如何在WordPress站點上運行A / B測試

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  • 入站營銷
  • 更新:Sep 02,2013

我打賭你想要充分利用你的網站。 有時我們會根據自己的感覺而不是實際的數據或測試做出一些決定,並且存在危險所在。

如果我告訴您由於按鈕的顏色而導致銷售額下降,該怎麼辦? 你肯定會叫我瘋了,但你如何確保頁面中的所有內容都處於最佳設置以增加結果?

讓我來介紹一下 A / B測試方法.

這種簡單的方法可以幫助您與真實訪問者和測量結果一起測試您網站的不同版本,這樣您就可以知道哪個版本比另一個更好。

今天我們將了解更多此過程,並了解如何在WordPress網站中進行設置。

A / B測試方法

正如我們之前所說,這裡的主要目標是測試元素的2版本,以便定義您應該使用哪個版本。

A / B測試

這個過程中的關鍵詞是 轉換 (或轉換率)。 它衡量有多少用戶達到了該頁面中定義的目標。 因此,如果您有一個銷售頁面,那麼目標肯定是單擊“購買”按鈕。 但是你也可以有一個時事通訊訂閱頁面,然後你的目標是“訂閱”按鈕(有效的電子郵件地址會更好:D)。 如果您有一個帖子列表頁面,您可以假設目標是讓用戶閱讀一篇帖子,並且在帖子頁面中,目標可能會讓用戶感到非常驚訝,以至於他會分享或評論(嘿,多個目標!) 。

你明白了,對嗎? 因此,在A / B測試中,我們測量A版本的轉換率和B版本的轉換率,以便我們知道在一段時間後我們應該保留哪個版本,以便增加我們的結果。

但是有一些規則。 為了理解造成轉換率差異的原因,您應該只做 一次測試一個元素。 這很重要,因為你可能有相互衝突的元素,如果你改變多個,你根本無法確保A或B更好,這裡的目標是讓所有關鍵元素都處於更好的狀態(如果你改變了它的一切)更難測試和分析結果)。

我為什麼要測試?

可能會偶爾出現的一個問題是:我為什麼要浪費時間在這上面?

答案非常引人注目, 提高轉化率是改善結果的最簡單方法。 您的最終結果取決於流量(您擁有的用戶數量)和轉化率(有多少用戶為了讓您滿意而做了他們應該做的事情)。

交通更難建,這取決於營銷預算, SEO知識社交媒體營銷技巧。 另一方面,轉換完全控制。 您可以更改網站中的任何內容以增加轉化率,以便在相同流量下獲得更多結果。

為什麼我只測試2版本?

由於A / B名稱表明推薦是每個測試的2版本(控件/原件和變體)。 但為什麼我們不能測試2,3或4變體? 事實是,你可以,但這將需要大量的流量。

使用2版本,您需要很少的流量來數學確保轉換結果不是例外,但趨勢(幾乎相同的科學可以幫助我們進行民意測驗,定義樣本將代表整體)。

你應該測試什麼?

首先,親愛的Padawan,正在確定你的目標。 當然我們想要改進一切,但你應該定義一個元素或一小組要測試的元素。

以下是一些建議:

  • 您的“購買”按鈕字體大小,顏色,背景和位置
  • 是否有退款保證信息
  • 是否添加“類威瑞士”徽章(那些“確保”您的網站安全的徽章)
  • 字段上方的標籤,與mad-libs在同一行中(這非常棒,我們肯定會在其他文章中討論這個)
  • 擁有可選字段或禁止它們(並在其他地方添加,例如在配置文件編輯頁面中)
  • 搜索框位置
  • 每列的帖子數量(單個帖子,2帖子,無限帖子?)

而且,這是一個引用的信息圖

因此,在確定目標後,我們可以開始實施。 我們可以使用相當多的工具來幫助我們,讓我們看看它們。

用於A / B測試的WordPress插件:最大A / B.

我們將看到的第一個插件是 MAXA / B。 這是一個非常棒的免費插件來測試你的版本。 安裝並激活它,您將在WP管理面板中看到一個新菜單項。

在實際使用之前,您需要創建控件和測試版本(A和B頁面)。 創建2簡單頁面,這裡我所做的是一個簡單的頁面,其鏈接可以像我這樣聯繫我們:

最大A / B.

在這種情況下,您可以根據目標中的定義使用幾乎任何您想要測試的內容。 然後讓我們弄髒手,去“實驗”,你會看到這個屏幕:

2

現在您可以想像當我們實際填充數據時這會是什麼樣子:)好吧,繼續添加一個新實驗。 添加一個很酷的名稱,您的控件版本和您的第一個變體。 您可以添加3變體,這很好,但請記住,您擁有的變體越多,驗證轉化率所需的流量就越多。

轉換頁面是一個重要的概念,它是您轉換的目標。 例如,如果您有“購買”按鈕,則轉化頁面就是“付款”頁面。 如果您有訂閱頁面,則轉換是“謝謝”頁面,依此類推。 這簡單地告訴插件每次用戶從我們的“測試頁面”進入“聯繫”頁面時,這意味著他完成了目標並且應該計入轉換率。

然後,您可以設置實驗結束的時間,然後您就可以開始了。

這是我在那裡做的:

3

創建後,您將允許您的用戶訪問您的網頁。 在幾次訪問後,您的結果表看起來非常接近這個:

4

在這裡你可以看到我們的控件和變體之間的“改進”實際上是負面的,這意味著變化頁面比原始頁面差。 您還可以檢查結果的統計顯著性。

這是一種很酷的方法,但有時需要測試的內容可以放在側邊欄,主頁或任何其他地方。 然後我們需要一個不同的工具。

用於A / B測試的WordPress主題:SES主題分割測試

在這裡你可以使用 兒童主題概念 對你有利 您可以在主題的不同位置創建變體(側邊欄,自定義頁面模板,主頁中調用的帖子數量),並比較主題之間的效果。

正如我之前所說,避免修改很多東西,否則你不知道究竟是什麼改善了你的表現。

安裝或創建子主題後,您實際上可以使用SES插件。 安裝並激活插件後,您可以轉到設置> SES主題拆分測試,您將看到此屏幕:

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在那裡,您可以選擇要測試的主題。 然後,您需要使用其他工具來跟踪結果,在我們的案例中,我們將通過Google Analytics進行設置。

這是一個非常簡單的步驟,在那裡創建您的帳戶並設置您的網站的分析。 粘貼分析代碼並對其進行驗證後,您可以在頂部菜單(日期下方)中轉到GA面板的“高級細分”部分。 這是您將看到的屏幕:

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讓“用戶定義的值”然後選中“完全匹配”選項,您將看到它自動加載插件數據。 現在“創建一個細分”,然後我們就完成了獲取數據。

總結

那麼,您如何看待這種方法呢? 你會用嗎? 和我們分享一下你的想法。

關於羅切斯特奧利維拉

我是來自巴西Itajubá(MG)的網頁設計師和企業家。 我喜歡寫一些關於模糊主題和做一些很酷的東西。

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