهارات الكتاب الذين يعملون من أجلك على نطاق واسع. يمكنك أيضًا دفع أسعار في مجموعة واسعة من نشر مدون ضيف مجاني إلى 100 $ أو أكثر للمقال الفني. الأوراق والأدلة البيضاء تكلف أكثر.

تكلفة كتابة نسخة تعتمد على Upwork Top 100 profile profile. متوسط ​​سعر الساعة = $ 30 / ساعة ؛ أعلى = $ 200 / بالساعة ، أدنى = $ 9 / mo.

دعونا ننظر إلى هذا من وسط الطريق.

لنفترض أن لديك كاتبًا تدفعه لإنشاء محتوى من ذوي الخبرة إلى حد ما ، وأن الموضوع ليس تقنيًا أو عميقًا للغاية. أنت تدفع له $ 50 / مقالة لهذا العمل. أضف إلى ذلك تكلفة بعض الصور على نحو $ 1.00 لكل منها. بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أن تكون قد أنفقت بعض المال على الإعلان ، ولبعض الوقت عن البحث في أفضل المواضيع والكلمات الرئيسية ، وربما دفعت إلى المحرر بعض المال لتلميع القطعة إلى الكمال.

الوقت قيم

حتى لو فعلت كل العمل بنفسك ، فإنه لا يزال لديه نفس القيمة. لقد أمضيت وقتك بدلاً من المال الفعلي عندما تقوم بكل العمل بنفسك. غالبًا ما يقال أن "الوقت هو المال" ، لذلك سنذهب مع هذه الأرقام. لنفترض أن التكلفة المقدَّرة لهذه المقالة هي 100 دولار بعد كل شيء.

إذا قمت بإعادة تدوير نفس القطعة في وقت لاحق ، فإنك تقوم بحفظ رسم كتابة 50 $ ، و 3 $ في الصور ، ورسوم التحرير. كما يمكنك توفير الوقت لأنك لا تحتاج إلى إجراء الكثير من الأبحاث هذه المرة.

الآن ، دعنا نقول أنك تجد أكثر من طريقة لإعادة الغرض من هذا المحتوى نفسه. لقد وفرت المال أضعافا مضاعفة.

كيفية اختيار المحتوى المناسب لإعادة الغرض

شالي mckeever
شالى ماكيفر

إذا كانت مدونتك موجودة منذ فترة ، فقد يكون لديك الكثير من المحتوى القديم للفرز. قد يكون من الصعب تحديد المحتوى الذي يعيد إدخاله أولاً.

شالي مكيفر ، مدير النمو الاستراتيجي في الأحمر فرع وسائل الإعلام كان بعض الأفكار المثيرة للاهتمام حول اختيار أي محتوى لإعادة توظيفها.

لقد قمنا مؤخرًا بتنفيذ ممارسة تسمى عملية التحسين التاريخية. الأمر كله يتعلق بأخذ محتوىك القديم المرتفع وتحديثه للحفاظ على تحديثه وزيادة التحويلات ".

وشرح شالي أنه اكتشف مئات المقالات المنشورة في المدونات في العام السابق والتي كانت لا تزال تحصد عددًا كبيرًا من الزيارات. كانت الخطوة الأولى هي تحديد هذه المقالات ومعرفة ما كان لا يزال صالحًا.

بينما كنا نعلم أن المحتوى الخاص بنا كان رائعًا ، إلا أننا لم نلف رؤوسنا حول مقدار المحتوى القديم الذي كان لا يزال معروضًا هناك.

1. تحليل الإحصائيات على موقعك

يجب أن تكون خطوتك الأولى في تحديد المحتوى الذي يجب إعادة الغرض منه هي دراسة تحليلات الواجهة الخلفية لموقعك ومعرفة ما يحصل على أكبر عدد من الزيارات. ابدأ بمقالات من السنة السابقة ثم اعود طريقك. انتقل إلى لوحة التحكم الخاصة بك وإلى قسم المقاييس كما هو موضح أدناه.

يباليزر
اختر FTP Webalizer للحصول على تقرير بإحصائيات موقعك. استنادًا إلى موضوع cPanel الذي تستخدمه ، قد يبدو الرمز مختلفًا بعض الشيء.

انقر فوق Webalizer FTP. سوف تحصل على تقرير. في ما يلي لقطة شاشة لأحد المواقع التي بدأ فيها عميلي منذ حوالي أربع سنوات خلال الأشهر القليلة الأولى. يمكنك أن ترى كيف يمكنني الاطلاع على الإحصائيات العامة ثم النقر على أي شهر للحصول على إحصاءات أكثر تفصيلاً (أكثر في هذا الأمر في دقيقة). لقد شطب اسم النطاق لحماية خصوصية العميل.

احصائيات webalizer عينة
هذه هي الإحصاءات العامة لموقع الويب عبر Webalizer.

بعد ذلك ، يمكنك النقر على أي من الأشهر للحصول على تفاصيل أفضل عن المقالات التي لا تزال تحصل على عدد الزيارات. لأغراض هذا التحليل ، فأنت تريد أن تبدأ بأحدث شهر في تقاريرك ثم تعود بعد بضعة أشهر. مرر لأسفل إلى أعلى عناوين URL وسترى أي الصفحات حصلت على أكبر عدد من النتائج.

2. انظر إلى Google Analytics

يجب أن تكون خطوتك التالية هي فحص Google Analytics. إذا لم تكن تستخدم بالفعل أدوات مشرفي المواقع في Google ، فيجب أن تكون. يمكن أن يمنحك ذلك بعض المعلومات التفصيلية حول المكان الذي يأتي منه الزائرون وسلوكهم على موقعك.

لنلقِ نظرة على تقرير من نفس الوقت تقريبًا لنفس العميل مع الموقع الجديد تمامًا.

جوجل-تقرير
لاحظ معدل الارتداد؟ أوتش. هذا هو قابل للإصلاح بسهولة ، على الرغم من ذلك ، مع مرور الوقت.

يمكنك كسر هذه المعلومات أكثر من خلال تشغيل تقارير إضافية. سيساعدك هذا في معرفة المحتوى الأكثر شيوعًا وربما يساعدك في معرفة سبب عدم عودة العديد من الزوار.

3. نتظاهر أنك منافس

ابحث في موقعك بنفس الطريقة التي تتبعها شركة منافسة. انظر إلى كل شيء بعيون جديدة. على سبيل المثال ، يمكنك التوجه إلى SpyFU.com واكتب اسم المجال الخاص بك. انظر ما هو أكثر صفحاتك شعبية. من خلال الجمع بين ثلاثة مصادر مختلفة ، يمكنك التقاط جميع المقالات الأكثر شعبية والتي لا تزال على الأقل شعبية إلى حد ما مع القراء.

4. فرز النتائج

بمجرد أن يكون لديك قائمة قوية بالمقالات التي قد تفكر في إعادة تطويعها ، فابدأ وقم برفض أي شيء غير دائم. إذا كان الموضوع لا يزال في الوقت المناسب في العام المقبل ، فربما لا تريد أن تهتم به الآن. هناك وقت ومكان لتجديد تلك المقالات أيضًا ، ولكن في الوقت الحالي ، سوف تركز على المحتوى الدائم الخضوع لاختبار الزمن.

حاول معرفة أي من المقالات المتبقية يمكنك إضافة شيء إليها ، أو تعديلها قليلاً ، وإعادة مشاركتها.

7 طرق لإعادة توظيف المحتوى القديم

هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها إعادة صياغة المحتوى القديم إلى جانب إعادة نشره أو مشاركته على الشبكات الاجتماعية ، على الرغم من أن هذه الأنشطة حيوية أيضًا.

1. اكتب تقرير اخبارى

أنشئ تقريرًا بالمشاركات المشابهة واربطها بمحتوىك القديم. ربما رأيت مواقع تفعل هذا مع أشياء مثل وصفات ونصائح تزيين.

بعض الأفكار للكتابة على:

  • أفضل نصائحنا لـ 10 لـ ____________
  • أعلى الطرق للاحتفال __________ (ملء في عطلة)
  • مقالات حول __________ أن قلوبنا الحب

انت وجدت الفكرة. اكتشف طريقة لتجميع العديد من المقالات القديمة ومشاركتها مرة أخرى من خلال عدسة جديدة. ستكون هذه كتابة سريعة ، لأنك تحتاج فقط إلى تلخيص كل مقالة ، وكتابة مقدمة وإغلاق ، ونشر.

هناك شيء مهم حقًا إذا كنت تعيد استخدام المحتوى القديم وهو التأكد من تغيير طريقة عرضه وتحديث ما يحتاج إلى تحديث وليس فقط إعادة تعيينه.

2. تقديم عرض الشرائح

التقط لقطات ومقتطفات من المعلومات وقم بعمل عرض شرائح لعرضه على SlideShare. يمكن أن يساعدك ذلك في الوصول إلى القراء الجدد الذين ربما لم يشاهدوا المحتوى الخاص بك.

3. قم بإنشاء فيديو

يمكنك إضافة بعض المحتويات الطازجة من المحتوى القديم عن طريق إنشاء إضافة إلى القطعة الأولية.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور على موقعك حول كيفية تنظيف الفلتر على وحدة التدفئة والتبريد ، فيجوز لك إنشاء فيديو يظهر كيفية فعل ذلك والرجوع إلى المقالة. يمكنك إضافة الفيديو إلى المشاركة القديمة وربط التحميل على YouTube بالعودة إلى المقالة. هذا يعطي كلا القطعتين من المحتوى تعرضًا إضافيًا.

أعرف أكثر - كيفية إنشاء مقاطع فيديو مذهلة في دقائق 5

4. مدونة كتاب

يوصي Darren Rowse في ProBlogger بتبسيط المحتوى.

على سبيل المثال ، قام بتعبئته "31 أيام لبناء مدونة أفضل"سلسلة في كتاب إلكتروني وبيعها. إذا كان لديك ما يكفي من المحتوى ذي الصلة ، أو أجريت سلسلة ، فيمكنك بسهولة جمع هذه المعلومات وإضافة القليل إليها وإنشاء تدفق إيرادات آخر من المحتوى القديم.

أعرف أكثر - كيف تنشر كتابك بنفسك

5. إنشاء معلومات رسومية

الويب هو وسيلة بصرية. ربما هذا هو السبب في أن الرسوم البيانية أصبحت شائعة جدا. إذا كان المرئي يحتوي على ألوان نابضة بالحياة ، الأشخاص الذين لديهم 80٪ أكثر استعدادًا لقراءتها. ما عليك سوى إضافة بعض المخططات والصور وربطها مع النص وبعض الإحصاءات لدعمها.

من المؤكد أن تقديم معلومات معقدة في تنسيق مرئي سهل الهضم من شأنه أن يجذب قراءًا جددًا قد لا يكون لديهم الوقت لقراءة جزء متعمق ، ولكن يمكنهم قراءة محتوى أقصر. من المهم أن يكون لديك كلا التنسيقات على موقعك.

أعرف أكثر - دليل النهائي لصنع infographic

6. تحديث سريع

إذا كانت المشاركة لا تزال شائعة ولكنك تشعر أنها مؤرخة قليلاً ، فابدأ وقم ببعض التحديثات. أضف عبارة تحث على اتخاذ إجراء جديد أو بعض الصور الأكثر سطوعًا وأفضل. قم بإجراء بحث سريع عن الكلمات الرئيسية الحالية ومعرفة ما إذا كانت SEO بحاجة إلى تعديل. بعد ذلك ، أعد نشر المحتوى القديم لمعرفة ما إذا كان يمكنك استعادة الجاذبية معه.

7. إنشاء سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني

استخدم مشاركات مدونتك القديمة لإنشاء سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني حول موضوع معين. هذا يسمح لك لإنجاز بضعة أشياء. أولا ، يمكنك بناء قائمة المراسلات الخاصة بك عن طريق جمع رسائل البريد الإلكتروني. ثانيًا ، يمكنك دفع المحتوى على أساس يومي عندما لا يعود زائر إلى موقعك يومًا بعد يوم. سيكون لديك جمهور الأسير.

وسائل الاعلام الاجتماعية وإعادة الغرض

يدرك معظم المسوقين هذه الأيام مدى أهمية وجود حملة تسويق وسائط اجتماعية قوية. تم إنفاق أكثر من 32 مليار دولار على الإعلان عبر الشبكات الاجتماعية في 2017. إذا كنت ترغب في الوصول إلى الأشخاص عبر الإنترنت ، فإن الوسائط الاجتماعية هي مكان رائع للقيام بذلك.

بالطبع ، هناك الكثير من التفاصيل الدقيقة التي تدخل حيز التنفيذ حول أي شبكة من وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن تستخدمها للوصول إلى أي الديموغرافي المستهدف وما هي الأوقات الأفضل للنشر.

يمكنك معرفة المزيد حول خصوصيات وعموميات أين ومتى تقرأ "KeriLynn Engel"ما هي منصة التواصل الاجتماعي التي يجب أن تعمل عليها شركتك؟"ولوانا Spinetti دليل لتحليل تفاعل المستخدم على الشبكات الاجتماعية لتعزيز المشاركة.

عند تجديد إحدى المشاركات بأية طريقة ، يجب أن تصرخ إلى متابعيك على الشبكات الاجتماعية. كيف سيعرفون أنك قمت بإجراء تغيير إذا لم تشارك هذا التغيير؟ فيما يلي بعض الأفكار:

  • شارك الرابط الخاص بنشر مدونتك مرة أخرى ووضح ما قمت بتغييره أو إضافته.
  • اطلب من المتابعين التعليق على التغييرات.
  • قدّم نسخة مجانية من الكتاب أو المسلسل إلى المتابعين الحاليين إذا كانوا يشاركون مشاركتك حول إعادة الطحن.
  • اسأل المتابعين ماذا يريدون أن يعرفوا عن هذا الموضوع. إذا كان من الشائع بدرجة كافية أن تظل في مرتبة جيدة ، فقد تكون هناك مشاركات مدونة إضافية يمكنك الكتابة عنها.

تعد الشبكات الاجتماعية أداة ممتازة للتسويق وللتفاعل مع زوار موقعك.

Your الوجبات الجاهزة حول إعادة صياغة Old Blog Posts

يمكن إعادة توجيه إحدى نشرات المدونات التي تغطي موضوعًا شائعًا بطرق عديدة مختلفة. إذا كان موضوعًا يهتم به الأشخاص باستمرار ، فمن المرجح أن يقدم نجاحًا مستمرًا لموقعك. وهذا هو السبب في أنه من الذكاء دائمًا التركيز على المحتوى الذي يجيب عن سؤال أو يحل مشكلة للقراء.

يمكن لبعض التعديلات البسيطة ، مثل إضافة صور جديدة ، وتحديث أي محتوى قديم ، وحتى تحسين عباراتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، أن تحقق نجاحًا هائلاً.


TL؛ DR

اجعل المحتوى القديم ذا صلة مرة أخرى بأفكار جديدة لإعادة تحديد موضع هذا المحتوى. يشرح المدونون ومديرو النمو الاستراتيجي المحتوى الأفضل إعادة تقديمه ويقدمون الوجبات الجاهزة للتنفيذ اليوم.

حول لوري سوارد

تعمل Lori Soard كاتبة مستقلة ومحرر منذ 1996. لديها درجة البكالوريوس في تعليم اللغة الإنجليزية ودرجة الدكتوراه في الصحافة. وقد ظهرت مقالاتها في الصحف والمجلات وعلى الإنترنت ولديها العديد من الكتب المنشورة. منذ 1997 ، عملت كمصممة ويب ومروج للمؤلفين والشركات الصغيرة. حتى أنها عملت من أجل تصنيف مواقع الويب لفترة قصيرة لمحرك بحث شائع ودراسة تكتيكات SEO المتعمقة لعدد من العملاء. تستمتع بسمع من قرائها.