Pinterest 是一個社交媒體平台，擁有自己獨特的一套功能和規則。 如果您正在製定績效營銷計劃並希望在社交媒體上投放付費廣告，您應該學習如何在 Pinterest 上投放廣告。 將精力和預算投入到 Pinterest 廣告中的原因有很多。
在本文中，我們將逐步指導您如何 將 Pinterest 用於營銷目的. 我們還將解釋如何創建能夠有效運行並為您的網站帶來流量的 Pinterest 廣告。
什麼是Pinterest？
Pinterest 是其中之一 全球排名前 20 的社交媒體網絡，它位於 美國用戶前5名. 這是一個平台，用戶可以在其中通過虛擬看板分享稱為“圖釘”的圖像和視頻。 Pinterest 的主要目的是充當視覺發現引擎，任何人都可以在其中找到想法和激發靈感。
該平台於 2010 年推出，並迅速成長為最大的社交媒體網絡之一。 今天，結束 445 億人使用 Pinterest 搜索圖像和視頻，將圖釘保存到他們的個人資料，並與其他 Pinterest 用戶互動。 . 如果這個平台是一個國家，那將是世界第三大。
那麼，什麼是 Pinterest 廣告？
Pinterest 廣告是普通的圖釘，不同之處在於品牌會付費讓它們出現在用戶瀏覽的地方。 這些廣告將顯示在指定受眾的主頁、類別供稿和相關搜索結果中。
使用 Pinterest 進行營銷
學習如何使用 Pinterest 開展營銷活動將對對您和您的業務至關重要的指標產生更大的影響。 該平台可以幫助增加您網站的流量，提高您的品牌知名度，甚至 將您的銷售額提高 3 倍.
首先，您需要創建一個 Pinterest 企業帳戶. 這將解鎖專業工具並提供對分析和廣告管理器的訪問權限。
一旦您的企業帳戶準備就緒，您就可以 在 Pinterest 上投放廣告. 系統會要求您選擇品牌類別：選項包括美容、時尚、家居、食品和飲料以及健康和健身。 設置完成後，您將獲得基於您的業務、類別和詳細信息的定制推薦。
在管理您的企業帳戶時，Pinterest 企業版還提供品牌內容。 這個機會允許創作者與品牌聯繫以獲得贊助機會。
設置 Pinterest 企業帳戶可幫助您：
1.投放廣告
Pinterest 上的廣告向積極搜索產品的用戶宣傳您的品牌，例如
你的，也給那些被動瀏覽的用戶。
2. 創建圖釘
您可以創建有機和按點擊付費的廣告系列。 如果您想推動有機流量，請專注於為每個圖釘編寫引人注目的描述。 此外，如果您的目的是增加轉化率，請運行 PPC 廣告系列並將用戶引導至登陸頁面。
一個關鍵優勢是您可以推廣您之前創建或保存的圖釘。
3. 建立個人資料
在 Pinterest Business 上設置個人資料後，您可以展示和宣傳您的
具有商家資料的產品。 您可以聲明您的網站並將您的帳戶鏈接到
Shopify or WooCommerce 帳戶。 此外，您可以添加有關您的業務的詳細信息和信息，併申請加入經過驗證的商家計劃。
4. 與創作者合作
品牌可以與 Pinterest 上的內容創作者合作。 創作者可以標記可購物
產品，添加會員鏈接並在他們的想法圖釘中包含與付費的合作夥伴關係
夥伴關係工具。
為 Pinterest 創建內容
如果您已準備好企業帳戶並準備好開始 創建圖釘, 請遵循以下建議以獲得最佳結果：
1. 設計醒目的圖釘
Pinterest 允許您個性化您創建和分享的每個圖釘。 您可以裁剪、修剪或添加 徽標 將新圖片或視頻上傳到您的帳戶時的文本。
記得創建一個 內容日曆 讓您的別針保持新鮮、季節性和多樣化。 使用 Pinterest 模板 輕鬆創建和自定義您的內容並開始像專業人士一樣固定。
2.定期發布
發布新內容是關鍵 獲得更多 Pinterest 關注者. 您可以使用 Pinterest 企業帳戶或第三方 Pinterest 工俱全天安排多個圖釘。
每天發布 5-30 個圖釘最適合讓您走上正確的軌道。
3. 邀請您的社區參與進來
使用描述來邀請 pinners 貢獻和分享您的內容，以及關注您的帳戶並定期與您的品牌互動。
回復關注者的評論將表明您的帳戶健康且活躍。
4.評論您關注者的內容
與關注者的內容以及有影響力的 Pinterest 用戶的圖釘互動是建立社區的絕佳方式。 評論他們的董事會或重新固定任何 用戶生成內容 關於您的品牌——尤其是當他們在別針中展示您的產品時。
5. 了解固定的最佳時機
固定的最佳時間是美國東部時間下午 2:00 至下午 4:00 和美國東部時間晚上 8:00 至凌晨 1:00。 但是，這也取決於您的受眾、他們的位置和他們的在線行為。 使用 Pinterest 分析來確定您在企業帳戶上發帖的最佳時間。
6. 創建可搜索的內容
創建圖釘時，您應該添加標題和描述以幫助講述您的故事。
如果相關，Pinterest 用戶將在他們的家中看到您的內容，這對於構建至關重要 高質量的內容 推動參與。 您還可以在發布 pin 時添加替代文本和目標鏈接。
如何建立 Pinterest 廣告活動
一旦您的 Pinterest 企業帳戶啟動並運行，您就可以開始創建廣告活動。 只需幾個步驟即可設置和發布您的廣告。
- 選擇是否需要自動或手動廣告系列
- 選擇一個活動目標。
- 建立供內部使用和狀態（例如活動或暫停）的活動名稱。
- 設置活動預算和時間表。 您的廣告可以連續投放，也可以在特定日期或之間投放。
- 設置您的廣告系列目標，包括衡量效果的指標，並接收有關如何優化廣告的個性化建議。
自動廣告系列與手動廣告系列
自動化營銷活動將廣告商的目標與 Pinterest 的最佳實踐建議相結合，以幫助您以更少的手動工作獲得結果。 在這種情況下，您必須輸入以下內容：
- 活動目標
- 年齡或地理位置定位要求
- 日常開支
- 廣告
但是，如果您選擇運行手動廣告系列，您將確定每個目標詳細信息和預算。 在為活動選擇目標時，您可以從以下選項中進行選擇：
- 建立意識。 幫助人們發現您的品牌。
- 視頻觀看次數。 宣傳視頻以幫助用戶找到您的品牌。
- 推動考慮。 讓人們點擊您的 Pinterest 廣告。
- 獲得轉化。 吸引人們訪問您的網站並通過購物廣告宣傳您的產品。
Pinterest 廣告格式和最佳實踐
你可以設置幾個 Pinterest 上的廣告格式，包括靜態圖釘、視頻或輪播。
用於廣告目的的最佳圖釘具有視覺吸引力，並且看起來像有機內容。 按照這些提示創建圖釘，讓人們想更多地了解您的品牌。
- 展示您的品牌。 讓您的產品成為英雄。
- 包括徽標。 每個圖釘上都應該有你的標誌。 讓它變小並避免右下角，因為平台用產品圖標覆蓋了這個空間。
- 添加簡單的文本。 此副本出現在圖像或視頻上，應該會為您的資產增加價值。
- 優化您的文案. 除了資產副本外，您還必須按照廣告規範編寫清晰的標題和說明。
- 仔細檢查您的鏈接。 如果 pin 包含鏈接，請仔細檢查它是否有意義，以及您要引導流量快速加載的網站。
因為 Pinterest 專注於有創造力的受眾，所以它允許 pinners 以各種格式創建內容。
使用 Pinterest Business 的用戶可以構建多種類型的圖釘。 遵循這些規範以確保您的廣告尺寸、尺寸正確，並包含正確的字符數。
1.靜態廣告
靜態圖釘和廣告是最基本的 Pinterest 廣告類型，它們只有一張圖片。 您可以通過從計算機或移動設備上傳圖片來製作靜態廣告。
- 文件類型: PNG 或 JPEG
- 最大文件大小： 桌面版 20 MB，應用程序內 32 MB
- 縱橫比 2:3 或 1000 x 1500 像素
- 標題： 最多 100 個字符。 人們的提要中僅顯示前 40 個字符。
- 描述： 最多 500 個字符。 查看圖釘時不會出現。 該算法使用描述來確定 pin 是否與觀眾相關。
2.購物廣告
購物廣告是宣傳單張圖片或多張圖片的廣告，展示與用戶興趣相關的產品。
這些廣告的規格與上述相同。
3.收藏廣告
這種格式結合了一個大的——主要創意——和三個較小的資產或次要創意。 雖然您只能在桌面上創建收藏廣告，但這些廣告只會出現在 Pinterest 移動應用程序源中。
- 文件類型： PNG 或 JPEG
- 最大文件大小： 10 MB
- 數量： 必須有 1 個主要創意和 3 到 24 個輔助創意。
- 縱橫比 1:1 或 2:3 用於英雄創意。 所有輔助創意必須具有相同的縱橫比。
4。 視頻廣告
因此，Pinterest 上的推廣圖釘就像一張吸引更多眼球的精美圖片。 但推廣視頻 pin 更酷，它就像一個講述故事並吸引人們注意力的迷你視頻。
這是使它看起來不錯的視頻廣告規範。
- 文件類型： .mp4、.mov 或 .m4v
- 編碼方式： H.264或H.265
- 最大文件大小： 截至2 GB
- 視頻長度： 從 4 秒到 15 分鐘
- 縱橫比 方形視頻 (1:1) 或垂直（2:3 或 9:16）
- 標題： 最多 100 個字符。 人們的提要中僅顯示前 40 個字符。
- 描述： 最多 500 個字符。 當用戶查看 pin 時，這不會出現。 該算法使用描述來確定 pin 是否與觀眾相關。
5.輪播廣告
輪播廣告具有多個圖像可供滑動瀏覽，如 Instagram 或 Facebook 輪播。 您可以在同一輪播中展示一個產品或多個產品的不同圖片。
- 文件類型： PNG 或 JPEG
- 最大文件大小： 每張圖片 20 MB
- 數量： 每個輪播 2-5 張圖片
- 縱橫比 1：1或2：3
- 標題： 最多 100 個字符
- 描述： 最多 500 個字符
6.創意圖釘和廣告
創意 Pin 圖是同一 Pin 圖中的多個視頻、圖像和自定義文本。 這些是在 Pinterest 上本地創建的，但只能在提供創意廣告的國家/地區推廣。
- 文件類型： 圖片：.BMP、.JPEG、.PNG、.TIFF 或 .WEBP / 視頻：.mp4、.m4v 或 .mov（僅限 iOS 和 Android）
- 最大文件大小： GB 1
- 編碼方式： H.264或H.265
- 視頻長度： 從3到60秒
- 解析度： 1080×1920 像素尺寸（9:16 比例）
- 縱橫比 9：16
- 標題： 最多 100 個字符
Pinterest 廣告的好處
Pinterest 可以通過多種方式使品牌受益，從提高產品或服務的知名度到使用戶能夠直接從平台購物。 它還擁有 最低的每次點擊費用之一 在社交媒體生態系統中。
根據 Pinterest業務, 80% 的用戶通過 Pinterest 發現了一個新品牌。 和， 45％的美國人 家庭收入超過 100,000 美元的人都在 Pinterest 上。
所以，如果你運用得當，你的品牌將以多種方式成長。 製作出色的 Pinterest 廣告可以幫助您和您的企業：
- 銷售更多產品。 Pinterest 是一個社交商務平台。 將元標記添加到您的網站可以讓您解鎖 Pinterest 目錄並使用產品圖釘銷售您的商品。
- 產生更多潛在客戶。 該平台是一個視覺搜索引擎，用戶的搜索意圖通常是交易性的。 您可以將圖釘和廣告鏈接到潛在客戶生成頁面。
- 為您的網站帶來流量。 除了描述和元數據外，您還可以包含指向您的網站和其他社交帳戶的鏈接。
- 提高品牌知名度。 品牌內容 可以成為尋找購買靈感的 Pinterest 用戶搜索的一部分。 您可以為每個產品創建圖釘和圖板並進行推廣。
什麼類型的企業在 Pinterest 上取得成功？
正如 Pinterest 的預測 2022 年值得關注的趨勢 報告顯示，根據過去一年的搜索需求，這些是最受歡迎的 Pinterest 類別：
- 飲食
- 女裝時尚
- 美妝
- DIY 和工藝品
- 假期
- 旅行
- 藝術
- 設計
- 行情
- 教育
鑑於 Pinterest 用戶感興趣的主題範圍廣泛，您可以根據人們在 Pinterest 平台上尋找的內容創建內容，但這也適合您的品牌。
如果您想了解最新消息並了解有關 平台上的趨勢是什麼，訪問 Pinterest 趨勢。 這個方便的工具使企業能夠了解哪些內容受歡迎並相應地創建活動。
您可以按趨勢類型、地區、日期、年齡、性別、興趣或關鍵字過濾每個搜索。
結論
您準備好開始投放您的第一個 Pinterest 廣告了嗎？ 請記住，您可以隨時查看平台的 創意最佳實踐 或加入 Pinterest 商業社區以獲得更多靈感。
最後一條建議：不要過分強調立即製作完美的廣告系列。 如果這是您第一次使用 Pinterest 商業用途，探索不同類型的廣告、創意和定位，以建立與您的品牌互動的受眾群體。
