如何創建有效的內容綜述和提高您的流量

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  • 博客技巧
  • 更新:Jul 12,2017

當您為博客或時事通訊撰寫綜合文章時,您可能會想到以下幾點:

“這件作品將產生比我的其他帖子或電子郵件更多的流量和/或訂閱者,因為它傳播想法並鼓勵對話。”

嗯,這當然是真的。 沒有任何類型的內容可以激發對話,社交分享和傳播想法,如一個好的綜合片。

但是這裡有一個問題:如果您創建一個綜合報告,您的內容將只會以這種方式工作 你知道你的讀者會喜歡否則會浪費時間。

是什麼讓一個好的和有效的綜合報導?

好問題 - 這就是為什麼這個指南就在這裡!

簡短的回答是:綜合報告 -

  • 保持博客流量和訂閱者的到來
  • 持續為忠實用戶提供有趣的內容
  • 觸發上述來源(及其社會份額)的利益
  • 建立聯繫並創建社區
  • 輕推新近採訪或引用的所有來源以及舊帖子中的來源

在本指南中,我將介紹:

兩種綜述

有兩種類型的綜合報導,您可以通過以下方式迎接或娛樂您的讀者:

  • 從博客檔案中 - 從檔案中挑選最好的作品並編制列表
  • 專家綜述 - 通過訪談為讀者帶來權威內容

我將在後面的指南中解釋如何將兩種類型的綜合放在一起 - 也就是說,如何使用專家綜述來擴展​​您之前編寫的主題並生成'內容升級'。

鍵入#1 - 策劃舊博客內容

你想通過綜述得到什麼?

你必須清楚這個問題的答案。

例如,假設您去度假並希望向讀者提供關於特定主題的免費指南,其中包含來自檔案館的常綠材料 - 您將選擇提供最實用建議的帖子,而不是那些您幾乎沒有提及該主題的帖子。 。

我们的 最好的WHSR:A-to-Z博客指南 這是一個很好的案例:為這篇“最好的”作品挑選的帖子都是常青的帖子,這些帖子將在十年後幫助新讀者,就像今年一樣。

另一個例子,如果你想用當前信息更新一批舊帖子,然後使用這些帖子激發與你的電子郵件訂閱者的新對話,你可以創建一個電子郵件綜述,其中包括更新以及你創建這些舊帖子的原因。第一名。

在您的舊帖子中選擇好是至關重要的:不要只依賴於您對讀者可能更有趣的判斷,還要檢查您的分析以查看哪些部分獲得更多(或更少)的流量 - 有時您會想要重新傳播流量很少的帖子給他們新的生活,有時你可能想嘗試增加你最受歡迎的帖子來貨幣化或者用它們作為新內容的跳板。

在這封電子郵件綜述中,我發送給了我 精英訂閱者,我列出了我運行的不同角色博客的3帖子,這些博客添加到主要故事情節中,在我的主要博客上講述為短篇小說集:

Robocity World精英時事通訊的綜合電子郵件

該綜述旨在為較舊的角色帖子生成流量,並鼓勵我的訂閱者與博客上的角色進行互動。

Kelvin Jiang,CFA和創始人 Buyside Focus,說:

在某個主題上查看您的舊內容有兩個目的:

1。 幫助您的新讀者發現您的舊內容

2。 提供圍繞重要主題的結構和鏈接

例如,我寫了很多關於財務訪談的文章。 我在最常見的面試問題上創建了一個綜合帖子,並在每個面試問題上與我的舊帖子相關聯。 這使我的讀者能夠在幾年前發現我的帖子,並提供了解決財務訪談的權威指南。

底線:使用綜合帖子來宣傳您的舊帖子並建立他們的鏈接。

輸入#2 - 專家綜述

您需要在帖子中為讀者提供來自權威和可靠來源的真實建議和專業知識,而且除了與專家進行綜合訪談之外,沒有比這更好的方法了。

有兩種方法可以做到這一點:

  1. 從Web收集專家文章和訪談,並編輯鏈接到並評論每個資源的帖子
  2. 讓您的博客就像圓桌會議,與專家坐在一起,並提出問題,解決您的利基中的主要痛點

您也可以直播,錄製視頻並在帖子中與成績單共享。

重要的是你的綜述不是通用的,所以不要讓專家談論你可能會在你的博客上討論任何可能的主題,而是選擇一個狹隘的主題或角度,然後向專家提出建議 - 你的讀者需要有幫助的具體建議他們解決他們的問題並解決他們的主要痛點,而不是在你的利基中的一些邊緣話題的一般聊天。

理想情況下,你會希望綜合報導成為你最有價值的內容,鏈接和引用 - 值得在未來幾個月和幾年內,首選資源和書籤的寶石。

這裡是 內容營銷大會的一個例子:

來自ContentMarketingConference.com的綜合帖子示例

本綜述主要關注內容營銷的各個階段 - 規劃,創建,優化,分發,表現和預測 - 以及與權威來源(Copyblogger,Forbes,Inc,Advertising Age和其他人)的重要指南的鏈接以及評論段落 為什麼 這個資源被選中,為什麼它是最好的。

理想情況下,在內容營銷及其階段尋找全包資源的人會將此綜述標記為根據需要返回。

Diane Ellis Scalisi,增長營銷人員和博主 CanIRank,說:“綜合帖子作為資源頁面的一種形式,它們對讀者很有價值,因為你已經開始研究一個感興趣的話題,並策劃一個關於這個主題的最佳點擊列表。 由於這個價值,綜合帖子通常在吸引鏈接或社交份額方面表現良好。“

Scalisi分享了一些提示:

1。 每個綜述關註一個主題領域或關鍵詞。

雖然收集關於隨機主題的有趣文章的折衷鏈接列表可能會感興趣 ,它作為讀者資源的價值較低。 專注於單個主題或關鍵字將有助於您的讀者和搜索引擎從綜合帖子中獲得更多。

2。 讓其他人知道你已將它們納入你的綜述。

在你的綜述中加入你所包含的博主和作家,感謝他們的深思熟慮的作品,讓他們知道你在最新的帖子中展示了他們的作品,這是建立良好意願的好方法。 通常,您在綜述中包含的人非常樂意在社交媒體上分享您的綜合帖子。

3。 保持你的綜合帖子盡可能常綠。

有時博主會在10月10,2009這一周的綜合帖子上標題。 為了實現更長的保質期,請避免這種做法,而是使用描述讀者將在帖子中找到的內容類型的內容來標題。

最後一個提示特別珍貴,以確保您的綜合帖子隨著時間的推移盡可能保持常青資源。

如果您正在尋找有效的方式與專家聯繫以邀請他們進行綜合,請讓他們知道您在綜述中將他們聯繫在一起,或者感謝他們參與一個新的,Lori Soard讓您滿意 關於在哪里以及如何找專家採訪的提示,我分享了幾個例子 在這篇文章中成功發送電子郵件外聯郵件.

專家綜合類型以及如何使它們有效

博客和時事通訊綜述

博客和新聞通訊是博客用來發布綜合內容的兩個主要平台。

選擇一個或另一個不會影響你的綜合片的質量,但兩個平台之間存在一些差異,它們與目標有關:

  • 新聞通訊的篇幅較短,更適合生成個人回复,因此當您發送綜合電子郵件時,您會添加相關的CTA並鼓勵訂閱者直接與您互動(一對一互動)
  • 博客文章更適合生成提及,社交分享,論壇討論和博客評論的長篇內容,但不一定是一對一的互動

簡報上的綜述

通過簡報,您確實希望立即生成回复,因此除非您擁有公共簡報檔案,否則您的電子郵件必須具有影響力。

例如,假設您採訪了軟件行業的一些專家 - 然後,創建一系列關於專家(您採訪過的或來自網絡資源)提出的主題的電子郵件是一個好主意。

不過,每個電子郵件只分配3-4專家是明智之舉 - 這將繼續引起讀者的好奇心,而不是一篇可能令人難以理解的長篇電子郵件。

Moz的頂級10 是一個很好的電子郵件綜合報告的例子,正如Abbey Brown,營銷經理 FM Outsource,告訴:“[他們]很擅長 - 你可以註冊每隔一周就營銷新聞獲得'前十名'。 我一直都在使用它,我不需要訂閱任何其他東西,這些人為我過濾掉無聊的[或]無關的東西。 愛它。”

博文章上的綜述

另一方面,博客文章可以包含您想要整理的所有訪談或所有網絡資源,使其成為該主題的首選資源。

此外,您可以一起使用電子郵件和博客文章,並邀請訂閱者參與您的博客上的後續帖子的討論,該帖子涉及電子郵件中討論的主要主題。

只要您清楚地了解自己的目標是什麼(並且您的簡報目標可能與您的博客有很大不同),您就可以獲得創意。

如何通過綜述提升流量?

在2015中,Lori Soard寫了一篇關於問候訪問者的精彩帖子 不同類型的綜合或打噴嚏頁面 我解釋道 點擊瀏覽,獲取更多資訊 如何安排綜合電子郵件是一個好主意,以便在博主度假時保持流量。

所以你看 - 通過綜合來保持交通穩定並不是那麼困難,但是你需要培養你用綜合來建立的流量來繼續餵養機器。

這是你如何做到的

  • 與有影響力的人取得聯繫 - 如果您的綜述包含權威資源或專家見解,他們可能更願意分享您的內容
  • 鏈接到你的其他帖子的摘要 - 當然是新的帖子,但是你的檔案中仍然有大量流量的任何相關帖子都是不錯的候選人
  • 對於電子郵件,您可以定期再次分享綜述,特別是當您看到新訂閱者加入時
  • 邀請其他專家跟進綜述 - 您可以使用社交媒體來做到這一點,或通過電子郵件推廣; 基本上,你希望他們在這裡做的是與他們的考慮相符(並且 - 為什麼不 - 為後續帖子或電子郵件奠定基礎)
  • 在Inbound.org或GrowthHackers等網站上分享文章,並在Kingged上聯合發布,以產生相關的流量和討論

Michael Herman,創始人 紅滴數碼 和數字營銷方面的20 +年度資深人士分享他的戰略:

去年我和一位客戶合作過,我們一直從綜合報導中提到的消息來源/影響者那裡吸取了流量。 我們獲得了流量,因為我們使用了這個過程:

1。 在他們的綜述提及上線前一周跟踪Twitter上的消息來源(如果他們沒有狂熱的,活躍的Twitter受眾,可能會將其作為來源傳遞)。 影響者[可能]會跟著你。

2。 在綜合帖子上線的前一天,在Twitter上發送直接消息給影響者發送直接消息,提醒他們即將發布的帖子,並提及你將在早上發布鏈接。

3。 確保在推文末尾包含影響者的句柄(例如:博客帖子標題+縮短的URL + 1-2相關主題標籤+ @InfluencersHandle

定期發布關於這篇文章的推文,針對各種主題標籤,但不要在關於該帖子的每條推文中包含影響者的句柄(提及他們處理2-3x /月,以便每次都有最好的機會被轉發。

定期為你的其他過去的綜述,以及向前發布的帖子,以獲得最大的效果,[和]為帖子中提到的每個來源執行此操作,您將看到您的流量數字飆升。

伯納德邁耶也同意,通知博主你所包含的綜述是必要的一步。

“我不建議在推特上這樣做,而是發送一個包含主題的簡單電子郵件[比如]'你已被收錄!' 或其一些變化。 這樣,他們可能會把它發送給他們的社交媒體粉絲,你會從中獲得大量的流量。“

在您的日程安排中整合綜述

無論是博客文章還是簡報,最好在您知道自己最忙的月份或星期安排綜合內容,因為這種類型的內容比指南或教程耗時少。

但是,您不希望它看起來像懶惰發布,因此您可以使用一些計劃黑客。 Alina Vashurina,電子商務營銷人員和博主 Ecwid,分享她自己的:

我們每週發布四篇帖子,當然也喜歡綜合報導。 為此,我們會在帖子準備就緒後立即創建至少25標題。 從25開始,我們選擇10-15,並在7-8月份的不同標題下安排帖子。

Bernard Meyer,營銷主管 InvoiceBerry,他們說“他們有很多有關綜合報導的經驗,並且在他們帶來大量流量時廣泛使用它們”並分享他的策略:

我們以兩種方式將其合併:我們每週五進行一次綜合報導,其中我們列出了本周小企業和自由職業者的最佳新聞。 第二個是每月兩次的針對不同市場的綜述。 因為我們是一個發票軟件,所以我們嘗試創建相關內容。

Sarah Hayes,項目經理 21 Handshakes,使用Paper.li創建一個綜合報告發送給新聞通訊訂閱者:

我們喜歡這種策展工具為“時事通訊”提供的便利。 它會策劃您自己的博客以及您希望以簡報格式包含的任何其他來源。 當您成為專業會員時,您可以擁有專用的URL。 該格式可以自動共享到Twitter,它自動包括感謝貢獻者,從而增加範圍。 它也可以自動共享給LinkedIn和Facebook - 另一種節省時間和傳播新聞的方法。 此外,如果您希望在博客上將其作為“帖子”進行交叉推廣,它會提供代碼,從而在發佈時將其發送給您的訂閱者。

我們喜歡這個工具。 對於專用URL,它確實需要一些設置時間,但一旦設置它就非常容易使用,您可以在發布之前批准“草稿”,這樣您仍然可以控制內容。

好好看看 你的博客時間表 並找到綜合內容的最佳位置。 或者你可以像WHSR的Lori Soard那樣做: 新月,綜合報導 我們上個月發布的所有工作。

綜述以最小的投資增加價值

綜述投資回報率與全新內容不同,綜合報導不需要太多的時間和精力,並且可以以最小的投資獲得非常高的投資回報率 - 特別是如果您打得很好。

視頻和專家綜述是這些“卡片”中的兩張。

視頻綜述

如果視頻內容是你做得更好的話,視頻綜合是一個好主意。

布朗說:

我們現在已經進行了一段時間的視頻綜合報導,無論是開還是關,他們每個人都對我們的觀眾非常了解。 讀者/觀眾沒有多少時間來吸收他們所服務的所有內容,如果你正在做一些有用的事情,比如提供他們感興趣的領域的摘要,那麼他們就會喜歡它。 即使你正在整理其他來源的內容,你也會建立自己的聲譽和知名度,因為他們會在下次想要看到頭條新聞時回复你。

您選擇的專家

要使綜合報告真正有效,你必須知道你正在做什麼以及你作為專家帶來了誰。 伯納德邁耶解釋說

綜合報告不需要太多時間,但這很重要 你正在四處尋找。 你可能不會看到包含相對較少粉絲的真正小博客的好處,也不會從包含真正的大名字中獲得太多收益,因為他們並不關心他們被包括在內。 走向甜蜜的中間,你會看到你的交通回報豐厚。

如果你仍然希望在你的綜述中為小博客和初級博客提供機會,請從他們過去的背景,他們的故事以及他們博客背後的獨特願景中突出他們的專業知識 - 這將使讀者有理由給出他們所說的機會並閱讀綜合到最後。

Cornelia Klimek,入境營銷經理 Voices.com,詳細介紹了她的公司如何從綜合報告中獲益:

在為我們的受眾創建深思熟慮的內容時,我們經常會尋求從第三方那裡得到一些意見和建議,特別是在我們自己不是專家的話題時。這樣做是獲得多個有利觀點的好方法,最值得注意的是,這是我們之前沒有想到的事情。 這些帖子是一個很好的方式來鼓泡舊內容,快速更新當前年份,並為可信賴的合作夥伴和客戶打開大門,讓他們聽到和報導。 我們已經完成了客戶簡報和我們的博客的綜合報導 - 這些報告將在未來影響和影響更多新聞簡報和公司的社交媒體賬戶 - 通常圍繞行業最佳實踐,以便更好地為客戶服務。

從綜述到內容升級 - 戰略

內容營銷的美妙之處在於您可以獲得創意,因此這裡有一個嘗試的想法:合併綜合報告和博客內容策劃,以產生新的和有效的東西。

它的工作原理是這樣的:

  • 從您要升級的存檔中選擇一個或多個帖子
  • 使用專家綜述來擴展​​您在這些帖子中撰寫的主題
  • 製作'內容升級'

讓我們用一個實際的例子。

假設您運行一個關於軟件開發實踐的博客,並且您已經在過去一年中多次介紹了極端的編程技巧和案例(注意: 極端的編程 是一種涉及頻繁發布的軟件開發的敏捷方法。

現在,隨著您在該領域的經驗增長,您希望將這些帖子帶回新案例和提示,但您還希望從其他軟件開發人員的經驗中添加更多洞察力,並且您已經有一些名稱可以接觸到面試。

到目前為止,您有兩種選擇:

  • 寫一篇關於新案例和訪談的後續帖子,鏈接到你的舊帖子,並通過鏈接更新你的舊帖子,然後閱讀更新
  • 創建一個免費指南,包括新案例和專家訪談綜述,以便在舊帖子上下載,並提供適當的CTA(例如“點擊此處查看專家X和Y已經採取了哪些措施來推動他們的極端編程方法,加上我的幾個新案例研究“)

第二個選項對你的博客來說肯定更有趣,不是嗎?

綜述內容升級戰略地圖(插圖)
綜述內容升級 - 簡而言之就是策略

我們還有WHSR的指南 如何通過內容升級來增加訂閱者數量,因此您可能希望使用CTA來鼓勵讀者訂閱。 商業博客兼企業家比爾·阿喬拉(Bill Acholla)也想出了一個 文章 通過內容編寫策略提高流量,參與度和轉化率。 您可以使用Acholla的不同類型的寫作策略來贏得您的遊戲。

要避免的陷阱

博主陷入'陷阱'的'p'......呃!
記住'p'(itfall) - 這是一個危險區域!

與其他類型的內容相比,綜合報告肯定更容易研究和編寫,但這並不能轉化為您在睡覺前所做的5分鐘工作。

Amanda Murray,內容營銷專家 seoplus +,警告您在計劃和構建綜合內容時可能採取的一些“簡單道路”:

“綜述是內容和專家意見的重要來源,但我要提醒我們不要將它們視為成功的捷徑。”

1。 沒有給予

“你必須為專家提供一些有價值的東西,無論是反向鏈接,曝光,引發興趣的查詢,還是只是愉快的面試經歷。 尊重貢獻者和他們提供的幫助。“

2。 在帖子中拍打行情和鏈接並每天調用它

“貢獻者提供的內容,但你仍然需要進行大量的編輯和修剪。 不要只是將回复打到博客文章中並將其稱為一天。 如果帖子有一些流,你會有更好的結果,響應以某種方式相互建立,並刪除所有無關的內容。 長形的內容岩石,但它仍然必須緊張。 另外,格式化方面的努力還有很長的路要走。“

3。 讓你的來源永遠不會再聽到你

“綜合報導的真正價值在於圍繞他們建立外展。 確保您跟踪貢獻者的聯繫信息,並在帖子生效時聯繫他們,感謝他們的貢獻並禮貌地要求他們與他們的網絡分享。 根據貢獻者的數量和您在外展中所做的自定義,這可能需要幾個小時。 它值得每一秒,特別是如果你渴望建立一個網絡,並在未來再次與這些聯繫人聯繫。“

Michael Herman,創始人 紅滴數碼 數字營銷方面的20 +年度資深人士表示,“有太多的組織創建綜合報告,但未能有效地提醒他們在綜述中提及他們的消息來源”,這可能對人際關係造成極大的破壞 - 你可能永遠不會讓他們同意成為再次聯繫。

最後,但並非最不重要的,

4。 讓你的綜述懶惰和不相關

因為綜合報告很容易寫(特別是 如果你不知道該怎麼寫博客),你可能會想要少量的工作來找到相關的採訪或鏈接來源,只需從你的檔案中挑選一堆帖子進行再循環,而不清楚你想要通過你的綜述,或沒有主旋律。

這不僅浪費時間,而且是一個冒險的過程,可能會驅使讀者離開,而不是鼓勵他們參與和訂閱,這將使您的博客長期貶值,因為很明顯,並不總是有一個計劃背後你分享的內容。

你不想冒風險。

總結

您可以將綜述發佈為博客文章或電子郵件,它可以是視頻,博客文章,文章或專家報價 - 所有重要的是您確保讀者不僅僅是被動地閱讀它,而是參與其中。

我們看到......

  • 您為綜述選擇的資源和專家會使您的作品成功或失敗 - 明智地選擇
  • 你的綜合文章必須對你的讀者有意義,並落入你的博客或時事通訊的主題 - 幫助讀者走開新知識,他們會愛你更多
  • 您必須關注您的平台 - 您的博客目標可能與您的簡報的目標不同,您發布的綜合內容必須符合該計劃
  • 在您的平台中集成綜合內容很容易 - 選擇最繁忙的一周! 綜合報告很容易創建,您不必花費大量時間進行研究和寫作
  • 策劃舊內容作為基礎以生成基於案例和專業知識的內容升級可以使您的博客和訂閱者數量受益
  • 總體而言,綜合內容有助於提升博客的整體性,從而有助於提高投資回報率並節省寶貴的時間

而且我們也看到了懶惰的出路(從忽視到感謝消息來源到他們的時間來製作沒有價值的'填充'內容)會破壞你的博客的健康和聲譽,以及如何無法替代仔細的計劃和對讀者的喜愛當涉及到綜合帖子(實際上是任何帖子)。

那麼 - 什麼是有效的綜合作品? 這是一個可以幫助你的人 增加博客流量,電子郵件訂閱者和與專家的關係(訪談或提及)。

你上次的綜合帖子或電子郵件是否成功? 在WHSR社交渠道上與我們分享您的案例。 我們很想听聽你的故事!

關於Luana Spinetti

Luana Spinetti是一位自由撰稿人和藝術​​家,總部設在意大利,是一位充滿激情的計算機科學專業的學生。 她擁有心理學和教育方面的高中文憑,並參加了3年的漫畫書藝術課程,並從中畢業於2008。 作為一個多面的人,她對SEO / SEM和網絡營銷產生了濃厚的興趣,特別傾向於社交媒體,她正在用母語(意大利語)製作三部小說,她希望獨立出版很快。