谷歌分析做什麼? 以及如何開始

谷歌分析截圖

什麼是谷歌分析?

Google Analytics(分析) 是一款免費工具,可幫助您跟踪訪問您網站的用戶、他們在網站上所做的事情以及其他重要數據。 跟踪此信息是深入了解人們如何與您的網頁交互的好方法。

順便說一句,這不僅僅是為了跟踪來自台式計算機的網絡流量。 您可以使用谷歌分析來進行移動平台用戶的活動。 問題在於,有瞭如此深入的數據,谷歌分析對新用戶來說可能有點挑戰。

你可以用谷歌分析做什麼

一旦您開始使用 Google Analytics,您將能夠獲得有關訪問者在您網站上的行為的信息。 使用這些信息,您可以調整頁面以增加訪問者的參與度。

可用見解的一些示例包括:

  • 通過查看我網站上最受歡迎的頁面,找出人們最喜歡的內容。 如果我看到人們只在一個特定網頁上花費十秒鐘,也許我可以通過添加更多信息或更好的視覺元素來改進它。
  • 根據我們從數據中了解的訪問者興趣添加新內容。 如果我的訪客對電子遊戲感興趣,也許我可以寫一篇關於我最喜歡的遊戲的文章! 這樣,我們可以讓我們自己和我們的讀者都開心。
  • 如果您注意到許多訪問者在幾秒鐘後退出,這可能意味著您的頁面沒有提供他們期望或希望找到的內容。 

參閱 谷歌的失敗以及我們可以從中學到什麼。

開始使用谷歌分析

設置谷歌分析 4

在我們做任何事情之前,我假設您已經擁有一個 Google 帳戶。 該帳戶是使用 Google 的任何服務(包括分析)所必需的。 您無需為已擁有 Google Analytics 帳戶的人註冊單獨的帳戶。

您首先設置您的 Google Analytics(分析)帳戶。 完成後,Google 會為您提供需要嵌入網頁的代碼。 正確安裝代碼後,它將開始跟踪訪問者數據並將其發送到您的分析控制台。

以下是該過程的分步細分:

  1. 登錄到您的 谷歌分析儀表板
  2. 點擊左下角菜單中的“管理員”
  3. 選擇或創建帳戶
  4. 在“屬性”下,單擊跟踪信息
  5. 點擊“跟踪代碼” 
  6. 在您的網站上安裝跟踪代碼

如何在靜態網站上安裝 Google Analytics 代碼

靜態網站建立在簡單的代碼之上,不使用 WordPress、Drupal 或 Joomla 等平台。 因為您不需要即時生成內容,所以在您的頁面上嵌入 Google Analytics(分析)代碼通常更容易。

  1. 複製提供的跟踪代碼段。
  2. 將跟踪代碼段粘貼到您網站的每個頁面中,就在標籤。
  3. 保存您的更改並將更新的頁面上傳到您的 Web 服務器。
  4. 等待 24-48 小時,讓數據顯示在您的 Google Analytics(分析)帳戶中。

如何在動態網站上安裝 Google Analytics 代碼

由於動態網站的代碼可能經常更改,因此很難知道您需要安裝 Google Analytics 代碼的確切位置。 值得慶幸的是,像 WordPress 這樣的大多數動態平台都有可以為您完成這項工作的插件。 

安裝插件並輸入您的 Google Analytics(分析)跟踪 ID 後,它會自動在您的網頁上插入必要的代碼。 然後,您將能夠像任何其他網站一樣跟踪您網站的流量。

我為此推薦的一些插件包括:

了解基本的谷歌分析術語

Google Analytics(分析)儀表板以圖形方式呈現大部分數據

儘管這個概念很簡單,但您需要了解 Google 的術語才能有效地使用 Google Analytics。 以下是您將在分析控制台中遇到的一些最重要的術語。

歸因

歸因以前稱為轉化跟踪。 這是為將客戶轉換為一個或另一個來源而分配信用的過程。 在某些情況下,信用應該去哪裡可能是顯而易見的。 

考慮歸因的最簡單方法是看一個示例:假設我經營一個銷售杯子的電子商務網站,人們可以通過三種不同的方式找到我的商店:通過自然搜索(人們搜索“杯子”)、付費搜索(人們點擊廣告)和社交媒體(人們分享鏈接)。

動態

事件是在 Google Analytics 中導致頁面查看或轉化的任何交互。 例如,當用戶導航到 /blog/ 並查看主頁時,這是一個事件。 當他們點擊進入 /blog/top-5-best-aloe-vera-products/ 時,這是另一個事件。

事件的官方定義是“用戶與您的應用程序的可衡量的交互”。

事件用於自定義報告和歸因,但也可用於電子商務跟踪等目的,因此了解它們在 GA4 中的工作方式非常重要。

每個用戶的參與會話/參與會話

Engaged Sessions 是 GA4 引入的一個新指標。 它是用戶在頁面上花費至少一秒鐘的會話數。 該指標可讓您了解人們在您的網頁上花費了多少時間,這可以幫助您了解哪種類型的內容最適合您的受眾,以及您網站上的用戶體驗是否存在任何問題。

參與會話不一定與平均會話持續時間(每次訪問期間在網站上花費的時間)相同,這也是衡量參與度的一個非常重要的指標。 

例如,如果該用戶將大部分時間花在您網站的某個特定部分上,則參與會話可以由同一用戶在給定的一天或一周內的多次訪問組成。 如果用戶只有一種方式可以訪問網站的該部分,則可能會發生這種情況 

數據流

數據流是 GA4 實時生成或接收的數據點的集合。 數據流可以包含任何類型的數據,例如網站訪問、社交媒體提及、在線訂單等等。

在 GA4 中,您可以為一個公司、產品或類別創建多個數據流。 每個數據流還可以有自己的一組維度和指標或 KPI。

生命週期

生命週期是 Google Analytics 4 中的一項新功能,可幫助您了解用戶的旅程。 它為您提供了不同用戶在您的網站上執行的操作的概覽,包括他們訪問的頁面以及他們與該頁面的交互。

您可以使用生命週期報告來詳細了解哪些頁面最受歡迎以及它們的使用方式。 您還可以查看人們離開您的網站或卡住的位置。

測量 ID

衡量 ID 是 Google Analytics(分析)4 中引入的一項新功能,可讓您使用同一媒體資源跟踪網站的多個版本。 例如,如果您正在創建站點的新版本並希望針對當前版本對其進行測試,則可以使用此功能同時跟踪兩個版本。

用戶瀏覽器

用戶瀏覽器是 Google Analytics 中的一個工具,可讓您查看有關各個用戶的詳細信息。 這些信息包括他們訪問過的頁面、他們觸發的事件以及他們的轉化路徑。

移動使用

如今,超過一半的網絡用戶通過智能手機或平板電腦等移動設備訪問互聯網。 了解您的訪問者中有多少百分比來自移動設備以及他們的行為是否與桌面用戶不同,這一點很重要。

受眾人口統計

Audience Demographics 可讓您查看更有針對性的信息,例如您的網站用戶的年齡、性別和興趣類別。 例如,如果向您購買的大多數人是 45-54 歲的女性,那麼很高興知道您可以專注於對該目標群體有效的營銷活動。

著陸頁

登陸頁面是用戶到達您的網站時看到的第一頁。 登陸頁面很重要,因為它們可以讓您留下良好的第一印象並說服用戶留在您的網站上。 例如,如果您有一個正在銷售的產品的登錄頁面,您需要確保該頁面設計良好且易於使用,以便用戶更有可能購買該產品。

活躍用戶

活躍用戶指標衡量在指定時間段內與您的網站或應用互動的唯一用戶數。 您還可以按日期、國家、設備等各種參數對活躍用戶進行細分。 

行為

Google Analytics 的行為部分側重於用戶如何與您的網站或應用程序交互。 此報告包含有關他們訪問了哪些頁面、他們在每個頁面上花費了多長時間以及他們在使用您的網站或應用程序時採取了哪些操作的信息。 這些數據有助於確定您的網站或應用程序的改進領域。

谷歌分析和谷歌分析之間的區別 4

Google Analytics(分析)
舊版 Google Analytics(通常稱為 Universal Analytics 或 UA)的屏幕截圖。

即使您還不是 Google Analytics 的活躍用戶,您也可能聽說過 Google Analytics 4。Google 於 2005 年發布了 Analytics 的第一個版本。2020 年 XNUMX 月,Google 宣布發布新版本:Google Analytics 4 (GA4)

GA4 是一次全面升級,將用戶隱私納入其核心,並通過機器學習提供更複雜的用戶行為洞察。

兩個版本之間的一個關鍵區別在於它們的結構。 傳統分析將所有數據組織在一個保護傘下,GA4 使用“實體” 將數據收集到單獨的帳戶中。 

這些實體可以是網站、移動應用程序、物聯網設備或離線資產。 除了按實體類型組織收集的數據外,GA4 還要求您識別每個實體的事件參數。 這些參數是用戶在您的網站或應用程序中執行的與轉化和目標相關的操作(例如,填寫表單、點擊廣告)。 

在將其與 Google Ads 或 GA4 之外的其他營銷平台一起使用之前,您需要為每個實體確定至少一個事件參數。

您應該使用 Google Analytics 還是 GA4?

理想情況下,您應該實施 GA4,因為當前的 Google Analytics 將在 1 年 2023 月 4 日之後停止獲取更新。但是,我覺得 GAXNUMX 似乎仍在進行中,缺少一些集成。 

例如,將 AdSense 指標集成到 GA4 中的功能本身尚不可用。 雖然您可以通過某種方式做到這一點,但它遠不如當前的 Google Analytics(分析)實施順利。

關於谷歌分析的最終想法

Google Analytics 功能強大,但您需要快速實施它才能開始收集數據。 Google Analytics 可以做的事情還有很多,所以我建議每週留出 30 分鐘的時間來查看可用的數據報告。

請記住,當有疑問時, 問谷歌.

在頂部的搜索欄中輸入您的問題,Google 將根據收集到的數據將兔子從帽子中拉出來。 有了它,您將能夠密切關注事情在哪裡改進以及需要特別注意的地方。 這種意識是長期增長的關鍵。

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文章 Timothy Shim