6 مفتاح المدونات التدوين من المشاهد التجارية الشهيرة

المادة التي كتبها:
  • المدوَّنة
  • تم التحديث: فبراير 02 ، 2017

إشعار: _usort_terms_by_ID هو إهمال منذ الإصدار 4.7.0! استخدم wp_list_sort () بدلاً من ذلك. في /home/218053.cloudwaysapps.com/wmdtwanpyt/public_html/wp-includes/functions.php 4565

TL؛ DR: تعلم كيفية إجراء تغييرات استراتيجية على عملك من خلال دراسة المحاور الناجحة للآخرين. اعثر على الإلهام للأفكار الجديدة وحافظ على تركيزك ضيقًا ونقطة.


سواء كنت تقوم بإنشاء مدونة أو بدء شركة ، فإن المنافسة الشديدة تعد بمثابة نكسة مشتركة للنجاح.

يحتاج المؤسسون إلى أن يكونوا رشيقين ومرنين لتبرزوا من الحشد ... وأحيانا تؤدي هذه المرونة إلى تغييرات مفاجئة.

من جذور نوكيا في القرن 19th فنلندا ، إلى تطور Groupon من المشروع الاجتماعي المثالي إلى نموذج الرأسمالية ، كان على هذه الشركات إجراء بعض التغييرات الكبيرة لتحقيق النجاح ، والاستفادة من الفرص عند ظهورها.

فيما يلي بعض الدروس الأساسية التي يمكن أن نتعلمها من محاورها الناجحة - وكيف يمكنك دمج تكتيكاتها في مدونتك الخاصة لتكرار نجاحها.

1. مشاهدة مكانة الخاص والتمييز

لا يعلم الكثير من مستخدمي تويتر اليوم أن خدمة التدوين المصغر كانت في الواقع منتجًا مستلهمًا من بدء تشغيل البودكاست ODEO، تأسست في 2005 بواسطة Noah Glass. كان Odeo عبارة عن دليل podcast يوفر أيضًا أدوات تستند إلى Flash للمستخدمين لإنشاء ومشاركة ملفات podcast الخاصة بهم من خلال موقع الويب.

في حين كان Odeo نجاحا متواضعا واجتذب بعض التمويل في أيامه الأولى ، أصبح من الواضح للمؤسسين أنه لن تهيمن على بيئة بودكاستينغ كما كانوا يأملون. "كنا نواجه منافسة هائلة من شركة أبل وغيرها من الشركات ذات الوزن الثقيل." دوم ساجولا، موظف Odeo الذي عمل على برنامج بودكاستينغ.

لقد عرفوا أن أوديو لن يكون أبداً النجاح المتغير الذي يحلمون به ، لذا فقد بدأوا في عقد مسابقات الهاكرثون للتوصل إلى فكرة جديدة لمنتج جديد.

خلال واحد من هذه الهاكاثون ، جاء جاك دورسي بفكرة Twttr. تم إطلاقها بشكل عام في 2006 ، واليوم يرسل مستخدمو 300 مليون النشط حوالي 500 مليون تغريدة يوميًا في المتوسط.

مشاهدة اللاعبين الكبار في الخاص بك التدوين المتخصصة

لم يكن من الممكن أبدًا إنشاء تويتر إذا لم يكن مؤسسوها يراقبون الشركات الأخرى في مجال البث الصوتي ، وموقعهم الخاص داخل هذه الصناعة.

هل تعرف من هم اللاعبين الكبار في مكانة المدونات الخاصة بك؟ ما المدونات الأخرى التي يشترك فيها القراء ، وكيف ترقى إلى مستوى المدونات الخاصة بك؟

تأكد من الاشتراك في المدونين شعبية ومؤثرة في مكانتك. من خلال مراقبة ما يفعلونه ، يمكنك الحصول على أفكار لكيفية التميز عن الآخرين.

2. الاستماع إلى جمهورك

لدى Groupon اليوم 50 مليون عميل نشط يشترون صفقات من موقع الويب ، ولكن معظم هؤلاء المستخدمين لن يتعرفوا على بداياته المتواضعة.

بدأت Groupon كموقع على الإنترنت يسمى The Point ، وهو عبارة عن منصة تواصل اجتماعي من أجل الخير الاجتماعي. كما مؤسسها وأوضح أندرو ميسون:

"لقد كانت منصة لمجموعات من الناس للالتقاء والقول ،" سأفعل شيئًا ولكن فقط إذا كان هناك أشخاص كافيون يفعلون ذلك معي. " يمكن استخدامه لجمع الأموال. للحملة السياسية. لنوع ما من قضية خيرية. يمكن استخدامه لشيء عمل جماعي مثل تنظيم مقاطعة أو تنظيم حدث من نوع ما. في محاولة لحل المشاكل المرتبطة بالحصول على مجموعة من الأشخاص ، وهي مشكلة كبيرة جدًا بالنسبة لشخص واحد ليحلها بمفرده ، وهذا يتطلب التزام مجموعة من الناس والجميع لا يرغبون في اتخاذ هذه الخطوة لأنهم لا يفكرون هناك ما يكفي من الناس الآخرين معهم ".

في حين كانت الفكرة النبيلة ، لم يكن ذا بوينت الكثير من صانع المال.

وقال إن أحد أكبر أخطائه هو "[لا] السماح للمستخدمين بإخبارنا إذا كان قد نجح أم لا. هذا هو الدرس الأكبر الذي تعلمته كجزء من هذا المشروع ".

عندما بدأ بعض مستخدمي The Point يجتمعون في محاولة للحصول على تخفيضات جماعية على المنتجات ، رأى مستثمرو Mason هذه الإمكانية.

في 2008 ، تم إطلاق Groupon كمستورد ، وتخطى في النهاية The Point بالكامل.

الاستماع إلى قراء مدونتك

ما مدى تفاعلك مع جمهور مدونتك الخاص والاستماع إليه؟ سيسمح لك بمعرفة نوع المحتوى الذي يريده.
ما مدى تفاعلك مع جمهور مدونتك الخاص والاستماع إليه؟ سيسمح لك بمعرفة نوع المحتوى الذي يريده.

تم إطلاق Groupon فقط لأن المؤسسين تعلموا الاستماع لمستخدميهم والانتباه إلى كيفية استخدامهم للموقع بالفعل ، بدلا من مجرد اتباع خططهم الخاصة.

ما مدى تفاعلك مع جمهورك والاستماع إليه؟

هل تعرف ما هي مشاركات المدونات الأكثر شيوعًا لك ، وما أنواع المحتوى الذي يريده القراء أكثر ، أو ما الصعوبات التي يواجهونها في موقعك على الويب؟

يمكنك بدء الاستماع والتعلم من جمهورك من خلال:

  • قراءة جميع التعليقات المنشورة على المدونة والرد عليها
  • التفاعل مع القراء على وسائل التواصل الاجتماعي
  • إجراء الاستبيانات على موقع الويب الخاص بك أو البريد الإلكتروني النشرة الإخبارية
  • أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى المشتركين لكي يشكرهم ويسألهم عن احتياجاتهم
  • إلقاء نظرة فاحصة على تحليلات موقع الويب الخاص بك

3. …ولكن ليس كثيرا

متى أعلنت تك كرانش إطلاق Twttr ل في 2006 ، جذبت المقالة الكثير من التوقعات السلبية:

عندما أعلن Odeo لأول مرة إطلاق Twttr ، حصلت على الكثير من التعليقات السلبية.
عندما أعلن Odeo لأول مرة إطلاق Twttr ، حصلت على الكثير من التعليقات السلبية.

“غير مبتكرة وغير مركزة. يبدو صوت Twttr وكأنه كارثة في الطريق. "

"هذا لن يحدث أبدا".

"أعتقد أن هذا هو أغبى شيء على الإطلاق! من الذي يريد من جميع رسائلهم النصية الشخصية على موقع ويب عام ليتمكن أي شخص من قراءته وتتبعه؟ "

تأخذ ردود فعل سلبية مع حبوب الملح

إذا كان موظفو Odeo الذين يعملون في المشروع الجديد قد استمعوا إلى هذه التعليقات ، فربما لم يكن لدى تويتر فرصة للإقلاع كما كان يفعل.

لا تخاف من تشغيل أفكارك مع مدونتك ، حتى لو كنت الشخص الوحيد الذي يؤمن بها في البداية. من الطبيعي الحصول على ردود فعل سلبية كلما قمت بتنفيذ تغييرات كبيرة ، ولكن قد تكون ناجحة في النهاية على الرغم من الرافضين.

4. سرقة الأفكار من مصادر غير محتملة

قد يكون هناك ستاربكس في كل زاوية اليوم ، ولكن مرة أخرى في 80s كانوا مجرد سلسلة صغيرة من سياتل بيع صناع اسبريسو ، حبوب البن ، وغيرها من معدات القهوة.

بعد رحلة إلى إيطاليا في 1983 ، وقع مدير التسويق الجديد هوارد شولتز في حب المقاهي على النمط الأوروبي ، وكان مصممًا على محاكاة التجربة في الولايات. من خلال 2007 ، أصبحت ستاربكس إحساسًا على مستوى البلاد ، مع متاجر 15,000 عبر الولايات المتحدة.

جمع الإلهام والتقاط جميع أفكارك

لن يكون هناك ستاربكس في كل زاوية اليوم إذا لم تكن شولتز مستوحاة من إيطاليا.
لن يكون هناك ستاربكس في كل زاوية اليوم إذا لم تكن شولتز مستوحاة من إيطاليا.

وباعتبار شولتز بائعًا لمعدات القهوة ، فقد كان من الممكن أن يكون عالقًا في بيع المعدات والحصول على الإلهام من باعة المعدات الآخرين أو الشركات في منطقته المحلية. بدلاً من ذلك ، سافر حول العالم واستلهمه نوع مختلف من الأعمال في منتصف الطريق حول العالم.

عندما يتعلق الأمر بمدونتك الخاصة ، لا تركز فقط على الأشخاص الأقرب إليك. جرب الاشتراك في المدونات على جميع المواضيع المختلفة للأفكار ، أو الإلهام اللطيف من الفن والكتب والبرامج التلفزيونية والأفلام والحفلات الموسيقية ووسائل أخرى.

التقط الأفكار من خلال حمل دفتر ملاحظات معك أينما تذهب. في أي وقت تأتي عبر شيء يجذب انتباهك ، والتوقف والتفكير في الأمر. كيف يمكنك تكرار هذا الشعور على مدونتك الخاصة ، لجمهورك؟

5. تضييق نطاق اهتمامك لتنمية سلطتك

كل من نوكيا ونينتندو ، على الرغم من تشتهرهما بإنجازاتهما التكنولوجية الحديثة ، تم تأسيسهما بالفعل في 1800s كشركات مختلفة عما هو عليه الآن.

تأسست نينتندو في 1889 كشركة بطاقات ، متخصصة في لعبة ورق اللعب اليدوية المسماة Hanafuda ، في حين كانت نوكيا عبارة عن مصنع للورق تم تأسيسه في 1865 في فنلندا.

في جميع أنحاء 19th و 20th منذ قرون ، نينتندو في مشاريع مختلفة: بدء شركة سيارات الأجرة ، سلسلة فنادق الحب ، وشبكة التلفزيون ، وشركة للأغذية بيع الأرز الفوري ، قبل أن يتمكنوا من صنع ألعاب الفيديو في 70s.

تشعبت نوكيا من الورق لتصنيع السلع المطاطية والأجهزة الإلكترونية والاتصالات السلكية واللاسلكية المختلفة في 1900s ، قبل إنشاء أول هاتف محمول في 1992.

ركز على نجاحاتك

كان يمكن لشركة نوكيا ونينتندو الاستمرار في متابعة خطوط الإنتاج الأخرى ، ولكن بدلاً من ذلك ركزوا على المنتجات الناجحة بشكل كبير. نتيجة لذلك ، هذا ما يشتهر به.

يعرف المدونون أيضًا أنك عندما تكون راعيًا في جميع المهن ، فأنت على درجة الماجستير.

هل تحاول أن تكون أكثر من اختصاصي في مدونتك؟ ربما حان الوقت لاختيار التركيز.

ألقِ نظرة على أكثر مشاركاتك نجاحًا وشعبية. إذا كان القراء يستجيبون فعلاً لبعض المشاركات ، وليس آخرون ، فربما حان الوقت للتركيز على هذا النوع من المشاركات بشكل حصري ، وصنع اسمًا لنفسك في تخصصك.

6. جرّب أفكارًا جديدة للترويج لمدونتك

لم يكن ريجلي دائما يبيع العلكة - في الواقع ، اعتادوا التخلي عنها مجانا.

كان وليام ريجلي الابن بائعًا للبودرة والصابون في 1890s ، وروج لمنتجاته من خلال تقديم العلكة المجانية مع كل عملية شراء. ولكن عندما أصبح لثة له أكثر شعبية من منتجاته الفعلية ، قرر التركيز على تصنيع العلكة بدلاً من ذلك.

كانت شركة مستحضرات التجميل "آفون" قد بدأت ببداية مماثلة ، مع مندوب مبيعات متنقل يدعى ديفيد إتش. ماكونيل ، الذي أعطى عينات مجانية من العطور مع كتبه ، قبل أن يدرك أن زبائنه يطالبون بالعطور أكثر من الكتب. أسقط كتبه وبدأ بتجنيد النساء لبيع عطوره ، معتقدين أنهن مرتبطين بعملائه أفضل.

جربت الشركتان أفكارًا مختلفة للترويج لمنتجاتهما ، وانتهى الأمر بتعلم الكثير عن جمهورهما في هذه العملية.

في مدونتك ، حاول دمجها مجانا لإغراء المشتركين البريد الإلكتروني ، أو دمج ترقيات المحتوى. في يوم من الأيام ، يمكن أن تتحول عروضك المجانية إلى عروضك الأكثر شعبية - ربما حتى صفقة نشر أو مصدر دخل آخر.

هل أنت مستعد لمدونتك المحورية؟

وقد أثار هذه المحاور التجارية الشهيرة أفكار لمدونتك الخاصة؟ أو ربما قمت بالفعل بتغيير اتجاهات المدونة في الماضي؟ شارك محاور المدونة الناجحة في التعليقات!

حول كيريلن إنجل

KeriLynn إنجل هو محلل التسويق ومحتوى الإعلان. تحب العمل مع B2B و B2C لتخطيط وإنشاء محتوى عالي الجودة يجذب ويحول جمهورها المستهدف. عندما لا تكتب ، يمكنك أن تجد رواية مضحكة في القراءة ، ومشاهدة ستار تريك ، أو لعب فانتازات الناي Telemann في ميكروفون محلي مفتوح.

الاتصال: