完成初學者登陸頁面指南

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  • 入站營銷
  • 更新:2月27,2019

如果你已經在博客上呆了很長時間,你就听說過登陸頁面了。 你被告知過你 需要 他們。 你的WordPress主題可能有一個特殊的登陸頁面模板,你可能已經看到了其他的 WordPress主題 - 插件專門用於創建登錄頁面.

在您閱讀的每篇博文中都宣稱您“必須”做到這一點或那樣才能在博客或商業上取得成功,因此很容易將噪音排除在外。

但是如果你選擇只聽一件“必須做”的建議,那麼登陸頁面就不會出錯。 正確使用,登陸頁面是一個強大的工具 幫助您實現博客目標:

  • 想要更多電子郵件用戶 登陸頁面可以幫助飆升這些註冊。
  • 想要銷售更多產品或服務? 登陸頁面可以增加您的收入。
  • 想獲得更多潛在客戶? 有了良好的目標網頁,您將獲得比您可能處理的更多潛在客戶。

在本指南中,您將了解如何在您自己的網站上設置目標網頁以實現目標。

什麼是著陸頁?

著陸頁是與您網站的其他部分分開的頁面,其具有非常具體的目標:讓您的受眾採取行動。

由於目標網頁專注於單個目標,因此它們通常沒有網站其他部分所具有的常規元素:導航標題,側邊欄或頁腳。 它們的外觀和設計可能與您網站的其他部分不同。

簡單,簡潔的登陸頁面的目的是讓訪問者不會分心,除了轉換或點擊後退按鈕別無選擇。

良好的目標網頁佈局設計(信用: Spellbrand).

何時使用登陸頁面

目標網頁有兩種主要類型:

  1. 點擊目標著陸頁,目的是讓訪問者點擊鏈接或按鈕。
  2. 潛在客戶生成目標網頁,目的是讓訪問者填寫表單(通常是為了獲得您的業務的銷售線索)。

對於點擊目標網頁,您的副本應該能夠讓您的受眾了解購買該產品或服務的好處。

對於潛在客戶生成登陸頁面,最好為訪問者提供某種激勵來交付他們的信息,例如a 贈品 新的電子郵件訂閱者。

你也可以提供:

  • 免費電子書或白皮書
  • 註冊免費網絡研討會
  • 免費諮詢
  • 優惠券
  • 進入贈品或比賽
  • 免費試用
  • 未來產品發布的通知

Hubspot發現你擁有的登陸頁面越多, 你獲得的線索越多:

雖然大多數公司在將其登陸頁面總數從1-5增加到6-10時看不到潛在客戶的增加,但是當將登陸頁面的數量從55增加到10時,公司確實看到了15%的增長。 當一家公司在其網站上擁有40或更多登陸頁面時,看看它如何導致索引數量激增。

使用登陸頁面的好處

為什麼要使用目標網頁而不僅僅是網站上的常規網頁?

主要原因是它們提高了轉換率。 如果您的網站上有一個網頁,其目標是讓訪問者採取行動 - 無論採取何種行動 - 他們就更有可能在目標網頁上採取行動。

登陸頁面還有其他好處:

好處#1 - 它們使您能夠更好地瞄準您的受眾

在您的主網站上,每位訪問者都可以看到同一個網站。

但是對於目標網頁,您可以輕鬆地為不同的受眾群體創建不同的優惠。 如果您有多個,這非常有用 人物 你試圖瞄準目標。

通過單獨的目標網頁,您可以說出受眾的語言,更輕鬆地說服他們。

好處#2 - 它們很容易改變

如果您將所有訪問者定向到您的主頁,則很難進行實驗並進行任何重大更改以增加您的轉化次數。 您所做的任何更改都將影響您的所有訪問者,甚至可能影響您的整個網站。

單個登錄頁面更加靈活。 您可以只對該頁面進行任何更改,而不會影響您網站的其餘部分。

好處#3 - 它們易於測試

每次對目標網頁進行更改時,都可以輕鬆測試不同的更改,以查看最佳轉換效果。

許多著陸頁工具實際上都有內置的A / B測試工具,甚至可以為您選擇最佳版本的頁面,並提供報告工具,以便您了解頁面如何幫助進行轉換(有關下面這些工具的更多信息)。

如何創建自己的登陸頁面

創建自己的目標網頁有三個步驟:

  1. 確定你的目標
  2. 寫內容
  3. 設計頁面

在上面,我們查看了您的目標網頁可能具有的一些目標以及為您的受眾群體提供的獎勵。

有效的文案

要撰寫內容,請查看我們過去關於文案撰寫技巧的一些文章,這些文章將幫助您說服訪問者:

  1. 5博客的快速文案規則
  2. 25編寫瘋狂好句子的規則
  3. 不要嚇唬讀者 - 讓你的寫作變得簡單

創建著陸頁的工具

要設計目標網頁,最簡單的方法是使用目標網頁工具。 有很多選擇,但這裡有一些最受歡迎的:

1- Thrive主題登陸頁面

Thrive主題 有一個WordPress插件只是為了創建登陸頁面。 它附帶了許多預先設計的模板,旨在優化轉換。 它具有簡單的拖放和點擊編輯界面,因此您無需知道如何編寫代碼來自定義頁面並使其獨特,或使它們與您自己的品牌相匹配。

2- OptimizePress

OptimizePress 提供優質的WordPress主題和帶有創建登陸頁面工具的插件。 它包括一個拖放編輯器,可以輕鬆自定義您的內容,以及各種模板,以幫助您入門。

OptimizePress在其付費方案中提供了超過60目標網頁模板(來自$ 97)。

3- LeadPages

LeadPages 是一個登錄頁面創建平台,其中包含一套用於創建和優化登錄頁面的工具。 它可以按月訂閱。 它適用於WordPress,但也適用於任何其他網站,因為您只需使用HTML即可實現它。

高轉換著陸頁的最佳實踐

準備開始創建您的第一個目標網頁了嗎? 記住這些提示,並確保測試看看哪些適合您:

最佳實踐#1 - 消除乾擾並使您的CTA清除

無論是彩色大按鈕還是明顯的選擇形式,您的訪客都應該一眼就知道您希望他們採取什麼行動。

Open Mile發現刪除雜亂並簡化其著陸頁的設計,以及使CTA成為一個非常明顯的對比按鈕, 通過232提高了轉化率%.

OpenMile-AB-測試,對比

SAP BusinessObjects發現除了現有的下載鏈接外,還添加了一個大的橙色下載按鈕, 通過32提高了轉化率%. 葡萄園倫敦的一家豪華酒店也發現,添加一個大按鈕會使他們的轉換次數增加32%。

葡萄園abtest-總結

最佳實踐#2 - 使用動作詞

在撰寫標題和副本時,請務必使用面向動作的單詞。

只需將他們的副本從基於情感的更改為基於動作的,L'Axelle就可以將他們的轉換率提高近一倍:

標題和副本的措辭在轉換時產生了巨大的影響 - 採取行動的感覺更好地執行了93%。

右側版本中使用的面向操作的副本增加了93%的轉換次數。

著陸頁行動為導向的拷貝

最佳實踐#3 - 使用人物圖片

與您的副本一樣令人信服,看到一個人的圖像可以讓您的觀眾更好地聯繫,因為他們可以在那個人的位置想像自己。

在A / B測試中 37signals他們發現,將一張人的照片包括在內,他們的轉換次數增加了一倍多。

最佳實踐#4 - 將您的優惠與您的廣告相匹配

如果您在Facebook上宣傳免費電子書,您的訪問者應該被帶到專門用於下載該電子書的登錄頁面。 不要讓他們通過追捕來挫敗他們(他們會放棄!)。

Unbounce的Oli Gardner說:

每當你打破轉換勢頭時,你都會給你的訪客一記耳光,告訴他們他們也可以去其他地方(來源).

最佳實踐#5 - 專注於特定福利

無論您的目標是什麼,您都需要為觀眾提供採取行動的充分理由。 確保您的副本重點關注訪問者將獲得的內容及其重要性。

模擬人生 註冊人數增加了128% 只需改變他們的副本,專注於最引人注目的優惠。 在測試了幾個不同的變體後,他們意識到玩家對特定優惠的反應更好。 雖然原始副本只是說“現在註冊”,最終版本說“註冊你的遊戲並立即獲得一個自由城鎮!”特異性是關鍵 - 並且明確表示你提供的是什麼並不會有害自由!

最佳實踐#6 - 添加評論和推薦

當您要求觀眾採取行動時,您會要求他們信任您,特別是如果該操作包括移交付款信息。 您可以通過各種方式向您的受眾發出您的可信度信號,但最有效的方法之一是評論。

據MarketingLand稱,90%的客戶表示他們的購買決策是 受在線評論的影響。 想想你上次在網上買東西的時候 - 你可能先讀過評論。

女裝店 FigLeaves 發現在他們的電子商務網站上添加評論會使他們所有的網站訪問者35%更有可能進行購買。 另一個案例研究 WikiJob 發現添加簡單的推薦也增加了他們的銷售額34%。

最佳實踐#7 - 測試您的選擇加入表格

如果您的表單不起作用,那麼您設置目標網頁的所有時間都將被浪費。 確保測試實時選擇加入表格以確保其按預期工作。

立即創建您的第一個登陸頁面!

如果您需要更多示例來幫助您入門,請查看我們的帖子 9最佳登陸頁面以及您可以從中學到什麼.

然後,選擇上述工具之一,以便跟踪轉化率並了解它們如何通過著陸頁進行改進。 你會對他們的不同感到震驚!

關於KeriLynn Engel

KeriLynn Engel是一名廣告撰稿人和內容營銷策略師。 她喜歡與B2B和B2C業務合作,計劃和創建高質量的內容,吸引並轉化目標受眾。 在不寫作的時候,你可以找到她閱讀投機小說,看星際迷航,或者在當地的開放麥克風上演奏Telemann長笛幻想曲。

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