2016中内容的面貌如何变化

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  • 文案写作
  • 更新:Nov 07,2018

似乎每年互联网上的内容都会发生变化。 回到1991, 第一个网站推出。 它是由创建的 蒂姆·伯纳斯 - 李 并跑了 NeXT电脑.

这是一个关于超文本是什么以及如何创建网页的简单页面。 这是一个简单的网站没有图像或任何文本和超链接。

第一个Web服务器
第一台Web服务器的照片

人们不禁要问Berners-Lee先生是否有可能想象有一天互联网会变成什么样。 现在,几乎所有你能想象到的主题,生动的图像,视频,交互式幻灯片等等都充满了丰富的内容。 毫无疑问,自第一个网站推出以来,互联网在25年代发生了翻天覆地的变化。 事实上,现在,它每个月都在迅速变化。

像谷歌这样的权力机构为21st世纪和2016的内容奠定了基调。 面对内容正在发生变化。 不仅根据谷歌,而且根据排名游戏中的许多关键玩家。

针对2016的新Google指南(暂时)

11月2015,谷歌发布 关于如何在搜索中更好排名的新指南。 该指南由160页面组成,主题包括网站维护,高质量页面的特征以及高质量页面的示例。

外卖#1 - 专家作家

根据朱莉娅麦考伊的说法,他是VIP的贡献者 SearchEngine期刊,以及广泛研究新指南的人,该文件的关键点是“需要专家作者为内容添加真正的权限级别”。

在过去的五六年里,谷歌一直倾向于在所有算法更新中提供更好更好的内容。 重点是用户体验和用户的价值。 当然,他们并没有真正完全放弃他们如何计算那些“价值”的抽象理想,但那些研究指南的人以及谷歌专家在陈述中所说的话可以对搜索引擎的内容做出非常有根据的猜测。看它何时排名你的网站。

外卖#2 - 有些页面会比其他页面看得更近

Google将对以下网页进行特别审查:

  • 提供医疗建议
  • 销售产品(购物类型网站)
  • 提供财务规划
  • 提供法律建议

外卖#3 - 你可以建立权威

你可以建立自己作为专家,但你必须真正知道你在说什么。 建立自己的一些方法:

  • 将凭据添加到您的传记并共享这些凭据。
  • 在您的利基中写下备受推崇的网站。
  • 以聪明的方式在论坛中发表评论。
  • 只写出经过深入研究的内容。
  • 策略性地使用您的标题。 如果您拥有博士学位,请使用您的博士学位。 如果您接受过特殊培训,请将其列在您的生物和网站上。

如果您有专业知识,您可以将自己建立为权威。 什么是没有帮助的只是简单地打你的名字旁边的标题“专家”。 谷歌聘请评估人员(我曾经做过这项工作,但因为不披露而无法分享他们所做的事情)。 然而,那些评估人员会抓住那些假专家,并且您的网站可能会被抓住。

不要忘记你的读者

尽管评估Google的算法和要求非常重要,但请不要忘记您的读者。 毕竟,如果您让读者保持参与,他们会直接访问您的网站,他们会告诉其他人您的网站。 您最终会收到Google搜索之外的直接流量。

读者习惯

了解推动2016中读者习惯的因素非常重要。 一篇文章 “华盛顿邮报” 看看阅读随着数字时代的变化。

社交媒体起着重要作用。 读者已经习惯了浏览和扫描微博客的令人兴奋的短信息。 Twitter就是一个很好的例子。

那些登录Twitter的人会浏览内容,直到有些东西出现在他们的想象中然后接下来的事情。

“华盛顿邮报”的文章甚至指出现在这种情况发生在小说读者身上。 如果作者没有抓住读者对前几句话的兴趣,她可能会把小说放在一边继续前进。

然而,作者不仅必须保持读者对前几句话的兴趣(这适用于所有类型的写作,从小说到博客文章),但她必须 保持 整个作品的兴趣。

这是如何完成的? 当然,就像微博一样。 快速,易于消化,信息点。 当然,这是一个简单的解释,因为写作比这更复杂,但你可以做的一些事情,以确保你的读者参与包括:

  • 写一个神话般的标题。
  • 在第一句中勾住读者并使用衣架来保持她的阅读。
  • 使用副标题来分解内容并使其易于消化,以便读者可以轻松找到她想要的部分。
  • 使用项目符号点可以快速查看读者可以浏览的内容。
  • 使用照片来讲述故事。 正如他们所说,照片可能值得1,000字。 当然,请确保它是高质量的照片。

学习如何编写优秀内容并且将吸引读者的最佳方法之一是研究您的利基中的顶级网站正在做什么。 在我的文章中, 通过撕开3示例博客帖子学习写出优秀的博客文章,我看看一些最成功的网站在做什么以及如何重复他们的努力。

信息学院教授安德鲁·狄龙(Andrew Dillon)研究了阅读习惯的变化趋势,并指出它们是由越来越小的电子设备引起的。 这使得网络发布者更难吸引新的受众并保持他们的兴趣。 考虑到这一点,使内容优秀,引人入胜且易于扫描至关重要。

尽管如此,不要轻易混淆可扫描和简单

一些博客所有者会认为,简短而言,内容是王道。 其他人则认为长形是可行的方法。

事实可能在中间某个地方,并且包含更短,更长,基于图像和中等内容的混合。

只要内容中的信息很有价值并且您至少有一些帖子更深入,您的网站应该与读者和搜索引擎相处得很好。 至少现在(是。 谁知道明天会发生什么,以及不断变化的趋势可能会带来什么。

搜索引擎观察 谈到多年来博客文章的完美字数被认为是围绕500的话。 确实,这个长度非常受欢迎,似乎有助于网站排名很好。 然后,在2013中,谷歌改变了他们的算法(自那以后多次)。 新算法研究了文章的深度。

试图打破算法代码的人突然用2000 +文章文章淹没了互联网。 然而,正如文章指出的那样,长期并不总是“好”。 谷歌真正想要的是具有肉食和实质的内容,并回答读者提出的问题。

您只需要以一种理解某些读者,甚至大多数读者不会一次性阅读整个长篇内容或甚至根本不会阅读整个长篇内容的方式来创建此内容。 副标题,项目符号和扫描能力再次发挥作用。

所以,是的,混合使用长短内容是明智之举。 但是,这两种形式都应该易于浏览,充满了经过深入研究的建议,并且写得很好。

虽然这项研究已有几年历史了, serpIQ 完成了一项研究,该研究查看了数千个关键词,哪些网站排名优于其他关键词 他们输入了关键字并查看了出现的顶级10结果。 然后,他们平均每个结果的关键字数量。 平均每个帖子超过2,000个字。 需要注意的是,较长的内容似乎排名很好。

来自一大批专家的2016预测

为了了解业内一些最聪明的人对未来内容趋势的看法,我采访了一些专家。 他们有一些值得倾听的宝贵建议。 特别感谢内容委员会让我们与Georgia Galanoudis,Bree Sporato和Michael Grier取得联系。

提示#1 - 协作

格鲁吉亚Galanoudis
格鲁吉亚Galanoudis

通过在内容和用户体验的交叉点上进行创新的广泛机会,下一个重要的事情将是重新发明内容的开发方式。 我们将看到营销人员从传统的线性项目管理转向更加协作,迭代的过程,其核心是编辑,设计和用户体验。

- 版权所有,总经理Georgia Galanoudis

Galanoudis女士提出了一个关键点。

协作不仅可以为您的网站带来新的流量,还可以让您努力做到更好,更好地了解您的受众,并让您更多地关注您的工作,从而获得更好的成品。

提示#2 - 个性化

Bree Sposato
Bree Sposata

个性化将赢得一天。 消费者对审查内容越来越精明,并且当文章或广告直接与他们对话时发现它非常引人注目。 内容营销人员的成功意味着真正了解您的客户及其旅程的各个阶段,并以有意义和及时的方式定位符合其需求的信息。

- Bree Sposato,Story Worldwide高级编辑

我们经常吹捧你的目标受众,并在WHSR上为他们开发用户角色。 了解您的目标受众特征并将您的网站体验个性化为典型的网站访问者将有助于您的网站成长。 你会把这些读者留作忠实的粉丝。 所以,不要失去那些你努力建立的领导,你将保留它们并继续随着口碑传播而增长。

提示#3 - 视觉传达是关键

迈克尔格里尔
迈克尔格里尔

每个人都在谈论视频,他们应该,这是广播的官方破坏者! 对于营销人员来说,视频只解决了一半的问题,那么其他形式的视觉传播和讲故事呢? 现在是时候采购新兴人才和创造力来讲述惊人的故事了。

- Globe Edge内容工作室业务发展总监Michael Grier

格里尔先生的预测得到了人们改变沟通和吸收信息方式的支持。 例如,现在超过1.8亿人在社交媒体上活跃。

社交媒体近年来发生了变化,包括重要的新闻和信息,以及你的姨妈莎莉的新小狗救援的照片。

提示#4 - 构建目标内容

格里尔先生为WHSR读者提供了一些关于如何增加2016利润的建议:

有些博主甚至在他们的类别中也在广阔的空间里玩。 旅行可能是最具活力的社区,如果博主可以制作有针对性的内容(甚至是活动),他们会发现更多营销人员有兴趣参与他们的博客。 其次,您无法优化您的网站,甚至考虑进行投资以提高您的排名。 最后,网络上关于体验的最低估值是“速度”,提高网站性能会对流量和跳出率产生直接影响( https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).

提示#5 - 这不仅仅是利润

当被问到为什么博主不应该只关注建立博客时的利润时,他有这样的说法:

博主是有影响力的人,并有机会成为未来的记者。 博客应习惯性地学习和应用新闻最佳实践:为什么,什么,在哪里,如何支持趋势,见解和数据分析的简单问题。 建立有影响力的形象是第一步,通过可行的相关内容培养它是您个人品牌的重要组成部分。“

提示#6 - 这是协作(是的,再次!)

格里尔先生还指出了2016的合作,他说:

博主应该考虑与成熟的发布商合作; 他们拥有愿意为内容付费的一致观众。 着名博主和传统出版商之间的模式正在趋同,因为高质量内容的价格仍然非常宝贵。 相反,出版商应考虑“测试”博客内容的可行性。 出版商这样做并不困难也没有风险,他们可能会在粗糙中找到钻石!

提示#7 - 避免将新闻稿作为内容

史蒂文罗斯伯格
史蒂文罗斯伯格

我预测2016将被视为新闻发布并未完全消亡的年份,但肯定会被置于生命支持之下。 主要搜索引擎现在惩罚网站运行内容,这些内容与在其他网站上运行的内容相同或甚至基本相同。

如果您在自己的网站上运行新闻稿而未进行重大更改,那么几乎可以保证数十个甚至数百个其他网站也会这样做,您最终会因为搜索结果中的网页显示较低而受到惩罚而不是你根本没有运行新闻稿。

- Steven Rothberg,互动招聘媒体公司College Recruiter的总裁兼创始人

罗斯伯格先生打了一些持续多年的事情,但随着时间的推移人们往往会忘记。 你不能只是复制新闻稿。 然而,更深刻的是,作为一名编辑,我看到很多文章,作家将从各种文章中引用。 问题不在于引用文章。 当引用内容太多而你自己的分析或内容很少时,就会出现问题。

您可能已经注意到,尽管上面的引用是独一无二的,并且是通过与专家直接联系收集的,但我仍然进入并添加了我自己的想法和分析,并通过其他研究补充了一些要点。 我这样做有两个原因。 首先,一些要点需要额外的信息来支持预测,并向您展示为什么这些专家会被发现。 另一个原因是因为这是一篇专为此而写的独特文章 WHSR博客 我的目标是为读者增加尽可能多的价值。 这意味着尽可能深入地探索每个主题。

将文章作为新闻稿的依据当然可以。 只是不要把新闻稿发给文章。 让它独一无二。 给它你的旋转。 添加到它。

提示#8 - 实现平衡

pfunder
Shawn Pfunder

SEO与内容之间的关系从未如此交织在一起。 无论是您网站,博客还是社交渠道上的资料,重要的是在注重SEO和生成真实内容之间取得平衡。

在2016中,网络上的内容营销材料的泛滥将继续增加,并且确保关键字巧妙地集成到任何类型的副本中的那些将在驱动流量方面看到最佳影响。 从观众的角度来看,这意味着作为读者,您将被指向正确的方向,并从真正吸引您的相关内容中受益。

- GoDaddy的主编Shawn Pfunder

Pfunder先生根据他的预测打了一个关键话题。 人们将继续尝试找出算法,而谷歌将继续改变和完善他们的算法。 您的关注点必须从受众的角度出发,以及您是否满足了搜索该关键字的读者的需求。

一些优秀内容的例子

在了解应该做些什么来使你的内容更好的时候,一个好的开始就是研究别人在你之前做了什么以及收到了什么。 是的,标准将随着时间的推移而改变,2016将会出现新的趋势。 但是,一些基本标准将始终保持不变。 事实上,自写作和新闻标准出现以来,有些事情没有改变,例如涵盖谁,什么,何时,何地,为什么以及如何。

样本#1 - 研究报告

研究报告可以提供一些优秀的内容。 由于人们渴望得到事实,因此能够将冗长的白皮书分解成更容易消化的副本,这对读者来说非常受欢迎。

这里的关键是强烈的研究与可读的复制相结合。

一个很好的例子是Mary Meeker的互联网趋势报告。 请在下面的屏幕截图中注意她的内容如何易于扫描。 她实际上以幻灯片形式呈现它,因此您可以快速滚动关键点。 她还包括图表和图形,以帮助您快速浏览事实。

互联网趋势报告
来源: 互联网趋势报告

另一个样本 - 通过540 UK B2B公司分析的Pick A Web,将其标记为“同类最佳”,并将他们的调查结果转化为 这个易于阅读的信息图表.

来源: 赢得B2B网站的剖析

样本#2 - 长篇指南和电子书

如上所述,长格式内容有助于排名。 WHSR就是一个完美的例子。 Jerry Low利用内容,长篇内容,指南和电子书的完美平衡。 例如,您可以注册简报以获得免费副本 如何建立一个成功的博客.

但是,您也可以直接访问指南,例如下图所示的指南,称为VPS主机指南。 请注意Jerry Low如何使用易于阅读的文本,副标题,图表和图像来保持读者的兴趣。 内容较长,但易于阅读和浏览。

截图
来源: 显示虚拟主机秘密(WHSR)

样本#3 - 赞助内容

心满意足 做了一些研究,发现许多读者仍然对赞助什么和什么不赞助感到困惑。 虽然所有参与者都鼓励博主在这个主题上保持透明,但显然我们并不是都做得很好。 关于40%无法破译赞助的内容和不赞助的内容。 62%认为赞助内容的可信度较低。

别误会我的意思。 赞助内容可以很适合您的网站(适度)。 它可以为您的网站带来额外的获利机会,并有助于扩大您的覆盖面。 然而,谷歌最近开始关注赞助帖子,并且很有可能在明年开始更加密切地关注这一点,所以要诚实并且诚实地分享赞助内容,并且要有一些独特的转变,使它成为你自己的,独一无二的。其他博客正在做。 此外,请务必适度提供。 不像你博客上的每篇文章。

然而,这也可能是一种合作形式,受访的两位专家指出了2016。 赞助内容的一个很好的例子是我们的一位WHSR作家Gina Baladaty的博客。 Gina是一位关于无麸质生活和育儿主题的妈妈博主。

她赞助的关于无乳制品的帖子由Silk赞助。 吉娜告诉我们,这个职位是由丝绸赞助的。 但她也让她的读者知道这些意见仍然是她自己的。 她还用有价值的内容填补了这个帖子,寻找无乳制品生活方式的读者会觉得有用。

屏幕截图包含不完美
来源: 拥抱不完美

相同/不同

与大多数年份一样,2016的内容的许多方面与2015中的内容相同。 优秀的写作总是会受到语法不正确或令人困惑的措辞的影响。

然而,有些事情会发生变化,比如内容的首选长度,人们写作应该是这个主题的专家,人们将继续希望他们的信息能够以更快,更快的方式消化。

在我们度过这一年的过程中,看看这些预测将带给我们的地方将会很有趣。 谁知道,在2017中我们可能会发现这些标准中的一些已经翻了一番,新标准取而代之。 事实上,你可以指望它。

关于Lori Soard

Lori Soard自1996以来一直担任自由撰稿人和编辑。 她拥有英语教育学士学位和新闻学博士学位。 她的文章出现在报纸,杂志和网上,她已经出版了几本书。 自1997以来,她一直是作家和小企业的网页设计师和推动者。 她甚至在短时间内为一个热门的搜索引擎排名网站,并为许多客户研究深入的SEO策略。 她喜欢听读者的意见。