SnapChat如何賺錢?

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  • 更新:可能是10,2019

初看起來,在特定時期後自毀的消息聽起來很糟糕。

這正是Evan Spiegel的同學在2011中提出SnapChat背後的想法時所想到的。

快進到2017 - Snap(Snap Inc.Snapchat的母公司於3月17st,1定價其每股2017的首次公開募股,該公司計劃於3月2nd,2017在紐約證券交易所開始交易。 這將使Snap的市場價值接近24億, 使其成為自Facebook以來最大的美國科技IPO.

這引出了我們的下一個問題......這是我們文章的主題......

SnapChat如何賺錢?

快速回答 -

  1. 捕捉廣告
  2. Geofilters
  3. 贊助鏡頭濾鏡
  4. 探索
  5. 體育夥伴關係

在我們潛入之前,我們需要先了解......

什麼是SnapChat真的嗎?

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要了解SnapChat的成功,您必須首先了解應用程序的功能及其工作原理。

用戶可以交換“快照”或可能包含文本,視頻和照片的消息。 私人郵件一旦打開就會自動刪除。 另一方面,公共職位的有效期為24小時。

如果你認為這些限制是荒謬的,你應該知道視頻只能達到 十秒鐘。 換句話說,SnapChat是一個設計糟糕的消息應用程序或其他東西 完全。 但隨著 150每日活躍用戶數百萬估計估值為18十億,很明顯,這種社交媒體熱潮不過是 設計拙劣的。

到期日期 - SnapChat的賣點

SnapChat背後的輝煌歸結為一種簡單的理念 - 有些事情在時間限制上更有價值。

為社交內容提供到期日期會增加參與度。 這主要是因為用戶可以抓住快照而獲得排他性感。 例如,涵蓋重大體育賽事的故事獲得高度參與,因為體育迷喜歡“瞬間”的感覺。 對於公關推廣,公司還會以故事為背景,吸引觀眾。 一些適當的設置包括推出新辦公室,公司郊遊或慈善計劃。

當然,SnapChat還捆綁了其他令人興奮的功能。 除了能夠發送快照之外,用戶還可以發布故事,這些故事是關注者可見的精選快照。

為了使按扣更有趣,SnapChat還提供適用於幽默覆蓋的鏡片 - 從皺眉臉到臭名昭著的狗臉過濾器。 這些過濾器有時需要用戶採取行動來觸發動畫,例如抬起眉毛並伸出舌頭。 總體而言,鏡片為用戶提供了創造力和自我表達的出路,這是每個人都可以欣賞的。

最後,事實證明,SnapChat的自毀信息非常適合絕對隱私和安全。 在某些方面,如果您擔心隱私,發送快照比使用加密的消息傳遞應用程序更好。 一旦快照達到其時間限制,任何未經授權的一方都無法恢復其內容。

出於所有這些原因,SnapChat被證明是一個非常有效的內容分發渠道,適用於希望在社交媒體中建立影響力的品牌。 現在是百萬美元問題的時候了......

那麼SnapChat如何賺錢?

就像Twitter,Facebook和Instagram等其他社交媒體平台一樣,SnapChat也從中獲利 廣告。 但由於其獨特的功能,該公司正在扼殺.

1- Snap廣告

Snap Ads是SnapChat廣告的基礎。 他們的工作方式是展示10秒,全屏視頻廣告,這些廣告始終與其他快照相關。 這些廣告也是互動的。 展示後,用戶可以選擇向上滑動以訪問更多內容 - 無論是更長的視頻,博客文章還是應用安裝。

為了提高轉換率,該公司與4C,SocialCode,TubeMogul和Adaptly等公司合作推出了SnapChat合作夥伴。 數據顯示,SnapChat的廣告收入明年將達到近1億。 根據 eMarketer的這種爆炸性增長背後的原因之一是該應用程序的巨大受歡迎程度 - 尤其是千禧一代和Z世代的成員。

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資料來源:eMarketer

儘管SnapChat採取措施增加廣告收入,但他們不會跨越一條線 - 破壞了用戶的隱私。 這就是為什麼公司確保企業不能向用戶的私人消息做廣告的原因。

除Snap Ads外,SnapChat還利用以下廣告收入來源:

2-地理過濾器

當你生活在當下,生活會更有趣

這些是您在移動應用商店中的SnapChat描述中找到的字詞。 這一切都是為了抓住時機並與您的粉絲分享您的體驗。

使用Geofilters, 用戶將不再需要手動提供詳細信息。 無論是在購物中心,國家活動還是著名的地標,SnapChat都提供獨特的過濾器,可以為任何按鈕提供上下文。 他們將不再需要解釋他們在哪裡,他們在做什麼,以及為什麼他們在那裡。 因此,鼓勵他們快速生成用戶生成的內容並將其分享給他們的社交圈子。

麥當勞
例如,如果用戶在麥當勞的場所內,則會出現薯條和漢堡的疊加。

SnapChat如何從這個功能中獲益? 請記住,該公司不會對Geofilters的設計收費。 如果你想利用按需Geofilter,你將不得不自己創建它。 但是,SnapChat會向您收取兩件費用:區域大小和Geofilter可用的時間。

首先,SnapChat收取5的20,000平方英尺,這是Geofilter所需的最小面積。 這個區域通常足以容納中型辦公室。 另一方面,Geofilter的最大可購買麵積是5百萬平方英尺,應該足以覆蓋幾個城市街區。

Geofilters可以在1小時到30天的任何地方停留。 除了大公司,個人還可以在生日和婚禮等活動上支付臨時地理過濾器的費用。

以下是您可以探索的一些工具和服務,

Geo-Filter.com提供了創建SnapChat Geofilters的最簡單方法。 它也是您創建美麗的Geofilter的工具。 以下是來自地理過濾器代表Danny的消息,

我们的 地理過濾器設計器 允許您輕鬆創建一個令人驚嘆的Geofilter,可立即提交給Snapchat。 Geo-Filters非常適合營銷材料,婚禮,生日,小型企業等等。

如果你不擅長設計,你可以隨時讓其他人去做。 CustomFilterz可以是您的解決方案。 它提供了一個 高度 為用戶定制Geofilter。 CustomFilterz的聯合創始人Jason Slater有一條消息要分享,

對於那些想要人們將分享並適合其品牌的完全定制的地理過濾器的企業,CustomFilterz就是這樣 #1評級geofilter設計機構。 我們還為生日派對,婚禮等創建地理過濾器。“

或者,您可以從在線市場中尋找專業的SnapChat過濾器。 FilterPop是自定義SnapChat過濾器的市場。 您可以找到Geofilter設計的婚禮,生日等。 FilterPop的CEO Alex Kehr分享了他的公司使命,

我們希望每個活動和時刻都盡可能令人難忘。 FilterPop市場 將世界上最優秀的設計師與最具創新精神的公司和消費者聯繫起來。 我們幫助人們形成持續一生的記憶。

3贊助的鏡頭濾鏡

意識到鏡頭濾鏡對SnapChat用戶的吸引力,大公司繼續推出他們的讚助鏡頭濾鏡。 這些鏡頭濾鏡類似於Geofilters,因為它們也可能只出現在特定位置。 然而,鏡頭濾鏡比靜態地理過濾器更具交互性和動態性。 為了增加用戶的沉浸感,鏡頭濾鏡在活動時也會播放聲音片段。

例如,在肯德基吃飯也可以使桑德斯上校鏡片過濾器,使用戶自己變成白鬃上校。 還會發生一個涉及炸雞腿的特殊動畫 - 提示用戶咬一口。

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資源: 在線社交媒體

請注意,Geofilters和讚助鏡頭濾鏡不僅可以改善客戶體驗。

想一想 - 如果你在Taco Bell吃東西,你的頭突然變成了一個巨大的炸玉米餅殼,你要做的第一件事就是與你的朋友分享。 因此,在SnapChat上投放廣告的品牌可以利用用戶生成的內容(UGP)以及客戶的社交媒體覆蓋面來獲取曝光率。

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順便說一下,Taco Bell將人們的頭腦變成炸玉米餅的高貴嘗試確實帶來了巨大的回報。

總共有224萬人與taco頭SnapChat過濾器進行了互動。 公平地說,希望使用贊助商過濾器做廣告的品牌必須支出多達$ 750,000。 相比之下,超級碗上30秒廣告的平均成本高達5萬美元。 這並不能保證觀眾在商業廣告中都會引起注意。

4-發現

使用SnapChat時,您可能會注意到向右滑動兩次會打開Discover Feed。 在這裡,您可以找到來自CNN,BuzzFeed,People和Cosmopolitan等發布商的精選快照。 在快照之間也會有一些廣告,所以很明顯,Discover正在貨幣化。

雖然沒有人知道SnapChat有多少使得發現功能,但鑑於20大牌出版商與該公司合作,他們應該通過拳頭賺錢。 在SnapChat經歷了可觀的收入增長期間,該功能也在激增。

最有可能的是,SnapChat和發布商都將分享廣告收入。 目前尚不清楚每一方在每筆交易中得到多少。

5-體育合作夥伴關係

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近年來,SnapChat與NHL,NFL和MLB等體育組織建立了合作關係。 據稱,這些組織在體育賽事期間利用Live Stories來吸引更多社交空間的人。

就像Discover一樣,目前尚不清楚SnapChat與體育合作夥伴關係賺多少錢。 但是,由於該應用程序為年輕而充滿熱情的觀眾提供了直接線路,因此主要聯盟正在投資於每週發布一些Discover頻道的交易,例如“MLB Wednesdays”。

請注意,MLB開始在2014中使用SnapChat。 那時,用戶必須關注他們的帳戶才能查看他們發布的故事。 但通過合作,將現場故事提升為所有用戶。

在之前的報告中 AdAge.com,Live Story廣告使SnapChat在$ 400,000和$ 500,000之間的任何地方,以完全接觸公司的用戶群。 除了主要的體育組織,Live Story廣告合作夥伴關係受到iHeartRadio和AEG等公司的追捧。

最後的話

過去,人們對為什麼SnapChat的價值如此之大感到困惑,因為其收入模式尚不清楚。 這解釋了公司在過去幾年中影響貨幣化的舉措。

如今,SnapChat擁有強大的收入模式,可以滿足那些希望“抓住時機”的公司和個人。 有關如何將SnapChat與社交媒體營銷策略集成的提示,請查看這些內容 有效的Snap Chat營銷的基本規則.

Christopher Jan Benitez的文章

Christopher Jan Benitez是一位專業的自由撰稿人,為小型企業提供吸引受眾並提高轉化率的內容。 如果您正在尋找有關數字營銷相關內容的高質量文章,那麼他就是您的傢伙!隨時在Facebook,Google +和Twitter上對他說“嗨”。