如何讓人難忘並賺錢。 智能品牌指南

文章撰寫者:
  • 入站營銷
  • 更新:Nov 14,2018

當你從一個你想要貨幣化的利基開始時,專家會告訴你縮小你的利潤 專注於讓你賺錢的東西 並將其他所有內容都從書中刪除。 您知道,為了通過廣告和搜索流量賺錢,覆蓋您的利基市場中的特定主題非常重要,但您也希望並且需要涵蓋您的願景所特有的主題。

通常,“讓你賺錢的東西”包括以下研究:

  • 趨勢
  • 統計
  • 關鍵詞
  • 案例研究

這一切都很好,這是你應該做的事情,因為這是人們找到你的方式!

但是......你的品牌的獨特之處是什麼?

比方說,你的品牌就是反對 利基市場的主流思想 因為你相信你的東西會提供更好的東西 - 當你的所有數據都來自主流關鍵詞,研究和趨勢時,你怎麼能在質疑現狀的東西上賺錢?

這就是智能品牌發揮作用的時候。 它正在利用這些趨勢,數據和關鍵詞,並將它們轉化為獨一無二的東西,與您的聲音對話。

因此,如果您沒有開始撰寫博客只是為了減少AdSense流量,本文將指導您通過博客獲利 - 發展你的品牌。

回到基礎:你為什麼要開始你的博客?

你的USP是什麼?

專家提示

這是Jerry Low建議您使用的頭號博客品牌策略 - 也就是說,回到您的'為什麼'並保持您的獨特銷售主張(USP)在眼前:

您的USP可以成為一個鉤子,或者它可以成為您深入了解內容的角度。

無論是什麼,請確保您擁有一個並且您始終如一地無情地將它應用於您發布的所有內容。 您的USP也可以(也應該!)與您執行操作的原因相關聯。

作家Ellen Vrana張貼 Quora問題的一個發人深省的答案 在什麼是博客以及如何開始自己的博客,分享她的經驗,如何缺乏目標導致她的父親對她的博客努力和她的願景有一個扭曲的形象。

正如Vrana在她的回答中所說:

這種可憐的交流不是我父親的錯。 這是我的。

我不知道我在做什麼,我沒有目標,因此 - 我無法傳達我的製作,流程,成功,專注或任何事情。

讓讀者誤解你的“為什麼”和你試圖表達的信息的危險比讓家人誤解它更糟糕。

您必須首先問自己為什麼您的博客存在:

  • 你的願景是什麼?
  • 你的任務是什麼?
  • 你的USP是什麼?

誰是你的觀眾?

另外,問問自己:

  • 誰是您的目標受眾?
  • 這是每個人,所以你的博客是針對你的利基市場的普通公眾?
  • 它是否適用於您的特定受眾群體的特定細分?

正如KeriLynn Engel在她身上所說的那樣 初學者人物角色指南,“如果您的目標受眾是”每個人“,那麼您必須提出吸引所有人的主題。

不可能,對嗎? 對! 例如,我有一個關於授權網站管理員和營銷人員的博客,它反對谷歌批准的SEO,只要它有意義 - 你知道,這根本不是主流,即使我的博客仍然適合搜索引擎優化和營銷利基。

事實上,我的博客對於那些努力讓Google滿意或使用“已批准”技術來增加博客流量的網站管理員來說並不是一個好的信息渠道。

我推銷的一些內容並不是真的鼓勵,或者至少,最有思想的面向Google的網站管理員不會使用我的博客所宣傳的內容。 您開始撰寫自己的博客,分享一些獨特的內容,這些內容可以說明您的想法和理想,因此您的博客會吸引您的小眾群體。 對於我的例子中的博客,我的部分是所有不同意Google文化和主流SEO和營銷策略的網站管理員和營銷人員。

根據經驗,請記住,您的博客必須正是您的細分受眾群所尋求的。

您的目標受眾來自金錢

來自4U品牌的弗蘭克·蓋恩斯福德(Frank Gainsford)提醒人們,不要試圖取悅太多人只是為了賺錢,而是要關注目標受眾,這是多麼重要。

專家提示

Gainsford也提出了搜索引擎流量的問題,如果它沒有重點,可能會損害您的品牌。

大多數博主似乎犯下的最大錯誤之一就是他們的目標人群過於龐大,那麼大多數人都不會長時間停留在頁面上足以獲得你的網頁應得的搜索引擎的認可。

不要為每個人寫作,因為這不會成為您預期目標受眾的頭腦。

他們會發現您的內容過於籠統而且不夠具體,他們不會考慮比他們遇到的第一篇文章更進一步閱讀。 充分了解您的主題,並花時間與您的目標市場受眾進行一些盡職調查。

專門為您的目標市場受眾撰寫,並確保使用他們期望在您的在線內容中找到的SEMANTICS。 請注意,您的目標市場受眾只有三種方式可以打開並閱讀您的在線內容:

  1. 純粹的運氣是因為他們正在閱讀在線文檔,例如社交媒體帖子或網頁,並點擊了指向您內容的活動鏈接。
  2. 通過直接在瀏覽器中輸入您的博客地址,因為他們通過線下營銷找到了它,或者他們被朋友或同事告知您的在線內容(口口相傳)
  3. 通過點擊他們最喜歡的搜索引擎的SERP中的鏈接。

選項1對業務不利。 選項2稍微好一點,但從業務角度來看仍然不合適。 選項3要好得多,但您需要付出相當大的努力才能確保搜索引擎發現並索引您的在線內容。

當通過SEO進行品牌推廣時,Gainsford提到了“語義學”。

他更好地解釋了他的想法:“[專注於搜索引擎優化] 語義足跡 並將這些與搜索質量聯繫起來是博客現金的真正關鍵。 您需要確保在博客文章的HTML中使用了rel = author和rel = publisher標記。 這對於構建語義足蹟的深度至關重要,特別是通過使用社交媒體,博客可以通過鏈接到擴展對話的其他博客帖子來保持對話活躍,並通過更深入地了解對話來增強最終用戶體驗。主題。“

“理解語義足跡[甚至更重要]​​,以改善你的語義足跡留下的印記的深度。 你的語義足跡越深,你的SERP就會越好。“

Gainsford補充說,從目標市場選擇和研究開始,對於縮小您的利基並強烈烙印至關重要,並且您“需要對您的主題有深刻的理解,並能夠使用它來撰寫與之產生共鳴的博客文章[你的特定受眾。“

請記住,您正在使用搜索引擎流量來主要在盡可能多的“目標眼睛”面前推動您的品牌,而不僅僅是 通過廣告直接賺取流量.

為什麼金錢主題是必不可少的但不夠

長話短說,你不想成為另一位寫博客的人(在這裡插入利基)。

有些主題是常青樹,您可以使用它們 創造長壽帖子但是如果你正在寫別人正在寫的東西,沒有新的角度,也沒有什麼可以說明你的願景,那麼你根本就不是在為自己的博客做品牌。

場景#1

一個例子:如果你在必備的YA小說上運行一個博客,你想要涵蓋你認為讀者應該購買的每一部YA小說,但如果你真的愛這位獨立作者或那些免費在線發布的自由文化作者,為什麼只談談亞馬遜的暢銷書?

其他人可能不會讓你成為聯盟資金,但他們可以讓你的博客成為你的博客,他們可以幫助你建立有意義的聯繫(與那些作者和他們周圍的社區)。

場景#2

讓我們看另一個例子。

說你喜歡寫關於飲食的文章,但是你的博客都是關於“豐滿美麗”的 - 你想要將每個與飲食相關的主題與你獨特的願景聯繫起來,所以,例如,你可能想要從與a相關的關鍵詞開始特定的飲食,然後以此為出發點,討論如何在不對身體施加壓力的情況下使飲食“更健康豐滿”。

你在這裡做的是為你的讀者(已經知道這些飲食)提供一種方法,將他們已經知道或聽到的內容與你提供的解決方案結合起來, 但那更適合他們的需要。 這是一種方法。

場景#3

另一種方法是將常規或主流的利基主題與您的願景和使命所特有的主題交替。

例如,如果您運行SEO博客,您可以在周一討論標準技術,並在周四討論您自己的技術。 秘訣是在每個人都知道和尋找在線(這是他們的搜索的起點)和你的USP和願景之間找到平衡點。 使用前者作為鉤子將您的品牌信息帶出來,並將後者視為您所有工作的支點。

因此,請繼續撰寫吸引流量和資金的主題,但要以涉及並融入您的願景和USP的方式解決這些問題。

專家提示

Adam Joshua Clarke解釋了他如何拯救品牌的獨特性:

當我試圖保持我的內容不斷增長時,我很容易通過藝術創作來獨特地涵蓋主題。

其中一些包括我稱之為子彈廣告,這是一個帶有圖形鉤子的短頁面,旨在篩選人們在我試圖推廣的內容的路上。 我也開始從不同的角度探討我的意思,例如使用不同的內容類型和嘗試不同的鉤子。 我特別建議嘗試在帖子中僅探索一個主題的一個優勢點(或缺點)。

假設你有一個“10最好的方式來做這樣的”這樣的帖子 - 然後去尋找最有創意的方法來寫一個完整的頁面,其中只有一個。 你必須擁有與你想要涵蓋的內容相關的內容,如果你很幸運,你的利基和你的技能使得很容易涵蓋一點,就像你的生活一樣。 我正在考慮如何在不使用更少的單詞的情況下覆蓋更多內容,並且我發現自己寫了一篇文章。 就像你想擁有權力並且直截了當一樣,如果你繼續探索它,你可以無休止地在一個主題中慷慨解囊。 你的內容有多深入你?

這是我個人想讓讀者思考的內容。

參與你的信仰; 與您的願景聯繫起來

您的信念是促使您首先啟動博客的原因。

信念與您的願景密切相關,奠定您的品牌基礎,是推動您的博客努力的燃料。

舉個例子,在GoinsWriter.com上看看Jeff Goins的博客:他對寫作藝術的信念是 所有這些都包含在他的宣言中每一篇博客文章都是圍繞這一系列信念精心設計的,旨在幫助作家“停止寫作閱讀和崇拜”,“重新愛上寫作,熱愛它”,以取得成功而不關注成功。

你的願景是關於你的信仰,而你的使命是這些信念的具體化。 換句話說,您的使命是根據您認為正確的想法設定的目標,並希望通過您的博客與世界分享。 這就是你如何能夠提出真正吸引你所談論的觀眾群體的主題的方法。

每次你編輯你的編輯日曆時,都要隨時保留一份關於你的願景和你的使命/目標的陳述或項目清單,這樣你就可以集體討論與之相關的博客想法。 努力實現品牌推廣.

尋求適合您獨特願景的機會

這並不容易,但一個好的起點是伸出援手。 從你的網絡和你的粉絲開始(他們出於某種原因愛你),然後通過俱樂部,協會,當地的雜誌等出去搜索網絡上的同類思維甚至離線。

宣傳產品或服務的廣告客戶非常接近您的願景,具有相同思想的客座作家可以幫助您成長,或者當地商店尋找博主 審查一系列反映您的想法的產品 並且你知道你的讀者有興趣 - 這些都是抓住機會的好機會。

即使是與博客和慈善機構建立合作夥伴關係,這些博客與慈善機構有一個或多個與您的博客相同的元素,也可以幫助您圍繞您

如果你知道在哪裡看,機會是無窮無盡的.

很容易屈服於與你所做的無關的高薪機會,但這很危險 - 你可能會慢慢失去焦點,你的觀眾會抓住這種不和諧,離開,失望。 盡可能避免這種情況。

獲取您的品牌及其獨特信息

您有幾個平台可以做到這一點:

  • 來賓帖子(很多)
  • 運行公關活動
  • 接受采訪
  • 在會議上發表演講或發表演講
  • 運行您自己的網絡研討會或參加您的利基中的任何開放式網絡研討會
  • 發布並聯合您可能會感興趣的“特殊帖子”。

您可以通過多種方式獲得品牌名稱和核心信息。

舉個例子,當我使用Kingged來激發我的新網站關於商業角色博客的興趣並徵求反饋意見時,我通過發布帖子讓人們對角色博客感到好奇,將其作為一種利用博客進行賺錢和品牌推廣的方式。 。

這為評論部分提供了有趣的討論和問答。

現實生活中的例子

以下是該帖子的兩個屏幕截圖以及評論中的示例討論。

示例帖子 - 將我的願景與平台的受眾聯繫起來
我的帖子 Kingged - 將我的願景與平台的觀眾聯繫起來
關於Kingged的評論討論
關於我的Kingged帖子的討論示例

重要的是你在選擇的平台上仔細地玩牌。

不要只是寫下您的願景和品牌的內容,而是要讓平台受眾有意義。

是的,這意味著您必須首先了解使用該平台的人們的需求和興趣。 如果你不知道怎麼做, 在這裡您可以找到12方式 要做到這一點,但你最好的選擇是盡可能多地閱讀在平台上發布和評價最高的內容。

當您研究目標並進行互動時,您將開始看到成功內容的模式。 然後,您可以將這些模式與您要編寫的主題聯繫起來。 當您為大型主流社區(例如MOZ)選擇發帖時,這種背景工作更為重要,您知道您的願景不受歡迎或違背主流觀點。

事實上,你不會只是向社區“發送”你的信息(並且可能吸引憤怒的評論或巨魔),但是使用網站的使命和其他帖子中最多的共享點作為建立自己的信息的起點。

如果那是關於Facebook內容營銷作為最有效的營銷類型,但你相信 Quora是一個更好的選擇,看看人們談論的關於Facebook的內容營銷策略是什麼樣的,並將其用作提供Quora內容策略的鉤子作為您知道的替代品,具有更多優勢等。

無論您的利基是什麼,通過將其錨定到您選擇使用的平台上已經共享的內容來提供您的願景。

此外,你將圍繞自己和你的品牌建立的形象和聲譽不會是一個企業家想要強迫她對別人的願景,而是一個提供它的人,而是決定接受或不取決於人。 善良和溝通對你的形像有很長的路要走。

TL; DR:五個小貼士

  1. 不要只做其他人做的事情。 你想賺錢作為一個企業,作為一個專注於獨特願景,建立自己的品牌的博主。
  2. 做好自己,善待並樂於接受反饋,努力實現品牌的興趣,並利用博客傳播您希望全世界了解的信息。
  3. 力求在賺錢和令人難忘之間取得平衡。 通常,品牌化更多的是關於更大的利益,並為世界帶來比僅僅賺錢更重要和更有意義的東西。 智能品牌正在將已經存在的東西和您想要提供的東西整合在一起,在主流市場和USP的平衡組合中,展現出一種不讓金錢妥協的強烈願景。
  4. 處理您的博客活動的品牌和營銷部分,並記住為什麼您首先開始這一切。
  5. 如果您的博客項目的資金方面過於沉重,請繼續發布信息以提醒自己。

關於Luana Spinetti

Luana Spinetti是一位自由撰稿人和藝術​​家,總部設在意大利,是一位充滿激情的計算機科學專業的學生。 她擁有心理學和教育方面的高中文憑,並參加了3年的漫畫書藝術課程,並從中畢業於2008。 作為一個多面的人,她對SEO / SEM和網絡營銷產生了濃厚的興趣,特別傾向於社交媒體,她正在用母語(意大利語)製作三部小說,她希望獨立出版很快。