A / B測試 - 第2部分:技術如何

更新:07年2018月XNUMX日/文章作者:傑里·洛(Jerry Low)

注意:本文中提到的某些工具已過時或不再存在。 然而,本文中分享的A / B測試的想法仍然準確。 

所以現在你已經決定是時候使用了 A / B測試 改善網站的質量和轉換。 在下一部分中,我們將仔細研究您可以使用的工具,並提供免費和流行的Google網站優化工具的詳細“操作方法”。 市場上有許多用於A / B測試的商業選項; 在本文中,我們將簡要介紹這些選項,以幫助您做出明智的決定。 但是Google工具提供了全套選項,是免費的,並且與其他Google工具(例如Google Analytics(分析))集成。

出於這些原因,網站優化工具是大多數營銷人員或網站管理員開始使用A / B測試流程的絕佳選擇。

什麼是A / B測試?

簡要回顧一下,A / B測試是提出兩個版本的東西並看哪個版本表現更好的過程。 A / B測試的常見主題包括標題,圖像放置,動作調用,配色方案等。

隨著時間的推移,營銷人員可以使用系統的A / B測試來找出哪些元素將更高百分比的訪問者轉換為他們的網站,他們的電子郵件的收件人和廣告的觀眾。 系統測試會產生數據驅動的決策,決定哪些活動應該得到關注和投資。 這將有助於您吸引更多的訪客,賺更多的錢,並有一個更成功的業務。

A / B測試工具

在這篇文章中,我們將主要關注 Google網站優化工具 這是一款免費工具,可與Google網站管理員工具和Google Analytics平穩集成。

但是,應該注意的是,還有許多商業工具,包括Optimizely和SumoOptimize。

從技術上講,市場上有一百種不同的軟件包,包括不同的功能,並且在技術上變得越來越複雜。 我們將在本文末尾探討其中的一些選項。

Google網站優化工具入門


在繼續本文之前,請觀看Google出色的簡短介紹。 它將結合本文後面的操作方法和教程,並為您提供了一個很好的開端,幫助您理解網站優化程序的流程,在開始之前,這可能有點違反直覺。

首先,訪問 www.google.com/websiteoptimizer

使用您的Google用戶名和密碼登錄。

進入後,單擊“入門”按鈕。 這將帶您進入Google Analytics(分析)服務條款。 閱讀並接受這些內容,然後單擊繼續。

單擊繼續後,這將帶您進入Google Optimizer儀表板。 選擇“創建實驗”,然後將帶您進入下一頁,詢問您要選擇哪種實驗。 初學者應該選擇A / B實驗。

一旦您選擇了A / B實驗,這將帶您進入A / B實驗檢查列表,其中列出了有關A / B實驗如何運作所需信息的一些重要數據。

說明將提醒您選擇要測試的頁面非常重要,例如您的主頁或特定的產品詳細信息頁面。 然後建議您繼續創建頁面的備用版本以進行測試。 最後,它建議您決定人們轉換後會看到哪個頁面,無論他們從哪個頁面進入。

一旦達到此階段,請停止。 如有必要,請查看 我之前關於A / B測試的文章 。 確保已確定要測試的變量,並使用不同的URL創建了它們的兩個不同版本。 最後,請確保您在隨後出現的轉換頁面上保持清晰。

完成後,請選中“我已完成上述步驟,然後我就可以開始設置實驗”旁邊的框,然後點擊“創建”按鈕。

這將帶你到這裡:

為實驗指定一個唯一的名稱,例如“ Sales Headline Test”,然後輸入每個測試頁面的URL。 Google將驗證它們是否處於活動狀態。

最後,輸入您的轉換頁面,然後點擊“繼續”。

然後,您將獲得添加到您的網站所需的JavaScript標記,或者能夠向您的團隊成員提供一組指令來處理安裝。

完成後,您將返回到同一頁面以驗證安裝是否完成並監控測試進度。

監控A / B測試的成功

Google建議至少進行100次轉換,以表示成功的百分比。 用最簡單的話來說,您要查找的是兩個頁面中哪個鼓勵人們最大程度地執行指示的操作。 因此,如果有100個人訪問您的每個頁面,並且選項A的轉化率為4%,而選項B的轉化率為6%,那麼選項B是您的“贏家”。

但是,與統計上的異常情況相比,到底有多少游客真正知道您何時獲得了贏家? 意見甚至在專業的A / B測試人員之間也各不相同。 為了達到有效的樣本量,需要考慮許多因素:從每日訪問量到當前的轉換率以及您要測試的版本數。

可以幫助您計算正確信息的兩個工具是Google Optimizer Calculator和 A / B實驗持續時間計算器。 如果可能,您希望瞄準95%統計準確度,誤差為5%。 在做出最終決定之前,值得延長測試時間。

一些提示,使您的第一次測試成功

  1. 測試具有高流量級別的頁面  當您準備進行A / B測試以獲得實際結果時,請選擇一個可以獲得大量流量的頁面。 流量越高,您越早到達有效的測試樣本並完成實驗。 此實驗證明的結果將有助於激勵您將測試納入您的整體戰略。
  2. 使用高轉換目標 與選擇獲得大量流量的頁面一樣,處理人們實際進行的轉換非常重要。 將商品添加到購物車,註冊簡報或查看網站的關鍵部分都是很好的目標。 測試人們定期執行的操作,因此獲取數據所需的時間不長。
  3. 選擇一個重要的轉化目標 選擇重要的轉化,例如選擇加入或銷售。 為了理解消費者行為而進行測試很有意思,但為了實際加強您的業務而進行測試將使您保持專注。
  4. 查看頁面上的時間作為轉換目標 如果您的目標是防止彈跳或讓人們更長時間地閱讀您的內容,則需要考慮的一個選項是跟踪閱讀頁面所花費的時間作為轉換目標。 有關如何執行此操作的完整教程可用 請點擊這裡,.
  5. 考慮測試大件物品 如果您不確定從哪裡開始測試,一些明顯的選擇是標題,產品說明,圖形,聯繫信息的放置,您的號召性用語和定價。 這些中的每一個都將產生有意義的信息,您可以立即改善訪問者的體驗。

示例測試

如果您仍然在努力構思A / B測試,或者您只是想看一些測試,那麼這裡有兩個很好的資源。

哪個測試獲勝

哪個測試獲勝網站可以向您展示由專家公司進行的A / B測試的真實示例。 您對期望贏得的選票進行投票。 然後,您可以查看實際結果以及測試背後的案例研究。 在此站點上花費一些時間將有助於您建立強大的模式識別能力。

A / B測試

寫作考試 ab測試結果

A / B測試是另一個站點,它允許您按測試類型查看案例研究,查看兩個版本,然後查看哪個優於競爭對手。 雖然交互性較差,但通過測試類型獲取創意的能力對於有興趣使用測試來解決特定問題的營銷人員來說非常有價值。

其他A / B測試工具

最後,我想解決Google網站優化工具是否適合所有人的問題。 簡短的回答是,我認為它是初學者的正確工具,對普通用戶來說是正確的工具。 我們在本文中沒有涉及大量的高級功能,可能會探索未來的篇幅。

那麼在什麼情況下你需要考慮其他工具?

  1. 如果您要對複雜網站(如數千頁的電子商務網站)進行持續的企業級多變量測試,則商業工具可能更適合您的需求。 (考慮 Optimizely).
  2. 如果您反對企業支持的軟件,那麼有一個名為Genetrify的開源工具。
  3. 如果您對通過渠道進行更高級的轉化測試感興趣,Google內容實驗(Google最終會轉換Google網站優化工具)是要檢查的產品。
  4. 如果你正在使用WordPress並想知道 如何在WP上進行A / B測試,閱讀羅切斯特的文章。

當您通過A / B測試建立自己的舒適度時,您可以測試其他變量並繼續迭代頁面或網站,從而顯著提高您的轉化率,為您提供更多訂閱者和更好的收入。

關於Jerry Low

WebHostingSecretRevealed.net(WHSR)的創始人 - 100,000用戶信任和使用的託管評論。 超過15在網絡託管,聯盟營銷和SEO方面的多年經驗。 ProBlogger.net,Business.com,SocialMediaToday.com等的貢獻者。