当演变成 文案，一句话可以代表一切。 无论您是在写标题、为博客文章做开场白，还是在为客户的广告活动写单行文字，能够写出不只是平庸而是非凡的句子都是至关重要的。 您可能已经在其他有关文案的文章中看到了尤金·施瓦茨 (Eugene Schwartz) 的引述，但这里有必要重复一遍。
“如果句子仅包含事实，那么句子是无效的。 它还必须包含情感，形象，逻辑和诺言。”
这总结了文案所要求的内容。 你必须吸引读者的情感，诉诸于她的逻辑，做出承诺并描绘出一幅精神画面。 这是一个非常高的顺序，但我们将在本文中概述的25规则将帮助您实现疯狂的好句子。
几句话，很多权力
在对第 今天的社会化媒体作者给出了美国记者和故事讲述者欧内斯特·海明威所写的六字短篇小说的例子。
出售：婴儿鞋。 从没穿过。”
文章继续讨论我们如何只用六个字就可以产生巨大的影响。 你的思想填补了那个故事中的空白吗？ 你想知道为什么这些鞋从未穿过？ 也许你正在想象一个悲伤的母亲。 另一个人可能会看到一位母亲拥有这么多鞋子，以至于她的孩子在长出这双鞋之前都无法穿着它们。 但是，如果母亲有足够的钱来拥有那么多鞋子，她为什么要卖这些呢？ 她是否突然陷入困境？ 你看到只有少数几个词可以产生的极端影响吗？
所以，当你写一个句子时，你必须使每个单词都计数。 阅读句子，重新读取，大声读出，让其他人阅读，让它坐下来再读一遍。
用于编写杀手复制句子的25经验法则
规则1 –忘记语法
是的，语法对于良好的写作非常重要。 但是，当您只写一个旨在引起广告或标题中的读者注意的句子时，可以放下动词，放掉名词，失去连词，添加逗号拼接。 这方面的一个很好的例子是获得牛奶吗？ 运动。 正确的语法规定该句子应显示为“您有牛奶吗？” 那不像“牛奶”吗？ 是吗？
规则2 –简洁
如果你曾经迷失在一个小镇的乡村小路上，那么你就知道有些人喜欢谈论一个话题。 嗯，你看，首先你去角落。 老杰克巴恩斯住在那里直到去年他的房子被烧毁。 然后，你向左转，但要注意因为鹿喜欢过马路。 往下走，你会看到五只小狗绕着你的右边跑来跑去，然后你会在那里。
相反，方向可能是：在拐角处左转，地点在右边。
不要给小镇方向。 与读者简明扼要。
规则3 –记住新闻业101
想想他们教你在新闻学101中提出的基本问题（即使你从未上过课）。 谁？ 什么？ 哪里？ 什么时候？ 为什么？ 你能在句子里回答这些吗？ 或者，也许这些问题中的一个或两个？
规则4 –绘画
他们说一张图片胜过千言万语，但画一幅画并不需要那么多。 只要有可能，请使用非常具体的具体术语向读者表明您的意思。 而不是写伞是红色的，写下它是砖红色的。 请明确点。
规则5 –照顾读者
亚里士多德教导说，如果你能唤起情感，你可以让读者关心这个话题。 你怎么能让读者的情绪受到影响？ 使用对人有意义的词语，如家庭，忠诚和友谊。
规则6 –承诺读者成绩
在一个 CopyBlogger文章 关于撰写好的句子，作家Demian Farnworth指出，撰写广告文案时给读者带来希望的结果将使读者更有可能采取购买该产品的行动。 他从书中举了一个例子，他告诉读者，她在读完书后会写出不可抗拒的副本。 他提出了一个很好的观点，指出了给读者带来的好处或采取行动将避免的痛苦。
规则7 –用您的语言写成Nix“ I”和“她/他”
文案写作的经验法则是以第二人称书写。 在向读者讲话时，您希望她感觉自己好像坐在桌子对面，而不是您边喝咖啡边聊天。 实现此目的的唯一方法是使用“您”而不是“她”。
他应该买这双鞋以避免脚后跟刺。
你应该买这双鞋以避免脚后跟刺。
哪一个更能引起你的注意并直接对你说话？
规则8 –精打细算
“虚伪的句子就像尖锐的指甲，将真理铭记在我们的记忆中。” 〜丹尼斯·狄德罗（Denis Diderot）
你只有一句话可以引起注意。 阅读你所写的内容，删除不必要的单词，替换不起作用的单词，重读。 重复。
规则9 –禁止上句！
只是因为一个句子可以继续下去，并且只是因为你可以添加连词来保持它继续下去，即使你可能有很多话要说并希望把它全部扔进这一句话你可以写，不意味着你应该继续下去。 是的，我故意用这句话来向你展示我的意思。 请勿在广告文案中执行此操作。 永远。 事实上，除非你正在写一本小说并试图达到一种令人窒息的效果，否则你最好永远不要使用连续剧。 即使这样，我也会在整本小说中使用过一次。
规则10 –使用强词
有些话对我们有影响力，并且可以影响我们的观点。 在Boost Blog Traffic上，有一篇名为“317能够立刻让你成为更好作家的力量词汇”。 它包括对人有情感影响的词，包括：
- 惊人
- 不怕
- 希望
- 勇气
- 有罪
- 人手不足
这些话对你有何影响？
规则11 –不要害怕使用有效的公式
我们都想成为独一无二的。 使用公式为副本写句子的想法看起来几乎像作弊。 但是，它可以节省时间并确保您写出一个有力的句子。 例如，如果您正在为描述其操作的公司编写单行描述，则可以使用以下公式：
我是什么+谁+好处+独特性
那么，这将转化为：
我准备企业 拥有在线形象 并训练他们推销自己。
随着您编写越来越多的副本，您将开始看到模式。 记下这些，并在写新副本时使用它们。 我保证，每句话仍然是独一无二的。
规则12 –专注于一个想法
不要试图一口气解释产品将要完成的每件事。 专注于一个大创意，并将其传达给读者。 耐克的“ Just Do It”单行广告系列就是一个很好的例子。 只是运动。 那是耐克的信息。 这很简单，但是有效。
规则13 –呼吁读者采取行动
上面的耐克示例是号召性用语。 他们正在呼吁读者锻炼身体。 苹果公司的“获得Mac”广告系列是另一个例子。 整个广告系列围绕着这一简单的号召性用语。
规则14 –不要太当真
一些最好的文案单行很有趣。 凯马特（Kmart）的“我的裤子”（Ship My Pants）在几天之内就在网上传播开来。 根据 Forbes, 原来的广告 YouTube 浏览量已超过 20 万次。 不要因为你认为它们太过分而抛弃想法。 给他们一个机会，看看他们会走向何方。 你可能最终会把它们扔掉，但你永远不知道一个小笑话会把你引向何方。
规则15 –使用主动动词
这是你的小学老师可能教给你的一个小规则，但是使用主动动词。
被动：该饮料由Cola Is Cool Company制造
活跃：可乐是酷公司制造的饮料。
规则16 – Nix“成为”动词
即使您必须稍微使用标点符号，也请尝试消除那些会削弱您写作能力的“成为”动词。
要：你会高兴地跳到商店。
更强：大商店…与喜悦共舞
看到不同？ 尽可能消除“ be be”动词。
规则17 –失去副词和形容词
使用太多可以削弱一个句子，当你对字符有限时，比如你可能要写在Twitter上的帖子（140字符限制），你想写得很紧。
太多的副词和对象：我们的令人敬畏的毛衣让女孩们满怀期待并且非常开心。
更紧：我们的毛衣让你头晕目眩。
规则18 –避免困难的话
如果你必须在字典中查找含义，你可以确定读者必须这样做。 实际上，读者可能不会打扰也不会打扰你的副本。
太难了：费利西奥
恰到好处：欣喜若狂
规则19 –记住独特的销售主张（要点）
如果您正在为产品或服务撰写文案，那么该项目具有独特的卖点，不同于市面上提供的任何其他产品。 你的产品有什么独特之处？ 一个例子是 FedEx 以及他们如何宣传您应该使用它们绝对必须在那里过夜。
规则20 –寻找“那个”
通常可以在不更改句子含义的情况下从副本中省略“ that”一词。 通过搜索该词来开始编辑。 删除它，看看是否有所作为。
带有“那个”：您应该吃比利·鲍勃的百吉饼，因为那样会使您变瘦。
没有“那个”：吃比利·鲍勃的百吉饼； 变薄
看看这自然会如何迫使你变得更加精辟？
规则21 –不要害怕用连词开始句子
英语老师不停地敲打学生的脑袋，不要以“和”或“但是”作为句子开头，但是，这不是正确的信息，而且是一门古老的学校。 牛津英语用法词典 声明可以用这些词开始一个句子。 在莎士比亚的作品中你会发现以连词开头的句子，
规则22 –不要说谎或夸大其词
消费者是精明的。 对于那些声称不可能是真实或夸大事实的广告商而言，他们是明智之举。 你作为撰稿人的工作是说实话，炫耀利益，用力量的话，但仍然是诚实的。
夸张：Goober的高尔夫俱乐部以1000％提升你的比赛
更好：Goober的高尔夫俱乐部改善您的目标
规则23 –保持积极态度
人们被积极的话语所吸引。 虽然否定的话可能会产生影响，但是想要让消费者与贵公司保持一致的形象是负面的吗？
否定：避免死亡，服用莎莉的多种维生素
积极：健康，服用莎莉的多种维生素
规则24 –不要过度使用标点符号
句子后面无需添加十个感叹号。 让我们看一下“牛奶”？ 再次口号。 有一个问号。 如果撰稿人疯狂地使用标点符号怎么办？
有牛奶吗？!!! ??? !!
这是非常令人分心的不是吗？ 如果必须，请限制自己一个惊叹号。
规则25 –校对和再次校对
无论何时编写任何类型的副本，无论是单个句子还是完整文章，都应该多次校对。 如果另一个人可以为您阅读副本，那就更好了。 有时候，当你第一次读到一个正确的句子时，你仍然不会看到重复阅读的错误。 在复制时，两组眼睛总是比一组好。
熟能生巧
你复制得越多 写，它会越容易找到你。 研究通过邮件找到的广告，您在网上看到的广告，甚至是广告牌和标题。 这些都将帮助您了解广告文案的节奏，在您知道它之前，您将编写可以杀死的句子。
