25编写疯狂好句的规则

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  • 文案写作
  • 更新:May 07,2019

在文案方面,一句话就意味着一切。 无论您是撰写标题,撰写博客文章的开场白,还是为客户撰写广告活动的单行代码,都能写出一个不仅仅是平均而且非凡的句子,这一点至关重要。 您可能已经在其他关于文案撰写的文章中看到了Eugene Schwartz的引用,但在此重复一遍。

“如果单独包含事实,那么任何判决都无效。 它还必须包含情感,形象,逻辑和承诺。“

这总结了文案所要求的内容。 你必须吸引读者的情感,吸引她的逻辑,做出承诺并描绘出一幅精神画面。 这是一个相当高的订单,但我们将在本文中概述的25规则将帮助您实现疯狂的好句子。

几句话,很多权力

好句子

在对第 今天的社会化媒体作者给出了美国记者和故事讲述者欧内斯特·海明威所写的六字短篇小说的例子。

“待售:婴儿鞋。 从没穿过。”

文章继续讨论我们如何只用六个字就可以产生巨大影响。 你的思想填补了那个故事中的空白吗? 你想知道为什么这些鞋从未穿过? 也许你正在想象一个悲伤的母亲。 另一个人可能会看到一位母亲拥有这么多鞋子,以至于她的孩子在长出这双鞋子之前都无法穿上它们。 但是,如果母亲富足到拥有那么多鞋子,她为什么要卖这些呢? 难道她突然陷入困境吗? 你是否看到只有少数几个词可以产生的极端影响?

所以,当你写一个句子时,你必须使每个单词都计数。 阅读句子,重新读取,大声读出,让其他人阅读,让它坐下来再读一遍。

用于编写杀手复制句子的25经验法则

规则1 - 忘记语法

是的,语法对于良好的写作非常重要。 但是,当你只写一个句子以吸引广告或标题中的读者注意时,可以删除动词,删除名词,丢失连词,添加逗号拼接。 一个很好的例子是Got Milk? 运动。 正确的语法会要求句子写着“你有牛奶吗?”这不像“吃牛奶”那么吸引人吗?是吗?

规则2 - 简洁

如果你曾经迷失在一个小镇的乡村小路上,那么你就知道有些人喜欢谈论一个话题。 嗯,你看,首先你去角落。 老杰克巴恩斯住在那里,直到去年他的房子被烧毁。 然后,你向左转,但要注意因为鹿喜欢过马路。 往下走,你会看到五只小狗绕着你的右边跑来跑去,然后你会在那里。

相反,方向​​可能是:在拐角处左转,地点在右边。

不要给小镇方向。 与读者简明扼要。

规则3 - 记住新闻学101

想想他们教你在新闻学101中提出的基本问题(即使你从未上过课)。 谁? 什么? 哪里? 什么时候? 为什么? 你能在句子里回答这些吗? 或者,也许这些问题中的一个或两个?

规则4 - 绘制图片

他们说一张图片胜过千言万语,但画一张图片并不需要那么多。 只要有可能,请使用非常具体的具体术语向读者表明您的意思。 而不是写伞是红色的,写下它是砖红色的。 请明确点。

规则5 - 让读者关心

亚里士多德教导说,如果你能唤起情感,你可以让读者关心这个话题。 你怎么能让读者的情绪受到影响? 使用对人有意义的词语,如家庭,忠诚和友谊。

规则6 - 承诺读者结果

在一个 CopyBlogger文章 在撰写好句子时,作家Demian Farnworth表示,在撰写广告文案时,有吸引力的读者结果将使读者更有可能采取购买该产品的行动。 他从他的书中给出了一个例子,他告诉读者她在读完书后会写出不可抗拒的副本。 他提出了一个很好的观点,即向读者指出优势或者通过采取行动避免她会有什么痛苦。

规则7 - 来自你语言的尼克斯“我”和“她/他”

文案的经验法则是写第二人称。 在向读者发表讲话时,您希望她感觉好像坐在桌子对面,聊着一杯咖啡。 实现这一目标的唯一方法是使用“你”而不是“她/他”。

他应该买这双鞋以避免脚后跟刺。

你应该买这双鞋以避免脚后跟刺。

哪一个更能引起你的注意并直接对你说话?

规则8 - 使每个字数都计数

“简洁的句子就像尖锐的指甲,迫使我们记忆中的真相。”~Denis Diderot

你只有一句话可以吸引注意力。 阅读你所写的内容,删除不必要的单词,替换不起作用的单词,重读。 重复。

规则9 - 没有连续句子!

只是因为一个句子可以继续下去,只是因为你可以添加连词来保持它继续下去,即使你可能有很多话要说并希望将它全部扔进这一句话你可以写,不意味着你应该继续下去。 是的,我故意用这句话来向你展示我的意思。 请勿在广告文案中执行此操作。 永远。 事实上,除非你正在写一部小说并试图达到一种令人窒息的效果,否则你最好永远不要使用连续剧。 即使这样,我也会在整本小说中使用过一次。

规则10 - 使用幂词

有些话语对我们有影响,可以影响我们的观点。 关于Boost Blog Traffic,有一篇名为“317能够立刻让你成为更好作家的力量词汇“。 它包括对人们产生情感影响的词语,包括:

  • 惊人
  • 不怕
  • 希望
  • 勇气
  • 有罪
  • 人手不足

这些话对你有何影响?

规则11 - 不要害怕使用有效的公式

我们都想成为独一无二的。 使用公式为副本编写句子的想法看起来几乎就像作弊。 但是,它可以节省时间并确保您编写一个强大的句子。 例如,如果您正在为描述其操作的公司编写单行描述,则可以使用以下公式:

我是什么+谁+好处+独特性

那么,这将转化为:

我准备企业在网上出现并培训他们进行自我宣传。

随着您编写越来越多的副本,您将开始看到模式。 记下这些,并在写新副本时使用它们。 我保证,每句话仍然是独一无二的。

规则12 - 专注于一个想法

不要试图解释产品在单行中所做的每一件事。 专注于一个重要的想法,并将这个信息传达给读者。 一个很好的例子是耐克的“Just Do It”单线广告活动。 只是运动。 这是耐克的信息。 它很简单,但很有效。

规则13 - 将Reader调用为Action

上面的耐克示例是号召性用语。 他们正在打电话给读者锻炼身体。 Apple的“Get a Mac”活动是另一个例子。 整个活动围绕着这个简单的号召性用语。

规则14 - 不要太认真地对待自己

一些最好的文案单行是热闹的。 Kmart的“Ship My Pants”在几天之内就在网上传播。 根据 Forbes,YouTube上的原始广告已超过20百万次观看。 不要抛弃想法,因为你认为它们太过分了。 给他们一个机会,看看他们在哪里领先。 你最终可能会抛弃它们,但你永远不会知道一个小小的笑话可能会引导你。

规则15 - 使用活动动词

这是你的小学老师可能教给你的一个小规则,但是使用主动动词。

被动:该饮料由Cola Is Cool Company制造

活跃:可乐是酷公司制造的饮料。

规则16 - 尼克斯“成为”动词

即使你必须稍微使用标点符号,也要尝试修复那些削弱你写作的“将来”动词。

要:你会高兴地跳到商店。

更强:大商店......快乐地跳过

看到不同? 摆脱“可能”的动词。

规则17 - 丢失副词和形容词

使用太多可以削弱一个句子,当你对字符有限时,比如你可能要写在Twitter上的帖子(140字符限制),你想写得很紧。

太多的副词和对象:我们的令人敬畏的毛衣让女孩们满怀期待并且非常开心。

更紧:我们的毛衣让你头晕目眩。

规则18 - 避免困难的单词

如果你必须在字典中查找含义,你可以确定读者必须这样做。 实际上,读者可能不会打扰也不会打扰你的副本。

太难了:费利西奥

恰到好处:欣喜若狂

规则19 - 记住独特的销售主张(点)

如果您正在为产品或服务撰写副本,那么该项目的独特卖点与其他任何产品都不同。 您产品的独特之处是什么? 一个例子是联邦快递以及他们如何宣传你应该使用它,它绝对必须在一夜之间存在。

规则20 - 寻找“那个”

在不改变句子含义的情况下,通常可以从副本中省略“that”这个词。 通过查找此单词开始编辑。 删除它,看看它是否有所作为。

用“那个”:你应该吃比利鲍勃的百吉饼,因为这会让你瘦。

没有“那个”:吃比利鲍勃的百吉饼; 变瘦

看看这自然会如何迫使你变得更加精辟?

规则21 - 不要害怕与一个连词开始一个句子

英语教师在学生的脑袋里捣乱不要用“和”或“但是”开始一个句子,但是,这不是正确的信息,而且是非常古老的学校。 牛津英语用法词典 声明可以用这些词开始一个句子。 在莎士比亚的作品中你会发现以连词开头的句子,

规则22 - 不要说谎或夸大

消费者是精明的。 对于那些声称不可能是真实或夸大事实的广告商而言,他们是明智之举。 你作为撰稿人的工作是说实话,炫耀利益,用力量的话,但仍然是诚实的。

夸张:Goober的高尔夫俱乐部以1000%提升你的游戏

更好:Goober的高尔夫俱乐部改善您的目标

规则23 - 保持积极态度

人们被积极的话语所吸引。 虽然否定的话可能会产生影响,但是想要让消费者与贵公司保持一致的形象是负面的吗?

否定:避免死亡,服用莎莉的多种维生素

积极:保持健康,服用莎莉的多种维生素

规则24 - 不要过度使用标点符号

句子后无需添加十个感叹号。 让我们再看看“Got Milk?”的口号。 有一个问号。 如果撰稿人因标点符号而疯狂怎么办?

有牛奶吗?!!! ??? !!

这是非常令人分心的不是吗? 如果必须,请限制自己一个惊叹号。

规则25 - 再次校对和校对

无论何时编写任何类型的副本,无论是单个句子还是完整文章,都应该多次校对。 如果另一个人可以为您阅读副本,那就更好了。 有时候,当你第一次读到一个正确的句子时,你仍然不会看到重复阅读的错误。 在复制时,两组眼睛总是比一组好。

熟能生巧

你复制得越多 ,它会越容易找到你。 研究通过邮件发送给您的广告,您在网上看到的广告,甚至是广告牌和标题。 这些都将帮助您了解广告文案的节奏,在您知道它之前,您将编写可以杀死的句子。

关于Lori Soard

Lori Soard自1996以来一直担任自由撰稿人和编辑。 她拥有英语教育学士学位和新闻学博士学位。 她的文章出现在报纸,杂志和网上,她已经出版了几本书。 自1997以来,她一直是作家和小企业的网页设计师和推动者。 她甚至在短时间内为一个热门的搜索引擎排名网站,并为许多客户研究深入的SEO策略。 她喜欢听读者的意见。