上下文廣告為博客 - 道德實踐和相關性

更新時間:2018-11-08 / 文章作者:Luana Spinetti

作為一名博主,有時候我一直在尋找 更多通過我的博客獲利的方法 而不僅僅是讚助帖和側邊欄廣告。 我相信你已經做了同樣的事情來提高你的博客收入。 內容相關廣告 —也稱為 文字廣告 or 內容鏈接 在某些情況下,這是從我的博客流量中獲得少量被動收入的最簡單方法,因為所要做的就是在我現有的帖子中插入一個鏈接(或腳本代碼),然後讓這些鏈接使我賺錢。

正如我所知,如果做得好,上下文廣告也會使讀者受益。 事實上,正如Advertise.com所說:

內容鏈接為已經參與您網站內容的訪問者提供相關廣告,並且對廣告客戶所針對的利基感興趣。

您可以選擇4種類型的內容相關廣告:

  • 文字廣告 –跟踪到其他Web資源的文本鏈接,而無模式彈出窗口
  • 彈窗廣告 –鼠標懸停時顯示模式彈出窗口的文本鏈接
  • 橫幅廣告 –您帖子中包含的靜態,動畫或視頻廣告
  • 會員鏈接 –帶有關聯代碼(您或廣告客戶的代碼)的基於文本或橫幅的鏈接,當有人使用該代碼進行購買時,您可以賺取佣金。

如果您願意,甚至可以使用所有四種類型的內容相關廣告。 內容鏈接還有另一面,它是關於您需要謹慎處理的廣告中的一些粗略問題。 本指南旨在幫助您做出有關如何在博客上顯示有關用戶體驗,道德規範和相關性的上下文鏈接廣告的重要決策。

侵入性或隱私友好?

博主的語境廣告中的關鍵問題 諸如Kontera,InfoLinks和Chitika提供的基於腳本的動態上下文廣告會干擾用戶的隱私,因為它們會 不僅跟踪用戶點擊,還跟踪行為和瀏覽 您博客和其他網站上的活動。 相反,靜態鏈接更加隱私友好,不跟踪用戶。 即使他們這樣做,跟踪也僅限於點擊次數和目的地。 有兩個常識性指南可供遵循:

  • 確保用戶為動態廣告讓您“走得更遠”,因為他們更有可能接受您的廣告,並認為您是值得信賴的博客作者,不會有意將其數據置於危險之中。 您可以通過現場民意測驗,您的郵件列表或模態對話框來執行此操作,詢問您的訪問者是否要在瀏覽器中啟用廣告(或禁用廣告阻止設備)。 (有關更多信息,請參閱指南的後面)。
  • 如果您使用靜態鏈接,請將它們插入到您的博客內容更有意義的位置,並使用自定義CSS從常規鏈接中分散它們。

在任何情況下, 有隱私政策 可以讓用戶知道您博客上允許的廣告類型,並告知他們與廣告加載,查看和點擊相關的任何隱私風險。 我問一位博客作者- 克里斯托弗月貝尼特斯 -他對與內容相關廣告有關的問題的看法,這就是他給我的答案:

關於動態廣告,問題是相關性。 同樣,它還涉及這些類型的廣告如何幫助您的內容從長遠來看更有用。

您還需要關注目標受眾,您是否將其視為內容的有價值的讀者,還是只是想誘使他們單擊鏈接?

在我看來,除非您在博客上獲得數以千萬計的觀看次數,否則請使用靜態廣告而非動態廣告。 由於鏈接只是隨機出現而且實際上沒有提供與靜態廣告相同的價值,因此您可以控制鏈接在帖子上顯示的位置和方式的變量。

披露問題

對於動態上下文廣告來說,這通常根本不是問題。 如您在EarnWithAWebsite.com的此屏幕截圖中所見,InfoLinks的動態廣告系統會自動將常規鏈接中的廣告多樣化:

來自EartnWithAWebsite.com的示例:InfoLinks Links VS. 常規鏈接
來自EartnWithAWebsite.com的示例:InfoLinks Links VS. 常規鏈接

在此博客上,藍色鏈接是常規鏈接,而帶有虛線底部邊框的橙色鏈接是內容相關廣告。 靜態鏈接的情況有點不同。

例如:

示例:靜態廣告不受AdBlock Plus軟件的影響
示例:靜態廣告不受AdBlock Plus軟件的影響

這些都是我的n0tSEO.com博客上的靜態橫幅,您可以立即註意到兩件事:

  • 橫幅沒有自我披露。 在這種情況下,它們是編輯性的,所以不需要免責聲明。 但是,如果我想要一個,我必須自己寫。
  • 當我在截屏時激活了AdBlock時,該軟件根本不會將這些橫幅識別為廣告,因為它們不是基於腳本的。

事實上,動態內容相關廣告已經以自己的風格和第三方披露方式展示,但靜態廣告要求您手動添加這兩個披露層:

  • CSS樣式可以使您博客上的其他鏈接和圖形的鏈接和橫幅多樣化
  • 現場和內部免責聲明警告用戶廣告的存在和期望

“博客必須標明贊助內容,以保持道德標準和[讀者]信任,”《旅遊藝術》編輯伊万·多迪格(Ivan Dodig)說。 “有了未標記的讚助內容,您就可以將[您的]受眾推開。” 正如Dodig所說,只要您讓讀者知道這些內容的性質,您所使用的披露格式就無關緊要,並且“可以採用[a]標語或只是[a]文字說明的形式”。鏈接。 國際法還規定 所有廣告關係都向公眾披露.

廣告攔截器的問題

根據 Business Insider發布的2015廣告攔截報告自121以來,全球廣告攔截用戶的數量從181增長到2014,這一趨勢令廣告和出版業感到擔憂。

統計圖表報告說:“截至2015年198月,”主要的瀏覽器擴展每月有XNUMX億活躍用戶屏蔽了廣告。 但是,從讀者的角度來看,這些統計數據可能意味著完全不同的現象。

作為上述鏈接的Business Insider頁面的評論者寫道:

之所以出現Adblock,是因為網站完全濫用了觀看者的體驗。 我訪問的每個網站,我的adblock計數器都始終顯示大於10的數字。這真是太瘋狂了,其中有多少個臉部彈出廣告和自動播放視頻。 (…)我在《福布斯》上使用廣告屏蔽是因為他們的網站以彈出廣告而聞名。 非常糟糕,頁面甚至無法加載。 因此,當我現在訪問時,除非我關閉adblock,否則他們不會讓我閱讀他們的文章。 好吧,猜猜是什麼,我不再閱讀《福布斯》。 太糟糕了。 您失去了讀者,是因為您錯失了太多的用戶體驗。

因此,我邀請您考慮您在博客上提供的廣告類型以及用戶可能選擇阻止這些廣告的原因。

最簡單的方法是在您的博客上創建投票或向您的訪問者和訂閱者分發調查問題,詢問他們是否害怕廣告,或者他們是否遇到任何惡意廣告,導致您的博客不安全。

如果您使用基於腳本的動態廣告(例如InfoLinks),您可以實施一個基於cookie的免責聲明,該免責聲明可以檢測廣告攔截器並彈出一條消息,詢問讀者是否會非常友好地允許您的博客上的廣告免費兌換內容。

WordPress-基於博客,有一個免費的插件叫做 adBlock Alerter 這樣做對你來說。

解決問題的另一種方法–降低讀者的閱讀量 害怕廣告中的惡意代碼 -將靜態鏈接與計數器一起使用。 過去,該方法經常與會員鏈接一起使用(現在仍在使用),以跟踪點擊次數及其引薦來源,因此,它仍然是動態廣告的不錯選擇。

畢竟,靜態廣告的工作方式類似於會員鏈接-它們是簡單的鏈接,沒有腳本,因此它們不會觸發廣告攔截軟件的操作。

IZEA在讚助帖子中使用此方法和廣告客戶鏈接,但您也可以建議您 直接廣告客戶 跟踪點擊次數和轉化次數 Google Analytics(分析) 和 Bit.ly 之類的服務,或使用專有系統,例如 Linktrack (免費和付費)。 您可能希望將此信息添加到您的 媒體工具包.

您的帖子和訪客帖子中的內容相關廣告?

是的,您需要將它們放在自己的帖子和博客上的訪客帖子中,但是您想要分析動態廣告和靜態廣告的兩個獨立案例。

讓我們先看一下靜態廣告的情況,例如,假設您允許訪客博客在其帖子中包含一個或多個聯盟或產品鏈接。

如果您收到廣告客戶的請求,希望附上客戶作者關鍵字的上下文鏈接,並且該鏈接轉到與作者品牌直接競爭的網站,則作者可能會感到被出賣並終止與您的關係,或者甚至要求您返回客人帖子,以便將其發佈到其他地方,因為您將要通過該鏈接廣告破壞她的品牌信息。 你不希望這發生!

Blogger關係太有價值,無法阻止他們投放小廣告。

在來賓帖子中使用靜態上下文廣告的最安全方法是與作家聯繫,並讓他們知道您有機會在其帖子中包含指向某個品牌的付費鏈接。 然後問作者是否有任何利益衝突可能源於廣告展示位置以及他們對此事的感覺。 無論您回答“是”還是“否”,您都已經確認了作者的信任,他們將來可能希望再次為您的博客做出貢獻。

動態廣告會在您的帖子中自動放置鏈接,因此,除非您創建“來賓帖子”類別並將其從軟件設置中排除,或者完全拒絕鏈接廣告,否則您將無能為力。 但是,在這種情況下,來賓博客作者已經知道他們正在為運行動態廣告的博客做出貢獻。 如果他們出於某些原因而沒有這樣做,請與這些博客作者聯繫,並讓他們知道。

作為一般經驗法則,您希望確保您的客座作家放置在帖子正文中的鏈接資源和品牌信息不會產生任何利益衝突。

超越道德–這是相關的嗎?

廣告的最大問題之一是,廣告需要在其所放置頁面的上下文中變得有意義。 當涉及博客帖子時,相關性是關鍵–您或內容中插入廣告腳本的每個鏈接都必須工作,以造福讀者和廣告商。 問你自己: 這個鏈接是否增加了價值?

這一點至關重要:如果鏈接沒有為您的內容增加價值,請不要放置它。

理想情況下,您的廣告客戶應該知道更好,但有時這種情況不會發生,因為廣告客戶可能會過多關注關鍵字展示位置而不是內容相關性,因此您必須介入並嘗試更改有利於您的博客讀者的內容。 我之前提到的來自Advertise.com的帖子說明內容鏈接

(…)始終與其所顯示頁面的內容有關,從而為用戶提供了與他們已經表現出興趣的內容相關的產品或頁面的鏈接。

事實是,它們應該始終是相關的-因此形容詞為“上下文”-但:

  • 當廣告客戶將關鍵字放在上下文之前時,
  • 當博主給它一個通行證只是為了賺錢,
  • 廣告腳本配置錯誤時

…然後,您和廣告客戶都有疏遠讀者的風險,從而削弱了他們對博客和鏈接源的信任。

例如,bingo是育兒博客的一個很好的廣告主題嗎?

回到2014,我找到了一種方法,當我談到遊戲媽媽和爸爸可以發揮壓力時,這種鏈接適合我父母的一個博客。 由於我親自檢查了廣告客戶的網站,我發現對於想要以溫和,安全的方式玩遊戲的人來說是安全的(這是唯一符合我個人道德規範的人),廣告客戶與我達成了協議。 然而,這篇文章是有效的,因為它適用於父母 父母,不是關於寶貝。 如果我的博客只是關於嬰兒護理,請放心,沒有辦法讓它在相關性方面發揮作用!

主題延伸到歡迎廣告的謹慎言論

當我在2010之前作為贊助博主沒那麼有經驗的時候,我已經做到了這一點,但我已經花了很多錢,讓廣告客戶說服我破壞我博客的整體主題平衡,這樣他們就可以放置一個上下文鏈接或讓我寫一個關於某個話題的讚助帖子根本不對,也不明智。 我的讀者開始感到與我提供的內容脫節,最終我付出了後果。 (它只是一個個人博客!當你談到你賺錢的利基博客時要三思而後行。)

對於鏈接到哪些公司以及如何做以避免驅使讀者離開,上下文鏈接也應該是有意義的。 來自TechSling的Ananya Debroy 把不這樣做的危險放在一個簡單的清單中:

1。 在文本中間放置此類廣告可能會使瀏覽內容2的用戶煩惱。 放置競爭對手廣告和自己的廣告[令人困惑] 3。 分散人們對重要內容的注意力

這裡的關鍵點是用戶煩惱,競爭對手廣告和讀者分心。 注意這三個危險。

如何應對懷疑讀者

一些讀者會以錯誤的方式對靜態上下文鏈接(例如,關聯鏈接)進行內聯披露,從而完全避免了這些鏈接。 一個例子是博客 Oranckay誰寫了為什麼他從他遇到的任何會員鏈接剝離聯盟參數:

好吧,我給那些銷售產品或運營網站更多錢的公司。 (因為他們不需要支付會員費用)我也不讚賞會員為推薦網站或產品所做的工作。

和什麼有關 WPMU DEV的James Farmer 為什麼他不喜歡聯盟鏈接?

我為什麼討厭他們? 好吧,首先,因為他們腐敗並摧毀網絡。 認真。

Christopher J. Benitez在這個意義上分享了聰明的建議,當他們對你的鏈接過於懷疑時,努力爭取讀者的信任:

您希望人們點擊您的會員鏈接並將其轉換為買家,這樣您就可以獲得佣金。 但是,如果您需要通知您的讀者您的鏈接是聯盟鏈接,這將很難。 通過說鏈接來自聯屬網站,它會破壞您的內容流,並可能會阻止訪問者點擊您的任何鏈接。 您可以通過兩種方式處理靜態廣告,以幫助您的內容更好地流動,而不會破壞用戶體驗。

  1. 在您的頁腳或條款和條件頁面上創建一條消息,您的帖子可能包含會員鏈接,因此您不必在內容中不斷提及它。 這方面的一個例子是Ryan Biddulph的“天堂博客”。
  2. 值得信賴。 如果人們信任並相信您,即使您提到您網站中存在會員鏈接,他們也會向您購買。 這可能會需要大量工作,包括建立網絡,與其他博客作者建立關係等,但這是充分利用靜態廣告的最佳方法。

您可能還想閱讀Carol Tice的 一位博客如何停止吸收聯盟銷售 和艾米林恩安德魯斯' 你披露得當嗎? 帖子。

投資訊息

本指南有幾個要點:

  • 內容相關鏈接廣告提供了從博客中獲取被動收入的良好機會。
  • 如果您保持相關性,將其視為合乎道德並將任何相關性問題傳達給您的廣告客戶,他們就可以為您的內容增加價值。
  • 加入InfoLinks或Kontera等動態廣告平台時要小心,因為他們使用的廣告系統會跟踪您博客及其外部的用戶,從而增加訪問者可能不想忍受的隱私和安全問題。
  • 當您的博客受眾增長到數千時,請使用動態廣告。 如果您每天的訪問量少於1,000,請使用靜態內容相關廣告(鏈接和/或橫幅)。
  • 如果您的受眾群體具有強烈的隱私權和安全感,並且他們很有可能會使用廣告攔截系統,請選擇靜態內容相關廣告。
  • 在您同意廣告商要求在他們的帖子中放置上下文鏈接廣告(對於靜態廣告)或讓 作家 知道您運行的軟件會自動在所有帖子中放置上下文鏈接廣告(對於動態廣告)。
  • 披露廣告關係並製定隱私政策是贏得讀者信任和遵守國際法律的必要條件。
  • 請注意,您的廣告不會分散您的讀者註意力,讓首次訪問者感到煩惱並將競爭對手放在同一頁面上。
  • 最後但並非最不重要的一點是,為了廣告客戶的利益,不要為了博客的主題平衡和相關性而妥協。

預防問題的一個好方法是每年至少對訪問者進行一次輪詢,以了解他們對您的帖子中的內容相關廣告以及您在網站上運行的任何其他廣告的感受。

如果投訴和反對者的數量超過積極因素,那麼重新考慮您的廣告政策可能會更好。

關於Luana Spinetti

Luana Spinetti是一位自由撰稿人和藝術​​家,總部設在意大利,是一位充滿激情的計算機科學專業的學生。 她擁有心理學和教育方面的高中文憑,並參加了3年的漫畫書藝術課程,並從中畢業於2008。 作為一個多面的人,她對SEO / SEM和網絡營銷產生了濃厚的興趣,特別傾向於社交媒體,她正在用母語(意大利語)製作三部小說,她希望獨立出版很快。