重新定位舊內容的完整指南

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  • 博客技巧
  • 更新:Jul 10,2019

您的內容是您作為網站所有者的最大資產之一。 您可能投入了大量時間,精力和金錢來為您的網站和讀者開發最佳內容。

當你考慮因素 關鍵詞和競爭者研究, 寫作或僱用作家創造增值圖像 - 您的內容可能是您最大的投資之一。 只有你應該從你的內容中獲得盡可能多的里程才有意義。

將內容提升到一個新水平的一種方法是確保它始終處於最前沿並在最初發布後繼續引起注意。 您可以通過重新使用舊內容來實現此目的。

回收舊內容可以節省多少錢?

作者營銷專家首席執行官Penny Sansevieri說,

實際上很多 - 我的意思是說有很好的內容,只是過時了。 有時更新這些並在“週四的回歸”中運行它們真的很有趣 - 有時我們可能只是鏈接到舊帖子(如果它仍然是最新的)作為#throwbackThursday的想法。

- Penny Sansevieri

當然,您節省的金額將根據成本而有所不同。 為你工作的作家的技能組合可能差別很大。 您還可以從免費的訪客博客帖子到廣泛的付費率 一篇技術文章$ 100或更多。 白皮書和指南的成本更高。

基於Upwork Top 100自由職業者配置文件的複制寫作成本。 平均每小時費率= $ 30 /小時; 最高= $ 200 /小時,最低= $ 9 / mo。

讓我們從道路中間看一下這個。

假設您有一位作家,您需要付費才能創建具有一定經驗且內容不是非常技術性或深入的內容。 你付給他50 /這件作品的文章。 除此之外,還有幾張庫存圖片,價格約為每個1.00。 此外,你可能在廣告上花了一些錢,有時候研究最好的主題和關鍵詞,也許還要給編輯一些錢來完善這件作品。

時間就是金錢

即使你自己完成了所有的工作,它仍然具有相同的價值。 當你自己完成所有工作時,你只是花了你的時間而不是實際的錢。 人們經常說“時間就是金錢”,所以我們會考慮這些數字。 假設你所做的估計費用是100。

如果您稍後再回收相同的作品,則可以節省$ 50寫作費用,圖像中的$ 3和編輯費用。 你也節省了時間,因為你這次不需要做太多的研究。

現在,假設您找到了多種重新定位相同內容的方法。 你剛剛以指數方式存錢。

如何選擇合適的內容進行重新定位

shaley mckeever
Shaley McKeever

如果您的博客已存在一段時間,您可能需要大量舊內容進行排序。 可能很難確定首先重新調整用途的內容。

Shaley McKeever,戰略增長經理 紅科傳媒 有一些有趣的想法選擇哪些內容重新調整用途。

“我們最近實施了一種稱為歷史優化過程的實踐。 這一切都是為了獲取舊的,高流量的內容並刷新它以使其保持最新並增加轉化率。“

Shaley接著解釋說,他們發現上一年有數百篇博客文章仍然流量很大。 第一步是確定這些文章,並了解仍然相關的內容。

雖然我們知道我們的內容很棒,但我們還沒有完全了解我們的舊內容有多少仍在那裡被看到。

1。 分析您網站上的統計信息

確定要重新使用哪些內容的第一步應該是研究您網站的後端分析,並找出獲得最多流量的內容。 從一年前的文章開始,然後再回過頭來。 導航到您的控制面板和指標部分,如下圖所示。

Webalizer的
選擇Webalizer FTP以獲取站點統計信息的報告。 根據您使用的cPanel主題,您的圖標可能看起來有點不同。

單擊Webalizer FTP。 您將收到一份報告。 下面是我的客戶大約四年前在最初幾個月開始的網站的屏幕截圖。 您可以看到我如何查看整體統計數據,然後點擊任意月份以獲得更詳細的統計數據(一分鐘內更多信息)。 我已經將域名變灰以保護客戶的隱私。

webalizer統計數據樣本
這些是通過Webalizer訪問網站的一般統計數據。

接下來,您可以點擊任何一個月來獲得更多有關哪些文章仍然獲得流量的詳細信息。 出於此分析的目的,您希望從報告中的最近一個月開始,然後返回幾個月。 向下滾動到頂部網址,您將看到哪些網頁獲得了最多的點擊量。

2。 查看Google Analytics

您的下一步應該是查看Google Analytics。 如果您尚未在Google上使用網站站長工具,那麼您應該這樣做。 這些內容可以為您提供有關訪問者來自何處以及他們在您網站上的行為的詳細信息。

讓我們看看同一時間的同一客戶與全新網站的報告。

谷歌報告
注意跳出率? 哎喲。 但是,隨著時間的推移,這很容易解決。

您可以通過運行其他報告進一步細分此信息。 這將幫助您查看哪些內容最受歡迎,並可能幫助您找出為什麼沒有多少訪問者返回。

3。 假裝你是競爭對手

以與競爭對手相同的方式搜索您的網站。 用新鮮的眼睛看一切。 例如,您可以訪問SpyFU.com並輸入您的域名。 查看最受歡迎的頁面。 通過結合三種不同的來源,您將獲得至少仍然受讀者歡迎的所有最受歡迎的文章。

4。 對結果進行排序

一旦你有一個強大的文章列表,你可能會考慮重新利用,繼續扔掉任何非常青樹。 如果這是一個明年不會及時的主題,你可能現在不想打擾它。 也有時間和地點來修改這些文章,但是現在你將專注於經得起時間考驗的常青內容。

試著弄清楚哪些剩余文章可以添加內容,調整一下,然後轉發。

7重新利用舊內容的方法

除了在社交媒體上重新發布或共享之外,還有許多不同的方法可以重新利用舊內容,儘管這些也是重要的活動。

1。 寫一篇綜述

創建類似帖子的綜述並鏈接回舊內容。 你可能已經看到網站用食譜和裝飾技巧這樣做了。

寫一些想法:

  • 我們的10 ____________最佳提示
  • 最佳方式慶祝__________(填寫假期)
  • 關於__________的文章,我們的讀者喜歡

你明白了。 找出一種方法來整理幾篇舊文章並通過新鏡頭再次分享它們。 這將是一個快速寫,因為你只需要總結每篇文章,寫一個介紹和結束,並發布。

如果您重複使用舊內容,那麼一件非常重要的事情就是確保您正在改變呈現它的方式並刷新需要刷新的內容,而不僅僅是將其重新放在那裡。

2。 製作幻燈片

獲取信息的屏幕截圖和片段,並製作幻燈片放在SlideShare上。 這可以幫助您吸引那些可能沒有看過您內容的新讀者。

3。 製作視頻

您可以通過創建初始作品的附加內容,從舊內容中添加一些新鮮內容。

例如,如果您的網站上有關於如何清潔加熱和冷卻裝置上的過濾器的帖子,那麼您可能會製作視頻實際顯示如何操作並返回文章。 您可以將視頻添加到舊帖子,並將YouTube上傳的內容鏈接回文章。 這使得兩個內容都具有額外的曝光度。

學到更多 - 如何在5分鐘內創建精彩視頻

4。 博客一本書

ProBlogger的Darren Rowse建議簡化內容。

例如,他打包他的“31建立更好博客的日子“系列成電子書並出售。 如果您有足夠的內容相關或已完成系列,您可以輕鬆收集此信息,添加一些信息並從舊內容中創建另一個收入流。

學到更多 - 如何自行發布您的圖書

5。 創建信息圖

網絡是一種視覺媒介。 這可能是信息圖表變得如此受歡迎的原因。 如果視覺具有鮮豔的色彩, 人們更願意閱讀80%。 只需添加一些圖表,圖像,並將它們與您的文本和一些統計信息結合起來進行備份。

以易讀的可視化格式提供複雜的信息肯定會吸引那些可能沒有時間閱讀深度內容的新讀者,但可以閱讀更短的內容。 在您的網站上同時使用這兩種格式非常重要。

學到更多 - 製作信息圖表的終極指南

6。 快速刷新

如果帖子仍然很受歡迎,但您認為它有點過時,請繼續進行更新。 添加新的號召性用語或更亮更好的圖片。 快速搜索當前關鍵字,看看SEO是否需要調整。 然後,重新發布舊內容,看看是否可以重新獲得它。

7。 創建一系列電子郵件

使用舊的博客文章創建一系列關於特定主題的電子郵件。 這允許您完成一些事情。 首先,您可以通過收集電子郵件來構建郵件列表。 其次,當訪問者可能不會日復一日地返回您的網站時,您可以每天將內容推送出去。 你將有一個俘虜的觀眾。

社交媒體與重新定位

如今,大多數營銷人員都了解進行強大的社交媒體營銷活動的重要性。 花費了超過$ 32億 在2017中的社交媒體廣告。 如果您想在線與人聯繫,社交媒體是一個很好的選擇。

當然,有很多細節可以發揮作用,您應該使用哪種社交媒體網絡來覆蓋哪些目標受眾以及哪些時間最適合發布。

通過閱讀KeriLynn Engel的“你可以了解更多關於何時何地的來龍去脈”您的企業應該使用哪種社交媒體平台?“和Luana Spinetti的 分析用戶在社交媒體上的互動以提​​高參與度的指南.

當您以任何方式修改帖子時,您應該在社交媒體上向您的關注者大喊大叫。 如果你不分享這種變化,他們怎麼會知道你做了改變? 以下是一些想法:

  • 再次分享您的博客文章的鏈接,並解釋您已更改或添加的內容。
  • 請關注者對變化發表評論。
  • 如果他們將分享您關於再利用的帖子,請向當前關注者提供該書或系列的免費副本。
  • 向追隨者詢問他們對此主題還有什麼了解。 如果它足夠受歡迎,仍然排名很好,那麼可能還有其他博客文章,你可以寫它。

社交媒體是營銷和與網站訪問者互動的絕佳工具。

關於重新利用舊博客帖子的內容

一篇涵蓋熱門話題的博客文章可以通過多種不同方式重新定位。 如果這是一個人們一直感興趣的主題,那麼它更有可能為您的網站提供持續的成功。 這就是為什麼專注於回答問題或為讀者解決問題的內容總是聰明的。

一些簡單的調整,例如添加新圖像,刷新任何老化的內容,甚至增強您的行動呼籲,都可以使相當成功的內容取得巨大成功。


TL博士

讓您的舊內容再次與重新利用該內容的新想法相關。 博主和戰略增長經理解釋哪些內容最好改變目的,並提供今天要實施的內容。

關於Lori Soard

Lori Soard自1996以來一直擔任自由撰稿人和編輯。 她擁有英語教育學士學位和新聞學博士學位。 她的文章出現在報紙,雜誌和網上,她已經出版了幾本書。 自1997以來,她一直是作家和小企業的網頁設計師和推動者。 她甚至在短時間內為一個熱門的搜索引擎排名網站,並為許多客戶研究深入的SEO策略。 她喜歡聽讀者的意見。