5为什么内容营销将始终战胜链接建设的原因

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  • 在线业务
  • 更新:Jan 25,2017

内容营销或链接建设? 也许两者都? 作为SEO专家和数字营销人员,我们陷入了这两种策略的两难境地。 一如既往,我们只希望为客户提供最好的服务。

但让我们面对现实:搜索引擎优化的土地实际上分为两个思想流派,是否坚持使用传统的搜索引擎优化方法,使用关键字营销和链接建设,或追求包含若干任务的内容营销。

这可以从创建高质量的内容开始,到通过社交媒体建立品牌在线形象的帝国,并利用行业影响者的网络。

那么,哪个是哪个?

随着谷歌的不断变化 搜索算法,我们的主要目标是使用一种长期,高度可持续的方法,并保证可衡量的结果 - 这是企鹅更新的证据,不仅仅是今天,而且也是未来(以及谷歌将推出的任何基于动物的术语)到那个时候)。 而在那个说明,传统的SEO包括 链接建设不是最合适的方法.

SEOmoz的Randy Fishkin解释了这两个“土地”链接建筑用地和内容营销用地 - 以前在一个 白板星期五 插曲。 这是网站管理员和营销人员之间发人深省的策略讨论,营地总会有两面。 同意不同意这两种策略中的任何一种都会模棱两可地导致我们陷入一个令人困惑的结论,这将完全影响我们客户的在线策略。

深入挖掘内容营销和链接建设

我们为什么内容营销将始终战胜链接建设的前提并不止于此。 这不是“哪个是哪个”的问题,而是“你的目标是什么? 是短期还是长期?“一劳永逸,如果你为长期目标和结果拍摄,前者肯定会战胜后者。

简而言之,链接建设是网络营销的技术方面,其中SEO专家的任务涉及这种三编织循环:关键字定位,查找链接机会列表以及获取链接。

无聊? 不,不是!

在他们这边,这是艰苦的工作。 并且保证结果更快,适用于品牌的短期目标。

在另一方面,在 内容营销土地繁琐,令人生畏,复杂 它要求你不仅雇佣SEO专家,还要雇佣作家,社区管理人员,撰稿人,或者如果运气好的话,他们是一位知道内容写作,文案和社交媒体贸易的网络营销人员。

太复杂了? 是的,当您专注于入站策略时,这真的很难。

结果不是一夜之间。 与链接建设不同,这需要时间,但结果最适合长期目标,内容高度防熊猫。 然而对于网络营销人员来说,教育小型企业和创业公司接受这种方法是一项具有挑战性的壮举,因为正如明显所述,结果显示了相当长的一段时间。

简而言之,内容营销是质量内容+努力+时间+附加招聘 - 热情等同于长期奖励,而链接建设是关键字定位+获取链接等于短期结果。

为什么内容营销仍然是王者?

我们的前提并不意味着我们摆脱了链接建设,但我们清楚地知道:内容营销仍然是王道,我们将链接建设作为棋盘上的女王。

它们是两个不同的东西,但可以实现几乎相同的目标。 它们通常是独家的,但不仅限于为网站带来流量,建立品牌,与受众建立关系,增加转化次数以及改善在线状态。 但是,每一个的效果完全不同 - 一个是短期的,另一个是长期的。

搜索引擎 - 将它们称为“豆荚中的两种不同的豌豆”。你知道,这取决于对你或你客户的品牌有什么用处。 让我们探讨一下原因:

1。 熊猫/企鹅防

谷歌比你想象的要聪明。 搜索变得越来越人性化和自然,这对SEO世界来说非常有趣,因为现在找到一种新的自动化策略来让你掌握搜索结果是不可行的。 如果你被Penguin和Panda更新所伤害,这就是你需要做的:

  • 专注于SEO策略的内容营销。 算法更新更加可靠。
  • 尽可能做人 通过编写内容的方式和利用其他渠道(如社交媒体和入站活动)实现长期可扩展性。

2。 优质内容具有链接性和可爱性

3
Mashable帖子中的股票数量。

人们想要新鲜的想法。 有没有想过为什么Mashable和HubSpot变得流行?

因为它们提供了新的和新颖的想法,这些想法可以轻松链接,有用,并为读者提供信息。 当你进行内容营销时,建立链接就会沿用。

搜索引擎观察说你可以 比链接更容易衡量内容的价值.

为什么?

这很简单。 发布内容时,您可以查看其生成的链接和自然搜索流量的数量 - 分析仪表板中的社交媒体共享和引荐访问次数。

3。 可共享和可持续发展

4

兰迪·菲什金(Randy Fishkin)来自专家,他表示,只需一两件内容或每两年一对,就可以成为长期保持内容营销策略可持续发展所需的一切。

虽然这种策略可以在两个阵营之间建立分工(发布博客的数量和质量以及链接建设策略),但从这一观点出发的一个很好的例子是Marcus Sheridan撰写的关于内容营销如何节省的来自The Sales Lion的文章这个实体店。 他从一个游泳池的家伙变成了营销人员。

Marcus的www.Riverpoolsandspas.com成为#1被贩运的游泳网站,当他通过成为他品牌的讲故事者来改变他的营销策略。 怎么样? 简单。 他的帖子,“玻璃纤维游泳池价格:我的游泳池真正需要多少钱?“用2009编写的内容至今仍然是可共享和可持续的,显然可以回答客户的”大多数问题“问题,并始终在Google搜索结果页面1上。

4。 客户驱动和面向解决方案的方法

什么可以更有价值和充实?

对我们而言,这一切都是为了满足我们的客户并提供教育质量的内容,以解决他们日常关注的问题以及他们想要购买的产品和服务的问题。

通过内容营销,您可以在帖子上尽可能慷慨。 正如Copyblogger的文案技巧中经常引用的那样, “慷慨是性感的。” 它不仅可以建立您作为行业专家的权威,还可以帮助您建立一个能够长期建立业务的受众。 了解您的受众。 在内容上慷慨大方,享受这个过程。

5。 更多实验渠道和探索机会

内容营销让您有机会探索其他在线营销渠道,直到您发现什么使您的客户打勾以及他们通常蜂拥而至。

  • 他们是Facebook精明的客户吗?
  • 他们在G +社区闲逛吗?
  • 他们是一群读者和知识分子,渴望获得数据和有用的信息吗?

在内容营销中,这是执行以下操作的必要条件:

  • 确定目标受众
  • 利用内容消费的最佳渠道
  • 创建高质量的内容:信息,教育,鼓舞人心和对话的价值
  • 与社区互动

在这方面,当涉及到B2C或B2B等社交媒体渠道时,对于小型企业和专业人士来说,没有一种适合所有人的搜索引擎优化策略,但由于您不仅限于链接建设的技术方面,关键字定位,内容营销为您提供了探索的地方。

内容营销包括投资于经过深入研究和编写的内容,这些内容可能需要优秀的撰稿人来创建。 最重要的是,它很明确,直接解决了客户的顾虑。

对你来说:内容营销总是会成功建立链接吗?

如果我们谈论的是长期目标并建立品牌的权威,那绝对是! 这是一个值得追求的pod中的豌豆,特别是当您的网站受到过去的算法更新影响,或者您希望它可以通过Google未来的Algo更新进行防御。

但请记住,内容营销本身的过程是费力的,与链接建设相比需要大量的努力和专注,但它是在线营销的最佳投资之一。 您如何看待SEO世界中的这两种思想流派?

关于Dan Virgillito

Dan Virgillito是一位专业的博客和内容战略顾问,喜欢与初创公司,公司和非营利组织合作,帮助他们更好地讲述自己的故事,吸引粉丝并找到通过内容推动业务发展的新方法。 您可以通过他的网站了解有关他的工作的更多信息并与他取得联系。在Google+上与Dan联系/ Dan Virgillito 和Twitter / @danvirgillito