如何創建一個可以轉換的專業網站

更新:18年2021月XNUMX日/文章作者:WHSR來賓

點擊、分享、訂閱、下載——無論您的目標是什麼號召性用語,都有很多方法可以優化您的網站並獲得這些轉化。請繼續閱讀我們的提示和建議 增加轉化 並確保您的網站每次都能交付。

增加網站轉化率意味著什麼?

  • 當用戶從網站上執行所需的操作(例如訂購產品、下載白皮書或註冊時事通訊)時,就會發生轉化。
  • 您的轉化率是採取這些行動的訪問者的百分比。 對於您的總轉化率,您可以將唯一訪問者的數量除以任何類型轉化的訪問者的數量,即每 1 個會話 10 次轉化的比率將是 10% 的轉化率。
  • 提高轉化率是指增加執行所需操作的訪問者數量。

什麼是好的網站轉化率?

這因行業而異。 2021 年增長代碼電子商務 市場數據報告根據行業對電子商務轉化進行了比較,工藝美術品位居榜首,達到 3.79%,其次是健康與福利,為 3.62%,寵物護理為 3.28%。

WordStream - 搜索轉化率分佈

雖然穩定的轉化率往往在 2% 到 5% 之間, 來自 WordStream 的研究 還發現前 10% 的 Google Ads 廣告客戶的帳戶轉化率要高得多,為 11.45%。

研究還發現,大約 25% 的賬戶的轉化率低於 1%,中位數為 2.35%,前 25% 的賬戶的轉化率是其兩倍,即 5.31% 或更高。

您如何設計用於轉換的網站?

在設計網站時,您需要考慮您的目標是什麼類型的轉換。 例如,如果您專門尋找電子商務轉化(即在線銷售),那麼將您的產品和/或服務放在首位會有所幫助。 如果你正在尋找 訂閱電子報,確保您的註冊表單簡單且易於訪問也將是關鍵。 保持您的信息清晰並專注於您想要的轉換,而不是試圖一次完成所有事情。

如果您希望提高轉化率,請記住以下 10 個行動要點及其重要性。

1. 通過設計、內容和消息傳遞明確您的價值主張。

好的設計會轉化。 福雷斯特的研究 發現設計良好的用戶界面可以將網站的轉化率提高 200%,而更好的 UX 設計可以產生高達 400% 的轉化率。

確定目標

您希望訪問者採取什麼行動? 設計您的網站時要考慮到這一點,即如果您希望訪問者購買新產品,不要讓他們花很長時間來搜索它。

記住左上角

當訪問者登陸您的網站時,左上角首先受到關注。
當訪問者登陸您的網站時,左上角首先受到關注。

眼球追踪研究 發現用戶在瀏覽網站時會模仿他們閱讀書籍的方式。 再加上用戶只需要 2.6 秒就可以確定特定部分的事實,您可以看到定義轉換的關鍵區域並確保訪問者易於找到是多麼重要。

2. 使用有吸引力的網頁設計

網頁設計不應該是事後的想法。 單獨設計表格 75%的判斷 對公司的信譽。

考慮趨勢

暗模式趨勢席捲網絡。 這一趨勢被蘋果和宇舶表等大品牌所擁抱。
暗模式趨勢席捲網絡。 這一趨勢被蘋果和宇舶表等大品牌所擁抱。

意識到 網站設計趨勢 並結合那些在您的行業中工作的人也會有所幫助。 當前的網頁設計趨勢包括暗模式、拼貼、反設計、極簡主義和有機設計。

3。 把事情簡單化

這個太重要了。 就拿這個例子來說,運費報價初創公司 Open Mile。 該公司希望增加主頁潛在客戶,因此重新設計了主頁標頭,消除了混亂並使號召性用語清晰易懂。 它看到了一個 潛在客戶增加 232%.

嚴格要求包含哪些元素

在主頁上講述整個企業的故事可能很誘人,但有選擇性是值得的。 來自谷歌的研究 發現當頁面上的元素(即文本、標題和圖像)數量從 400 跳到 6,000 時,轉換概率下降了 95%。

4.選擇高質量的圖像

選擇 高品質的圖像 如果您想提高網站轉化率,這一點至關重要。 它們可以幫助降低跳出率並提高用戶參與度——並且通過增加用戶在您網站上花費的時間,
您可以增加轉化的機會。

選擇相關圖片

質量和有意義的圖像可以對您的網站轉換產生影響。
質量和相關的圖像會對您的網站轉換產生影響。

客戶需要先看產品再決定是否投資。 例如,如果您正在銷售服裝,請展示不同的角度,以便您的用戶可以查看產品是否適合他們。

了解更多關於高品質且便宜的庫存照片.

5. 跨設備優化

到今年年底,全球 移動電子商務 銷售預計將達到 $ 3.56萬億,其中 54% 的電子商務銷售額來自移動設備。 購物習慣已經改變,僅憑事後的想法就無法用手機和平板電腦製作漂亮的桌面網站。

從數據中學習

在您的網站上線幾個月後,請查看用戶與您的內容進行互動的方式和地點。 例如,如果只有 2% 的人在移動設備上觀看,請考慮修改設計甚至開發專用的移動網站以增加用戶,從而增加轉化次數。

僅通過互聯網訪問互聯網的人數 移動設備 10.6 年將增長 2019%,達到 55.1 萬用戶。 移動友好測試等工具 有助於檢查您的網站設計和功能是否適合移動設備。

6. 記住功能性、包容性和可訪問性

71%的人 殘障人士會留下難以使用的網站。 據福布斯報導,僅在英國,這導致估計每年損失 11.75 億英鎊。 為確保您具有包容性,您應該遵循 網站可訪問性指南.

考慮尺碼

網站可訪問性指南還指出,當文本大小增加 200% 時,所有功能都應該可用,當文本大小增加 400% 時,內容會回流到單個列。

記住顏色

根據Scott Design的一項調查,藍色和綠色似乎是最受歡迎的兩種顏色。

設計網站以使其盡可能簡單易用至關重要。 網站可訪問性指南包括不使用顏色作為區分事物的唯一方法,並確保使用與背景顏色清楚地顯示出來的文本顏色。

了解更多 – 您可以使用的網站配色方案.

7. 關注網站速度

根據新的研究來自 Forrester諮詢,兩秒是普通在線購物者等待網站加載的新門檻,40% 的購物者在放棄零售或旅遊網站之前等待時間不超過三秒。 頁面響應延遲 7 秒也會導致轉換減少 XNUMX%。

檢查您的網站

WebPageTest - Google 的 Pagespeed Insights 的替代工具,可提供網頁信息的結果,例如速度和元素大小的詳細信息。
WebPageTest – Google 的 Pagespeed Insights 的替代工具,可詳細提供網頁信息的結果,例如速度和元素大小。

類似的工具 Google的Pagespeed見解 可以幫助您了解網站的執行速度,以及有關如何改進的信息。

了解更多 – 加快網站速度的技巧.

注意圖像和視頻大小

如果您想提高網站轉化率,視覺內容是關鍵,但不要成為自己成功的受害者。 如果您的內容太大,它會減慢您的網站速度,如果太小,它會看起來像素化並影響您網站的設計。 在這裡測試將是一個很大的幫助。

8. 加入推薦信和社會證明

Hammacher Schlemmer 的研究 發現有客戶評論的昂貴商品的轉化率提高了 380%,而低價商品的轉化率提高了 190%。

  • 確保客戶評價清晰——無論您使用的是 網站模板 或者從頭開始,推薦很重要,因此請確保它們易於找到。
  • 使用多個系統——有些人可能更喜歡留下星級評分,其他人可能想更詳細地寫下他們的意見。

9. 包括明確而強烈的行動呼籲

號召性用語 (CTA) 對於確保這些至關重要的轉換非常重要。

  • 大膽一點——顏色的使用在這裡非常重要,SAP 發現橙色 CTA 提高了它的 轉化率 32.5%.
  • 設計清晰——使用文字和設計來鼓勵用戶採取行動很重要。 Helzberg Diamonds 在其 CTA 按鈕中添加箭頭圖標後,點擊量增加了 26%。

10. 利用 A/B 測試功能

當你 創建一個網站,工作永遠不會真正完成。 運行 A/B 測試或拆分測試意味著創建網站的兩個版本,以查看哪個版本的轉化率更高。

不要停止

如果您運行兩個版本(即在兩個不同的主頁區域放置號召性用語)並看到轉化率增加,請將其視為成功,但不要作為停止的理由! 總會有更多的測試可供您嘗試,因此請嘗試並觀察您的轉化率飆升。 像這樣的網站 Google優化 可以幫助解決這個問題。

閱讀更多 – 帶有示例的 A/B 測試指南.

是時候增加這些網站轉換了!

您現在有很多提示可以幫助您入門並確保您擁有一個高轉化率的網站。 完成 10 個部分,看看你的網站是如何疊加的——總會有改進的空間。 請記住,即使將您的轉化率提高一個百分比也可能對您的底線產生巨大影響。


關於作者

Hermione Wright 是居住在英國布萊頓的 Envato 的自由作家。 在 2017 年成立她的寫作公司 Hermione Writes 之前,她在廣告公司擔任創意角色多年。當她離開筆記本電腦時,經常有人發現她在海灘上遛她的可卡犬 Maggie。

關於WHSR嘉賓

本文由客座撰稿人撰寫。 以下作者的觀點完全是他或她自己的觀點,可能無法反映WHSR的觀點。