2016中內容的面貌如何變化

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  • 更新:Nov 07,2018

似乎每年互聯網上的內容都會發生變化。 回到1991, 第一個網站推出。 它是由創建的 蒂姆·伯納斯 - 李 並跑了 NeXT電腦.

這是一個關於超文本是什麼以及如何創建網頁的簡單頁面。 這是一個簡單的網站沒有圖像或任何文本和超鏈接。

第一個Web服務器
第一台Web服務器的照片

人們不禁要問Berners-Lee先生是否有可能想像有一天互聯網會變成什麼樣。 現在,幾乎所有你能想像到的主題,生動的圖像,視頻,交互式幻燈片等等都充滿了豐富的內容。 毫無疑問,自第一個網站推出以來,互聯網在25年代發生了翻天覆地的變化。 事實上,現在,它每個月都在迅速變化。

像谷歌這樣的權力機構為21st世紀和2016的內容奠定了基調。 面對內容正在發生變化。 不僅根據谷歌,而且根據排名遊戲中的許多關鍵玩家。

針對2016的新Google指南(暫時)

11月2015,谷歌發布 關於如何在搜索中更好排名的新指南。 該指南由160頁面組成,主題包括網站維護,高質量頁面的特徵以及高質量頁面的示例。

外賣#1 - 專家作家

根據朱莉婭麥考伊的說法,他是VIP的貢獻者 SearchEngine期刊,以及廣泛研究新指南的人,該文件的關鍵點是“需要專家作者為內容添加真正的權限級別”。

在過去的五六年裡,谷歌一直傾向於在所有算法更新中提供更好更好的內容。 重點是用戶體驗和用戶的價值。 當然,他們並沒有真正完全放棄他們如何計算那些“價值”的抽象理想,但那些研究指南的人以及谷歌專家在陳述中所說的話可以對搜索引擎的內容做出非常有根據的猜測。看它何時排名你的網站。

外賣#2 - 有些頁面會比其他頁面看得更近

Google將對以下網頁進行特別審查:

  • 提供醫療建議
  • 銷售產品(購物類型網站)
  • 提供財務規劃
  • 提供法律建議

外賣#3 - 你可以建立權威

你可以建立自己作為專家,但你必須真正知道你在說什麼。 建立自己的一些方法:

  • 將憑據添加到您的傳記並共享這些憑據。
  • 在您的利基中寫下備受推崇的網站。
  • 以聰明的方式在論壇中發表評論。
  • 只寫出經過深入研究的內容。
  • 策略性地使用您的標題。 如果您擁有博士學位,請使用您的博士學位。 如果您接受過特殊培訓,請將其列在您的生物和網站上。

如果您有專業知識,您可以將自己建立為權威。 什麼是沒有幫助的只是簡單地打你的名字旁邊的標題“專家”。 谷歌聘請評估人員(我曾經做過這項工作,但因為不披露而無法分享他們所做的事情)。 然而,那些評估人員會抓住那些假專家,並且您的網站可能會被抓住。

不要忘記你的讀者

儘管評估Google的算法和要求非常重要,但請不要忘記您的讀者。 畢竟,如果您讓讀者保持參與,他們會直接訪問您的網站,他們會告訴其他人您的網站。 您最終會收到Google搜索之外的直接流量。

讀者習慣

了解推動2016中讀者習慣的因素非常重要。 一篇文章 “華盛頓郵報” 看看閱讀隨著數字時代的變化。

社交媒體起著重要作用。 讀者已經習慣了瀏覽和掃描微博客的令人興奮的短信息。 Twitter就是一個很好的例子。

那些登錄Twitter的人會瀏覽內容,直到有些東西出現在他們的想像中然後接下來的事情。

“華盛頓郵報”的文章甚至指出現在這種情況發生在小說讀者身上。 如果作者沒有抓住讀者對前幾句話的興趣,她可能會把小說放在一邊繼續前進。

然而,作者不僅必須保持讀者對前幾句話的興趣(這適用於所有類型的寫作,從小說到博客文章),但她必須 保持 整個作品的興趣。

這是如何完成的? 當然,就像微博一樣。 快速,易於消化,信息點。 當然,這是一個簡單的解釋,因為寫作比這更複雜,但你可以做的一些事情,以確保你的讀者參與包括:

  • 寫一個神話般的標題。
  • 在第一句中勾住讀者並使用衣架來保持她的閱讀。
  • 使用副標題來分解內容並使其易於消化,以便讀者可以輕鬆找到她想要的部分。
  • 使用項目符號點可以快速查看讀者可以瀏覽的內容。
  • 使用照片來講述故事。 正如他們所說,照片可能值得1,000字。 當然,請確保它是高質量的照片。

學習如何編寫優秀內容並且將吸引讀者的最佳方法之一是研究您的利基中的頂級網站正在做什麼。 在我的文章中, 通過撕開3示例博客帖子學習寫出優秀的博客文章,我看看一些最成功的網站在做什麼以及如何重複他們的努力。

信息學院教授安德魯·狄龍(Andrew Dillon)研究了閱讀習慣的變化趨勢,並指出它們是由越來越小的電子設備引起的。 這使得網絡發布者更難吸引新的受眾並保持他們的興趣。 考慮到這一點,使內容優秀,引人入勝且易於掃描至關重要。

儘管如此,不要輕易混淆可掃描和簡單

一些博客所有者會認為,簡短而言,內容是王道。 其他人則認為長形是可行的方法。

事實可能在中間某個地方,並且包含更短,更長,基於圖像和中等內容的混合。

只要內容中的信息很有價值並且您至少有一些帖子更深入,您的網站應該與讀者和搜索引擎相處得很好。 至少現在(是。 誰知道明天會發生什麼,以及不斷變化的趨勢可能會帶來什麼。

搜索引擎觀察 談到多年來博客文章的完美字數被認為是圍繞500的話。 確實,這個長度非常受歡迎,似乎有助於網站排名很好。 然後,在2013中,谷歌改變了他們的算法(自那以後多次)。 新算法研究了文章的深度。

試圖打破算法代碼的人突然用2000 +文章文章淹沒了互聯網。 然而,正如文章指出的那樣,長期並不總是“好”。 谷歌真正想要的是具有肉食和實質的內容,並回答讀者提出的問題。

您只需要以一種理解某些讀者,甚至大多數讀者不會一次性閱讀整個長篇內容或甚至根本不會閱讀整個長篇內容的方式來創建此內容。 副標題,項目符號和掃描能力再次發揮作用。

所以,是的,混合使用長短內容是明智之舉。 但是,這兩種形式都應該易於瀏覽,充滿了經過深入研究的建議,並且寫得很好。

雖然這項研究已有幾年曆史了, serpIQ 完成了一項研究,該研究查看了數千個關鍵詞,哪些網站排名優於其他關鍵詞 他們輸入了關鍵字並查看了出現的頂級10結果。 然後,他們平均每個結果的關鍵字數量。 平均每個帖子超過2,000個字。 需要注意的是,較長的內容似乎排名很好。

來自一大批專家的2016預測

為了了解業內一些最聰明的人對未來內容趨勢的看法,我採訪了一些專家。 他們有一些值得傾聽的寶貴建議。 特別感謝內容委員會讓我們與Georgia Galanoudis,Bree Sporato和Michael Grier取得聯繫。

提示#1 - 協作

格魯吉亞Galanoudis
格魯吉亞Galanoudis

通過在內容和用戶體驗的交叉點上進行創新的廣泛機會,下一個重要的事情將是重新發明內容的開發方式。 我們將看到營銷人員從傳統的線性項目管理轉向更加協作,迭代的過程,其核心是編輯,設計和用戶體驗。

- 版權所有,總經理Georgia Galanoudis

Galanoudis女士提出了一個關鍵點。

協作不僅可以為您的網站帶來新的流量,還可以讓您努力做到更好,更好地了解您的受眾,並讓您更多地關注您的工作,從而獲得更好的成品。

提示#2 - 個性化

Bree Sposato
Bree Sposata

個性化將贏得一天。 消費者對審查內容越來越精明,並且當文章或廣告直接與他們對話時發現它非常引人注目。 內容營銷人員的成功意味著真正了解您的客戶及其旅程的各個階段,並以有意義和及時的方式定位符合其需求的信息。

- Bree Sposato,Story Worldwide高級編輯

我們經常吹捧你的目標受眾,並在WHSR上為他們開髮用戶角色。 了解您的目標受眾特徵並將您的網站體驗個性化為典型的網站訪問者將有助於您的網站成長。 你會把這些讀者留作忠實的粉絲。 所以,不要失去那些你努力建立的領導,你將保留它們並繼續隨著口碑傳播而增長。

提示#3 - 視覺傳達是關鍵

邁克爾格里爾
邁克爾格里爾

每個人都在談論視頻,他們應該,這是廣播的官方破壞者! 對於營銷人員來說,視頻只解決了一半的問題,那麼其他形式的視覺傳播和講故事呢? 現在是時候採購新興人才和創造力來講述驚人的故事了。

- Globe Edge內容工作室業務發展總監Michael Grier

格里爾先生的預測得到了人們改變溝通和吸收信息方式的支持。 例如,現在超過1.8億人在社交媒體上活躍。

社交媒體近年來發生了變化,包括重要的新聞和信息,以及你的姨媽莎莉的新小狗救援的照片。

提示#4 - 構建目標內容

格里爾先生為WHSR讀者提供了一些關於如何增加2016利潤的建議:

有些博主甚至在他們的類別中也在廣闊的空間裡玩。 旅行可能是最具活力的社區,如果博主可以製作有針對性的內容(甚至是活動),他們會發現更多營銷人員有興趣參與他們的博客。 其次,您無法優化您的網站,甚至考慮進行投資以提高您的排名。 最後,網絡上關於體驗的最低估值是“速度”,提高網站性能會對流量和跳出率產生直接影響( https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).

提示#5 - 這不僅僅是利潤

當被問到為什麼博主不應該只關注建立博客時的利潤時,他有這樣的說法:

博主是有影響力的人,並有機會成為未來的記者。 博客應習慣性地學習和應用新聞最佳實踐:為什麼,什麼,在哪裡,如何支持趨勢,見解和數據分析的簡單問題。 建立有影響力的形像是第一步,通過可行的相關內容培養牠是您個人品牌的重要組成部分。“

提示#6 - 這是協作(是的,再次!)

格里爾先生還指出了2016的合作,他說:

博主應該考慮與成熟的發布商合作; 他們擁有願意為內容付費的一致觀眾。 著名博主和傳統出版商之間的模式正在趨同,因為高質量內容的價格仍然非常寶貴。 相反,出版商應考慮“測試”博客內容的可行性。 出版商這樣做並不困難也沒有風險,他們可能會在粗糙中找到鑽石!

提示#7 - 避免將新聞稿作為內容

史蒂文羅斯伯格
史蒂文羅斯伯格

我預測2016將被視為新聞發布並未完全消亡的年份,但肯定會被置於生命支持之下。 主要搜索引擎現在懲罰網站運行內容,這些內容與在其他網站上運行的內容相同或甚至基本相同。

如果您在自己的網站上運行新聞稿而未進行重大更改,那麼幾乎可以保證數十個甚至數百個其他網站也會這樣做,您最終會因為搜索結果中的網頁顯示較低而受到懲罰而不是你根本沒有運行新聞稿。

- Steven Rothberg,互動招聘媒體公司College Recruiter的總裁兼創始人

羅斯伯格先生打了一些持續多年的事情,但隨著時間的推移人們往往會忘記。 你不能只是複制新聞稿。 然而,更深刻的是,作為一名編輯,我看到很多文章,作家將從各種文章中引用。 問題不在於引用文章。 當引用內容太多而你自己的分析或內容很少時,就會出現問題。

您可能已經註意到,儘管上面的引用是獨一無二的,並且是通過與專家直接聯繫收集的,但我仍然進入並添加了我自己的想法和分析,並通過其他研究補充了一些要點。 我這樣做有兩個原因。 首先,一些要點需要額外的信息來支持預測,並向您展示為什麼這些專家會被發現。 另一個原因是因為這是一篇專為此而寫的獨特文章 WHSR博客 我的目標是為讀者增加盡可能多的價值。 這意味著盡可能深入地探索每個主題。

將文章作為新聞稿的依據當然可以。 只是不要把新聞稿發給文章。 讓它獨一無二。 給它你的旋轉。 添加到它。

提示#8 - 實現平衡

pfunder
Shawn Pfunder

SEO與內容之間的關係從未如此交織在一起。 無論是您網站,博客還是社交渠道上的資料,重要的是在註重SEO和生成真實內容之間取得平衡。

在2016中,網絡上的內容營銷材料的氾濫將繼續增加,並且確保關鍵字巧妙地集成到任何類型的副本中的那些將在驅動流量方面看到最佳影響。 從觀眾的角度來看,這意味著作為讀者,您將被指向正確的方向,並從真正吸引您的相關內容中受益。

- GoDaddy的主編Shawn Pfunder

Pfunder先生根據他的預測打了一個關鍵話題。 人們將繼續嘗試找出算法,而谷歌將繼續改變和完善他們的算法。 您的關注點必須從受眾的角度出發,以及您是否滿足了搜索該關鍵字的讀者的需求。

一些優秀內容的例子

在了解應該做些什麼來使你的內容更好的時候,一個好的開始就是研究別人在你之前做了什麼以及收到了什麼。 是的,標準將隨著時間的推移而改變,2016將會出現新的趨勢。 但是,一些基本標準將始終保持不變。 事實上,自寫作和新聞標准出現以來,有些事情沒有改變,例如涵蓋誰,什麼,何時,何地,為什麼以及如何。

樣本#1 - 研究報告

研究報告可以提供一些優秀的內容。 由於人們渴望得到事實,因此能夠將冗長的白皮書分解成更容易消化的副本,這對讀者來說非常受歡迎。

這裡的關鍵是強烈的研究與可讀的複制相結合。

一個很好的例子是Mary Meeker的互聯網趨勢報告。 請在下面的屏幕截圖中註意她的內容如何易於掃描。 她實際上以幻燈片形式呈現它,因此您可以快速滾動關鍵點。 她還包括圖表和圖形,以幫助您快速瀏覽事實。

互聯網趨勢報告
資源: 互聯網趨勢報告

另一個樣本 - 通過540 UK B2B公司分析的Pick A Web,將其標記為“同類最佳”,並將他們的調查結果轉化為 這個易於閱讀的信息圖表.

資源: 贏得B2B網站的剖析

樣本#2 - 長篇指南和電子書

如上所述,長格式內容有助於排名。 WHSR就是一個完美的例子。 Jerry Low利用內容,長篇內容,指南和電子書的完美平衡。 例如,您可以註冊簡報以獲得免費副本 如何建立一個成功的博客.

但是,您也可以直接訪問指南,例如下圖所示的指南,稱為VPS主機指南。 請注意Jerry Low如何使用易於閱讀的文本,副標題,圖表和圖像來保持讀者的興趣。 內容較長,但易於閱讀和瀏覽。

截圖
資源: 顯示虛擬主機秘密(WHSR)

樣本#3 - 贊助內容

心滿意足 做了一些研究,發現許多讀者仍然對贊助什麼和什麼不贊助感到困惑。 雖然所有參與者都鼓勵博主在這個主題上保持透明,但顯然我們並不是都做得很好。 關於40%無法破譯贊助的內容和不贊助的內容。 62%認為贊助內容的可信度較低。

別誤會我的意思。 贊助內容可以很適合您的網站(適度)。 它可以為您的網站帶來額外的獲利機會,並有助於擴大您的覆蓋面。 然而,谷歌最近開始關注贊助帖子,並且很有可能在明年開始更加密切地關注這一點,所以要誠實並且誠實地分享贊助內容,並且要有一些獨特的轉變,使它成為你自己的,獨一無二的。其他博客正在做。 此外,請務必適度提供。 不像你博客上的每篇文章。

然而,這也可能是一種合作形式,受訪的兩位專家指出了2016。 贊助內容的一個很好的例子是我們的一位WHSR作家Gina Baladaty的博客。 Gina是一位關於無麩質生活和育兒主題的媽媽博主。

她贊助的關於無乳製品的帖子由Silk贊助。 吉娜告訴我們,這個職位是由絲綢贊助的。 但她也讓她的讀者知道這些意見仍然是她自己的。 她還用有價值的內容填補了這個帖子,尋找無乳製品生活方式的讀者會覺得有用。

屏幕截圖包含不完美
資源: 擁抱不完美

相同/不同

與大多數年份一樣,2016的內容的許多方面與2015中的內容相同。 優秀的寫作總是會受到語法不正確或令人困惑的措辭的影響。

然而,有些事情會發生變化,比如內容的首選長度,人們寫作應該是這個主題的專家,人們將繼續希望他們的信息能夠以更快,更快的方式消化。

在我們度過這一年的過程中,看看這些預測將帶給我們的地方將會很有趣。 誰知道,在2017中我們可能會發現這些標準中的一些已經翻了一番,新標準取而代之。 事實上,你可以指望它。

關於Lori Soard

Lori Soard自1996以來一直擔任自由撰稿人和編輯。 她擁有英語教育學士學位和新聞學博士學位。 她的文章出現在報紙,雜誌和網上,她已經出版了幾本書。 自1997以來,她一直是作家和小企業的網頁設計師和推動者。 她甚至在短時間內為一個熱門的搜索引擎排名網站,並為許多客戶研究深入的SEO策略。 她喜歡聽讀者的意見。