如何以及為何將精英時事通訊添加到您的博客中

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  • 入站營銷
  • 更新:Dec 11,2016

您已經運行了一段時間的博客,並且您有機會與讀者交談,特別是您最支持的粉絲。

雖然您的新博客內容可能足以滿足偶爾甚至常規訪問者的需求,但忠實的讀者總是會關注您的更多信息,因為他們真的相信您是您的利基中的權威,他們也會關心您。

在這些忠實的讀者和支持的粉絲中,你與他們的關係越來越密切,因為:

  • 您可以在博客推出之前了解它們
  • 他們幫助發布了
  • 他們以多種方式為您的博客做出了貢獻,從頭腦風暴到客座寫作
  • 他們為您提供情感和/或財務支持,讓您在最需要的時候繼續使用博客

或者因為您可能想要創建

  • 一個小精英的“門徒”,你可以幫助你的利基增長
  • 您想要使用特殊內容處理的長期客戶或合作夥伴的小精英
  • 一個專注於少數參與者的策劃小組
  • 有限座位的電子郵件課程
  • 一組測試版讀者,審核您未發表的作品

原因可能是一千多個,但可以肯定的是,這些讀者不像普通讀者,甚至不像普通訂閱者 - 他們更像是你的團隊或你的家人。

在創建精英或高級時事通訊時,這是一個好主意。

什麼是精英時事通訊?

精英時事通訊

簡而言之,精英或高級時事通訊是一份特別的時事通訊 - 或者是您標準時事通訊的一部分 - 專門為所有為您的博客,您和/或您的博客帶來特殊貢獻的讀者,粉絲和支持者的需求和興趣而創建。增長您的服務。

就其本質而言,精英時事通訊通常是私人的,僅限邀請,所以不公開宣傳 - 這使那些沒有做出特殊貢獻的人能夠訂閱它。 可能有例外,但一般的經驗法則是,精英時事通訊也是隱私的,只有其成員知道,如秘密俱樂部。

媒體成功 Digital Quarters的簡報僅限受邀者使用 由於以下原因:

為了保持坦誠的語氣和親密的討論, 媒體成功 對於那些最有價值觀點的人來說,它仍然是一個僅限受邀者的通訊。 如果您有興趣收到它,請要求當前訂閱者提名您或親自與我聯繫以供考慮。

保密還有助於避免常規讀者和訂閱者的“嫉妒”,即使您有正當理由這樣做,他們也可能會感到被遺忘。

它與標準時事通訊的不同之處

一個標準 通訊 是您的常規時事通訊,可以為利基或行業中的博客或網站的訂閱者提供額外內容。 當您開始製作時事通訊(標準)時,您會將其瞄準一部分受眾群體,這些受眾群體比其他讀者更忠誠,更感興趣,而這些讀者偶爾訪問或經常訪問但不想獲得“附“。

例如,假設您在育兒方面運行博客。 除了常規博客內容之外,您還需要通過簡報來對待最忠實的讀者,在這裡您可以分享額外的提示,建議和資源。 這將是您的標準時事通訊。

現在,有十幾個這樣的訂閱者幫助你找到了稀有資源,採訪了更多的父母,並將你與大品牌聯繫在一起 - 你可能想要創建一個特殊的時事通訊(與你的常規新聞分開)人和朋友,讓他們訪問特殊或早期的鳥類內容,回答他們更緊迫的問題,並組織聚會。

這將是您的精英時事通訊。

為何創建精英時事通訊?

人際關係和通訊
精英訂閱者是您與之建立更緊密關係的用戶

你可能會懷疑為什麼你應該認真考慮創建一個精英時事通訊 - 事實上它可能不適合你的情況,但在分析你的情況之前你無法知道。

1。 你重視你的關係

你可能想給你的特別粉絲,你已經建立了一些你知道他們需要的獨特內容的關係,並且比普通訂閱者更加欣賞。

山姆威廉姆森 鴿子胸部問題 分享他開始精英時事通訊的原因,以及它如何評價他已經與一些讀者建立的長期關係:

我是博主,去年我開始建立一個電子郵件列表,但自從我第一次推出以來,我在我的主頁上有一個聯繫表格。 多年來,我的很多讀者都與我聯繫,我與大多數​​人建立了關係,甚至與他們談論他們在Skype上的畸形。 因此,當需要建立一個電子郵件列表時,將我與其他所有人多年來一直在與之交談的讀者包括在內是錯誤的。 我決定為我的忠實讀者創建一個單獨的電子郵件列表,其中包括生日電子郵件和極少數促銷電子郵件。 如果我對博客有新的想法,我還會發送電子郵件,要求他們提供誠實的反饋。 與此同時,我的其他讀者會收到更多的促銷電子郵件和更少的內容,要求提供反饋。 我發現這種方法可以幫助我的忠實讀者感受到我的博客的重要性和貢獻,同時仍然為我的其他讀者提供有價值的信息。

您與精英分享的特殊內容將取決於您和他們的需求,但一般情況下,您可能會選擇更新您之前不再發布或從未發布過的內容,甚至是您想要反饋的alpha或beta內容他們比那些不了解你的人更了解你。 您知道您希望他們擁有您為博客項目創建的最佳內容。

我經歷一個獨立的私人通訊的經歷涉及與我的一個小說項目Robocity World的長期粉絲和支持者的接觸 - 這些都是在漫長而痛苦的大修中堅持我的粉絲,當我沒有逃跑時不得不'重新啟動'故事情節的一部分。 我創建的時事通訊是特定於他們的,因為他們知道我的網站及其內容在轉換之前已經出現了整整十年,針對這個小組的內容確實與舊的退休故事情節有關,新讀者不會甚至理解,因為他們當時不在那裡。

2。 你想分割你的觀眾

在創建精英時事通訊的原因中,根據其獨特需求區分不同的受眾群體是一個重要的原因。 事實上,這是廣泛利基行業的常見做法,例如高爾夫。

Daniel Skaritka,市場協調員 ENECON,解釋說:

列表細分對於向相關訂戶推廣特定產品/服務非常重要。 ENECON是一家維修和維護產品製造公司,可以解決眾多問題。 由於我們將30不同類型的產品推向廣泛的最終用戶,因此我們的列表按特定行業進行細分,以便將相關產品定位到適當的行業。 我們不打算向設施管理人員發送海軍修船通訊。 每當我們將新聯繫人上傳到我們的電子郵件系統時,我們都會將它們分為六個不同的類別。 我們從常規收件箱中收到的電子郵件聯繫人,或者如果聯繫人沒有列出行業類別,我們會將其放在常規電子郵件列表中。 我們最近向我們的一般電子郵件列表發送了一份特別通訊,如果他們與產品介紹的代表坐下來提供免費午餐和贈品。 我們從電子郵件中收到了大量的打開信息,並為我們的銷售團隊安排了大量新的演示文稿。 電子郵件營銷和列表細分是可以產生新業務的公司的強大工具。

3。 你想通過Niche Hurdles引導一小群嚴肅的讀者

有時候你的利基中的其他博客會傳播不完全正確的信息,當你盡力通過你的博客內容向讀者提供指導時,你可能仍然需要親自指導一些選擇的人才能在你的利基中取得成功。

一個例子是Michael Martinez的每週一次 高級時事通訊 對於SEO和營銷人員 - 您每月支付32 XNUMX訂閱此簡報,作為交換,您獲得的內容是您不可能在其他地方獲得的。 (WHSR的Jerry Low曾經是訂閱者。)

4。 這是一個私人和安全的避風港

與常規訂閱者和社交媒體渠道的粉絲不同,他們似乎很欣賞公眾提及,根據我運行Robocity World ML /時事通訊的經驗,一些最忠實的粉絲和訂閱者並沒有表現出對我的博客或我的頻道。

精英通訊的秘密有助於實現這一目標。 事實上,如果有任何曝光,它通過用戶名發生,而他們的真實姓名,電子郵件或網址仍然是私密的。 我有聯繫人要求他們的姓名或電子郵件不被顯示,他們的隱私保持安全,有些人沒有加入我設立的私人論壇來補充時事通訊,因為他們打算與我進行更多溝通而不是與他人溝通。 由於這個原因,其他人更願意加入一對一的通訊而不是初始郵件列表。

我對隱私問題的清單做了幾個承諾,我很感激並且努力維護。 見下文:

我的精英ML /通訊指南(隱私)
我的精英ML /通訊指南和解決隱私問題

5。 電子郵件提供親密關係

實際上,對於我的大多數精英訂閱者來說,電子郵件比論壇更好,因為承諾通信保密和親密,因此訂閱者也可以在不讓其他人閱讀的情況下表達他們的關注。

對於所有類型的訂戶來說,這都是正確的,但是當普通訂戶總是更多地關註消費我的僅訂戶內容時,精英訂戶更加風度翩翩並且參與通信,尤其是在其深度上。

Nicole Bermack,編輯 Edwardsturm.com,分享一個簡單的黑客,以保持與列表成員的關係活著:

我們的電子郵件號召行動點擊率已經超過175%,因為這非常簡單。 讓您的新聞通訊提供商檢測您通過電子郵件發送的個人姓名,並在電子郵件開頭使用該名稱。 “Hello Nicole!”比“你好,可能訂閱了我的名單的人”更友好。 這是一種提高點擊率(點擊率)並讓用戶感受到愛的絕佳方式。

如果你創建一個精英時事通訊,並希望你的特殊訂閱者保持活躍和溝通,你真的希望在電子郵件中盡可能的風格,並給他們一個向你敞開心扉的理由。

6。 你想建立一個社區

精英訂閱者熱衷於成為一個特殊的小團隊的一員,我的主要關注點。 雖然溝通主要是與我一對一 - 而且大多數人更喜歡這種格式 - 其中一些粉絲也表示有興趣通過私人論壇相互了解。 見下文:

這個論壇補充了我的精英ML /時事通訊
這個論壇補充了我的精英ML /時事通訊

我的時事通訊有一個混合的“郵件列表+時事通訊”設置,並輔以私人論壇。 我使用GMANE作為郵件列表軟件,使用我的cPanel解決方案免費提供。 參與的所有成員都參與了社區活動,實際上是在列表中而不是在論壇上。

以下是一些ML /簡報對話的屏幕截圖:

精英毫升活性

7。 閱讀/開放比率和回應率可能更高

Elite用戶總是渴望收到下一段內容。 我得到了對我的電子郵件的回复,我從其他對話中得知,即使他們沒有回复,人們也會閱讀我的電子郵件。

他們對我的電子郵件非常感興趣,因為這是我不做廣告但不與公眾分享的所有內容。 除此之外,我允許我的精英訂閱者在一定程度上影響我的內容及其反饋,他們經常充當測試版讀者(如果他們願意這樣做),所以他們經常感到渴望參與新內容。

您可以從上面的列表截圖中了解這些動態。

5。 獲取對時事通訊內容的建設性反饋

由於精英訂閱者對我的小說的持續成功非常感興趣,他們總是渴望在我的問題上留下建設性的反饋並回答我的問題。

這些粉絲從第一天就開始相信我的內容,這一點在整個過程中產生了不同,特別是在這方面 質量 他們的反饋。 當您從訂閱者那裡得到這種支持時,您的內容質量也會飆升 - 您知道這些粉絲會相信您,因此您在進行更改時會考慮他們的反饋。 我知道它對我有用。

如果您確實創建了一個精英列表,請確保您的訂閱者有其他渠道留下反饋 - 僅限會員的頻道更好,如秘密Facebook群組或受保護的Twitter帳戶,甚至像我與精英Robocity World一樣的私人論壇球迷。

為什麼運行特別通訊不是精英

如果你足夠搜索論壇和博客,你會發現很多反對精英主義的觀點。 有些人認為不應該有一組用戶獲得比其他用戶更多的特殊內容,無論其優點如何。

然而,為具有獨特需求的長期粉絲和訂閱者創建精英時事通訊並不是精英主義 - 它具有選擇性和主動性。 就像你有最好的朋友 - 誰知道你的秘密 - 和其他朋友 - 你愛的人,但他們還沒有贏得你的完全信任,但你卻無法分享你的內心深處。

您正在為人們提供他們需要的東西 - 而且有些人需要(並且應得)更多,因為他們從第一天開始就支持您的項目,或者因為他們有不同的需求,而您的常規時事通訊無法滿足。

如何製作精英時事通訊

如何創建精英時事通訊

基本上,這與創建常規時事通訊沒有什麼不同,但是您可能需要實施一些方法來節省時間,金錢和頭痛。

使用MailChimp:列表分段和組

MailChimp 提供 細分和組功能 免費和付費用戶。 正如他們所說的那樣,“細分和群組可以輕鬆地向他們發送他們關心的內容 - 而且只有他們關心的內容。”

您有兩種方法按組進行細分:

  1. 讓用戶註冊其首選組,以便準備好列表的不同子集
  2. 手動分段以創建子列表。

托比博伊斯 CG博伊斯房地產公司 喜歡第一種方法:

在列表中創建列表時,讓讀者決定要添加的列表。 我們最近分割了關於700的MailChimp列表,以添加更多的利基列表。 我們在主要時事通訊中添加了利基列表,然後從該列表中添加了每週一期的時事通訊,其中“想要閱讀更多這樣的內容”鏈接。

此外,內森威廉姆斯來自 瘋狂的眼睛營銷 建議基於行動的細分:

我建議根據用戶已經/未採取的行動對用戶進行細分。 例如,鏈接點擊,打開和取消打開。

如果有人點擊特定鏈接,我們知道他們至少對手頭的主題不感興趣,我們可以開始在同一主題上發送更多內容和/或嘗試銷售產品或服務。

如果有人打開了一封電子郵件,但沒有點擊該鏈接,也許我們沒有與個人發出共鳴。 在這種情況下,我們可以發送另一封具有相同鏈接的電子郵件,但更改電子郵件的內容,或者我們可以轉到其他主題。

如果有人沒有打開電子郵件,我們可以在第二天使用不同的主題行發送相同的電子郵件,以嘗試讓該人打開電子郵件。

要手動分割MailChimp列表:

  1. 轉到您的清單
  2. 點擊“所有訂閱者”旁邊的“細分”下拉菜單,然後點擊“創建新細分”
  3. 您可以從許多訂戶數據或其他字段中選擇此細分。 在選擇了適合您案例的所有選項後,單擊“預覽段”按鈕(在下面的示例中,所有在6月1st,2016之後加入列表的訂戶)。
  4. 免費的MailChimp用戶可以選擇最多5條件,只使用基本的分段邏輯。

這裡有兩個屏幕截圖來指導您:

MailChimp分段 - 步驟1
MailChimp分段 - 步驟1
MailChimp分段 - 步驟2
MailChimp分段 - 步驟2

有時,根據我的經驗,您可能希望使用未包含在MailChimp中的標准進行細分 - 例如,有經濟支持您的網站啟動的粉絲,您可能希望將它們與您可能使用的其他早期鳥類區分開來“訂購者數據”下的“添加日期”。

在這種情況下,您可能想要創建一個組而不是一個Segment,和 在新創建的精英群組下手動添加訂閱者。 實際上,MailChimp中Group功能的優勢在於可以節省列表管理費用。

娛樂公司的營銷團隊成員保持匿名,他告訴我:

從本質上講,如果您有多個列表,那麼擁有一個大型列表並確保使用組和段管理它更具成本效益。 原因是這樣,您每個電子郵件地址支付一次。 如果您有多個單獨的列表,但兩個列表上都有相同的人員,則需要支付兩次。

使用自託管解決方案

如果您的精英時事通訊僅包含少量聯繫人(少於100),您可以選擇自行託管的解決方案,這樣您的ISP就不會遇到麻煩。

例如,我忠誠的Robocity粉絲的特殊群體比50人少,而且由於我每個月發送的電子郵件不超過一兩封,因此我的主機上從未出現過與垃圾郵件觸發器相關的問題 - 事實上, 我第一次使用Thunderbird 在搬到之前 GMANE,從未觸發任何垃圾郵件過濾器,也沒有遇到我的互聯網提供商的麻煩。

這是一個簡單的設置:

  • 我在自託管解決方案中創建了一組聯繫人(我使用了GMANE和我的電子郵件客戶端),並為其分配了一個名稱。
  • 我寫了這封電子郵件並發送給了小組(如果使用我的電子郵件客戶端,我會選擇BBC,以便其他聯繫人隱藏給收件人,除非我們選擇了一些郵件列表樣式問題)。

我強烈建議你使用這種方法 唯一 如果你的名單真的很小,那麼小於一百個聯繫人保持安全。 否則,MailChimp是您最便宜的選擇 - 甚至可以免費使用2,000用戶 - 以及我目前最喜歡的解決方案。

確保您的精英時事通訊有效的提示

列表管理和培養關係是運行成功通訊的關鍵,無論是精英還是標準。 以下兩條建議將有助於讓讀者保持參與和快樂。

了解您的訂閱者

與您的訂閱者交談,經常調查和調查他們的反饋和偏好,詢問他們最想看到的內容,與他們一起製作他們真正感興趣的內容。

您不必僅通過簡報這樣做; 你也可以使用其他平台。 我的精英訂閱者都來自我的 DeviantART推廣,除了ML /簡報本身和私人論壇之外,平台是我調查訂閱者的最佳位置。

如果您的精英名單也存在,那麼您可以出售優質服務和產品,請看看Lori Soard's 4示例信函將訂戶轉變為客戶 並調整您的消息,以便您的銷售滿足您的特殊訂戶的需求。

精英與否,你必須管理它

Caitlin Bolnick,創始團隊 VentureApp,給出兩個珍貴的列表管理技巧:

對我們來說最重要的部分之一是使用MailChimp建立我們的客戶群和時事通訊受眾。 我們有一個超過10,000訂閱者的列表,不可避免地有些讀者比其他讀者更有參與度。 以下兩種具體策略導致開放率和參與率急劇上升:

1。 分手電子郵件:如果用戶未在3 +月份開設我們的新聞通訊,我們會發送一封分手電子郵件,告知他們將從我們的新聞通訊中取消訂閱。
這往往會獲得較高的參與率,並且通常用於重新激活訂閱者。 用戶通常會回复並要求留在簡報中。 相反,如果電子郵件後沒有回复或參與,我們會取消訂閱該用戶。 這提高了我們的整體參與度和開放率,使我們能夠專注於尋找更多參與用戶。

2。 雙重發送電子郵件偶爾:如果我們看到低於正常的參與或開放率,我們有時會發送一份時事通訊。 這意味著我們會將未打開我們的電子郵件的用戶細分,並重新發送具有不同主題或相同內容的相同電子郵件,以確定我們是否可以獲得更高的參與度。 通常情況下,較差的主題線可能會嚴重影響參與率,因此它也是一種有用的測試機制。 這應該謹慎使用,因為你不想惹惱你的訂閱者,或者更糟糕的是,濫用他們的信任。

我曾經多次發送重要的電子郵件,假設訂閱者可能第一次錯過了這些電子郵件。 實際上,有時就是這種情況,開放率第二次更高。

如果您有一群粉絲,客戶,支持者或想要培養和教授獨家內容的優秀用戶,那麼創建精英時事通訊是一個好主意。 如果沒有足夠的元素來分割您的受眾或者您沒有時間培養該列表,那麼不要僅為了擁有一組特殊的訂閱者而創建一個 - 研究您的受眾和建立關係是精英時事通訊的重要基礎,否則你有可能無法提供額外的價值,它將與你的常規(標準)時事通訊無法區分。

關於Luana Spinetti

Luana Spinetti是一位自由撰稿人和藝術​​家,總部設在意大利,是一位充滿激情的計算機科學專業的學生。 她擁有心理學和教育方面的高中文憑,並參加了3年的漫畫書藝術課程,並從中畢業於2008。 作為一個多面的人,她對SEO / SEM和網絡營銷產生了濃厚的興趣,特別傾向於社交媒體,她正在用母語(意大利語)製作三部小說,她希望獨立出版很快。