[案例研究]我如何以$ 60,000開發和銷售BloggingTips.com

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  • 博客技巧
  • 更新:Jan 08,2019

Jerry Low的更新

本文最初發佈於4月2013。 刪除了本文中斷開的鏈接。 自本帖發布以來,BloggingTips.com已經經歷了很多內容更改,但Kevin在本文中的大部分建議仍然有用。 我在1月份的2019中查看並更新了這篇文章 - 刪除了斷開的鏈接並添加了一些新的想法。 要積極發展和改進您的博客, 另請查看我的文章.


表中的內容


我總是說博客是一件容易的事情,但是很難掌握。

一個有抱負的博主需要時間來解決某些不良習慣。 甚至是那些快速拿起博客的人 犯了很多錯誤 一路上。 博客的新手可以閱讀十幾本關於如何建立,推廣和通過博客獲利的書籍。 然而,毫無疑問,他們會消失並犯下許多錯誤,而這些錯誤就是這些書所反對的。 這不是一件壞事,因為識別你的錯誤並從中學習是最好的改進方法之一。

案例研究是最好的教學方法之一。 通過觀察現實生活中的事件,您可以了解要做什麼和不做什麼。 今天我想向大家介紹一份回顧性案例研究 BloggingTips.com; 我在2007創建的博客,後來在2010中出售。 它仍然是互聯網上最受歡迎的博客建議博客之一。

在我推出博客之前,我主要是通過論壇和小型內容網站在線賺錢。 啟動BloggingTips徹底改變了我的在線工作方向。 從那天起,我的大部分收入來自博客。 BloggingTips是我的第一個認真的博客,我從博客的銷售中脫穎而出,擁有豐富的博客經驗。

在某種程度上,BloggingTips是我從新手到經驗豐富的博主的旅程。

因此,對我來說,這是一個完美的博客,可以為大家使用案例研究。 我希望你喜歡這篇文章:)

我的博客簡介

博客的根源在於已故的90,但直到2000中期,我們才開始看到使用博客平台發佈內容的商業網站。 我偶然陷入博客。 當我第一次去2003的亞洲和澳大利亞背包旅行時,我為我的朋友和家人創建了一個畫廊網站。 我用網站上傳了我們旅行的照片。

我也在2004和2005中旅行了一段時間,但是直到2006我再次進行了長途旅行。 此次9月度旅行再次在亞洲進行,然後返回澳大利亞一個月,然後到新西蘭進行6月(從日本和德國返回英國)。

幾年前我注意到我在電子郵件中一遍又一遍地向朋友和家人說同樣的話。 當你旅行時,你沒有太多時間整天坐在網吧寫電子郵件。 所以我將圖庫移動到子文件夾,然後將博客腳本上傳到域的根目錄。 這讓我可以向所有人發布更新。 它為我節省了大量時間。

在最終解決之前,我測試了很多不同的博客平台 情緣。 下圖顯示了博客的基本內容。 當時我擁有專業的網站,但是如果僅僅是我的朋友和家人正在關注它,我沒有看到花錢或修改設計的時間點。

我的第一篇博客之一
我的旅行博客至少可以說是基本的,但它有用。

由於我為個人博客嘗試了大量的博客平台,我開始在我擁有的一些內容網站上使用博客平台。 我在我的撲克討論論壇上添加了一個博客,我還添加了一個附加組件,允許成員添加自己的博客。 我的一些舊網站使用靜態文件(即沒有使用數據庫),因此我也升級了這些網站,以便更輕鬆地管理內容。

為什麼博客關於博客?

儘管在我的論壇,旅遊博客和CMS上使用了博客軟件; 我仍然沒有經營一個獨立的博客。 因此,我開始思考我可以博客的內容。 我最初的想法是 推出每日博客 關於撲克。 我當時自己讀了很多撲克博客,所以我知道它很受歡迎。 最後,我決定將撲克博客添加到我現有的社區,以利用那裡的流量。 回顧一下,如果我自己推出撲克博客會有更多的成功,因為我無論如何都無法在論壇上顯示論壇成員的更新(即它只是菜單上的鏈接,沒有活動論壇上的更新)。

今天有一百萬篇關於博客的博客。 回到2006並沒有那麼多,儘管它確實感覺它有點過飽和了。 ProBlogger 已經在2005推出,並且當時是最受歡迎的關於博客的博客(現在仍然是這一天)。

ProBlogger
2006中的ProBlogger

很少有博客與Darren Rowse博客的標準相同。

大多數人都給予了我認為不好的建議。

在早期的2000中,我運行了大約十幾個我打上過品牌的網站 網站管理員帝國。 這些網站專注於搜索引擎,聯盟網絡,網站管理員工具等。因此,雖然我每天都是博客的新媒體,但我花了數年時間撰寫有關建立網站流量,搜索引擎優化和從屬關係的文章。

所以我決定推出一個關於博客的博客。 在許多科目上,我認為自己非常有經驗,因此我覺得我有許多其他博主關注簡單主題的優勢。 我或許有點迷惑。 雖然到那時我已經在網上工作了好幾年,但我的寫作非常糟糕(令人尷尬的是)。

顯然,我不得不開展博客行為。

啟動博客

我在11 February 2007上註冊了域名BloggingTips.org。 註冊域名後不久,我開始採取措施保護BloggingTips.com。 我從一開始就關注這個名字的.com版本。 我知道COM擴展更容易品牌化。 我也知道,我在ORG擴展上開發的博客越多,COM擴展就越值得。 所以有一種風險是,通過過早推出博客,我會推高我需要的域名的價格。

另一方面,我不想阻止發布博客。 我有很多關於我想用博客做什麼的想法,而且由於域名問題,我不想阻止幾個月的發布。 因此,我在一個月後在12 March 2007上在BloggingTips.org上發布了博客。 值得慶幸的是,我沒有等待很長時間將博客移到BloggingTips.com,因為我在一個月後以$ 1,250獲得了COM擴展。

BloggingTips初步設計
最初的設計標語為“讓你的博客更上一層樓!”。 它還有一個超人西裝的卡通吉祥物。

當我發布博客時,我住在新西蘭的奧克蘭。 我的日常工作每天都是一樣的。 我會想起9,快速吃東西,然後去健身房看兩個小時。 然後我會回來並在BloggingTips上工作大約五個小時或6小時。 後來我會在晚上做泰拳訓練一個小時左右。 然後在晚上吃完之後,我會再工作幾個小時。

從一開始,BloggingTips總是有很高的發布率。 有時候我會在一天內發表三篇文章。 五月到六月之間,我和我的朋友們將乘坐公共汽車到新西蘭各地旅行,我旅行的時候不可能這麼頻繁地寫作。 因此,我提前安排了所有文章,然後嘗試寫更多文章,如果,何時,我可以。

在前四到五個月內在博客上發布的大部分內容都是我自己編寫的(保存一些文章)。 我的工作率是無情的。 快速查看BloggingTips Archives顯示我在3月2007期間每天發布多次。 4月份我發表了60文章,5月份我發表了71。

建立了博客

我在前三個月的促銷策略非常簡單:

  • 發表了很多文章
  • 在類似的博客上獲得評論,讓我的博客引起更多人的關注
  • 積極參與其他人的博客並留下好評
  • 來賓發帖
  • 將訪問我博客的所有人轉換為訂閱者

我還舉辦過幾場比賽,其中包括6月份的2007比賽 贏得一個網絡託管帳戶,$ 100現金,以及我在2007開始時購買的博客,專注於 微軟Zune。 我還舉辦了另一場比賽,讓博主們贏得了自己的吉祥物。

微軟Zune
儘管有很多人,但Zune是一個出色的MP3播放器。 它有一個漂亮的用戶界面,遠遠超過它的時間。

付費評論有助於為博客帶來大量新訂閱者。 具有諷刺意味的是,我對Zac Johnson的博客進行了評論,這個博客後來從我這裡購買了博客。

到目前為止,最大的回報來自我對John Chow博客的評論。 幾個月後,我用付費評論寫了這個經歷,詳細說明了我從John Chow評論中收到的流量。

John Chow Traffic Spike

不幸的是,由於Feedburner Feed在我出售博客時被轉移給了新的所有者,我無法向您展示在此期間訂閱者增長的任何統計數據。

但是,我仍然可以通過Google Analytics訪問某些統計信息。 如您所見,我收到了John Chow評論的1,000訪問。 我也有很多新訂閱者,但是我的日常流量在幾天之後下降到了類似的水平。

John Chow Traffic Spike

把它帶到一個新的水平

在2007的夏天,我帶來了許多其他博客來幫助我為博客撰寫內容。 由於我自己經常寫作,發布頻率大大增加。 到9月份,每月郵寄費率約為每月90篇(每天3)。 當時大多數其他博客每週發表文章3-4文章。

發布這麼多內容是一個好的決定嗎? 回想起來,可能不是。 像Mashable這樣的博客有 通過大量發佈建立自己。 這種技術適用於新聞類型的網站,但它不適合博客建議博客。

首先,發表的大量文章使一些讀者不知所措。 我記得有幾個人說他們發現他們發現很難保持最新狀態。 其次,大多數文章只有500-1,000字長。 我自己的文章通常更長,有時幾千字。

在網站生命的不同階段,我有大約十幾位博主定期寫作。 每位博主都計劃每週發布一次或兩次。 我進行了設置,以便作者可以自由地在他們設計的日子安排內容。 偶爾,這會適得其反,因為作者會在錯誤的一天或錯誤的時間發布。 一般來說,該系統運作良好,並確保每天至少發表兩篇文章,即使一位作者生病。

這個高發佈時間表的一個問題是,我花了很多時間寫自己的專題文章有時會在人群中迷失。 我想這歸結於我當時在博客方面缺乏經驗。 在接下來的幾年裡,我會更多地強調博客上最好的文章。

如果我不得不回去再次發布博客,我會更加重視帖子的質量。 很難只用500單詞來表達你的觀點,所以很多帖子只涉及一個主題,而不是深入解釋主題。

因此,如果我不得不再次開始這樣的博客,我主要關注的是發表長篇深度文章(就像現在的Web Hosting Secret Revealed一樣)。

BloggingTips的設計

儘管過去使用了一些不同的博客平台,但BloggingTips是使用的 WordPress。 這是我在博客生命週期中使用的平台,以及我今天繼續用於所有內容網站的平台。

有趣的是,博客是在我剛接觸WordPress時推出的。 我不斷學習有關平台的新東西並測試新的插件,因此BloggingTips始終處於進化狀態。 因此,博客進行了許多重新設計。 這確保了博客始終與WordPress的最新進展保持同步。

BloggingTips.com設計#1

我在第一年自己創造了所有的設計。 在發佈時使用的設計之後,我使用Revolution主題創建了一個簡單的設計,這是一個由Brian Gardner設計的框架類型主題。 在許多方面,革命可以被認為是他的旗艦的前身 創世記框架,這是我目前使用的框架 我的個人博客 以及我擁有的許多小型內容網站。

我在發佈時使用的徽標是由設計我的吉祥物的人設計的。 我從來不是那個標誌的粉絲(他自己說標識不是他的專長),因此我找到了平面設計師David Airey的專業替代品。 我喜歡他想出的簡單大膽的風格。 我會繼續在博客上使用這個標誌,直到我把它賣掉(這說明我多喜歡它,因為我改變了其他一切!)。

BloggingTips設計
體現David Airey的全新專業標誌。

BloggingTips.com設計#2

在2008中,我從專業設計師那裡進行了重新設計。 側邊欄更加整潔,主頁上的完整內容帖子被摘錄取代。 它還在側欄的頂部有一個改進的訂閱區域。

BloggingTips設計
白色背景仍然存在,但主題有點暗

BloggingTips.com設計#3

第二年(2009),博客又進行了重新設計。 這一次Mike Smith為我創建了一個定制設計。 到目前為止,我已經熟練地知道應該和不應該包含在博客設計中的內容。 標題中包含橫幅以增加收入,信息鏈接位於頁面的最頂部(聯繫頁面,等等)。

BloggingTips設計
第一個設計沒有使用白色背景作為主要內容區域。

總而言之,我對我在博客上使用的設計感到滿意。 我沒有節省我需要的一萬五千美元來獲得我夢寐以求的專業設計,儘管設計總是專業的。

我是如何嘗試通過網站獲利的

通過BloggingTips獲利並不是我有效的事情(後見之明是一件好事!)。 在博客的整個生命週期中, 它通過聯盟鏈接和橫幅廣告賺了不少錢。 它還通過付費評論賺了不少錢。 所以在這方面,我確實將博客貨幣化了。

我失敗的地方是通過銷售產品帶來穩定的收入。 有趣的是,我確實發布了產品。 事實上,我發布了許多產品,但我絕大多數產品都免費提供給那些註冊我的簡報的人。

我寫的書就是一個很好的例子。 它們的長度各不相同。 一個是48頁面,另一個是63頁面,另一個是更短。 我可能應該賣掉那些超過50頁面的書籍,即使這只是幾美元。 當時,我正在思考更長遠的問題,試圖讓人們訂閱我的時事通訊,以便我可以在以後推出更多優質產品。

BloggingTips Books

我也向WordPress用戶發布了許多WordPress主題。 在第一年,我發布了一些基本設計。 我稍後會將這些文件從下載中移除,因為WordPress已經發展到不再有功能的地步,並且我不值得我升級它們。 一些主題非常受歡迎,包括Evolution,Hurricane和Principle等設計。

Evolution主題非常受歡迎。 這是一個多功能主題,有藍色,綠色或紅色可供選擇。 所有這些主題都在頁腳中鏈接回BloggingTips(當時流行的技術)。 我建議用戶,如果他們想要的話,他們可以刪除這些鏈接,但許多人保留鏈接,以表示感謝。

使用WordPress主題,我們的想法是鼓勵更多的WordPress用戶訪問博客,這樣當我發布一個優質的WordPress主題時,我會有很多WordPress用戶推向市場。 如果記憶能為我服務,我最初通過BloggingTips本身銷售一款優質設計。

不久之後,我會開始通過網站博客主題俱樂部銷售設計。 與合作夥伴(Sarah)合作,我們在俱樂部提供了四種設計(計劃更多)。 訪問所有設計需要花費49,並提供高級支持。 客戶可以單獨購買$ 19的主題,但他們不會獲得任何支持。 這些設計雖然四年前看起來並不合適,但設計並沒有很好。

博客主題俱樂部
博客主題俱樂部發布了四個獨特的WordPress主題。

主題俱樂部確實出售了一些會員資格,但我們很快意識到提供良好的支持是非常耗時的。 更大的擔憂是開發新主題。 我是一名博客/營銷人員,Sarah是一名編碼員。 我們團隊中沒有設計師。 我們一起購買了設計,然後Sarah確保為WordPress正確編碼(她是一位優秀的WordPress開發人員)。 我處理了營銷方面的事情,我們都致力於支持。

我們的計劃是將所有利潤再投資於開發新設計,但幾個月後,我們決定轉向其他方面。 所以我們賣掉了博客並分割了利潤。 我們沒有通過網站損失任何資金,但它確實是一個很大的時間流失。 從積極的方面來說,在開發一個成員驅動的網站時,這是一個很好的學習經驗。

我應該做一些不同的事情並發布更多信息產品,或者可能推出僅限會員的課程。 啟動WordPress主題商店是一個糟糕的決定。 我有很多使用WordPress的經驗,雖然我不是設計師,所以我沒有完全控制任何東西。 如果BloggingTips當時賺更多錢,也許會更成功,因為我本可以為這個項目聘請更好的設計師。

總結一下:BloggingTips確實賺了錢,但它可以做得更多。

討論論壇

BloggingTips是 與論壇一起發布 從第一天開始。 論壇在某一時刻非常受歡迎,但從商業角度來看,這完全是浪費時間。 它帶來了零收入,耗費了大量的時間。

社區裡有一些很棒的博主。 不幸的是,還有很多懶惰的博主。 人們會發布問題並尋求幫助。 然後,我或其他成員會發布詳細的詳細回复,說明他們需要做什麼。 通常,人們會問“你能不能為我做這件事嗎?”。 這種懶惰的半在線工作方式非常令人沮喪。 這種情況可以通過向會員收取參與費用並獲得支持來解決(事後再次罷工!)。

Zac決定在他購買網站時從BloggingTips中刪除論壇。 當時我認為這是一個糟糕的決定,但我現在認為這是當時正確的舉動。 由於論壇軟件尚未更新,因此它在過去一年左右很容易受到垃圾郵件發送者的影響,但最近Zac對我說他重新啟動論壇的計劃。

BloggingTips論壇
論壇曾一度受歡迎。 不幸的是,一旦它不再得到支持,它就容易受到垃圾郵件發送者的影響。

快速查看兩個交通峰值

在檢查BloggingTips的流量統計數據時,我發現流量有兩個主要的峰值。 一個星期一26十一月2007和另一個星期日19七月2009。 我很清楚地記得後者,因為它涉及作者和喜劇演員斯蒂芬弗萊。 他向他的粉絲發了一條推文,導致在一天左右的時間內訪問博客上的文章超過一萬二千。 讓他發布關於我博客的推文是一種奇怪的經歷,因為他是當時Twitter上最著名的名人之一。

BloggingTips流量峰值
我總是覺得有趣的是看到什麼導致了巨大的流量激增。

較早的峰值是由在熱門社區上列出的BloggingTips文章引起的 FARK.

出於某種原因,社區不喜歡一篇名為“博客禮儀:Deborah Ng的規則非常簡單”的文章。 不管是什麼原因,由於Fark上的鏈接,博客收到了超過兩萬名訪客。 瘋。 很可惜交通沒有被定位:)

為什麼我決定出售BloggingTips

許多博主最終在錯誤的時間出售他們的博客。 他們要么過早地賣掉它們,要么做得很短,要么他們堅持不懈,看到他們博客的價值下降,因為他們不再更新它了。

雖然我考慮過在2008結束時出售博客,但我總是有BloggingTips的長期計劃。 當時我正前往泰國進行3月度泰拳之旅,我知道每天進行五到六個小時的培訓以及全職維護博客都很困難。 我決定反對賣出,這是當時的正確決定。

一年後,在2009結束時,我開始考慮再次銷售; 但是,我這樣做的原因是不同的。 由於時間的限制,我並沒有試圖出售博客,因為我想做一些新的事情,所以我一直在考慮銷售。 這個博客每天都有幾千次訪問,我通過贊助帖子和博客在博客上賺了很多錢 商品評論。 因此,當博客顯然快速增長時,甚至可以考慮出售博客。

BloggingTips流量
該博客在銷售時平均圍繞2,500每日唯一身份。

事實是,我被燒毀了。 我對這個網站很無聊。 我真的是。 當我出售博客時,它在網站上有超過2,500頁面的內容。 我寫了超過一千篇文章。 因此,我對寫博客行為感到厭倦。

規劃先行

這時我已經在計劃我的下一篇博客(專注於WordPress)。 我應該在運行BloggingTips時啟動我的下一個博客,因為我可以將我的新博客推銷到我現有的用戶群。

當然,很多人可能會說我應該長期保留博客,只是聘請某人為我維護博客。 這個想法已經超出了我的想法,但當時我有一種感覺,就是我已經把博客拿走了。 我知道博客會繼續增長,但我不相信我可以按照我想要的時間範圍發展博客。 在推出BlogThemesClub之後,也許我感到厭倦了。 我已經將我的初始投資重新投入到該項目中,但那隻是因為我們決定減少損失並在我們在網站上花費更多時間之前出售。 整個經歷感覺就像我嘗試過並失敗過。

另外,銷售BloggingTips會給我兩件事:時間和金錢。 當你在另一個人的全職工作時,很難推出一個新的博客; 而且我知道出售博客可以讓我自由地實現我對新博客的所有想法。

多年來我賣了很多網站(數百個)。 我回顧一下十年前賣的一些網站,並想“我希望我今天仍然擁有該網站”。 環境有時會決定我們擁有的網站會發生什麼,我強烈認為我銷售的大多數網站都在合適的時間出售,包括BloggingTips.com。

賣博客

一旦我決定出售BloggingTips,我列出了待售網站 Flippa。 我沒有太大的損失,好像我沒有得到我想要的價格,我只會保留博客並進一步開發它(此外,銷售總是有可能將博客暴露給新的受眾)。

它在2009結束時上市銷售。 BloggingTips當時每月收入不到兩千美元,超過8千位訂閱者。 許多知名博主都在競標,其中包括Yaro Starak。 拍賣會可以 仍然在Flippa上看到 如果您對我在拍賣列表中所寫的內容感到好奇,請完整填寫。

Flippa拍賣
拍賣證明受到許多企業家的歡迎,他們競標贏得拍賣。 最終,聯盟營銷人員Zac Johnson點擊了$ 60,000“立即購買”按鈕。

我真的很幸運,該網站被賣給了一個偉大的買家。

扎克約翰遜以聯盟營銷人員和博主而聞名。

他確保了安全快捷的交易,而且出售博客的大部分資金都用於存入我的房子。 自從將網站出售給Zac後,我一直與他保持聯繫。 我們會定期在Google上與我們的網站聊聊,並儘可能地互相幫助。

BloggingTips
扎克約翰遜繼續運營BloggingTips至今。

Zac仍然運行BloggingTips。 他在博客上留下了自己的印記,Zac和其他眾多知名博客每天都在不斷更新。 如果您以前從未閱讀過博客,我建議您查看一下。

概述

BloggingTips是我在博客上的三年速成課程。 我作為一個博客新手進入了這個項目,並且清楚地看到了博客是什麼,不是什麼。

回顧一段時間我對此感興趣。 我一路上犯了很多錯誤。 例如,我可以通過不在論壇中建立社區來節省自己很多時間。 他們分心了。 有一次,由於垃圾郵件嚴重問題,我強迫所有想發表評論的人在博客上註冊。 這看到評論大幅下降,我很快就改變了我的決定。 我覺得這是一個不好的舉動,因為當時WordPress並沒有很好地處理垃圾郵件。

我不後悔我遺憾地犯下的錯誤。 自從銷售BloggingTips以來我取得的成功部分原因是在此期間犯了錯誤。 在這三年裡我學到了很多課程,直到今天。 它可以追溯到我在本文開頭所說的內容。 你可以閱讀你想要的所有書籍,但最好的學習方法就是把自己扔進去,犯錯誤,並從中吸取教訓。

所以如果你在博客中犯了很多錯誤,不要擔心。 重要的是要認識到你做錯了什麼,並確保你將來不再做錯。 從這個案例研究中可以看出,每個博客都在他們的成功之路上犯了很多錯誤。 所以不要讓逆境擋在你的路上。

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感謝您的閱讀,

凱文

關於Kevin Muldoon

Kevin Muldoon是一位熱愛旅行的專業博主。 他在個人博客上定期撰寫有關WordPress,博客,生產力,網絡營銷和社交媒體等主題的文章。 他還是暢銷書“自由博客的藝術”的作者。