成功召集行动以及您可以为自己的网站学习的案例研究

文章撰写者:
  • 网站设计
  • 更新:Oct 25,2018

如果您的商家在短时间内上线,您可能已经听说过号召性用语(CTA)以及他们可以采取哪些措施来提高您网站的转化率。 我们已经在本网站上介绍了与成功使用CTA相关的一些主题,包括完整的A / B测试指南并详细介绍 博客转换率的案例研究 那些网站做得对

根据Jacob Gube for Smashing Magazine的说法:

将号召性用语按钮设计到Web界面需要一些深谋远虑和规划; 它必须是您的原型设计和信息架构流程的一部分,才能使它们运行良好。

在本文中,我们将介绍几个成功的网站所有者以及他们如何成功使用A / B测试或CTA。 然后,我们将讨论如何为自己网站的CTA指定层次结构。

不安的chipotle
来自Restless Chipotle的屏幕截图

示例#1 - 不安定的Chipotle

博主Marye Audet-White,拥有者 不安分的Chipotle,偶尔使用号召行动,并与他们和其他方法取得一些成功,以吸引访客的注意力。

Audet-White分享了这个圣人的建议:

“我认为,为了运营一个成功的博客,你必须向读者提供,你必须诚实,道德和透明。 你的读者需要知道你是谁,你到底是谁 - 他们需要觉得你是一个真实的人。

对于大多数成功的博客而言,她使用的一个号召性用语是鼓励读者注册简报。 这使她即使在离开她的网站后也能与读者保持联系。 但是,她试图让游客自己决定。

“边栏上的新闻信件已经注册,而且我在边栏上看到了我的书的链接,但我不会把访客推到那里。”

cta restless chipotle在侧边栏中提供注册框的技术是许多成功的博主使用的技术。 关键是为他们提供一些吸引他们注册的东西。

在Audet-White的案例中,她向他们提供新食谱的通知以及仅在简报中提供的额外食谱和提示。

您可以发送每周或每月的时事通讯,但关键是要与之保持一致。 您可以提供的其他一些内容可以吸引读者注册您自己的简报:

  • 免费指南
  • 订阅免费电子书
  • 不在网站上的热门食谱
  • 访问您提供内部建议的电话会议

示例#2 - Seven Oaks Consulting

七橡树咨询

Jeanne Grunert,老板 Seven Oaks Consulting,运营一个成功的营销业务与各种客户类型。

频率很重要

在让游客参与其中时,对她来说效果很好的一件事就是频率。

“经常在我的博客和社交媒体帐户上提及我的新闻通讯实际上是添加订阅者的最佳方式。 我使用非常低调,软销售的消息,它适用于我的博客。“

Grunert也是一位园艺大师,经营一个家庭和花园博客,名为 家庭花园欢乐。 她采用类似的方法呼吁读者采取行动。

“我的'行动呼吁'通常是邀请读者发表评论,分享小费等等。我发现一种非常柔软,低调的方法最适合我的家庭和花园博客。 它可能是观众,也可能是我博客的整体基调,但我认为如果我提高CTA,它可能会吓跑人们,而不是帮助转换更多的访客。“

您想将Grunert的一些成功策略应用到您的博客吗? 第一步是确定读者最喜欢哪种方法。 你的读者像Grunert一样低调吗? 也许他们会欣赏更大胆的方法。

一旦您确定哪些内容最适合您的读者,它将帮助您不仅决定将CTA放在页面上的位置,还要确定CTA的措辞,大小甚至颜色。

示例#3 - WHSR

使CTA有效的另一种方法是为读者提供真正有价值的东西。

其中一个在Web Hosting Secret Revealed上使用的CTA旨在将信息传递给我们的读者,使他们能够 成为网站所有者.

cta whsr
WHSR订阅表单的屏幕截图。

CTA占用页面的宽度,位于其他信息下。 这使读者有机会看到WHSR提供的东西,然后为她提供更多的价值。

这本电子书的封面与普通的黑色背景形成鲜明对比。 一些文字完善了CTA,准确地解释了读者从下载这本免费书中获得的收益。 最后一个元素是一个CTA按钮,简单地说“下载电子书”。

按钮颜色与书籍封面中的颜色相协调,创造出一个读者会注意到的视觉上令人愉悦的圆圈。

如果您打算提供指南,可以在自己的网站上使用此样式。 将其置于其他信息之下,并弄清楚如何让读者对图形和文本感兴趣。

充分利用您的CTA

1-位置

Unbounce看了一下 在您的网站上找到CTA的最佳位置.

虽然您可能认为CTA应该“放在首位”,这意味着网站访问者可以在不滚动的情况下首先看到它,但本文中的案例研究结果发现了一些不同之处。

正如作者Oli Gardner所说,近年来网络发生了很大的变化。 虽然“高于首屏”在过去是经验法则,但它可能不再适用,而且很大程度上取决于您网站的整体设计和功能。 加德纳比较将你的CTA扔在读者的脸上,首先要击球并直接穿过投手的土墩到第二垒而不先穿过。

在您向他/她提出要求之前,您不会让读者有机会了解您或您的网站。 这可能会或可能不会很好。 一些读者会欣赏能够轻松找到链接,而其他人会从他们看到明亮色彩的号召行动的那一刻起质疑您的动机。

您可以做的一件事是利用热图来确定人们在您的目标网页上花费最多的时间。 如果您确实选择坚持使用经过验证的方法将CTA置于首屏,请确保使用强大的标题,提供一些信息并编写一个非常具体的CTA,向读者展示他从点击CTA。

2-尺寸

cta七橡树咨询我上面提到的Smashing Magazine文章看了你的CTA的大小。

他们研究的案例研究之一是Lifetree Creative。 Lifetree在其页面上使用比其徽标宽的CTA。 这向读者发出信号,表明CTA很重要并且需要注意。 效果微妙,几乎是潜意识的。

另一方面,你可以通过创建一个大图形,一些文字和标题来使你的CTA脱颖而出,正如Jeanne Grunert在她成功的营销网站Seven Oaks Consulting上所做的那样。 通过使用文本,Grunert向读者清楚地了解了他的好处。

3-颜色

Fast Pivot看了看 哪种颜色最适合网站上的号召性用语按钮。 文章指出了四家成功的公司以及它们如何使用不同的CTA按钮颜色。 然而,作者随后深入研究了这项研究,并提出了一些来自不同研究人员的提示:

  • 红色比绿色更好
  • 蓝色比橙色更好
  • 黄色比绿色好

共识? 没有达成共识。 不同的研究表明各种颜色的不同结果。 关键在于您必须在自己的目标网页上进行一些A / B测试,以确定哪些颜色最适合您的独特网站访问者。

色轮另一方面,颜色的对比非常重要。 Paul Olyslager 谈谈颜色的心理学,并展示典型的艺术色轮,以显示哪些颜色相互对比。 您还需要确保在页面上包含空白区域,以吸引读者注意您的大胆行动。

将我们的调查结果应用到您的网站

结论? 虽然研究其他成功的网站所有者正在做什么是有益的,但没有一件事适用于每个网站。

应用这些案例研究中的一些发现,然后进行全面的A / B测试,并根据需要进行调整。

我们很想知道您对CTA的体验。 如果您已成功将CTA添加到您的网站,请分享对您有用的内容。

让我们知道您放置CTA的位置,目标是什么,CTA在实现目标方面取得的成功,以及任何其他细节,例如您所做的颜色更改或移动CTA以吸引更多操作。

关于Lori Soard

Lori Soard自1996以来一直担任自由撰稿人和编辑。 她拥有英语教育学士学位和新闻学博士学位。 她的文章出现在报纸,杂志和网上,她已经出版了几本书。 自1997以来,她一直是作家和小企业的网页设计师和推动者。 她甚至在短时间内为一个热门的搜索引擎排名网站,并为许多客户研究深入的SEO策略。 她喜欢听读者的意见。