关于Timothy Shim
Timothy Shim是一位作家,编辑和科技爱好者。从信息技术领域开始他的职业生涯,之后迅速地在印刷领域找到方向,并与国际,地区和国内媒体合作,包括ComputerWorld,PC.com,Business Today和The Asian. Banker。他的专长在于消费者和企业的技术领域。
大副本转换。
这是所有撰稿人一生都需要维护的基本原则。 当我现在坐在这里时,我听到来自世界各地的一千位有抱负的撰稿人在读“ duhhhh”的the吟声。
这不是在开玩笑,但您说对了,这似乎是简单的常识,这是对的。 我们许多人面临的问题是记住这一点的挑战。 忙碌的日程安排充斥着我们的生活,许多人常常无法掌握基本面。
旧的或新的,这里有10个写作技巧,可以助您一臂之力。
说到基本原理,首先要牢记的是艺术背后的科学。 复制应该吸引人,引人入胜,身临其境,等等,但是有一些经过实践检验的行之有效的阶段:
要创建相关的体验,您首先需要指出问题所在。 一旦读者意识到您或其他人面临着同样的事情,兴趣就会上升。 从那里,您可以提供解决问题的解决方案。
接下来的事情是建立信誉,这表明解决方案是如何有效的。 这是研究和数据被证明非常宝贵的地方。 请记住,数据是一种工具,可以通过不同的方式进行处理-寻找支持您解决方案的角度。
一旦证明了该解决方案有效,您就可以自由共享下一步可以做的事情。 从那时起,留下来的人很可能是您在销售中的下一个潜在客户。
数字平台上内容的爆炸性增长使潜在客户群过剩。 今天,即使 一家妈妈和流行商店可以上网 和 促进他们的生意。 这意味着竞争成倍增加。
有了如此大量的信息,您的副本就需要在尽可能短的时间内引起关注。 仅凭事实,数据和其他具体购买理由充斥您的潜在客户群是远远不够的。
您可能已经听见人们将某些小说或故事称为“令人发指的”。 这意味着 引起强烈的情感反应。 利用功能强大的关键字可以帮助您实现这一目标。
以下是一些关键字示例:
来自传统印刷媒体的背景,这让我花了一段时间才意识到。 了解人们消费不同媒体格式的不同方式非常重要。 适用于一种媒体的内容可能不适用于另一种媒体。
在印刷领域,撰稿人负责创建内容,以将潜在客户转化为买家。 公司如何扩展该副本的范围超出了撰稿人的范围。
对于网络来说,它要复杂一些。 您想在这里问自己的问题是,您希望网络副本的有效性如何。
扩大网络副本范围的作用落在 搜索引擎优化 (SEO)专家。 但是,制作对 SEO 友好的网络副本可以对任何活动的整体影响产生重大影响。
搜索引擎在内容中寻找特定的事物,从而可以为那些寻找事物的人们提供正确的建议。 SEO是与文案写作不同的学科,但是您可以利用 基本的SEO知识 创建有效的网络副本。
进行这项工作的关键是结构。
在顶部建立有效的副本,因为这是潜在客户到达页面时将要查看的内容。 但是,除此之外,请向下扩展您的内容。
可以将其视为摘要,然后是更深入的详细故事。 较早提供的副本适用于您的听众,而扩展的副本可帮助搜索引擎理解和推荐您的内容。
装饰,蓬勃发展,修饰–所有这些字眼都是文案撰稿人及其内容的标志。 您需要随时能够将兔子从帽子中拉出。 这意味着要花费大量时间在研究和持续学习上。
有些人可能会以此为经验,但这不会为过时的思想引入新概念。 至少要记住,您的副本实际上需要固定下来,即使这些事实是专门为支持您要出售的商品而专门选择的。
我们所有人有时都会犯冗长而复杂的句子。 有时会注入稀有或其他夸张词的人也是如此(看看我在那儿做了什么?)。
了解你的听众这句格言对所有人都是正确的 作家 – 撰稿人没有豁免。 即使您是为普通读者写作,请记住,并非所有人都像您一样熟练。
如果您想出售某物,那么失去那笔交易的最可靠方法就是迷惑或分散您的猎物。 您是否真的希望他们因为不清晰而徘徊?
使您的副本简单有效。
这是您通常会从经验中学到的东西,但是即使那样,也没有多少人会这样做。 问题是,大多数客户总是在新的,新鲜的,不同的或以其他方式更有效的前提下出售产品。
尽管从原则上讲这听起来不错,但要让他们接受新的东西通常要面对很多挑战。 那就是您的“ B计划”来拯救一天的地方–模仿他们业务的尝试和真实的标志。
请记住,这种拒绝并不代表您或您作为撰稿人的能力。 业务规模越大,它们往往就越传统。 要说服营销经理相信真正的改变会更好,这是非常困难的。
他或她的肩膀上可能有数百万美元。
这可能不是关于文案写作的最佳建议或技巧,但是对于那里的新手来说,您稍后会感谢我。
再次回到内容爆炸的话题,今天许多人只是浏览头条新闻。 您的阅读器空间非常有限,无法阅读其余的音调。
与大多数内容一样,复制是相同的,您应该在内容制作完成后制作标题。 这在某些方面有所帮助,例如,不分散您作为文案撰稿人的注意力,并确保它与副本匹配。
充分发挥我先前提到的那些有力的关键字,并建立一个不可抗拒的主张。
比较这两个标题,例如:
诚然,第一行有点点击行为,并不适合所有品牌。 但是,区别在于每个示例可以激发出不同的情感。 仔细考虑您想在标题中引起什么情绪。
广告文案并不是要建立一个不存在的市场。 那不是您的一句话就能在单个实例中完成的。 这就是轮子已经存在的原因-需求和需求。
人们会购买他们需要或想要的东西。 为前者编写副本并不是真的那么困难。 对于后者,您必须了解不能用复制创造欲望。 人们想要的东西已经有了市场–您的角色是将其推向难以想象的火焰。
这并不适用于您(尽管有帮助),但请记住,您需要在副本中使用正面用语。 即使您不能始终做到这一点,也至少要在写作时拒绝使用否定字词。
正面和负面措辞的主要区别在于,即使情况不佳,情况也要好得多。 积极的措词更容易理解,通常更直接,表现力也更好。
下面是一些例子:
构建完完美的杰作之后,请大声朗读。 在纸上看起来很棒,在您的脑海中听起来不错的东西,在耳朵上可能效果不佳。 简而言之,我们有时会写一些愚蠢的东西。 大声朗读它们会使那些事情更加生动地脱颖而出。
很容易忘记,我们写在纸上的文字被真实的人所消耗。 当您写下内容时,口头表达可能会大不相同。 请注意,这可能会对您的听众造成影响。
文案写作是艺术与科学的结合。 了解撰写有效副本的背后的科学是基础,而最重要的是您的艺术。 你不能没有一个。
通过牢记一些规则,您可以本能地生成有效的副本。 一旦拍下来,就可以以许多人难以置信的速度生产出令人印象深刻的副本。 如果您仍然遇到问题,请从影响您的方面学习。
考虑一下您最近因广告而购买的商品并对其进行了反思。 如果对您有用,则意味着撰稿人做了正确的事情,是吗?