如何创建一个可以转换的专业网站

更新时间:2022-01-10 / 文章作者:WHSR Guest

点击、分享、订阅、下载——无论您的目标是什么号召性用语,都有很多方法可以优化您的网站并获得这些转化。请继续阅读我们的提示和建议 增加转化 并确保您的网站每次都能交付。

增加网站转化率意味着什么?

  • 当用户从网站上执行所需的操作(例如订购产品、下载白皮书或注册时事通讯)时,就会发生转化。
  • 你的 转化率 是采取这些操作的访问者的百分比。 对于您的总转化率,您将独立访问者的数量除以具有任何类型转化的访问者的数量,即每 1 次会话 10 次转化的比率就是 10% 的转化率。
  • 提高转化率是指增加执行所需操作的访问者数量。

什么是好的网站转化率?

这因行业而异。 2021 年增长代码电子商务 市场数据报告根据行业对电子商务转化进行了比较,工艺美术品位居榜首,达到 3.79%,其次是健康和福利,3.62%,宠物护理,3.28%。

WordStream - 搜索转化率分布

虽然稳定的转化率往往在 2% 到 5% 之间, 来自 WordStream 的研究 还发现前 10% 的 Google Ads 广告客户的帐户转化率要高得多,为 11.45%。

研究还发现,大约 25% 的账户的转化率低于 1%,中位数为 2.35%,前 25% 的账户的转化率是其两倍,即 5.31% 或更高。

您如何设计用于转换的网站?

在设计网站时,您需要考虑您的目标是什么类型的转换。 例如,如果您专门寻找电子商务转化(即在线销售),那么将您的产品和/或服务放在首位会有所帮助。 如果你正在寻找 订阅电子报,确保您的注册表单简单且易于访问也是关键。 保持您的信息清晰并专注于您想要的转换,而不是试图一次完成所有事情。

如果您希望提高转化率,请记住以下 10 个行动要点及其重要性。

1. 通过设计、内容和消息传递明确您的价值主张。

好的设计会转化。 福雷斯特的研究 发现设计良好的用户界面可以将网站的转化率提高 200%,而更好的 UX 设计可以产生高达 400% 的转化率。

确定目标

您希望访问者采取什么行动? 设计您的网站时要考虑到这一点,即如果您希望访问者购买新产品,不要让他们花很长时间来搜索它。

记住左上角

当访问者登陆您的网站时,左上角首先受到关注。
当访问者登陆您的网站时,左上角首先受到关注。

眼球追踪研究 发现用户在浏览网站时会模仿他们阅读书籍的方式。 再加上用户只需要 2.6 秒就可以确定特定部分的事实,您可以看到定义转换的关键区域并确保访问者易于找到是多么重要。

2. 使用有吸引力的网页设计

网页设计不应该是事后的想法。 单独设计表格 75%的判断 对公司的信誉。

考虑趋势

暗模式趋势席卷网络。 这一趋势被苹果和宇舶表等大品牌所拥抱。
暗模式趋势席卷网络。 这一趋势被苹果和宇舶表等大品牌所拥抱。

意识到 网站设计趋势 并结合那些在您的行业中工作的人也会有所帮助。 当前的网页设计趋势包括暗模式、拼贴、反设计、极简主义和有机设计。

3。 把事情简单化

这个太重要了。 就拿这个例子来说,货运报价初创公司 Open Mile。 该公司希望增加主页潜在客户,因此重新设计了主页标头,消除了混乱并使号召性用语清晰易懂。 它看到了一个 潜在客户增加 232%.

严格要求包含哪些元素

在主页上讲述整个企业的故事可能很诱人,但有选择性是值得的。 来自谷歌的研究 发现当页面上的元素数量(即文本、标题和图像)从 400 个跃升至 6,000 个时,转换概率下降了 95%。

4.选择高质量的图像

选择 高品质的图像 如果您想提高网站转化率,这一点至关重要。 它们可以帮助降低跳出率并提高用户参与度——并且通过增加用户在您网站上花费的时间,
您可以增加转化的机会。

选择相关图片

质量和有意义的图像可以对您的网站转换产生影响。
质量和相关的图像会对您的网站转换产生影响。

客户需要先看产品再决定是否投资。 例如,如果您正在销售服装,请展示不同的角度,以便您的用户可以查看产品是否适合他们。

了解更多关于高品质且便宜的库存照片.

5. 跨设备优化

到今年年底,全球 移动电子商务 销售预计将达到 $ 3.56 万亿,其中 54% 的电子商务销售额来自移动设备。 购物习惯已经改变,仅凭事后的想法就无法用手机和平板电脑制作漂亮的桌面网站。

从数据中学习

在您的网站上线几个月后,请查看用户与您的内容进行互动的方式和地点。 例如,如果只有 2% 的人在移动设备上观看,请考虑修改设计甚至开发专用的移动网站以增加用户,从而增加转化次数。

仅通过互联网访问互联网的人数 移动设备 10.6 年将增长 2019%,达到 55.1 万用户。 移动友好测试等工具 有助于检查您的网站设计和功能是否适合移动设备。

6. 记住功能性、包容性和可访问性

71%的人 残障人士会留下难以使用的网站。 据《福布斯》报道,这导致全球每年估计损失 11.75 亿英镑。 United Kingdom 独自的。 为确保您具有包容性,您应该遵循 网站可访问性指南.

考虑尺码

网站可访问性指南还指出,当文本大小增加 200% 时,所有功能都应该可用,当文本大小增加 400% 时,内容会回流到单个列。

记住颜色

根据Scott Design的一项调查,蓝色和绿色似乎是两种最受欢迎​​的颜色。

设计网站以使其尽可能简单易用至关重要。 网站可访问性指南包括不使用颜色作为区分事物的唯一方法,并确保使用与背景颜色清楚地显示出来的文本颜色。

了解更多 – 您可以使用的网站配色方案.

7. 关注网站速度

根据新的研究来自 Forrester咨询,两秒是普通在线购物者等待网站加载的新门槛,40% 的购物者在放弃零售或旅游网站之前等待时间不超过三秒。 页面响应延迟 7 秒也会导致转换减少 XNUMX%。

检查您的网站

WebPageTest - Google 的 Pagespeed Insights 的替代工具,可提供网页信息的结果,例如速度和元素大小的详细信息。
WebPageTest – Google 的 Pagespeed Insights 的替代工具,可详细提供网页信息的结果,例如速度和元素大小。

像工具一样 Google的Pagespeed见解 可以帮助您了解网站的执行速度,以及有关如何改进的信息。

了解更多 – 加快网站速度的技巧.

注意图像和视频大小

如果您想提高网站转化率,视觉内容是关键,但不要成为自己成功的受害者。 如果您的内容太大,它会减慢您的网站速度,如果太小,它会看起来像素化并影响您网站的设计。 在这里测试将是一个很大的帮助。

8. 加入推荐信和社会证明

Hammacher Schlemmer 的研究 发现有客户评论的昂贵商品的转化率提高了 380%,而低价商品的转化率提高了 190%。

  • 确保客户评价清晰——无论您使用的是 网站模板 或者从头开始,推荐很重要,因此请确保它们易于找到。
  • 使用多个系统 - 有些人可能更喜欢留下星级评分,其他人可能想更详细地写下他们的意见。

9. 包括明确而强烈的行动呼吁

号召性用语 (CTA) 对于确保这些非常重要的转换非常重要。

  • 大胆一点——颜色的使用在这里非常重要,SAP 发现橙色 CTA 提高了它的 转化率 32.5%.
  • 设计清晰——使用文字和设计来鼓励用户采取行动很重要。 Helzberg Diamonds 在其 CTA 按钮中添加箭头图标后,点击量增加了 26%。

10. 利用 A/B 测试功能

当你 创建一个网站,工作永远不会真正完成。 运行 A/B 测试或拆分测试意味着创建网站的两个版本,以查看哪个版本的转化率更高。

不要停止

如果您运行两个版本(即在两个不同的主页区域放置号召性用语)并看到转化率增加,请将其视为成功,但不要作为停止的理由! 总会有更多的测试可供您尝试,因此请尝试并观察您的转化率飙升。 像这样的网站 Google优化 可以帮助解决这个问题。

阅读更多 – 带有示例的 A/B 测试指南.

是时候增加这些网站转换了!

您现在有很多提示可以帮助您入门并确保您拥有一个高转化率的网站。 完成 10 个部分,看看你的网站是如何叠加的——总会有改进的空间。 请记住,即使将您的转化率提高一个百分比也可能对您的底线产生巨大影响。


关于作者

Hermione Wright 是居住在英国布莱顿的 Envato 的自由作家。 在 2017 年创办自己的写作公司 Hermione Writes 之前,她曾在广告公司担任创意角色多年。当她离开笔记本电脑时,经常有人发现她在海滩上遛她的可卡犬 Maggie。

关于WHSR嘉宾

本文由客座撰稿人撰写。 以下作者的观点完全是他或她自己的观点,可能无法反映WHSR的观点。