品牌與博客:共同合作的最佳實踐

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  • 更新:Aug 24,2014

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本週,我收到了兩個品牌的推銷,我非常想查看產品或鏈接帖子。 雖然這很討人喜歡,但事實是我已經使用過這兩種產品 - 它們似乎並不為人所知 - 其中一個品牌已經多次像這樣投資我。 因為我喜歡這些品牌,所以我非常困擾我,所以我想寫這篇文章。 雖然博主在與品牌合作時應該練習正確的禮儀是常識,但有些品牌並不真正知道如何與博主合作,並且可能因缺乏組織,錯過截止日期或不可靠的信息而損害他們的聲譽。

以下是品牌和博客一起工作的入門讀物。

品牌最佳實踐

了解博客。

對博主來說,幾乎沒有什麼比看到“你好!”或“親愛的Blogger”更具攻擊性,特別是如果他們的名字在博客上突出顯示。 如果你不使用他們的名字,不要期待收到回复。 此外,保持良好的記錄,以確保您以前是否與此博客有過任何關係。

知道博主的領域或利基。

如果您花幾分鐘時間研究他們的工作和他們的作品,那麼這將使您的工作以及博主的工作變得更加容易。 專業級博客甚至會在他們的關於頁面或媒體工具包上寫下他們喜歡的主題。 要求美食家博主撰寫關於科技裝備的文章並不能幫助你推廣你的產品,並且會在他們的博客上看起來不合適。 這對我來說發生了很多。

不要反复聯繫博主發布免費內容。

如何不要求客人郵政插槽 - 圖片來源:Grace Tan
如何不要求客人郵政插槽 - 圖片來源: Grace Tan

大多數博主並不真正需要內容。 雖然你可能有一個偉大的事業可以說出博主的興趣,但你可能沒有聽到的原因是你想要什麼都沒有。 就個人而言,如果您的電子郵件中包含“kickstarter”一詞,則會轉到我的垃圾郵件文件夾。 我每天都會得到這樣的要求。 如果你正在補償你的帖子,但是沒有收到回复,你可能最終收到了垃圾郵件。 如果是這樣,請查看您的電子郵件主題,以確定它是否是垃圾郵件,或者在社交媒體上播放。

為博主拼出您的廣告系列。

在您簽署博主之前,您不需要詳細了解,但是您需要提供盡可能多的信息,以便最有可能獲得推動廣告系列的高質量內容。

如果博主希望您簽訂合同,請不要感到驚訝。

我很幸運,但我知道那些有品牌背信棄義的博主,即使符合所有規格。 當您與不認識的政黨合作時,合同會建立信任。 請記住,合同是或應該是雙向的 - 你有權為博客開發自己的標準合同。

如果博主希望獲得賠償,請不要感到驚訝。

優質博客是一項艱苦的工作。 撰寫帖子可以積極地突出品牌並吸引消費者到網站,並創建與之相符的圖像。 牢記這一點,並為您的博客存在提供預算。 此外,如果您沒有向他們提供產品,博主就無法公平地評估您的產品。

確定截止日期。

截止日期是確保每個人都知道什麼時候出現這些事情並讓每個人都走上正軌的關鍵。 通常,您的廣告系列會有時間限製或需要完成的季節。 如果您無法確定何時可以支付博主,您可能還沒準備好提供贊助帖。 您仍然可以向不需要付款的博主詢問產品評論。

跟踪包裹並保持博主發布延遲信息。

如果出現影響包裹,截止日期或特別是付款的延遲,則尤其如此。 博主需要知道這一點,因為不幸的是,包裹確實在郵件中被盜或丟失。 幾年前,我丟失了2或3軟件包,跟踪軟件包可能有所幫助。

不要在競選期間改變規則或承諾。

我最近有一個品牌要求我“繼續發布”關於一個沒有ETA的產品,用於很晚的包裝。 我開始退出,只在同一天收到產品。 在你承諾一件物品之後要求免費的東西不是建立信任或與博客建立關係的好方法。 此外,博主可能已為您安排並預先安排了他們的帖子。 改變遊戲使他們難以為您提供高質量的內容。

博主的最佳實踐

正確使用合同。

閱讀並簽署您立即發送的任何合同,或發送您自己的合同。 沒有任何花哨的要求,但如果您沒有得到及時的報酬,它將提供基本的追索權。

制定規則,政策和指南以保護您的博客。

博客利基
發布您的興趣可以幫助引導品牌進入或遠離您。

發布首選指南和您的專業指南是專業的 博客利基 在您的關於頁面或媒體工具包。 例如,如果有行業讓您感到不舒服,潛在的品牌應該知道這一點。 提醒品牌,您只能在FTC規定範圍內以及社交媒體規則/禮貌,Google和其他適用道德規範的指導方針內工作。 並且向明智的人說:把你的名字和電子郵件放在品牌可以輕鬆找到的地方。

沒有任何補償的工作是可行的,但應該是罕見的。

請記住,高質量的博客是你自己的血液,汗水和眼淚。 研究,攝影,編輯,搜索引擎優化 - 這些都不會在20分鐘內發生。 這需要時間,你的時間很寶貴。 也就是說,隨意捍衛品牌並使您真正相信免費。

如果需要,可以提出很多問題。

“我什麼時候可以期待這個產品?”“可以在帖子中提到非競爭品牌嗎?”“我可以發布一個視頻嗎?”希望一個品牌能夠提供足夠的指導方針,比如他們正在努力完成的事情。這個活動以及讀者的行動呼籲應該是什麼。 如果沒有,請問那些事情!

遵循所有準則。

FTC指南,Google政策,社交媒體規則,博客道德規範: 確保品牌知道你會嚴格遵循這些。 請避免所有堅持要違反這些準則的品牌。

提供高質量的內容並促進其發展。

我相信 你所有的內容都應該是高質量的,贊助或其他方式,所以希望你正在努力。 但是,在博客評論/分享小組和感興趣的各方中推廣社交媒體上的內容也至關重要。 不要忘記標記對您所寫內容有重大興趣的博主,並儘可能多地在您的帖子之外宣傳品牌。

不要賣得便宜。

如果你為品牌做了很多免費帖子,你實際上是在傷害其他博主。 這是該品牌的免費廣告,幫助他們銷售產品並獲利。 總有例外,但事實上,品牌應該重視您的努力。 從中可以找出適合自己的位置 補償和作為產品評論員.

博主:如果你最終陷入困境怎麼辦?

即使是值得信賴的品牌也會犯錯誤並“發生一些事情。”首先,與品牌交談以嘗試解決問題。 如果沒有電子郵件回复,請嘗試社交媒體 - 但確實是離散的。 如果你詆毀一個品牌,其他品牌會發現並避免給你的工作。 最後,如果您在努力之後仍然沒有收到回复,只需留下您的帖子並了解您可以從項目中獲得什麼。

我最好的品牌互動

tapinfluence儀表板
這個影響者團隊做對了 - 讓品牌和博主輕鬆完美地合作。

TapInfluence 是一個與我合作的影響力營銷團隊,在我看來,是最好的之一。

他們做了什麼讓我印象深刻?

  • 明確規定了廣告系列指南,並提供了有關您需要通過電子郵件直接發送給您的所有信息的文檔。
  • 明確的在線合同,易於閱讀並附有承諾,可在整個活動的儀表板上訪問。
  • TapInfluence會員可以獲得一個儀表板,他們不僅可以查看合同和分配,還可以查看薪酬,截止日期日期和廣告系列資產。 此外,他們在儀表板上有自己的媒體工具包,品牌可以查看他們申請的廣告系列。 這是一個讓每個人都保持最新狀態的綜合系統。

品牌和影響者需要共同努力,繼續使這個新的營銷領域成為每個人蓬勃發展的業務,並為讀者提供一個很好的內容來源 - 不論是博客還是品牌網站。 您對品牌或博客有什麼問題,以及您採取了哪些措施來解決這個問題?

關於Gina Badalaty

Gina Badalaty是Embracing Imperfect的所有者,這是一個致力於鼓勵和幫助有特殊需要和限制飲食的兒童媽媽的博客。 吉娜一直在寫關於育兒,撫養殘疾兒童和過敏生活超過12年的博客。 她在Mamavation.com上發表博客,並為Silk和Glutino等主要品牌撰寫博客。 她還擔任撰稿人和品牌形像大使。 她喜歡參與社交媒體,旅行和烹飪無麩質。