谷歌分析做什么? 以及如何开始

Google Analytics屏幕截图

什么是Google Analytics?

Google Analytics 是一款免费工具,可帮助您跟踪访问您网站的用户、他们在网站上所做的事情以及其他重要数据。 跟踪此信息是深入了解人们如何与您的网页交互的好方法。

顺便说一句,这不仅仅是为了跟踪来自台式计算机的网络流量。 您可以使用谷歌分析来进行移动平台用户的活动。 问题在于,有了如此深入的数据,谷歌分析对新用户来说可能有点挑战。

你可以用谷歌分析做什么

一旦您开始使用 Google Analytics,您将能够获得有关访问者在您网站上的行为的信息。 使用这些信息,您可以调整页面以增加访问者的参与度。

可用见解的一些示例包括:

  • 通过查看我网站上最受欢迎的页面,找出人们最喜欢的内容。 如果我看到人们只在一个特定网页上花费十秒钟,也许我可以通过添加更多信息或更好的视觉元素来改进它。
  • 根据我们从数据中了解的访问者兴趣添加新内容。 如果我的访客对电子游戏感兴趣,也许我可以写一篇关于我最喜欢的游戏的文章! 这样,我们可以让我们自己和我们的读者都开心。
  • 如果您注意到许多访问者在几秒钟后退出,这可能意味着您的页面没有提供他们期望或希望找到的内容。 

参阅 - 谷歌的失败以及我们可以从中学到什么。

开始使用谷歌分析

设置谷歌分析 4

在我们做任何事情之前,我假设您已经拥有一个 Google 帐户。 该帐户是使用 Google 的任何服务(包括分析)所必需的。 您无需为已拥有 Google Analytics 帐户的人注册单独的帐户。

您首先设置您的 Google Analytics(分析)帐户。 完成后,Google 会为您提供需要嵌入网页的代码。 正确安装代码后,它将开始跟踪访问者数据并将其发送到您的分析控制台。

以下是该过程的分步细分:

  1. 登录到您的 Google Analytics(分析)仪表板
  2. 点击左下角菜单中的“管理员”
  3. 选择或创建帐户
  4. 在“属性”下,单击跟踪信息
  5. 点击“跟踪代码” 
  6. 在您的网站上安装跟踪代码

如何在静态网站上安装 Google Analytics 代码

静态网站建立在简单的代码之上,不使用 WordPress、Drupal 或 Joomla 等平台。 因为您不需要即时生成内容,所以在您的页面上嵌入 Google Analytics(分析)代码通常更容易。

  1. 复制提供的跟踪代码段。
  2. 将跟踪代码段粘贴到您网站的每个页面中,就在标签。
  3. 保存您的更改并将更新的页面上传到您的 Web 服务器。
  4. 等待 24-48 小时,让数据显示在您的 Google Analytics(分析)帐户中。

如何在动态网站上安装 Google Analytics 代码

由于动态网站的代码可能经常更改,因此很难知道您需要安装 Google Analytics 代码的确切位置。 值得庆幸的是,像 WordPress 这样的大多数动态平台都有可以为您完成这项工作的插件。 

安装插件并输入您的 Google Analytics(分析)跟踪 ID 后,它会自动在您的网页上插入必要的代码。 然后,您将能够像任何其他网站一样跟踪您网站的流量。

我为此推荐的一些插件包括:

了解基本的谷歌分析术语

Google Analytics(分析)仪表板以图形方式呈现大部分数据

尽管这个概念很简单,但您需要了解 Google 的术语才能有效地使用 Google Analytics。 以下是您将在分析控制台中遇到的一些最重要的术语。

归因

归因以前称为转化跟踪。 这是为将客户转换为一个或另一个来源而分配信用的过程。 在某些情况下,信用应该去哪里可能是显而易见的。 

考虑归因的最简单方法是看一个示例:假设我经营一个销售杯子的电子商务网站,人们可以通过三种不同的方式找到我的商店:通过自然搜索(人们搜索“杯子”)、付费搜索(人们点击广告)和社交媒体(人们分享链接)。

活动

事件是在 Google Analytics 中导致页面查看或转化的任何交互。 例如,当用户导航到 /blog/ 并查看主页时,这是一个事件。 当他们点击进入 /blog/top-5-best-aloe-vera-products/ 时,这是另一个事件。

事件的官方定义是“用户与您的应用程序的可衡量的交互”。

事件用于自定义报告和归因,但也可用于电子商务跟踪等目的,因此了解它们在 GA4 中的工作方式非常重要。

每个用户的参与会话/参与会话

Engaged Sessions 是 GA4 引入的一个新指标。 它是用户在页面上花费至少一秒钟的会话数。 该指标可让您了解人们在您的网页上花费了多少时间,这可以帮助您了解哪种类型的内容最适合您的受众,以及您网站上的用户体验是否存在任何问题。

参与会话不一定与平均会话持续时间(每次访问期间在网站上花费的时间)相同,这也是衡量参与度的一个非常重要的指标。 

例如,如果该用户将大部分时间花在您网站的某个特定部分上,则参与会话可以由同一用户在给定的一天或一周内的多次访问组成。 如果用户只有一种方式可以访问网站的该部分,则可能会发生这种情况 

数据流

数据流是 GA4 实时生成或接收的数据点的集合。 数据流可以包含任何类型的数据,例如网站访问、社交媒体提及、在线订单等等。

在 GA4 中,您可以为一个公司、产品或类别创建多个数据流。 每个数据流还可以有自己的一组维度和指标或 KPI。

生命周期

生命周期是 Google Analytics 4 中的一项新功能,可帮助您了解用户的旅程。 它为您提供了不同用户在您的网站上执行的操作的概览,包括他们访问的页面以及他们与该页面的交互。

您可以使用生命周期报告来详细了解哪些页面最受欢迎以及它们的使用方式。 您还可以查看人们离开您的网站或卡住的位置。

测量 ID

衡量 ID 是 Google Analytics(分析)4 中引入的一项新功能,可让您使用同一媒体资源跟踪网站的多个版本。 例如,如果您正在创建站点的新版本并希望针对当前版本对其进行测试,则可以使用此功能同时跟踪两个版本。

用户浏览器

用户浏览器是 Google Analytics 中的一个工具,可让您查看有关各个用户的详细信息。 这些信息包括他们访问过的页面、他们触发的事件以及他们的转化路径。

移动使用

如今,超过一半的网络用户通过智能手机或平板电脑等移动设备访问互联网。 了解您的访问者中有多少百分比来自移动设备以及他们的行为是否与桌面用户不同,这一点很重要。

观众人口统计

Audience Demographics 可让您查看更有针对性的信息,例如您的网站用户的年龄、性别和兴趣类别。 例如,如果向您购买的大多数人是 45-54 岁的女性,那么很高兴知道您可以专注于对该目标群体有效的营销活动。

登陆页面

登陆页面是用户到达您的网站时看到的第一页。 登陆页面很重要,因为它们可以让您留下良好的第一印象并说服用户留在您的网站上。 例如,如果您有一个正在销售的产品的登录页面,您需要确保该页面设计良好且易于使用,以便用户更有可能购买该产品。

活跃用户

活跃用户指标衡量在指定时间段内与您的网站或应用互动的唯一用户数。 您还可以按日期、国家、设备等各种参数对活跃用户进行细分。 

行为

Google Analytics 的行为部分侧重于用户如何与您的网站或应用程序交互。 该报告包含有关他们访问了哪些页面、他们在每个页面上花费了多长时间以及他们在使用您的网站或应用程序时采取了哪些操作的信息。 这些数据有助于确定您的网站或应用程序的改进领域。

谷歌分析和谷歌分析之间的区别 4

Google Analytics
旧版 Google Analytics(通常称为 Universal Analytics 或 UA)的屏幕截图。

即使您还不是 Google Analytics 的活跃用户,您也可能听说过 Google Analytics 4。Google 于 2005 年发布了 Analytics 的第一个版本。2020 年 XNUMX 月,Google 宣布发布新版本:Google Analytics 4 (GA4)

GA4 是一次全面升级,将用户隐私纳入其核心,并通过机器学习提供更复杂的用户行为洞察。

两个版本之间的一个关键区别在于它们的结构。 传统分析将所有数据组织在一个保护伞下,GA4 使用“实体” 将数据收集到单独的帐户中。 

这些实体可以是网站、移动应用程序、物联网设备或离线资产。 除了按实体类型组织收集的数据外,GA4 还要求您识别每个实体的事件参数。 这些参数是用户在您的网站或应用程序中执行的与转化和目标相关的操作(例如,填写表格、点击广告)。 

在将其与 Google Ads 或 GA4 以外的其他营销平台一起使用之前,您需要为每个实体确定至少一个事件参数。

您应该使用 Google Analytics 还是 GA4?

理想情况下,您应该实施 GA4,因为当前的 Google Analytics 将在 1 年 2023 月 4 日之后停止获取更新。但是,我觉得 GAXNUMX 似乎仍在进行中,缺少一些集成。 

例如,将 AdSense 指标集成到 GA4 中的功能本身尚不可用。 虽然您可以通过某种方式做到这一点,但它远不如当前的 Google Analytics(分析)实施顺利。

关于谷歌分析的最终想法

Google Analytics 功能强大,但您需要快速实施它才能开始收集数据。 Google Analytics 可以做的事情还有很多,所以我建议每周留出 30 分钟的时间来查看可用的数据报告。

请记住,当有疑问时, 问谷歌.

在顶部的搜索栏中输入您的问题,Google 将根据收集到的数据将兔子从帽子中拉出来。 有了它,您将能够密切关注事情在哪里改进以及需要特别注意的地方。 这种意识是长期增长的关键。

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作者照片

文章 Timothy Shim