贊助會殺死你的博客嗎?

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  • 博客技巧
  • 更新:Oct 06,2014

在9 / 22 / 14上,紐約市業務負責人兼北美數字負責人高級副總裁Marcy Massura寫道:博客是如何自殺的,“關於一位不再真實和相關的博主,因為她將過多的博客用於贊助帖子。

作為一個經常為我的工作付出代價的影響者,即使我在努力解決這個問題,我也理解這種困境。 是否可以撰寫贊助帖子並保持真實性? 如果我說我對你如何平衡贊助帖子和你的常規博客有完美的答案,我會騙你的。 每個博客都是不同的,坦率地說,我最成功的一些博客時間來自於我已經完成的時間 很多 贊助的帖子。

讓我們看一下誰應該做贊助帖子,這些帖子經常影響這些帖子的內容以及如何在你寫作時保持觀眾閱讀。

媒體套件
我支持的品牌類型直接寫在我的媒體工具包上。

請記住:贊助帖子不適合所有人

幾乎每個人都希望通過他們的博客獲利,但讓我們面對現實,一些主題只是不太適合贊助。 例如,處理疾病,悲傷或失去的個人博客可能難以適應贊助,這對讀者來說並不麻煩。 首先要做的是確定贊助帖子是否對您的主題看起來“不道德”,以及它們是否會驅使您當前的讀者離開。

適合贊助帖子的博客

另一方面,一些博客有一個自然流動的讚助帖子。 這些包括:

  • 主要審核和推薦傳統生活方式博客等產品和活動的博客。
  • 利基博客圍繞建議和資源。 我的博客 適合在這裡,因為我幫助父母撫養有特殊需要的孩子的生活更輕鬆。
  • 您已經使用的產品可以幫助您的生活。 你時不時地找到一些你不能沒有的東西。 如果贊助商向您提供支付以促銷該產品,您就不會失去任何真實性。

選擇贊助機會

一旦機會來到你的方式,許多人看起來太好了,不能放棄。 但是,你必須學會有選擇性,而不是對每一個付費的廣告都說“是”。 今年春天,在幾次報價之後,我拒絕了一項高價項目。 博客網絡的年齡範圍正確的博客很少。 很難說不 - 這本來是我付出的最高價 - 但我避開那個品牌所以我知道我不能接受它。

以下是您必須遵循的一些準則。

品牌和客戶必須與您的價值觀以及受眾的價值觀保持一致。

這是一個例子。 我不是沃爾瑪的粉絲,但我有時會去那裡保持我的預算,但是,我的大多數觀眾不會也不會去那裡。 因為這個原因,我不會為他們做競選活動。 可能有一段時間我會完全抵制它們,我不想在我的博客上播放這個廣告系列。

如果您不確定自己的價值觀或不清楚在何處設置界限,那麼就應該考慮與目標受眾進行頭腦風暴。

想想您想要合作的每個品牌,確定它們是否適合您的受眾,並縮小選擇範圍。 然後寫出那些品牌會效仿的特質 在您的媒體工具包上發布。 這將有助於淘汰違反您價值觀的優惠 - 並防止大型美元活動的誘惑!

確保品牌符合道德標準並值得信賴。

如果遇到困難,我們之前已經討論了該做什麼 - 品牌可以而且確實會犯錯誤或在風中消失 - 但事先花時間對它們進行調查是一個好主意。 花點時間了解這個品牌是否具有長壽和持久力,或者已經很成熟。 請記住,你的帖子可能會在它們消失或者捲入醜聞後很長時間內消失。

支持您信賴的產品,原因和品牌。

我與觀眾分享了很多這些,因為我相信他們。 有時,它是免費的產品,有時它是收費的,有時它是易貨交易或其他時間它是完全免費的,因為我對它充滿熱情。 這就是我為Silk博客的原因 - 這是我們多年來經常使用的產品,這讓我們的生活變得更輕鬆。

撰寫真實的讚助帖子

我已經寫了關於指南的文章 撰寫品牌和讀者喜愛的引人入勝的讚助帖子,但這裡要記住的事情:

  • 我在這裡提出的最大建議是 把它寫成廣告! 沒人想讀廣告。 “購買產品x來治愈你所有的麻煩! 本週僅發售! 快點!“不是結束帖子的最佳方式。 我*只是*讀了這樣的帖子,我馬上點擊了“後退”按鈕。 講述你的故事並有機地在產品中工作。
  • 如果贊助商希望你做一些不道德或垃圾郵件的事情,那麼如果你不能說服他們,請退出項目。 (無論如何你可能想退出。)
  • 遵守法律。 如果他們支付你的雙倍或三倍以避免“不跟隨”並不重要 - 是的,我有很多品牌提供。 總是 拒絕接受FTC,谷歌和社交媒體的法律法規。 此外,如果他們想要像亞馬遜這樣的非現場審核而不披露,要小心謹慎 - 這也是一個禁忌。
  • 雖然您的客戶可能有一些指導方針,關鍵點和號召性用語供您遵循,但如果您進行“剪切和粘貼”然後更改文本,那麼對您的讀者來說這將是顯而易見的,並會惹惱品牌。

在現實生活中設置邊界

文章的悲傷部分?

當馬蘇拉女士寫到博客仍然沒有賺到真正的錢時,卻收穫了她丈夫的怨恨並讓她的孩子們不高興。

博客可以影響你的生活。 這可能是一種上癮,尤其是當這些包裹到達您的家門口時。 我都是在寫博客,但知道何時關閉電腦並參與現實生活。 你需要知道你的職業生涯何時毀了你的人際關係,如果你的收入很少,可能是時候放棄贊助了

你的名字
您的觀眾是否仍然信任您,或者他們認為您是“賣光”?

如果你已經離開了軌道

如果您閱讀Massura女士的文章並相信您的文章 博客,你可以讓自己回到正軌。

首先,暫停贊助帖和評論。 您甚至可能想要考慮在沒有會員鏈接的情況下發布一段時間。 這並不意味著您必須完全停止這些事情,但您需要花時間將博客帶回您想要的地方。 接下來,從頭腦中集體討論你想寫的作品並用它們填寫你的編輯日曆。 幫自己一個忙,並暫時刪除您的電子郵件中的來電。 停止訪問您的“機會”網站並回到基礎。 給自己時間再次找到你的聲音。

如果您主要是讚助商博客

另一方面,您可能會發現您更願意成為主要進行評論,贈品和讚助帖子的博客之一。

他們仍然存在,但我不能擔保他們將會有多長時間。 正如Massura女士所指出的那樣,品牌和公關公司也開始意識到,過多的讚助會降低博主的影響力。 你的影響力將枯萎死亡,品牌會意識到你的讀者並沒有真正獲得任何投資回報。 事實上,一些活動現在會詢問您撰寫贊助帖子的頻率。 可能沒有一個神奇的數字,但我從PR代表那裡聽說,不應該贊助你的帖子的20%。 如果你賺了很多錢並獲得了很好的參與度,那麼很難說這一點,但請記住,當贊助商乾涸時,你需要一個備份計劃。

收回你的博客

博主,您可以決定要與品牌合作的級別。 請記住,您的博客文章不必一直贊助 - 您的博客可能會丟失兩個讀者 - 影響力。

此外,您還可以通過其他方式與品牌合作:跨社交媒體,直播活動或在博客上撰寫文章。 在向客戶推銷如何幫助他們繁榮並賺取收入而不會扼殺您的博客時,請發揮創意。

關於Gina Badalaty

Gina Badalaty是Embracing Imperfect的所有者,這是一個致力於鼓勵和幫助有特殊需要和限制飲食的兒童媽媽的博客。 吉娜一直在寫關於育兒,撫養殘疾兒童和過敏生活超過12年的博客。 她在Mamavation.com上發表博客,並為Silk和Glutino等主要品牌撰寫博客。 她還擔任撰稿人和品牌形像大使。 她喜歡參與社交媒體,旅行和烹飪無麩質。