如何創建有效的內容綜述和提高您的流量

更新時間:2017-07-12 / 文章作者:Luana Spinetti

當您為博客或時事通訊撰寫綜合文章時,您可能會想到以下幾點:

“這件作品可以傳播思想並鼓勵對話,因此它將比我的其他帖子或電子郵件產生更多的訪問量和/或訂閱者。”

嗯,這當然是真的。 沒有任何類型的內容可以激發對話,社交分享和傳播想法,如一個好的綜合片。

但是這裡有一個問題:如果您創建一個綜合報告,您的內容將只會以這種方式工作 你知道你的讀者會喜歡否則會浪費時間。

是什麼讓一個好的和有效的綜合報導?

好問題-這就是為什麼本指南在這裡!

簡短的答案是:綜述–

  • 保持博客流量和訂閱者的到來
  • 持續為忠實用戶提供有趣的內容
  • 觸發上述來源(及其社會份額)的利益
  • 建立聯繫並創建社區
  • 輕推新近採訪或引用的所有來源以及舊帖子中的來源

在本指南中,我將介紹:

兩種綜述

有兩種類型的綜合報導,您可以通過以下方式迎接或娛樂您的讀者:

  • 從博客檔案庫中-從檔案庫中挑選最好的作品並編制清單
  • 專家綜述–通過訪談為讀者帶來權威性內容

我將在指南的後面部分解釋如何將這兩種類型的匯總放在一起-即如何使用專家匯總來擴展您先前撰寫的主題並產生“內容升級”。

類型#1 –策劃舊博客內容

你想通過綜述得到什麼?

你必須清楚這個問題的答案。

例如,假設您正在休假,並且想為讀者提供有關特定主題的免費贈品指南,其中涵蓋了檔案庫中的常綠材料–您將選擇提供最實用建議的帖子,而不是根本沒有提及該主題的帖子。

最好的WHSR:A-to-Z博客指南 這是一個很好的案例:為此“最好”的文章選擇的帖子都是常綠的帖子,它們將像現在一樣,在十年後幫助新讀者。

另一個例子,如果你想用當前信息更新一批舊帖子,然後使用這些帖子激發與你的電子郵件訂閱者的新對話,你可以創建一個電子郵件綜述,其中包括更新以及你創建這些舊帖子的原因。第一名。

在舊帖子中進行正確選擇非常重要:不僅要依靠對讀者可能感興趣的內容的判斷,還要檢查分析數據,看看哪些內容獲得的流量更多(或更少)–有時您會您只想重新發布流量很少的帖子,以使其煥發新的生命,而其他時候,您可能想嘗試增加最受歡迎的帖子以從中獲利或將其用作新內容的啟動平台。

在這封電子郵件綜述中,我發送給了我 精英訂閱者,我列出了我運行的不同角色博客的3帖子,這些博客添加到主要故事情節中,在我的主要博客上講述為短篇小說集:

Robocity World精英時事通訊的綜合電子郵件

該綜述旨在為較舊的角色帖子生成流量,並鼓勵我的訂閱者與博客上的角色進行互動。

Kelvin Jiang,CFA和創始人 Buyside Focus,說:

在某個主題上查看您的舊內容有兩個目的:

1。 幫助您的新讀者發現您的舊內容

2。 提供圍繞重要主題的結構和鏈接

例如,我寫了很多關於財務訪談的文章。 我在最常見的面試問題上創建了一個綜合帖子,並在每個面試問題上與我的舊帖子相關聯。 這使我的讀者能夠在幾年前發現我的帖子,並提供了解決財務訪談的權威指南。

底線:使用綜合帖子來宣傳您的舊帖子並建立他們的鏈接。

類型#2 –專家綜述

您需要在帖子中為讀者提供來自權威和可靠來源的真實建議和專業知識,而且除了與專家進行綜合訪談之外,沒有比這更好的方法了。

有兩種方法可以做到這一點:

  1. 從Web收集專家文章和訪談,並編輯鏈接到並評論每個資源的帖子
  2. 讓您的博客就像圓桌會議,與專家坐在一起,並提出問題,解決您的利基中的主要痛點

您也可以直播,錄製視頻並在帖子中與成績單共享。

至關重要的是您的綜述不是通用的,因此不要讓專家談論您可能會在博客上涉及的任何話題,而要選擇一個狹窄的話題或角度,然後就此徵詢專家的建議–您的讀者需要能幫助您的特定建議他們解決了他們的問題並解決了他們的主要痛點,而不是在您的小眾市場上一些邊際話題上進行一般性聊天。

理想情況下,你會希望綜合報導成為你最有價值的內容,鏈接和引用值得在未來幾個月和幾年內,首選資源和書籤的寶石。

這裡是 內容營銷大會的一個例子:

來自ContentMarketingConference.com的綜合帖子示例

綜述聚焦於內容營銷的各個階段-規劃,創建,優化,分發,性能和預測-並鏈接到權威來源(Copyblogger,Forbes,Inc,Advertising Age等)的權威指南,並在以下內容中添加了評論段: 為什麼 這個資源被選中,為什麼它是最好的。

理想情況下,在內容營銷及其階段尋找全包資源的人會將此綜述標記為根據需要返回。

Diane Ellis Scalisi,增長營銷人員和博主 CanIRank,說:“組織摘要帖子是資源頁的一種形式,它們對讀者來說很有價值,因為您已經將腿部工作排除在研究感興趣的主題並整理出該主題的最熱門列表之外。 由於這種價值,匯總帖子通常在吸引鏈接或社交分享方面表現良好。”

Scalisi分享了一些提示:

1。 每個綜述關註一個主題領域或關鍵詞。

雖然收集關於隨機主題的有趣文章的折衷鏈接列表可能會感興趣 ,它作為讀者資源的價值較低。 專注於單個主題或關鍵字將有助於您的讀者和搜索引擎從綜合帖子中獲得更多。

2。 讓其他人知道你已將它們包括在你的綜述中。

聯繫博主和 作家 您包括在您的綜述中,以感謝他們深思熟慮的作品,並讓他們知道您在最新帖子中展示了他們的作品是建立良好意願的好方法。 通常,您包含在綜述中的人非常樂意在社交媒體上分享您的綜述帖子。

3。 保持你的綜合帖子盡可能常綠。

有時博主會在10月10,2009這一周的綜合帖子上標題。 為了實現更長的保質期,請避免這種做法,而是使用描述讀者將在帖子中找到的內容類型的內容來標題。

最後一個提示特別珍貴,以確保您的綜合帖子隨著時間的推移盡可能保持常青資源。

如果您正在尋找有效的方式與專家聯繫以邀請他們進行綜合,請讓他們知道您在綜述中將他們聯繫在一起,或者感謝他們參與一個新的,Lori Soard讓您滿意 關於在哪里以及如何找專家採訪的提示,我分享了幾個例子 在這篇文章中成功發送電子郵件外聯郵件.

專家綜合類型以及如何使它們有效

博客和時事通訊綜述

博客和新聞通訊是博客用來發布綜合內容的兩個主要平台。

選擇一個或另一個不會影響你的綜合片的質量,但兩個平台之間存在一些差異,它們與目標有關:

  • 新聞通訊的篇幅較短,更適合生成個人回复,因此當您發送綜合電子郵件時,您會添加相關的CTA並鼓勵訂閱者直接與您互動(一對一互動)
  • 博客文章更適合生成提及、社交分享、 論壇 討論和博客評論,但不一定是一對一的互動

簡報上的綜述

通過簡報,您確實希望立即生成回复,因此除非您擁有公共簡報檔案,否則您的電子郵件必須具有影響力。

例如,假設您採訪了軟件行業的許多專家–然後,就由專家提出的主題(您採訪過或來自網絡資源)創建一系列電子郵件是一個好主意。

明智的做法是,每封電子郵件分配不超過3-4位專家,這將繼續滿足讀者的好奇心,而不是一封冗長的電子郵件(可能會讓您不知所措)。

Moz的頂級10 是一個很好的電子郵件綜合報告的例子,正如Abbey Brown,營銷經理 FM Outsource告訴我們:“(他們)非常擅長–您可以註冊,每隔一周在營銷新聞上獲得他們的“前十名”。 我一直在使用它,我不必訂閱其他任何東西,這些傢伙為我過濾掉無聊的[或]不相關的內容。 愛它。”

博文章上的綜述

另一方面,博客文章可以包含您想要整理的所有訪談或所有網絡資源,使其成為該主題的首選資源。

此外,您可以一起使用電子郵件和博客文章,並邀請訂閱者參與您的博客上的後續帖子的討論,該帖子涉及電子郵件中討論的主要主題。

只要您清楚地了解自己的目標是什麼(並且您的簡報目標可能與您的博客有很大不同),您就可以獲得創意。

如何通過綜述提升流量?

在2015中,Lori Soard寫了一篇關於問候訪問者的精彩帖子 不同類型的綜合或打噴嚏頁面 我解釋道 這裡 如何安排綜合電子郵件是一個好主意,以便在博主度假時保持流量。

因此,您會發現–畢竟,通過綜述進行通信保持穩定並不是那麼困難,但是需要培養通過綜述進行的通信才能繼續為機器提供數據。

這是你如何做到的

  • 與影響者保持聯繫–如果您的綜述包含權威資源或專家見解,則他們可能更願意分享您的內容
  • 鏈接到您其他帖子的摘要–當然是新帖子,但是您檔案中仍然有大量訪問量的任何相關帖子都是不錯的選擇
  • 對於電子郵件,您可以定期再次分享綜述,特別是當您看到新訂閱者加入時
  • 邀請其他專家跟進綜述–您可以使用社交媒體來進行此操作,也可以通過電子郵件進行宣傳; 基本上,您希望他們在這裡做的是考慮他們的考慮(並且-為什麼不為後續帖子或電子郵件奠定基礎)
  • 在Inbound.org或GrowthHackers等網站上分享文章,並在Kingged上聯合發布,以產生相關的流量和討論

Michael Herman,創始人 紅滴數碼 和數字營銷方面的20 +年度資深人士分享他的戰略:

去年我和一位客戶合作過,我們一直從綜合報導中提到的消息來源/影響者那裡吸取了流量。 我們獲得了流量,因為我們使用了這個過程:

1。 在他們的綜述提及上線前一周跟踪Twitter上的消息來源(如果他們沒有狂熱的,活躍的Twitter受眾,可能會將其作為來源傳遞)。 影響者[可能]會跟著你。

2。 在綜合帖子上線的前一天,在Twitter上發送直接消息給影響者發送直接消息,提醒他們即將發布的帖子,並提及你將在早上發布鏈接。

3。 確保在推文末尾包含影響者的句柄(例如:博客帖子標題+縮短的URL + 1-2相關主題標籤+ @InfluencersHandle

定期發布關於這篇文章的推文,針對各種主題標籤,但不要在每條關於該帖子的推文中包含影響者的句柄(提及他們處理2-3x /月以便每次都有最好的機會被轉發。

定期為你的其他過去的綜述,以及向前發布的帖子,以獲得最大的效果[和]為帖子中提到的每個來源執行此操作,您將看到您的流量數字飆升。

伯納德邁耶也同意,通知博主你所包含的綜述是必要的一步。

“我不建議在Twitter上這樣做,而是發送一封簡單的電子郵件,主題為“您已被包括在內!” 或其一些變化。 這樣,他們很可能會將其發送給他們的社交媒體關注者,您將因此獲得大量的訪問量。”

在您的日程安排中整合綜述

無論是博客文章還是時事通訊,最好在您知道自己最忙碌的月份或星期安排綜合內容,因為這類內容比指南或教程耗時少。

但是,您不希望它看起來像懶惰發布,因此您可以使用一些計劃黑客。 Alina Vashurina,電子商務營銷人員和博主 Ecwid,分享她自己的:

我們每週發布四篇帖子,當然也喜歡綜合報導。 為此,我們會在帖子準備就緒後立即創建至少25標題。 從25開始,我們選擇10-15,並在7-8月份的不同標題下安排帖子。

Bernard Meyer,營銷主管 InvoiceBerry表示,他們“在總結方面有豐富的經驗,並在吸引大量流量時廣泛使用了它們”,並分享了他的策略:

我們以兩種方式將其合併:我們每週進行一次週五綜述,其中列出了針對小型企業和自由職業者的本週最佳新聞。 第二個是針對不同市場的每月兩次的綜述。 因為我們是一個 發票 軟件,我們嘗試創建相關內容。

Sarah Hayes,項目經理 21 Handshakes,使用Paper.li創建一個綜合報告發送給新聞通訊訂閱者:

我們喜歡這個策展工具使它成為“新聞通訊”是多麼容易。 它可以管理您自己的博客以及您希望以時事通訊格式包含的任何其他來源。 成為專業會員後,您可以擁有專用的URL。 該格式可以自動分享到Twitter,並自動包括對貢獻者的感謝,從而擴大了影響範圍。 它也可以自動共享到LinkedIn和Facebook,這是節省時間和傳播新聞的另一種方法。 此外,如果您想在博客上以“帖子”形式進行交叉推廣,它會提供代碼,從而在發佈時將其發送給您的訂閱者。

我們喜歡這個工具。 對於專用URL,確實需要一些設置時間,但是一旦設置好,它就非常易於使用,並且您可以在發布前批准“草稿”,因此您仍然可以控制內容。

好好看看 你的博客時間表 並找到綜合內容的最佳位置。 或者你可以像 Lori Soard 一樣在 WHSR: 新月,綜合報導 我們上個月發布的所有工作。

綜述以最小的投資增加價值

綜述投資回報率與全新內容不同,匯總功能不需要太多的時間和精力,並且可以以最少的投資獲得很高的投資回報率-特別是如果您玩得好。

視頻和專家綜述是其中的兩個。

視頻綜述

如果視頻內容是你做得更好的話,視頻綜合是一個好主意。

布朗說:

我們現在已經進行了一段時間的視頻綜述,無論是開還是關,他們每個人都對我們的觀眾非常了解。 讀者/觀眾沒有多少時間來吸收他們所服務的所有內容,如果你正在做一些有用的事情,比如提供他們感興趣的領域的摘要,那麼他們就會喜歡它。 即使你正在整理其他來源的內容,你也要建立自己的聲譽和知名度,因為他們會在下次想要看到頭條新聞時回复你。

您選擇的專家

要使綜合報告真正有效,你必須知道你正在做什麼以及你作為專家帶來了誰。 伯納德邁耶解釋說

綜合報告不需要太多時間,但這很重要 你正在四處尋找。 你可能不會看到包含相對較少粉絲的真正小博客的好處,也不會從包含真正的大名字中獲得太多收益,因為他們並不關心他們被包括在內。 走向甜蜜的中間,你會看到你的交通回報豐厚。

如果您仍然想給剛入門的小型博客作者一個機會,請強調他們過去的背景,他們的故事以及他們博客背後的獨特見解的專業知識,這將使讀者有理由給他們一個機會,讓他們閱讀總結到最後。

Cornelia Klimek,入境營銷經理 Voices.com,詳細介紹了她的公司如何從綜合報告中獲益:

在為觀眾創建周到的內容時,我們通常會尋求第三方的意見和建議,尤其是當我們自己不是專家的話題時。這樣做是獲得一個主題上多個優勢的好方法,最值得注意的是,這是否是我們之前從未想到的。 這些帖子是完善舊內容,在當年快速更新內容以及為可信賴的合作夥伴和客戶敞開大門,聆聽和發表特色的好方法。 我們已經完成了對客戶新聞通訊和博客的匯總(通常會圍繞行業最佳實踐,以期對更多新聞通訊和公司的社交媒體帳戶產生影響和影響),以便更好地為我們的客戶提供服務。

從綜述到內容升級–策略

內容營銷的美妙之處在於您可以獲得創意,因此這裡有一個嘗試的想法:合併綜合報告和博客內容策劃,以產生新的和有效的東西。

它的工作原理是這樣的:

  • 從您要升級的存檔中選擇一個或多個帖子
  • 使用專家綜述來擴展​​您在這些帖子中撰寫的主題
  • 產生“內容升級”

讓我們用一個實際的例子。

假設您運行了一個關於軟件開發實踐的博客,並且您已經涵蓋了極端 編程 去年多次提示和案例(注意: 極端的編程 是一種涉及頻繁發布的軟件開發的敏捷方法。

現在,隨著您在該領域的經驗增長,您希望將這些帖子帶回新案例和提示,但您還希望從其他軟件開發人員的經驗中添加更多洞察力,並且您已經有一些名稱可以接觸到面試。

到目前為止,您有兩種選擇:

  • 寫一篇關於新案例和訪談的後續帖子,鏈接到你的舊帖子,並通過鏈接更新你的舊帖子,然後閱讀更新
  • 創建一個免費指南,其中包括新案例和專家訪談的摘要,並通過適當的CTA可以下載到舊帖子上(例如,“單擊此處以了解X和Y專家為增強極端編程方法所做的工作,加上我的一些新案例研究”)

第二個選項對你的博客來說肯定更有趣,不是嗎?

綜述內容升級戰略地圖(插圖)
內容升級綜述–簡略策略

我們還有WHSR的指南 如何通過內容升級來增加訂閱者數量,因此您可能希望使用CTA來鼓勵讀者訂閱。 商業博客和企業家Bill Acholla也提出了一個建議 文章 通過內容編寫策略提高流量,參與度和轉化率。 您可以使用Acholla的不同類型的寫作策略來贏得您的遊戲。

要避免的陷阱

博主陷入'陷阱'的'p'......呃!
注意“ p”(下降)–這是一個危險區域!

與其他類型的內容相比,綜合報告肯定更容易研究和編寫,但這並不能轉化為您在睡覺前所做的5分鐘工作。

Amanda Murray,內容營銷專家 seoplus +,警告您在計劃和構建綜述內容時可能會遇到的“輕鬆道路”:

“總結是內容和專家意見的重要來源,但我提醒您不要將它們視為通往成功的輕鬆之路。”

1。 沒有給予

“您必須為專家提供有價值的東西,無論是反向鏈接,曝光,激發他們興趣的查詢還是僅僅是愉快的採訪體驗。 尊重貢獻者及其提供的幫助。”

2。 在帖子中拍打行情和鏈接並每天調用它

“提供者正在提供內容,但是您仍然必須做很多編輯和修剪。 不要只是將回复拍到博客文章中,然後每天稱呼它。 如果帖子有一定流量,響應以某種方式相互建立,並且所有無關的內容都將被刪除,您將獲得更好的結果。 內容長的岩石,但是它仍然必須緊密。 另外,在格式化方面的一點努力將大大幫助您。”

3。 讓你的來源永遠不會再聽到你

“綜述的真正價值在於在他們周圍建立聯繫。 確保跟踪您的貢獻者的聯繫信息,並在帖子發佈時聯繫他們,感謝他們的貢獻,並禮貌地請他們與他們的網絡分享。 根據貢獻者的數量和您在外展中添加的自定義項,這可能需要幾個小時。 這值得每一秒,特別是如果您渴望建立網絡並在將來再次與這些聯繫人建立聯繫時。”

Michael Herman,創始人 紅滴數碼 一位在數字營銷領域擁有20多年經驗的資深人士說:“太多的組織創建了綜述,但未能有效地提醒人們在綜述中提及他們的來源。”這可能對人際關係造成極大的損害-您可能永遠不會讓他們同意再次聯繫。

最後,但並非最不重要的,

4。 讓你的綜述懶惰和不相關

因為綜合報告很容易寫(特別是 如果你不知道該在博客上發表什麼),你可能會想要少量的工作來找到相關的採訪或鏈接來源,只需從你的檔案中挑選一堆帖子進行再循環,而不清楚你想要通過你的綜述,或沒有主旋律。

這不僅浪費時間,而且是一個冒險的過程,可能會驅使讀者離開,而不是鼓勵他們參與和訂閱,從長遠來看,這將使你的博客貶值,因為很明顯,並不總是有一個計劃背後你分享的內容。

你不想冒風險。

總結

您可以將摘要發佈為博客文章或電子郵件,也可以是視頻,博客文章,文章或專家報價–重要的是要確保讀者不僅會被動閱讀,而且會參與其中。

我們看到了……

  • 您為綜述而選擇的資源和專家決定了作品的成敗–明智地選擇
  • 您的綜述文章必須對您的讀者有意義,並成為您博客或新聞通訊的主題–幫助讀者擺脫新知識,他們會更愛您
  • 您必須注意自己的平台–您博客的目標可能與新聞通訊的目標不同,並且發布的摘要內容必須符合該計劃
  • 將匯總內容集成到您的平台很容易–選擇最忙的一周! 綜述很容易創建,您無需花費大量時間進行研究和寫作
  • 策劃舊內容作為基礎以生成基於案例和專業知識的內容升級可以使您的博客和訂閱者數量受益
  • 總體而言,綜合內容有助於提升博客的整體性,從而有助於提高投資回報率並節省寶貴的時間

我們還看到了懶惰的出路(從忽略感謝消息來源的時間到製作無價值的“填充”內容)如何損害博客的健康和聲譽,以及如何替代精心的計劃和對讀者的喜愛當涉及到綜述文章(實際上是所有帖子)時。

那麼–什麼是有效的綜述? 這是一個可以幫助你的人 增加博客流量,電子郵件訂閱者和與專家的關係(訪談或提及)。

你上次的綜合帖子或電子郵件是否成功? 在WHSR社交渠道上與我們分享您的案例。 我們很想听聽你的故事!

關於Luana Spinetti

Luana Spinetti是一位自由撰稿人和藝術​​家,總部設在意大利,是一位充滿激情的計算機科學專業的學生。 她擁有心理學和教育方面的高中文憑,並參加了3年的漫畫書藝術課程,並從中畢業於2008。 作為一個多面的人,她對SEO / SEM和網絡營銷產生了濃厚的興趣,特別傾向於社交媒體,她正在用母語(意大利語)製作三部小說,她希望獨立出版很快。