有效撰写文章的10个杀手Tip

文章撰写者:Timothy Shim
  • 文案写作
  • 更新:Nov 05,2020

好的副本会转换。 这是所有撰稿人一生都需要维护的基本原则。 当我现在坐在这里时,我能听到来自世界各地成千上万有志向往的撰稿人在读“ duhhhh”的ans吟声。

这不是在开玩笑,但您说对了,这似乎是简单的常识,这是对的。 我们许多人面临的问题是记住这一点的挑战。 忙碌的日程安排充斥着我们的生活,许多人常常无法掌握基本面。

旧的或新的,这里有10个写作技巧,可以助您一臂之力。

1.了解科学

说到基本原理,首先要牢记的是艺术背后的科学。 复制应该吸引人,引人入胜,身临其境,等等,但是有一些经过实践检验的行之有效的阶段:

  1. 移情
  2. 解决
  3. 证明
  4. 提供可行的步骤

要创建相关的体验,您首先需要指出问题所在。 一旦读者意识到您或其他人面临着同样的事情,兴趣就会上升。 从那里,您可以提供解决问题的解决方案。

接下来的事情是建立信誉,这表明解决方案是如何有效的。 这是研究和数据被证明非常宝贵的地方。 请记住,数据是一种工具,可以通过不同的方式进行处理-寻找支持您解决方案的角度。

一旦证明了该解决方案有效,您就可以自由共享下一步可以做的事情。 从那时起,留下来的人很可能是您在销售中的下一个潜在客户。

2.使用功能强大的关键字

使用功能强大的关键字的示例
BuzzFeed标题的示例,其中“ Unveiled”和“ Breathtaking”是有力的词,使您好奇地看到照片的样子(来源).

数字平台上内容的爆炸性增长使潜在客户群过剩。 今天,即使 一家妈妈和流行商店可以上网促进他们的生意。 这意味着竞争成倍增加。

有了如此大量的信息,您的副本就需要在尽可能短的时间内引起关注。 仅凭事实,数据和其他具体购买理由充斥您的潜在客户群是远远不够的。

您可能已经听见人们将某些小说或故事称为“令人发指的”。 这意味着 引起强烈的情感反应。 利用功能强大的关键字可以帮助您实现这一目标。

以下是一些关键字示例:

  • 好奇心–分类,秘密,令人震惊,令人惊叹。
  • 贪婪–讨价还价,便宜,减少,销售。
  • 紧急度–快速,立即,紧急,有限,截止日期。

3.数字与印刷截然不同

来自传统印刷媒体的背景,这让我花了一段时间才意识到。 了解人们消费不同媒体格式的不同方式非常重要。 适用于一种媒体的内容可能不适用于另一种媒体。

在印刷领域,撰稿人负责创建内容,以将潜在客户转化为买家。 公司如何扩展该副本的范围超出了撰稿人的范围。

对于网络来说,它要复杂一些。 您想在这里问自己的问题是,您希望网络副本的有效性如何。 

搜索引擎优化(SEO)专家的职责是扩大网络副本的范围。 但是,精心制作SEO友好的网络副本可以对任何广告系列产生的总体影响产生很大的影响。

了解SEO基础

Ahrefs关键字
诸如Ahrefs之类的SEO工具可以从不同角度为您提供有关内容的想法。

搜索引擎在内容中寻找特定的事物,从而可以为那些寻找事物的人们提供正确的建议。 SEO是与文案写作不同的学科,但是您可以利用 基本的SEO知识 创建有效的网络副本。

进行这项工作的关键是结构。

在顶部建立有效的副本,因为这是潜在客户到达页面时将要查看的内容。 但是,除此之外,请向下扩展您的内容。

可以将其视为摘要,然后是更深入的详细故事。 较早提供的副本适用于您的听众,而扩展的副本可帮助搜索引擎理解和推荐您的内容。

4.广泛研究

装饰,蓬勃发展,修饰–所有这些字眼都是文案撰稿人及其内容的标志。 您需要随时能够将兔子从帽子中拉出。 这意味着要花费大量时间在研究和持续学习上。

有些人可能会以此为经验,但这不会为过时的思想引入新概念。 至少要记住,您的副本实际上需要固定下来,即使这些事实是专门为支持您要出售的商品而专门选择的。

5。 了解你的观众

我们所有人有时都会犯冗长而复杂的句子。 有时会注入稀有或其他夸张词的人也是如此(看看我在那儿做了什么?)。

格言 了解你的听众 所有作家都是如此-撰稿人也不例外。 即使您是为一般读者而写的,也请记住,并不是所有人都像您这样熟练的词匠。

如果您想出售某物,那么失去那笔交易的最可靠方法就是迷惑或分散您的猎物。 您是否真的希望他们因为不清晰而徘徊?

使您的副本简单有效。

6.准备备用副本

这是您通常会从经验中学到的东西,但是即使那样,也没有多少人会这样做。 问题是,大多数客户总是在新的,新鲜的,不同的或以其他方式更有效的前提下出售产品。

尽管从原则上讲这听起来不错,但要让他们接受新的东西通常要面对很多挑战。 那就是您的“ B计划”来拯救一天的地方–模仿他们业务的尝试和真实的标志。

请记住,这种拒绝并不代表您或您作为撰稿人的能力。 业务规模越大,它们往往就越传统。 要说服营销经理相信真正的改变会更好,这是非常困难的。

他或她的肩膀上可能有数百万美元。

这可能不是关于文案写作的最佳建议或技巧,但是对于那里的新手来说,您稍后会感谢我。

7.关注标题

英文标题的长度和点击率
标题的理想长度是16 – 18个字(来源).

再次回到内容爆炸的话题,今天许多人只是浏览头条新闻。 您的阅读器空间非常有限,无法阅读其余的音调。

与大多数内容一样,复制是相同的,您应该在内容制作完成后制作标题。 这在某些方面有所帮助,例如,不分散您作为文案撰稿人的注意力,并确保它与副本匹配。

充分发挥我先前提到的那些有力的关键字,并建立一个不可抗拒的主张。

比较这两个标题,例如:

  • 使用此简单工具访问任何媒体流
  • Brand X VPN将帮助您解除对地理锁定内容的封锁

诚然,第一行有点点击行为,并不适合所有品牌。 但是,区别在于每个示例可以激发出不同的情感。 仔细考虑您想在标题中引起什么情绪。

8.不要重新发明轮子

广告文案并不是要建立一个不存在的市场。 那不是您的一句话就能在单个实例中完成的。 这就是轮子已经存在的原因-需求和需求。

人们会购买他们需要或想要的东西。 为前者编写副本并不是真的那么困难。 对于后者,您必须了解不能用复制创造欲望。 人们想要的东西已经有了市场–您的角色是将其推向难以想象的火焰。

9.保持积极

这并不适用于您(尽管有帮助),但请记住,您需要在副本中使用正面用语。 即使您不能始终做到这一点,也至少要在写作时拒绝使用否定字词。

正面和负面措辞的主要区别在于,即使情况不佳,情况也要好得多。 积极的措词更容易理解,通常更直接,表现力也更好。 

下面是一些例子:

  • 负面措辞–除非您购买产品X,否则您将不断遭受痛苦。
  • 积极措辞–享受产品X的无痛苦体验。

10.大声朗读您的副本

构建完完美的杰作之后,请大声朗读。 在纸上看起来很棒,在您的脑海中听起来不错的东西,在耳朵上可能效果不佳。 简而言之,我们有时会写一些愚蠢的东西。 大声朗读它们会使那些事情更加生动地脱颖而出。

很容易忘记,我们写在纸上的文字被真实的人所消耗。 当您写下内容时,口头表达可能会大不相同。 请注意,这可能会对您的听众造成影响。

总结

文案写作是艺术与科学的结合。 了解撰写有效副本的背后的科学是基础,而最重要的是您的艺术。 你不能没有一个。

通过牢记一些规则,您可以本能地生成有效的副本。 一旦拍下来,就可以以许多人难以置信的速度生产出令人印象深刻的副本。 如果您仍然遇到问题,请从影响您的方面学习。

考虑一下您最近因广告而购买的商品并对其进行了反思。 如果对您有用,则意味着撰稿人做了正确的事情,是吗?

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关于Timothy Shim

Timothy Shim是一位作家,编辑和技术爱好者。 从信息技术领域开始他的职业生涯,他迅速进入印刷领域,并与国际,地区和国内媒体合作,包括ComputerWorld,PC.com,Business Today和The Asian Banker。 他的专长在于消费者和企业的技术领域。