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如何编写可以扫描匆忙读者的博客文章

无论你多么希望如此,每天只有24小时,如果你想要保持一点点连贯,至少有一些小时必须睡觉。 然而,有很多东西必须在一天之内完成,以至于很难适应所有东西。

对于网站所有者而言,这意味着您不仅在与其他网站争夺人们的时间,而且还在与普通人生活中的其他事物竞争。 你在与工作、电视、朋友、家人、爱好、书籍和其他上百种事物竞争。

快速抓住读者!

微软研究院 做了一些研究,发现一个人访问你网页的第一个10秒是最关键的。 这些是访问者决定留在您的网页上一两分钟并扫描您的资料或离开并去其他地方的时刻。

由于您眨眼几下就能抓住读者并将她留在您的网站上,因此您需要做一些事情来确保抓住她:

写一个引人注目的标题

标题很重要。 如果它提出了一个有趣的问题或驱使读者想要采取行动,那么你就“迷住了”读者,她会想继续阅读。

平衡文本和空白区域

页面的整体外观很重要。 请记住,读者正在用眼睛快速浏览页面,看看它是否有趣。 如果读者看到没有任何空白区域的大块文本来打破它们,他可能会认为这篇文章过于学术化或者需要很长时间才能阅读。

添加有趣的图像

一个大的、清晰的、引人入胜的图像可以自己吸引读者。 花点时间选择与主题相符的图像。 例如,如果您正在撰写一篇关于如何打造自己的书柜的文章,请附上一张漂亮的成品图片。

不要花费你所有的时间担心你的页面顶部

在时代杂志网站上的一篇文章中,Chartbeat 的首席执行官 Tony Haile 说,网站所有者多年来一直以错误的方式衡量成功。 他的前提是点击量很小。 有人可以点击链接并立即离开您的网站,而该点击对您来说几乎毫无价值。

Chartbeat的数据团队对2不同站点的580,000不同文章进行了2,000十亿次浏览量的抽样调查。 根据这些数据,托尼和他的团队能够找出哪些页面受到了很多关注(人们实际上正在阅读它们)以及哪些页面没有。

该研究还发现,大多数人已经习惯于在页面顶部看到广告和排行榜,以至于他们滚动超过前三分之一,然后右转到“首屏以下”的内容。 实际上,在常规页面上,人们花掉折页以下时间的时间超过了66%。

其他研究估计 80% 的读者仍在阅读首屏。 这些研究相互冲突,使得读者是否关注页面顶部或页面底部感到困惑。

这对网站所有者意味着什么? 更有可能的是,一些网站访问者在首屏阅读,而其他网站访问者则在首页阅读,因此您需要采用多种策略来满足不同类型阅读器的需求。 是的,您的标题很重要,但不要花太多时间在您的页面底部。 您的整篇文章应该易于阅读。

为什么写简洁是 Crucial

Nielson/Norman Group 自 1994 年以来一直在研究人们如何在网络上阅读。他们使用眼动追踪研究作为衡量标准之一。 他们发现了一些有趣的事情:

  • 读者不要在线从左到右阅读
  • 读者浏览文本,几乎不读它
  • 读者更喜欢从头到尾展示主要思想的材料,因此他们无需真正逐字阅读就可以了解文章的“要点”
  • 读者会立即做出关于某个网站是否值得坚持的决定

移动设备使用的增加使这些观点更加真实。 随着越来越多的人通过智能手机和平板电脑访问互联网,可略读的材料将变得更加重要。

如何编写易于扫描的文本

从标题到页面上的最后一句话,您的文本应该易于在计算机或移动设备上浏览。 读者可能有时间浏览主要观点,因此您希望它们易于查找。 尼尔森估计,普通网页访问者只阅读了页面上 20% 以上的文字。

您可以采取一些措施来确保您的文章易于浏览,包括:

  • 标题和副标题使用粗体文本使其脱颖而出。
  • 使用项目符号和编号列表可以帮助读者更轻松地进行扫描。
  • 使用简明扼要的短句。
  • 保持段落简短。 三到四个句子是一个很好的经验法则。
  • 在有意义的图像中添加字幕。
  • 图像应该增强文本。
  • 图表和图表是非常好的,易于扫描的附加功能。

与阅读印刷材料相比,在屏幕上阅读对眼睛来说更费力,而且速度要慢一些。 人们浏览网络资料而不是逐字逐句阅读的原因有很多。

但有一件事是肯定的,那就是人们会继续浏览文章,如果他们通过满足个人需求的简洁写作来参与,他们会留下来。 你可以通过保持你的写作简短、甜美和切中要点来确保你满足这些需求。

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文章 Lori Soard

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