為什麼講故事是博客的重要組成部分

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  • 博客技巧
  • 更新:可能是07,2019

關於我們 78%的經理人 認為內容仍然是營銷的未來,品牌是王道。 這應該不足為奇。

故事和時間一樣古老。

第一批穴居人在他們住所的牆壁上分享故事,記錄了偉大的狩獵和英雄的故事。 講故事讓我們坐下來注意,讓我們關心,並將我們所有人聯繫在一起。

當你停下來思考故事時,你很快意識到他們堅持使用我們的時間遠遠超過基本事實。

想想你最喜歡的電影。 那部電影有什麼細節? 現在,想想你讀到的最後統計數據。 哪一個在你的腦海中更大膽? 這可能是故事,因為我們的大腦只是更好地保留了這些信息。

將故事納入博客

博客實際上是講故事的完美平台,因為您可以使用文字,圖片甚至視頻來傳達故事。

霍夫曼機構首席執行官婁霍夫曼有一個 專注於講故事的博客。 他說,在談到商業博客時,你必須在講故事框之外思考。

談到商務溝通,講故事的經典定義 - 一個開頭,一個結尾的故事,以及介於兩者之間的可怕的故事 - 經常

盧霍夫曼
婁霍夫曼

無法應用。 然而,通過借用講故事,小說和非小說類似的技術,商業通信變得更有趣,因此更具說服力。

Lou Hoffman也在他的微博上提供建議 Storytelling-Techniques.com,博客作者關注輕浮,戲劇和聲音,以及其他建議。 他經常將商務溝通中的新黑色稱為故事,這意味著它是任何商業博客努力的重要組成部分。 霍夫曼強調說,雖然講故事的技巧是博客的重要組成部分,但它並不是你長大的傳統故事。 相反,專注於添加故事的元素,例如要與之相關的角色,或者要克服的一些衝突。

講故事的提示

Nancy A. Shenker是赫芬頓郵報的撰稿人並負責管理博客 壞女孩,好生意.

南希證實了其他研究表明的內容。 “隨著人們的注意力下降(降至驚人的8秒數),在線內容(及其作者)必須更加努力地吸引讀者。”

南希分享她在博客上發布的帖子以及其他最成功的博客都經常講故事。

我最有效的帖子有引人注目或滑稽的圖形。

南希 申科
南希A.申克

人們厭倦了看到股票藝術。 圖形越個性化越好。 與個人和有趣的事物聯繫起來也很好,但最終使它與讀者相關。 除非你有一個多汁或骯髒的回憶錄,或者是一個名人,否則沒有人真正想要了解你的生活,除非它與讀者的生活有關。

申克指出,最好讓讀者知道這個故事如何適用於她自己的生活,特別是對於一個企業或如何博客。

好處#1:增加參與度

將故事敘述融入您的博客有很多好處。 可能最明顯的好處是增加與網站訪問者的互動。 Alex Turnbull寫了一篇關於如何做的案例研究 講故事增加了Groove的博客參與度300%.

特恩布爾建議將您的內容包裝在一個偉大的故事中。 他將藥物和講故事的內容與糖果進行了比較,並告訴我們將藥物包裝在糖果中,這樣它就更加美味了。

Groove決定做一些拆分測試。 他們運行了兩個版本的帖子。 一個沒有故事,一個沒有故事。 包含該故事的帖子在滾動到帖子底部的訪問者數量增加了300%,與沒有故事的訪問者相比。 最重要的是,訪問者在帖子上花費的平均時間是沒有帖子的五倍。

受益#2。 在人群中脫穎而出

在博客文章中使用講故事的另一個好處是,您將從競爭對手中脫穎而出。 你告訴的故事是獨一無二的,這將有助於你的帖子比你的競爭對手更難忘。

從人們第一次聚集在火坑周圍並分享當天狩獵的故事開始,人類就愛上了一個好故事。 事實上,我們的大腦非常適合回應講故事。

根據Quick Sprout,我們花了 在當天講述故事的65%左右 彼此。

使用隱喻會對讀者的大腦產生影響。 在2012埃默里大學的一項研究中,科學家們發現,當包含紋理的具體描述激活了感覺皮層。

這是控制感官的大腦的一部分,這可以提高參與度。 還有其他方法讓大腦積極參與,增加參與度,包括動作動詞和避免過度使用的描述。

受益#3。 人們會記住你的帖子

因為讀者會更加投入,他們也更有可能記住你的帖子的內容。 如果故事是讀者可以聯繫到的,那麼她將記住她如何將信息應用到自己的生活中。 故事被記住了 22不僅僅是事實.

受益#4。 讀者將轉換為粉絲

是不是任何博客將網站訪問者轉換為粉絲的主要目標之一? 無論您是收集時事通訊列表的名稱和電子郵件,還是只是一次又一次地重新訪問您的博客,將訪問者轉換為粉絲將有助於您的博客隨著時間的推移而增長。

忠誠的粉絲更有可能在社交媒體上與家人,朋友和商業同事分享您的內容。

資深博主Neil Patel分享了他自己的營銷策略 發展他的博客並點擊100,000讀者。 他展示瞭如何通過分享他的旅程並通過講故事與讀者建立情感聯繫來實現這一目標。

他還指出,圖片有助於講述一個故事並分享包含照片的Facebook帖子具有最高的參與率。

使用講故事的品牌示例

多年來在WHSR,我採訪了許多不同的博主。 關於真正成功的博主,我注意到的一件事是,他們至少在某些時候會使用講故事。 以下是我遇到的一些有趣的博客文章,其中包含講故事:

不安分的Chipotle

不安的chipotle
屏幕截圖:Restless Chipotle

擁有博客的Marye Audet-White 不安分的Chipotle 她指出社交媒體是她所做的最好的事情,可以增加她博客的流量。 博客提供了不同的食譜,表面上可能看起來很乾淨,但Marye傾向於將自己的旋轉放在她的帖子上。

例如,她寫了關於奶油糖果燕麥餅乾的文章,認為食譜的靈感來自於母親留給她的手寫食譜。 這些與她吃孩子的餅乾相似。 她拉著心弦,因為我們對童年時期的食物都有著最美好的回憶。 然後,她詳細介紹瞭如何製作餅乾。 讀者已經迷上了。

家庭和花園的喜悅

家庭和花園的快樂
Home and Garden Joy的屏幕截圖

Jeanne Grunert是園藝大師,並撰寫有關園藝主題的文章。 她使用各種講故事技巧將讀者引入她的博客文章。

在帖子中可以找到她博客上講故事的一個例子 集裝箱蔬菜園土壤。 她開始談論她最近的演講,以及她將如何回答她在講述土壤主題時經常遇到的一些問題。 通過讓讀者與研討會與會者聯繫,這將讀者拉進了帖子。

ProBlogger

Problogger帖子的屏幕截圖。

ProBlogger由Darren Rouse擁有,但提供來自各種博主的文章。 所有這些文章的共同點之一是某種形式的講故事。

SEO專家Jim Stewart, 寫關於網站速度和與SEO的連接 在ProBlogger上。 他以一個關於澳大利亞零售商的故事開始發布消息,然後將這個故事與速度及其重要性聯繫起來。

WHSR

當然,我不能把我們出色的博主留在WHSR。 我們的作家經常使用講故事來吸引讀者。 我們尋找獨特的資源,採訪專家,並講述故事以證明一個觀點或提供一個例子。 一篇包含所有這些功能的文章由我們的資深作家Luana Spinetti撰寫。

在她的文章中 征服博客讀者群的7講故事技巧,Luana首先談論她自己的個人故事與利基博客。

然後,她繼續分享其他人的故事,如Alex Limberg,Will Blunt和Alex Turnbull。

這些只是一些包含故事敘述的博客。 無論您的讀者人數多大,您都可以從至少一些故事講述技巧中受益。

將講故事納入博客帖子的想法

現在您已經看到了將至少一些故事添加到您的博客文章中的明智的原因,您可能想知道如何將故事納入一些更加切割和乾燥的主題。

例如,假設您為小企業主開設博客,並希望撰寫一篇關於保留年終稅的文書工作的帖子。

這聽起來很無聊,切割和乾燥。

但是,您可以通過幾種不同的方式輕鬆地將故事添加到此帖子中:

  • 講述一個個人的故事,講述你沒有保持文書工作井井有條,接受審計,花費你2500.00的時間。
  • 講述一個你知道誰應該保留稅收文書工作的故事。
  • 在線查找故事,鏈接到它,改寫它,然後繼續你的主題。
  • 從讀者的角度講述一個故事。 這是一個例子:“你每年都爭先恐後地拿出文件來完成稅收嗎? 你有多少時間把弄皺的收據從書桌抽屜的底部拉出來? 如果你能節省時間和金錢來做稅,那麼僅僅是創建一個有組織的檔案系統呢?“
  • 編造一個假的故事。 如果你沒有故事,也找不到故事,可以編制一個場景。 當我編寫關於稅收的模擬帖子時,我就是這樣做的。

講故事和社交媒體營銷

講故事甚至可以很好地轉換為社交媒體。 無可否認,社交媒體營銷是當今企業的必需品。 有約 Facebook上有1.71億用戶,Twitter上有另外320百萬用戶。 每天大約有27百萬條內容在社交媒體上分享。

但是,理解為什麼人們選擇分享某些內容而不是其他內容可以對你在社交媒體上獲得多少牽引力產生重大影響。

了解社交媒體平台

首先,您必須了解您要發布的平台,以便您可以根據該平台定制故事。 Twitter上的故事本質上比Google+上的故事短得多。 Instagram上的故事將更側重於用圖片講故事,而Facebook上的故事則傾向於圖片和文字。

使用視覺內容

創建視覺內容有助於品牌與受眾更好地聯繫,並產生更多令人難忘的信息。 成功的廣告不僅僅歸結為金錢,現代營銷已經變得富有創造性,以客戶為中心。

帶有視頻或圖片的帖子往往會從關注者那裡獲得很多互動。 通過簡短的視頻和指向您網站的更多信息的鏈接來講述您的故事。 雖然有些人不會花時間閱讀文字,但他們會觀看帶有支持信息的視頻。 Facebook Live等功能允許您實時流式傳輸並吸引受眾。

資源: 設計嚮導.

使用字幕

即使在Instagram或SnapChat等平台上,您也可以利用字幕向讀者講述您的故事。

最好將故事簡明扼要,或者只是鼓勵點擊以獲取更多信息。 由於這些平臺本質上是視覺的,因此觀眾可能不會欣賞冗長的文本片段。

分享一系列圖像和帖子

另一個可以幫助您在社交媒體上講述故事的想法是創建一系列與同一帖子相關的圖像和字幕。

例如,如果您撰寫了一篇關於如何改善高爾夫球擊球的帖子,您可能會創建一系列帶有簡短提示的照片作為標題,讓讀者選擇正確的球桿來跟隨揮桿。

Twitter聊天

選擇一個故事標籤並開始關於帖子主題的Twitter聊天。 您可以先分享該帖子的鏈接,然後鼓勵關注者提問或圍繞該主題展開討論。

你的聲音

好故事的關鍵之一是你自己的個人聲音。

這是你寫作的獨特節奏。 把你的聲音想像成你和朋友分享的元素,就像你告訴她一杯咖啡的故事一樣。 聲音是您對世界的獨特視角,您將文字串在一起的方式,甚至是您寫作的節奏。 發展強大的聲音和強烈的講故事的最好方法就是寫作。 你寫的越多,從讀者和編輯那裡得到反饋,你的聲音就會越強大。

關於Lori Soard

Lori Soard自1996以來一直擔任自由撰稿人和編輯。 她擁有英語教育學士學位和新聞學博士學位。 她的文章出現在報紙,雜誌和網上,她已經出版了幾本書。 自1997以來,她一直是作家和小企業的網頁設計師和推動者。 她甚至在短時間內為一個熱門的搜索引擎排名網站,並為許多客戶研究深入的SEO策略。 她喜歡聽讀者的意見。