博主的智能跨社交媒體營銷

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  • 社會化媒體營銷
  • 更新:Dec 10,2016

您可能已經聽說過,社交媒體營銷實際上只是在社交媒體上與他人建立關係,然後進行對話。 對於任何類型的社交媒體營銷來說,這始終是一個很好的起點。

如果您是社交媒體營銷遊戲的新手,Luana Spinetti在她的文章中提供了一些很好的技巧 社交媒體營銷基礎 - SMM經理入門指南。 您將學習如何涵蓋在頂級7平台上選擇目標受眾和市場的預備。

但是,如果您已經在多個社交媒體網絡上,而且您正在尋找簡化該流程並提高效率的方法,那麼您將需要考慮一些可以交叉推廣而不是轉動輪子的智能方法為多個渠道做同樣的工作。

什麼是交叉推廣?

交叉推廣只是針對不同的社交媒體網絡實現一個目標並略微調整。 因此,如果您想告訴讀者您剛剛在博客上發布的精彩文章,您會將帖子定位到對該文章最感興趣的讀者,然後您會稍微調整您的措辭以充分利用你的促銷時間。

我們一天只有這麼多小時。 交叉推廣可以幫助您充分利用您擁有的社交媒體營銷時間。

了解平台

在社交媒體上進行交叉推廣的關鍵之一是了解不同的平台以及每個平台的典型受眾。 了解這些動態還可以讓您根據類似的受眾做出明智的決策。

平台#1。 Pinterest的

pinterest stats
資源: 品牌和嗡嗡聲

Pinterest的工作方式與其他一些社交媒體平台略有不同,因為它最初是以圖片為中心的平台。 如果您有機會在Pinterest上花時間,您會注意到您的主頁通常包含項目,食譜和類似的針腳。 有一個原因。 Pinterest主要是女性和他們感興趣的事物。

在Pinterest上估計的72.5百萬用戶中, 71%是女性。 然而,男性開始更多地使用該平台,在2014中使用它的人數增加了一倍。 有趣的是,在印度,韓國和日本等國家,有一個50 / 50混合使用該平台的男性和女性。

拿走什麼:如果您的目標是美國的女性,Pinterest應該列入您的社交媒體營銷選擇列表。

Pinterest上的頂級類別是食物,所以如果你能以某種方式將食物與你的利基聯繫起來,你可能有機會接觸到新讀者。 例如,如果您的產品可以通過某種方式與烹飪相結合。

平台#2。 Facebook的

Facebook是目前最大的社交媒體網絡。 估計有一個 1.65億Facebook用戶 誰在任何一個月活躍。 該數字每年平均增加15%。 有了這樣的數字,您的目標受眾可能會成為這個社交媒體巨頭,所以在網絡營銷方面,這不是您想忽略的。

試圖接觸中年範圍內的成年人? 根據25 Emarketer的報告,Facebook上最常見的年齡組是34到2012歲。

如果您嘗試覆蓋美國以外的用戶,Facebook可能是一種寶貴的資源,因為84.2%的每日活躍用戶不在美國或加拿大,而在另一個國家/地區。

平台#3。 推特

Twitter是一個允許超短140字符或更少字符的平台。 您還可以發布圖片,Vine上的視頻等.Twitter估計 310萬用戶 截至4月,2016。 大約有65的用戶位於美國。

關於26%的青少年表示Twitter是他們最喜歡的社交媒體平台,所以如果你想要吸引更年輕的人群,它可能是一個偉大的存在。 但是,Twitter上有各個年齡段的人,因此也將其視為接觸成年人的促銷工具。

在這個社交媒體網站上,男性與女性的構成非常接近50 / 50。

平台#4。 Google+的

資料來源:凱文安德森
資源: 凱文·安德森

13%的小型企業使用Google+。 這意味著,如果您嘗試定位業務所有者,則Google+可能是一個可添加到列表中的平台。

即使Google+擁有2.2十億用戶, 只有9%的人積極在網站上發帖。 這可能意味著您的營銷目的有兩個方面。 首先,你不會只是另一個聲音衝進虛空,因為沒有那麼多的聲音要求注意。 然而,它也可能表明這個社交媒體網絡沒有像其他渠道那樣吸引用戶。

研究中值得注意的一件事是人們如何利用YouTube通過Google+與他人互動。 這意味著,如果您想要定位此特定網絡,則需要考慮如何使用YouTube視頻或通過分享其他人的相關視頻來實現此目標。

平台#5。 LinkedIn

截至2016的第一季度,LinkedIn大約有 433百萬會員。 LinkedIn是業務專業人士的社交媒體平台,是B2B類促銷的理想選擇。 如果您的博客有任何面向企業所有者或任何行業專業人士的內容,那麼這可能只是您推廣的理想之地。

關於在Regalix's調查的63%營銷人員 B2B社交媒體營銷現狀 對於2015報告,他們看到通過LinkedIn營銷到其他業務的積極銷售結果。

LinkedIn建議想要真正吸引關注者的用戶每月至少發布20次新項目。 這將幫助您覆蓋連接列表中的人。

平台#6。 Instagram的

資料來源:Instagram上的品牌科學(完整信息圖)
資源: Instagram上的品牌科學(完整信息圖)

Instagram的功能 300百萬活躍用戶 每個月。 它是另一個基於圖像的平台,人們可以拍照,上傳照片,添加短標題以配合圖像。 在社交網站上共享了超過30十億張照片,目前每天共有大約一百萬張新照片。

如果您嘗試覆蓋美國以外的國家/地區的用戶,則大約有70%的活躍用戶不在美國境內。 關於32%的青少年使用Instagram比其他網絡更多,並認為它很重要。 Instagram在12-24年齡段的人口中佔有大量人口。 如果您正在嘗試針對年輕一代的客戶或在年輕一代中建立未來的客戶,那麼您肯定希望將Instagram納入其中。

了解最佳促銷時間

既然您了解了不同的社交媒體平台,那麼了解何時推廣每個平台的最佳時機也很重要。 稍後,我們將聊聊您可以使用的一些工具,使這個過程變得更加容易,以便您可以提前安排帖子並讓他們每次都在正確的時間點擊正確的社交媒體網絡。

如果您已經研究了每個平台的目標受眾,那麼下面的結果可能不會讓您大吃一驚。 但是,您可以打印此表並將其保存在附近 安排你的帖子 從您的社交媒體營銷中獲得最大的里程數。

當然,請將本指南用作經驗法則。 根據您所定位的國家/地區和其他受眾群體細節,您可能需要稍微調整一下促銷活動。

發布的最佳時間

社會化媒體發布的最佳時間
Facebook臉書專頁
  • 週六和周日12-1 pm
  • 星期三3-4 pm
  • 星期四和星期五下午1-4
Twitter
  • 週一至週五12-3 pm
  • 星期三5-6 pm
LinkedIn
  • 星期二7-8 am,10-11 am和5-6 pm
  • 週三和周四7-8 am和5-6 pm
  • 不要在星期一和星期五發布
Instagram
  • 週一至週四任何時間,但3-4 pm
  • 避免週五至週日
Pinterest
  • 週一至週五2-4上午和晚上
  • 星期五5 pm
  • 星期六8-11 pm

通過多個頻道連接影響者

如果你想在社交媒體上獲得真正的牽引力,你必須與有影響力的人發展關係。

這些人通常是在類似目標人群中具有強烈追隨者的人。 當他們分享或轉發某些東西時,人們會關注。 使用您的一些社交媒體時間來吸引這些人對您的追隨者是有意義的。 更重要的是,在不止一個平台上關注它們,以獲得更多機會,讓您的信息在他們面前。 您肯定希望關注這些人並分享他們的帖子,而不一定期待任何回報。 他們可能會或可能不會回報你的幫助,但在你嘗試之前你不會知道。 您可能會發現社交媒體世界是一個相當狹窄的社交媒體世界,並且往往會返回優惠,特別是如果您在促銷活動中保持一致並且分享影響者的帖子。

你的第一步是在你的利基中尋找有影響力的人。 您不希望直接競爭對手,而是在同類行業中從事不同工作的人。 這方面的一個例子可能是你主持一個食譜博客,但你看到一個評論炊具和廚房用具的影響者。 你們兩個幾乎完全適合彼此。 您將擁有類似的受眾群體,並且相關主題無需相互競爭。

吸引影響者註意力的一個很好的方法是寫一篇帖子,你可以鏈接回他們特別有用的文章。 然後,您可以通過電子郵件發送並分享鏈接,並感謝他們提供有價值的見解,以幫助您順利前進。 讓我們回到上面的食譜博客的例子。 假設你想出了一個用於製作薄餅的配方,你就會使用一個影響者在他自己的網站上評論的銅鍋。 提到您在影響者的網站上閱讀了泛評論,並且您同意他的評估,即它根本不允許食物堅持。 然後,鏈接回影響者的評論。

既然你正在與他聯繫,那麼你可以相當肯定他比你剛才說的“轉發我”更容易引起注意。

幫助輕鬆交叉推廣的工具

幸運的是,有許多工具可以幫助您輕鬆交叉推廣您的帖子。 不僅如此,您還可以在最佳時間安排它們,以覆蓋最大的受眾並獲得最多的份額。

Christina-Lauren Pollack,在線生活雜誌編輯 靈感和慶祝活動,分享了一些關於使用社交媒體促銷工具的想法。

“作為在線生活指南的編輯,我經常忙於為我的網站進行研究,寫作和攝影。 除了作為內容創建者之外,我還處理該網站的社交媒體。 這意味著我需要有助於時間管理的工具。 這就是我愛Hootsuite的原因。 它使我能夠提前安排社交促銷,並在多個平台上發布。 這有助於我相應地計劃並更好地管理我的時間。 Inspirations&Celebrations是一本面向女性的現代生活方式指南,通過教程,專家提示和指南教育和授權她們。“

來自HootSuite

Hootsuite吸收了超過35社交網絡,包括Facebook,Twitter,LinkedIn,Instagram和Google+。

  • 您可以一目了然地看到其他人發布的內容或組織到不同的渠道。
  • 您可以了解您的觀眾對您的評價,並與您的粉絲互動。
  • 您可以標記額外的團隊成員以幫助您進行交叉推廣。
  • 它們具有內置的分析功能,可讓您查看自己使用的帖子的時間和類型是否真正吸引了您的受眾群體。

Hootsuite是我目前的首選工具。 以下是我的信息中心的屏幕截圖。 您可以一目了然地看到我可以做的一切,從轉發我轉發到我最近發布的內容到創建帖子和安排帖子。

來自HootSuite
我的Hootsuite儀表板的屏幕截圖。 您的個人設置會有所不同。

網站: http://hootsuite.com

IFTTT

IFTTT代表If This,Then That。 這是一個有趣的平台,您可以在其中設置任意數量的“食譜”。 例如,您可以設置IFTTT,以便在每次發佈到您的博客時發送推文。 或者你可以設置當你在一個社交媒體平台上發帖時,它會交叉推廣到另一個社交媒體平台。

IFTTT是一種很好的方式來自動化您的一些社交媒體營銷,而不會影響每一個社交媒體渠道。 有許多不同的方法可以使用該工具。 它完全可定制,可隨時隨地使用智能手機。

IFTTT

網站: https://ifttt.com

DoShare

這實際上是Chrome瀏覽器的擴展程序。 它與Google+同步,允許您通過瀏覽器安排帖子。 並非所有平台都同步到Google+,因此當您需要安排Plus帖子時,這可以派上用場。

擴展網址: https://chrome.google.com/webstore/detail/do-share/oglhhmnmdocfhmhlekfdecokagmbchnf

Everypost

Everypost是一款出色的工具,可讓您在一個地方完成所需的一切。 您可以添加可視內容,安排自定義到每個平台的帖子,並在Google+,LinkedIn,Pinterest,Tumbler,Twitter和Facebook上分享。 適用於智能手機。

應用網址: https://itunes.apple.com/us/app/everypost-for-twitter-facebook/id572530903?mt=8

交叉促銷的一些例子

下面,我將向您展示一些如何在多個渠道之間輕鬆交叉推廣的示例。 我們將使用模擬公司來說明。 您應該能夠輕鬆地將這些示例適應您自己的業務模型。

示例#1:高中和大學生的生活教練

這家模擬公司是一家獨立經營的小企業。 業主擔任高中和大學生的生活教練,幫助他們完成從大學簡歷到選擇職業道路,以及他們在大學畢業後可能擁有的目標。

經過大量研究,她發現她的目標受眾既是年齡在17-24之間的年輕女性,也是他們的父母,規模較小。 為她提供一些社交媒體平台的好選擇包括:

  • Instagram
  • Twitter
  • Facebook臉書專頁

讓我們說她決定提出一系列帖子,提供關於如何撰寫更好的大學申請論文的快速提示。 第一個提示是寫一些非常個人化的東西。 因此,她可能會針對三個平台執行以下類似但略有不同的帖子:

  • Instagram - 一張年輕女士的照片,她的手臂在勝利泵中,上面寫著“大學想知道你的挑戰和勝利”。
  • Twitter - 了解如何撰寫關於您的個人挑戰和勝利的應用文章。
  • Facebook - 我教年輕女性如何確定他們的大學申請論文。 您是否知道寫下您的挑戰和勝利至關重要?

你看到消息只是稍微改變了嗎? 這就是你想要的。 一個類似但不同的消息。 這與在適當時間安排消息的工具相結合將有助於建立您的品牌。

示例#2:Recipe Blogger

我們的第二個例子是一個非常普遍的例子,一個博主。 在這個特定的例子中,博主撰寫有關食譜和烹飪的文章。 她最好的目標是:

  • Pinterest(記住Food是他們的#1類別)
  • Facebook(有很多小組致力於食譜和食物)

現在,因為一張照片勝過千言萬語,對於食譜,工藝品,花園等類型的博客來說,這些照片變得至關重要。 成品菜的專業外觀照片是必須的。 除了照片,她可能還想:

  • Pinterest - 包括對菜餚的完美場合,健康益處或其他迷人細節的描述,以及指向實際博客文章的鏈接。
  • Facebook - 包含一個引起他人注意的問題,例如“你在吃什麼做晚餐? 為什麼不嘗試我們的一鍋純素烤寬麵條?“

同樣,您的消息可能會從平台到平台略有變化,但整體主題(看看這個烤寬麵條配方和這道菜的驚人照片)仍然是一樣的。

示例#3:Business Blogger

我們的最後一個例子是一位博客撰寫針對小型企業的材料。 這是一個非常具體的人口群體,因此您希望能夠狹隘地關注目標受眾。 有兩個平台以很多業務為特色。

  • LinkedIn
  • Facebook臉書專頁

這些是你最好的賭注。 您以後可以隨時擴展到其他社交媒體網絡。 所以,假設您打算提供一些有關如何提高您網站在Google上的排名的提示。 您可能會想出共享信息圖表,提供有關Google算法的統計信息和一些提示。 然後你會稍微調整你的帖子:

  • LinkedIn - 您可以向主要影響者發送私人消息,並告訴他們可以在(插入您的超鏈接)查看您的信息圖。 您還可以發布有關您的狀態的快速說明,但許多LinkedIn用戶很少查看狀態。
  • Facebook - Facebook的一個好的行動計劃是在您的商家頁面上發布,然後支付定位廣告,以便將受眾範圍縮小到世界某個地區甚至國家/地區的企業主。 同樣,您可以隨時擴大您的業務範圍。 您現在的目標是達到目標人群。

例如,您可以看到社交媒體營銷甚至平台與針對那些喜歡烹飪的企業略有不同。 不可能為每種類型的業務提供場景,但希望您開始看到如何將社交媒體網絡縮小到最適合您個人的網絡。

優點的一些提示

傑森邁爾斯,高級客戶經理 內容工廠,擁有豐富的社交媒體營銷經驗,並與美國公平貿易公司等大公司合作。

他分享了有關選擇社交媒體渠道的內幕消息:

每個社交媒體渠道的人口統計數據的量化差異

傑森邁爾斯

每個客戶的社交媒體不僅與其他客戶的粉絲完全不同 - 而且客戶社交投資組合的每個渠道的人口統計數據都存在可量化的差異。

例如,一個品牌的Pinterest或Snapchat跟隨75%的女性比男性更多,這並不罕見。 相比之下,Twitter更傾向於男性用戶,而LinkedIn,Facebook和Instagram則更傾向於 男性與女性用戶分開更均勻。 許多企業犯的一個錯誤就是認為他們可以在所有渠道上發布相同的內容並期望得到積極的結果。 雖然從營銷的角度來看可以節省時間,但實際上可能會通過盲目地向不會回复的受眾推送消息來傷害您的品牌。

每個頻道的算法都在不同的觸發器上工作,但有一件事是肯定的......如果你的內容沒有與你的追隨者有機地產生反應,那麼這個頻道就無法將其(或未來)的帖子推向其他人們的時間表。 您將被迫進入付費播放模式,這可能成為在社交媒體上存在的昂貴方式。

內置分析

一個簡單的提示是利用每個頻道的內置分析(例如Facebook上的“見解”或Pinterest上的“受眾”)。 只需點擊幾下,您就能夠以圖形方式查看該頻道的受眾群體的人口統計特徵。 通過Pinterest,他們甚至可以向您展示您的以下其他主題和品牌。 然後,您可以定制帖子,以他們正在回复的語言與適當的受眾群體交流。 沒有必要偏離客戶的品牌指南,但通過調整您宣傳的圖片類型,帖子中包含的文字以及您強調的品牌信息,您可能會在每個網絡上找到最佳位置有點試驗和錯誤。

此外,像Sprout Social這樣的第三方社交聆聽平台允許您一次比較多個頻道。 請記住,您的參與還有其他變量,例如確保圖像尺寸正確(Canva.com是免費優化圖像的好方法)。 最重要的是,保留詳細的每周和每月分析報告,以便您可以隨時調整策略,直到您發現每個頻道的哪種語音效果最佳,哪些頻道非常適合您的品牌。

蘇西安德森, 社交媒體和影響者關係副總裁 451營銷,提供一些技巧,將您的社交媒體營銷提升到一個新的水平。

蘇珊145

提示#1:意像是王

“在社交媒體上宣傳您的博客內容時,請始終確保包含圖片並確保針對每個平台優化圖片。 是的,根據每個平台的規格重新調整圖像大小需要花費時間,但它會通過點擊和參與獲得回報!“

提示#2: 優化Hashtags(或根本不使用它們):

“在發佈到每個平台時,請務必考慮哪些主題標籤在關注您的內容方面表現最佳。 在Twitter和Instagram上使用的最佳主題標籤可能不一樣,所以一定要對每個平台進行研究。 並且不要在Facebook和Pinterest等不一定相關的平台上使用主題標籤。“

提示#3:跨平台使用自定義可跟踪鏈接並註意分析

“為每個平台上的每個內容創建可跟踪鏈接,可以讓您了解哪些類型的內容在哪些平台上運行最佳。 請務必定期深入了解博客的分析,並為自己構建自定義報告。 這將有助於您為未來量身定制交叉推廣策略。“

提示#4: 不只是推廣自己的內容

“任何博客推廣策略的關鍵在於不僅僅是提升自己。 在所有平台上,您應該努力與其他人互動並推廣,無論是發布其他博主的內容,評論他們的Instagram帖子,固定他們博客的圖像,還是將其包含在Facebook帖子綜述中。 推廣他人不僅有助於改變您的內容,還可以讓您建立有價值的關係,最終在您自己的促銷策略中獲得回報。“

改善SSM戰略的重要性

社交媒體促銷可能是變化最快的在線內容平台之一。 它是由關係和讀者的興趣驅動的。 找出要發布的內容的最佳方法是進入您選擇的平台並開始與您的利基市場中的影響者進行互動並觀察他們正在做的事情。

通過一點點創造力和敏銳的觀察力,在您了解之前,您將成為社交媒體交叉促銷專家。

Lori Soard的文章

Lori Soard自1996以來一直擔任自由撰稿人和編輯。 她擁有英語教育學士學位和新聞學博士學位。 她的文章出現在報紙,雜誌和網上,她已經出版了幾本書。 自1997以來,她一直是作家和小企業的網頁設計師和推動者。 她甚至在短時間內為一個熱門的搜索引擎排名網站,並為許多客戶研究深入的SEO策略。 她喜歡聽讀者的意見。