創建Longeve博客帖子的5階段指南(Vernon的生命週期理論)

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  • 博客技巧
  • 更新:2月02,2017

TL; DR: Longeve帖子可以幫助搜索引擎排名,並為讀者提供一些更有趣的東西來深入研究。 研究如何將弗農生命週期理論的五個階段應用於創建更長的職位。


一旦點擊“發布”按鈕,很難準確預測到您的帖子會發生什麼。

如果您實施聰明的社交媒體管理和訪客發布策略,您一定能夠為您的內容生成至少一些社交分享,更多好奇的眼睛和反饋。

如果你有機會成為一個大熱門,你也可能獲得你的職位 接觸合適的人.

但是,在你的帖子不再是當下最受歡迎的片段之後會發生什麼? 當成功浪潮下降並且你的“老人但是好人”沒有得到任何額外的牽引力時會發生什麼,因為用戶群對新的東西更感興趣?

像每個人類產品一樣,博客文章也有自己的生命週期

你有一個想法,付諸實踐,為它贏得一個追隨者,享受你的成功,然後......你會看到參與度下降,直到你的創作不再引起興趣或嗡嗡聲。

你正在閱讀的帖子來自我尋找一個指導模型,可以幫助你,我和像我們這樣的博客,跟踪你的帖子生活的各個階段,從想法到出版,從促銷到成功。

但本指南想要回答的最重要的問題是:

你怎麼能讓你的帖​​子盡可能長壽,不顧時間的流逝?

我將在這裡使用的模型受到Raymond Vernon的產品生命週期理論的啟發,我稍微修改了它以適應博客文章的情況。

弗農的理論是什麼意思?

美國經濟學家雷蒙德弗農在1966創建了一個理論模型,試圖解釋國際貿易的階段和要素 - 產品生命週期理論.

他的模型將流程分為更多階段或階段,從最初的想法(“構思”)和市場上的產品介紹到其下降和市場價值的損失。

這是Vernon模型的圖表:

弗農的產品生命週期
弗農的產品生命週期

該模型的工作方式如下:開發新產品並將其引入市場; 那麼我們將協助市場上的產品增長,需求量很大,直到達到成熟的程度。 成熟後,產品的價值和需求將開始下降,直到產品本身被認為已過時且不再適用於發達國家。

當我研究這個模型時,我意識到博客文章的構思,出版和營銷反映了Vernon的階段,因此我為博客的具體案例重新創建了這些階段,並為每個階段添加了可操作的步驟。

這是Vernon圖的博客文章:

弗農的模型應用於博客帖子
弗農的模型應用於博客帖子

好消息是,您可以有效地利用Vernon的生命週期模型來創建長篇博文。

對於每個階段,我邀請了兩位專家博主 - Christopher JanB.com的Christopher J. Benitez - MyBlogU的Ann Smarty - 分享他們的提示。

從構思到出版(階段1和2)

原始Vernon模型的引入階段涉及實驗,研究,定價和廣告預算的製定。

對於博客文章,此階段涉及研究以支持您的想法,A / B測試以確定您的想法是否有效,廣告預算以推廣您的內容,甚至是社交媒體和社區推廣的時間預算(因為時間就是金錢,對吧? )。

此外,您必須在寫作時間內完成帖子的完成,編輯和發布。

換句話說,前兩個階段都是關於你的 - 你的觀眾分析,你的研究,你的頭腦風暴和實驗,你對專家的採訪。

您將為滿足您的受眾需求的博客文章開發您的好主意,然後您將草擬它,並包含研究和專家報價。

如果您打算使用付費媒體(例如Facebook廣告和博客廣告),您也可以準備好促銷預算,或者您將設置入站營銷計劃,以便盡可能多地(目標)眼睛前面發布您的帖子。

此外,您希望從Stage 1確保您的博客文章能夠抵禦時間的推移,並且即使在幾年後也能保持有用。

舊的但仍然有用的博客文章示例:

有趣的是要注意這些舊博客文章如何在Google的#1頁上排名各自的關鍵字。

可行的提示

首先,抓住一張紙或你的筆記軟件,集體討論你認為回答當前和未來讀者的問題和想法的想法。

您可以在您的利基中運行關鍵字搜索,以找出從早期2000到今天已經討論過的主題 - 即使將來它們也可能是緊迫的主題。

另一個想法是從您的網絡和社交分析軟件中獲取數據,以創建一個關鍵字列表 頭腦風暴博客的想法.

接下來,您將基於此開發您的獲勝理念 分析您的受眾的行為和他們的需求.

確保您在草稿中包含一個或多個CTA,因為您的最終帖子不僅必須有用,而且還需要長期轉換 - 無論是新聞通訊選擇還是購買產品都會對您有吸引力未來幾年的利基觀眾,你可以繼續從中獲益。

您還需要閱讀WHSR的其他博主的精彩指南:

Christopher Jan Benitez就是這樣做的:

分析您的觀眾的需求涉及頭腦風暴的一個偉大的主題,這是Kristi Hines幾乎涵蓋的 在這篇文章。 至於我最喜歡的策略,我會轉到Google關鍵字規劃師,並在我的主題中搜索具有相當高搜索量的關鍵字。 然後,我在Google上搜索關鍵字並分析結果中效果最佳的網頁的內容。 我查看了內容並找出了他們所做的最佳觀點,因此我可以將它們包含在我自己的帖子中。 我還發現內容中的弱點或部分區域沒有正確解釋,所以我可以在我寫的帖子中詳細說明。

一旦頭腦風暴過程完成,使用不同的工具(Grammarly,Hemingway,Trello,Nois.li,Pomodoro Technique)撰寫文章,這樣您就可以在更短的時間內製作出高質量的文章。 Grammarly Premium是我的最愛,它消除了編輯過程中的猜測,所以我專注於其他事情。 Nois.li和Trello是偉大的生產力工具,可以保持我的研究和大綱,有組織的內容,並讓我專注於手頭的工作。

Ann Smarty還解釋了她在出版前如何從頭腦風暴到最終編輯:

了解讀者想要了解的內容的最佳方式是研究人們提出的問題。 我做了一篇詳細的文章: 如何找到可以激發你寫作的利基問題

基本上,步驟是:

  • 從研究開始
  • 當[你]還在做研究時開始寫一篇文章(取決於你做研究的好壞,你實際上可以在研究的同時寫幾篇文章)
  • 編輯和美化(還包括添加圖像[和]視頻)

促銷(舞台3)

Vernon模型中的這個階段對應於大規模生產,因此產品價格可能下降並導致更多競爭。 此外,這一階段涉及到達國外市場。

對於博客文章,我們談論發布後的促銷。 可能,關於大規模推廣,太過於傳播也意味著你必須減少推廣帖子的努力,因為其他人會為你做這件事。

在這個階段,觀察競爭對手及其反應,並尋求與其他博客和利基聯繫。

您的促銷目標是 獲得訂閱者 或將您的潛在客戶轉換為買家(如果您正在寫作出售)。

可行的提示

你將幫助你的帖子傳播病毒。

社交媒體推廣是您的第一步,特別是如果您有大量的追隨者。 像Inbound.org和Threadwatch這樣的利基社區也可以為您帶來大量的流量,並在影響者的眼前發布您的帖子。

下一步是聯合發布和訪客發布。 事實上,您不僅要尋找加票,喜歡,社交分享和評論 - 您希望社區參與。 聯合發布和訪客發布正好提供了這一點。

如果您有一個列表,請讓訂閱者幫助傳播您的內容 - 可以是比賽形式,鏈接方,邀請討論給定平台上的內容(社交頻道,論壇,博客評論)等等。

Christopher J. Benitez根據渠道多元化推廣策略:

確定最佳促銷渠道,最大限度地提高您與受眾的覆蓋面。 不同渠道的示例包括社交媒體(Facebook,Twitter,Pinterest),在線社區/利基群體(LinkedIn群組,Reddit,Facebook群組),社交書籤(BizSugar,Inbound.org,AmplifyBlog,Klinkk)和其他流量來源(Scoop) .it,Curata)。 一旦確定要定位的網站,制定一個策略,讓您無縫地在這些渠道上進行推廣,即對於社交媒體,使用Hootsuite或Buffer等工具進行批量共享。

Ann Smarty詳細介紹了她的推廣過程。 以下是她的所作所為:

  • 在Twitter,Facebook,Linkedin,Google Plus上分享(確保文章中提到的所有工具和人員都標記在每個社交媒體共享中:我將從該標記生成一些強大的重新分享)
  • 使用不同的時段和措辭安排3-5提前幾天和幾週發布推文
  • 為Facebook頁面安排一次更新(使用MavSocial)。 作為一項規則,我試圖在周末搜索推文和分享
  • 將項目添加到 ViralContentBuzz (至少有100學分和3類別)。 這是產生共享和流量的最有效方法!

我沒有時間監控轉換(它們因文章而異)。 我主要跟踪流量和跳出率(也許還有頁面上的時間)以某種方式估計結果。

閱讀BuzzSumo的人 在分析了100百萬篇文章後發現了病毒.

轉換峰值(階段4)

這個階段對應於Vernon原始生命週期中產品的成熟階段,當時產品可以隨處訪問並且在市場上是眾所周知的。

對於博客文章,所有這些都轉化為轉換高峰 - 一個轉換很多的帖子是一個成熟的博客帖子,每個人都喜歡,每個人都覺得有用和可訪問。 當您的博客文章到達此階段時,與競爭對手及其相同主題的帖子相比,您通常處於優勢地位。

成熟階段也是當流量達到高於平均水平的數量時,提供有用且有趣的數據來分析參與度並將其用作未來成功的基礎。

可行的提示

觀察每日流量趨勢以及讀者開始轉變為訂閱者或購買者的時間/地點。 您可以對導致流量和轉化次數達到峰值的因素進行分析:

  • 是什麼動作引起了變化?
  • 什麼流量來源帶來了最多的轉介,哪些轉換最多?
  • 這篇博文的獲勝因素是什麼?

將來自搜索和社交分析的數據與來自營銷的數據相結合 - 如何讓高峰期保持最長時間並讓讀者對帖子感興趣?

您可能需要考慮以下策略:

  • 再營銷 通過社交媒體和/或搜索廣告
  • 圍繞您的博客帖子(網絡社區,Facebook群組等)激發更多討論
  • 來賓發帖
  • 參與在 協作營銷 和頭腦風暴,提供您的博客文章作為來源(例如MyBlogU頭腦風暴和其他基於協作的平台)
  • 利用您與其他博客的當前關係,找到更多方法將您的帖子(以及您的博客整體)放在正確的受眾面前

事實上,Christopher J. Benitez建議您關注關係,然後分析您的獲勝因素:

一旦您的文章從這些渠道獲得吸引力,請將此作為利用您與不同用戶的關係的機會。 回复博客評論,並根據您測量的因素關注並重新發布已分享和/或回复您帖子的社交媒體用戶的內容。

但是,通過與每個人建立關係,您可以讓他們成為您博客的忠實粉絲,並為他們提供價值,以幫助您進一步提升博客的轉化指標,無論是增加您的電子郵件訂閱者還是提高銷售額。

此外,在鏈接回您的博客文章的不同網站上撰寫訪客帖子是一個好主意。 通過帖子帖子,您可以點按相關網站的受眾群體,這樣您就可以從相關受眾群體中獲得對帖子的更多興趣。

從這裡,您還可以查看整個過程中涉及的變量。 您使用的書寫工具是否幫助您實現目標? 什麼社交媒體渠道推動了最多的流量和參與? 通過使用您選擇的分析工具(Google Analytics,Clicky,Crazy Egg,SumoMe內容優化和熱圖)查看這些因素,您可以確定對您有利的變量,以便您可以在下一篇文章中重複使用它們。

Ann Smarty解釋了她如何結合谷歌分析,社交廣告和其他因素來保持流量:

我已經設置了我的Google Analytics信息中心,每天都會向我發送電子郵件,如果我看到流量高峰,那就是當我看到我的某篇文章正在發佈時。 我寫的每篇文章都沒有這種情況,有時也會發生在舊文章中。

第一步是分析流量來自何處。 如果是Facebook或Twitter,我會購買一些廣告來保持這種狀態。 如果它是StumbleUpon(這通常是由於ViralContentBuzz),我也購買一些SU促銷。

我可以編輯一篇文章來添加一些我認為與特定流量來源更相關的信息。 我也密切關注評論(需要快速解決這些問題才能繼續討論)。

我也在用 Monitority 每當我的網站出現故障時,都會通過電子郵件,短信和推文向我發送提醒。

monitority.com

如果由於流量高峰而沒有讓您的服務器停機,那麼您從來沒有真正成為病毒!

這是主要的轉換障礙:當人們來的時候,但是你的網站已經關閉,所以請密切注意這一點!

如果您的流量在峰值中上升,但您的銷售或訂閱者數量仍然很低,您可能需要 閱讀Jacob McMillen在CrazyEgg的帖子 關於為什麼會發生這種情況以及如何處理它。

下降(階段5)

下降圖在Vernon的產品生命週期中,Decline階段發生在產品過時且在發達國家不再適銷的情況下。

當內容,CTA或上下文幾乎不會吸引更多轉換,讀者或流量時,即使是博客帖子也會過時。 這是當帖子開始被視為過時且不再有用時。

然而,正如一些實體產品所發生的那樣,在下降階段之後仍有銷售空間 - 想想舊玩具以及他們如何在收藏家和懷舊購買者中找到觀眾。 這些產品也可以作為獎勵或其他包裝設置以不同形式重新引入市場。

博客文章的案例更容易處理,因為帖子可以作為案例研究,幻燈片或電子書重新利用。 此外,博客文章可以如此常青,一個小小的更新將足以賦予它新的生命,或者你可以在有意義的時候再次將帖子放在讀者的眼前 - 想想聖誕節家居裝飾的想法以及2011的帖子如何適用於今年的聖誕節。

可行的提示

即使它不再處於高峰期,你怎麼能保持你的帖子活著?

有很多方法可以“復活”舊帖子:

  • 使用社交媒體調度軟件 賈維斯,Klout或緩衝區。 如果您運行WordPress博客, 復活舊帖子 是首選的插件
  • 通過發送發人深省的消息向列表中的所有訂閱者發送電子郵件,並添加指向您博客帖子的鏈接以了解更多信息
  • 在Twitter和Quora中搜索您知道帖子答案的問題,並將帖子URL添加到您的回復中
  • 寫一篇綜合文章,同時也包括你的“oldie but goodie”(並告訴你的讀者為什麼)
  • 在博客鏈接和博客參與小組中分享帖子(如果適用於您的利基)

對於更多內容回收策略, Jerry Low在2014中寫了這篇精彩的文章 關於回收博客內容。 (是的,a 2014 文章! 對於雙關語很抱歉,這幾乎是無意識的。)

Christopher J. Benitez鼓勵內容重新利用和更新:

您可以繼續制定訪客博客策略,以便您可以從不同的網站點擊您的受眾[以]保留您的博客文章。 另一種策略是使用內容重新調整,這是一個允許您重新創建帖子並將其轉換為不同格式(視頻,信息圖表,播客)的過程。 通過多樣化同一帖子的內容類型,您可以與更多通過視頻或圖片更有效地處理信息的人聯繫。 最後,如果發生相關更改會使您的帖子看起來過時,您可以更新您的帖子。 通過編輯帖子來解決不同的更改,您可以隨著時間的推移保持相關性。

Ann Smarty使用社交轉發,重新包裝和搜索交通黑客:

在這一點上,我將在ViralContentBuzz上提升項目以獲得一些新的份額,可能會再次分享。 VCB擅長保持股票的上漲,因為現場項目沒有限制,所以你可以讓他們在那裡待多年,讓他們繼續獲得新股。

如果我有時間,我會轉向一些重新打包策略並將舊文章轉換為Slideshare上傳或視頻(Slideshare允許其演示文稿內的可點擊鏈接以及YouTube允許從視頻內部鏈接到您的網站,這樣就可以了帶來更多的流量)。

我將查看搜索引擎流量,看看我是否需要稍微調整標題以改善其搜索引擎流量。

8月2015, IZEA開展了一項研究,探討博客文章的生命週期 及其在博客圈的長期價值。 這項研究的主要發現表明,一個帖子在進入拒絕階段之前的第一個99天內就會獲得其總展示次數的700%,並且如果您希望從博客中獲得最大收益和轉化,請務必記住這一生命週期帖子。

該研究還為博客文章引入了一個有趣的生命週期模型,分為三個階段,分別稱為“Shout”,“Echo”和“Reverberate”,分別對應於博客帖子印象的第一個50%,72%,然後是剩餘的28% 。

以下是該報告的屏幕截圖:

IZEA研究博客後期生命週期
IZEA的博客後期生命週期和3階段

您可以使用此生命週期模型來補充基於Vernon理論的模型,如本文所述。

長壽內容? 它取決於你的利基,也是

“我怎樣才能讓我的內容盡可能長壽?”

這確實是這篇文章及其引入的模型試圖回答的問題。

模型本身以及您在每個階段所採取的行動確實延長了帖子的生命週期,但還有更多。

安·斯馬蒂說,“穩定的流量更多是運氣(......)而不是戰略”,如果你像她一樣,寫在一個需要你審查軟件並發布大量截圖和案例研究的利基市場,這是真的。

安分享她的秘密,保持這種類型的內容生機勃勃,不管它永遠不會是常青樹:

這些來源往往能很好地提供相關的長期流量:

  • Quora的
  • 搜索引擎
  • 來自其他熱門文章的推薦流量(我在參與的專家訪談中添加的一個鏈接會在三年後繼續進行註冊)
  • Udemy
  • Goodreads和亞馬遜(作家)
  • StumbleUpon(如果它開始提供流量,它會持續多年)。 有人說Pinterest也很擅長這一點,但我仍然需要用Pinterest來達到這個效果

另一方面,Christopher J. Benitez從博客成功的基礎開始 - 這個主題背後的想法以及它與現有信息需求的對應程度。 也就是說,無論主題多麼短暫或常青,主題可能是:

我相信挑選一個在您的市場中被多次詢問的主題,搜索最佳關鍵字以進行優化,編寫長篇內容以及有用的信息和可操作的提示,並將其分享到最多適合您的受眾所在的在線渠道是我在開發常青內容時考慮的因素。 Brian Dean的摩天大樓技術 是將常青內容的藍圖帶入SEO背景的一個很好的例子。

總結

與實體產品一樣,生命週期分析可以幫助您做出有關長期博客內容策略的明智決策,跟踪博客帖子的生命週期及其在流量和轉化方面的吸引力 - 以及持續多長時間,為您提供有關受眾群體數據的數據偏好和興趣會隨著時間的推移而變化,以及您的讀者如何在特定時間和背景下響應特定內容。

此外,擁有一個可以遵循的模型可以幫助您細分您的利基市場中更有利於交通和利潤的主題。

關於Luana Spinetti

Luana Spinetti是一位自由撰稿人和藝術​​家,總部設在意大利,是一位充滿激情的計算機科學專業的學生。 她擁有心理學和教育方面的高中文憑,並參加了3年的漫畫書藝術課程,並從中畢業於2008。 作為一個多面的人,她對SEO / SEM和網絡營銷產生了濃厚的興趣,特別傾向於社交媒體,她正在用母語(意大利語)製作三部小說,她希望獨立出版很快。