博客贊助和SEO的商業指南

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  • 博客技巧
  • 更新:Nov 08,2018

業務需求,博主需求,Google的需求 - 如果沒有打嗝就很難將三者結合起來。 有時候,贊助的世界會有爭議。

我相信您對以下情況非常熟悉:

  • 您尋求提及和反向鏈接,以幫助您的網站在聲譽和搜索引擎排名上增長。
  • 您的博主希望從他們為您做的促銷工作中獲得金錢和一點點安全。
  • 在一天結束時,谷歌會懲罰你的網站和博客:他們的銷售鏈接,你的購買鏈接(謝天謝地,提到仍未觸及)。

聽起來好像博客贊助商是一隻不斷咬自己尾巴的狗,不是嗎?

但他們並非必須如此。

以下是如何打破贊助週期和雙贏的指南(您和您的博客也是如此)。

正如大多數WHSR讀者所知, 我不是谷歌的粉絲,但我知道很多企業 - 像你一樣 - 需要盡可能多的流量來達到良好的訪問者/轉化率,所以你不能放棄谷歌搜索引擎優化:你需要在你的營銷籃子裡,你必須留下谷歌的好書繼續獲得搜索流量。

但這是一個瘋狂的搜索引擎優化世界 - 連續的算法和指南的變化真的讓你想把你的頭髮拉出來。

然後有博主,谁愿意為你提供一個頂級的讚助帖子,但他們希望按照自己的條件與你合作,而不是被談論或下訂單。 他們甚至可能拒絕在沒有nofollow標籤的情況下鏈接回您的網站。 當他們知道Google會追隨他們出售鏈接時,誰可以責怪他們?

這是一團糟,但這正是我決定寫這本商業指南的原因。 在四個階段,它將幫助您分析您的博客贊助方法,並將最常見的弱點轉化為優勢 - 並將谷歌的懲罰置於雷達之外。

備註:我是這個世界的內幕人士,曾幫助客戶排名內容,並且自2007以來一直是讚助博主,因此本指南中的建議來自第一手經驗。

第一階段:評估您的頁外搜索引擎優化需求

頁外搜索引擎優化涉及在您的網站之外發生的所有這些實踐。 例如,當某人將鏈接放回您的文章頁面時,該鏈接將改善搜索引擎對其的看法。

當您尋求博客贊助以幫助您在Google上對您的網站進行排名時,它就是您正在進行的頁外搜索引擎優化。

對於第一階段,您自問問題至關重要:

  • 為什麼要尋求博客贊助的後續反向鏈接?
  • 有多少關注反向鏈接你真的需要幫助你的網站排名更好?
  • 您是否願意為品牌和流量獲取nofollow反向鏈接和網絡提及?
  • 誰在您的廣告系列,搜索引擎或用戶中排名第一?

如實回答這些問題。 這個簡單的操作將幫助您承認並避免博客贊助中最常見的5陷阱。

常見的陷阱

  1. 在帖子中提出並使用完全匹配關鍵字,以及具有相同鏈接的重複關鍵字,過度優化的關鍵字和對人類讀者無意義的關鍵字
  2. 強制博主向您的主頁或產品頁面添加兩個以上的反向鏈接,這些反向鏈接將無法與文本很好地協調
  3. 完全排除nofollow鏈接
  4. 排除獲得編輯鏈接的可能性(谷歌術語中的“自然鏈接”)
  5. 不要關心博主讀者的讚助內容的價值,更多關注SEO的好處

下圖總結了每個網站最基本的頁外搜索引擎優化需求:

網絡提及和流量更多的是關於品牌而不是搜索引擎優化,但搜索引擎優化的目標是流量和轉換 - 因此品牌 - 所以在你的搜索引擎優化策略中包含這兩個因素是有道理的。

一旦您評估了您的SEO需求,您就會知道如何根據兩種情況定制您的博客贊助活動:

  1. 使用博客贊助品牌進行品牌塑造 - 您可以嚴格遵守Google的規則,並且不會將博客發布的所有出站鏈接發佈到您的網站。 您的鏈接僅供人眼使用,不適用於搜索引擎。
  2. 搜索引擎優化和品牌推廣使用博客贊助 - 您需要鼓勵編輯鏈接到您的網站,並請求nofollow反向鏈接到適當的特定產品或服務頁面。

了解差異非常重要,因為如果您真正關注品牌,那麼您無需擔心會影響您在Google SERP中的存在的反向鏈接,並且您可以執行更輕鬆的讚助活動,這些活動將代表博客更少受到反對。

相反,如果搜索引擎優化是您的主要關注點,而您在Google中的存在需要增長,那麼您需要特別關注與博主建立的關係。

第二階段:分析您的受眾

誰是您的目標受眾?

換句話說,您希望通過博客贊助活動與誰聯繫?

博主的觀眾是否適合您?

不要只考慮博主的流量以及訂閱者數量和每個帖子的參與度。 如果觀眾不適合你,這些數字意味著很少。

此外,分析您的目標受眾與您的產品或服務相關的需求。

  • 它為他們解決了什麼問題?
  • 他們需要了解什麼?

回答這些基本問題至關重要,因為它們不僅有助於讓您的廣告系列走上正軌,還能為博主提供撰寫相關帖子的必要信息。

我在WHSR上寫了一篇關於如何理解觀眾需求的帖子 - 該帖子專門針對博主,但由於您將與博主一起工作以使您的讚助活動成為現實,因此評估目標受眾的需求至關重要 與博主簽訂協議。

第三階段:研究贊助方法

您將根據您在第一階段和第二階段中所經歷的搜索引擎優化和受眾評估的博客贊助,以及您希望與博主合作的方法。

您更喜歡基於關鍵字的方法嗎?

在這種情況下,Nofollow鏈接和信息圖表的效果最佳。 即使您在錨文本中使用關鍵字,Nofollowed鏈接也不會觸發谷歌懲罰,也不會嚇唬博客。

當然,避開垃圾郵件關鍵詞,填補過度優化,因為它們仍會導致讀者關閉。

你想讓博主自由地以編輯方式鏈接嗎?

個性化的外展活動 是一種更好的方法,您可以提供免費試用或免費試用,以換取誠實的評論,博主可以選擇要談論和鏈接的內容。 我將在第四階段為您提供有關編輯鏈接的更詳細建議。

根據一個 IZEA公司的2015案例研究 博客文章的生命週期為2年,包括:

  • 72在發布後的第一個月內的訪問次數或展示次數
  • 第一個月後的28%展示次數

這意味著,如果您與博主的關係如下,那麼您的讚助廣告系列產生的博客帖子將有更好的機會繼續有效地超越發布後的30天數:

  • 使用協作方法
  • 賦予常青內容生命

您的讚助方式越準確和協作,生產長壽命的讚助帖子的機會越多。

你接近博主的方式要避免哪些錯誤?

要打破贊助週期,導致您和您的博主遭受Google處罰或流量和金錢損失,請避免以下錯誤:

1。 不要給出嚴厲的“按我說的”指示

博主關心他們自由撰寫符合其整體博客主題的帖子,以及為了滿足讀者的需求而寫作 - 沒有人比博客所有者更了解博客讀者,所以如果你想要帖子工作,得到你的結果,成為合作者,而不是主人。

2。 不要指定逐字關鍵字作為錨文本

逐字關鍵詞很少對人類有任何意義,它們是谷歌懲罰的重要誘因。 即使您選擇了nofollow鏈接廣告系列,也不要為了博客讀者而避免使用逐字關鍵字 - 他們最終會將您視為下一個垃圾郵件發送者,以避免使用他們需要的東西。

3。 不要禁止披露

除法律要求外(如美國的FTC), 隱私政策和讚助內容 披露是在讀者面前的誠實行為 - 您的目標受眾。 當你要求博主隱瞞贊助帖子的事實時,你不僅會破壞他們與讀者的關係,還會破壞他們在讀者面前的形象。

缺乏透明度可以 破壞贊助內容的有效性。

4。 不要讓博客用鏈接填充帖子

除非每個鏈接都合理,否則您不會從同一帖子中的更多鏈接獲得更多SEO(或流量)優惠(例如,一個鏈接到您的主頁以介紹您的品牌,另外兩個鏈接指向您獲得評論的產品或服務)。

太多鏈接還會觸發Google的手動和算法處罰,以及來自用戶的垃圾郵件報告。

第四階段:與博主合作創建轉換的讚助內容

博主是您共同努力的合作夥伴,將您的產品或服務帶到盡可能多的眼前,並將轉換作為第一個和搜索引擎排名提升為第二。

事實上, 正如尼爾帕特爾在QuickSprout的帖子中正確地說的那樣:

太多網站所有者主要關注流量。

但交通只是一種虛榮心。 真正重要的是 轉換。

如果您無法說服許多人訂閱或向您購買,那麼訪問您網站的人數並不重要。

贊助內容何時轉換?

  • 符合觀眾興趣時(見第二階段)
  • 當它提供有價值的東西時
  • 當讀者覺得博主是落後於寫的東西,而不是品牌(見第三階段)
  • 當品牌的聲音是友好和建設性的,而不是漠不關心和欺騙

允許博主鏈接編輯的好處

正如第三階段已經提到的那樣,為了確保贊助帖子中的網站鏈接被點擊並跟隨搜索引擎,明智的做法是向博主發送關於鏈接回到您網站的全權委託。

編輯鏈接告訴讀者,這位博主考慮了什麼以及如何鏈接,這些鏈接不是“按原樣”出售,而博主不像工廠工人只是執行他們被命令執行的任務。

此外,編輯鏈接告訴谷歌和其他搜索引擎不要懲罰博客和鏈接品牌,因為這些鏈接顯然是自然的,沒有被要求或支付(事實上,你應該支付你通過帖子獲得的促銷,而不是對於鏈接 - 這是為了營銷目的,而不是為SEO)。

如何與博客關於編輯鏈接:

告訴你的博主,他們可以自由地鏈接到你認為適合帖子的網站的任何頁面,同時應該清楚你明確要求的任何鏈接帶有rel = nofollow標籤。

博主會在編輯上給你dofollow鏈接嗎? 也許,也許不是。 但nofollow鏈接,雖然他們不會給你一個搜索排名提升,仍將努力為您帶來流量和轉換。

請記住:搜索排名本身沒有幫助,但只與他們帶到您的桌面的轉化次數有關。 您可能擁有網絡上流量最多的網站,但如果沒有任何流量轉換,那麼所有這些訪問都是無用的。

Blogger的工作價值多少錢?

共同博客Gina Batalaty, 在她的博客定價和投放贊助帖子的帖子中,提到SuccessfulBlogging.com的Sue Anne以及她對博客作者如何定價贊助帖子的建議。

Ann建議,如果他們每月獲得50訪問者,他們每個帖子收取至少$ 5,000。 這在自由博客中也是一個非常標準的比率。

如果您的博主擁有流量較低的博客,則$ 15- $ 35的費率範圍仍然會激勵他們撰寫好帖子。

沒有博主會為$ 1- $ 5贊助的帖子做得很好。

忽略關於Google PageRank的過時建議

工具欄PageRank(綠色條)不再更新,因此無法制定可靠的指標來評估Google索引中博客的強度。

其他因素更為重要:

  • 受眾特徵(這是您的目標受眾嗎?)
  • 訂閱者數量(此博客是否擁有忠實粉絲的強大平台?)
  • 參與(評論,社交分享)
  • 網絡提及(是在其他博客,論壇等中提到的博客?)
  • 其他引用(媒體,媒體等)

這些因素將告訴您關於博客在其社區和其他影響者眼中的實力的完整故事,因此它最有可能在搜索引擎中佔有一席之地。

如何處理(臨時)谷歌罰款?

處理Google處罰意味著兩件事:

  1. 使用您的所有營銷資產來保持流量和轉化次數,因此缺乏有機搜索流量和轉化次數不會對您產生太大影響
  2. 努力消除懲罰的原因

我在我的n0tSEO博客上寫了一篇文章 在WHSR的營銷鏈接建設 解決前者(與關聯資源和訪談),而 Neil Patel如何擺脫Google Penalty Box帖子 和他的 Google Penalties完整指南(手冊和算法) 將幫助您處理後者。

如果您和您的團隊迅速從您的網站(或者如果您已經練習過Black或Grey Hat SEO)中刪除懲罰性觸發器,那麼谷歌處罰不是永久性的,但是您是否面臨懲罰,非谷歌來源流量和轉換總是比SEO本身更重要,因此在您的月度計劃中為它們騰出更多空間,而不僅僅依靠Google來幫助您的業務蓬勃發展。

來自智能博主的想法

並不是每個博主都會遵循贊助指示 - 這對雙方來說都是一次富有成效的合作,他們尋求的!

三位聰明的博主分享了他們關於如何讓博客贊助對你和你的博主來說都是雙贏的想法。

Ann Smarty MyBlogU 解釋'質量'如何不等於'簡單',並建議企業尋求與博主合作,而不是捷徑:

我們的問題(我的意思是博客和企業)是我們拼命尋找捷徑:快速交易讓每個人都開心。 快捷方式的問題又是雙重的:

  • 快捷方式很容易被競爭對手複製,並且在某些時候它們變成了垃圾郵件(當太多企業發現策略並急於使用它時)。 這通常是將Google的頭腦轉向所有參與者
  • 快捷方式通常會對質量產生負面影響。 如果一個博主只要他/她得到報酬就同意任何事情,這是一個快速而簡單的交易,但通常表明你將自己的業務放在許多其他過去交易的附近(從那以後可能不是很高質量)博主顯然不太關心質量標準)。

高質量的交易沒有模式或模板。 你與博客建立了一種關係,並逐漸得出他/她可能樂意同意的結論。 有時您會將這些關係脫機(發送免費贈品或支付旅行費用)。 有時您會給這些博主免費曝光:邀請他們訪問您的網站。 有時你提議合作/贊助博主參與的另一項倡議(共同撰寫一本書,共同開發一種工具)......

這種方法更長,結果更難以衡量,但你很快就會注意到那些博主在推文中提到你,完全免費在博客上報導你的競賽或舉措,並在你需要時就在那裡。

一個好的創意策略無法有效複製,也不會導致Google出現問題。

Lawless French的Laura K. Lauless建議擁有共同主題的品牌和博主 - 換句話說,您的品牌產品或服務符合博主的博客主題 - 共同努力將產品或服務整合到博客網站中:

我有一個博客,供人學習法語,www.lawlessfrench.com。 幾個月前,我很幸運地與一家公司聯繫,提供法語測驗,我們一起努力將他們的測驗添加到我的課程中,以及創建一個聯合品牌網站progress.lawlessfrench.com。 測驗為我的讀者增加了新功能,聯合品牌網站為我和我的合作夥伴提供了更多的收入,這意味著我現在減少了對廣告收入的依賴。 現在知道這一點還為時過早,但似乎我的谷歌排名也在提高,所以它是雙贏的!

Christopher Jan Benitez鼓勵企業在(SEO)框和博主之外思考,向他們的讚助商介紹最佳實踐:

克里斯托弗月貝尼特斯很多企業都認為反向鏈接在搜索結果中排名很高,以至於他們忘記了成功創業的真正原因:培養真實的人際關係。 [Bloggers應該]向他們解釋客串博客受到了打擊 - 請參閱Matt Cutts關於客戶博客不再有效作為SEO策略的帖子。 取而代之的是,他們應該聘請博主為他們寫作,以便更多地了解這個業務,而不是建立鏈接。 因此,博主可以專注於撰寫以網站為特色的優質內容,而不是考慮如何在文章中插入錨文本而不顯眼的創意方式。 通過這種方式,企業可以為其網站帶來更多流量,博主可以利用他們的優質內容編寫高質量內容。

關於Luana Spinetti

Luana Spinetti是一位自由撰稿人和藝術​​家,總部設在意大利,是一位充滿激情的計算機科學專業的學生。 她擁有心理學和教育方面的高中文憑,並參加了3年的漫畫書藝術課程,並從中畢業於2008。 作為一個多面的人,她對SEO / SEM和網絡營銷產生了濃厚的興趣,特別傾向於社交媒體,她正在用母語(意大利語)製作三部小說,她希望獨立出版很快。