影响者营销的多样性需求

文章撰写者:
  • 社会化媒体营销
  • 更新:Mar 01,2019

2017标志着影响者营销的兴起与大大小小的公司争夺知名影响者的帮助,以帮助他们更有效地为消费者制定战略并推广他们的品牌。 随着研究报告,影响者可以 产生960%的投资回报率,可以肯定地说,影响者营销将继续存在。

尽管该行业出现了令人兴奋的增长,但我们仍然处于品牌和公司营销战略仍需要多样化的地步。 同 社会化媒体 和数字广告达到全球范围,对多样性的需求是绝对必要的。

影响者营销的景观

回到2015,企业家编制了一份在线营销影响者名单(文章已删除)。 关于名单的一个突出的事实是,它主要是白人男性。

鉴于影响者营销仍处于起步阶段,可以理解的是,影响者是行业专家的人数较少。

您会认为2017应该在影响者阵容中看到更多的多样性。

但不是。 文章来自 数字权威相关性 表明女性和少数民族的代表性仍然严重缺乏行业内部。

毫不奇怪 - 因为“影响者场景”中的女性和少数民族的玻璃天花板一直存在。

一种有偏见的算法

赫芬顿邮报的一篇文章强调了这一点 与Linkedin推荐的影响因子算法有关 回到2013。 在文章中,Linkedin表示他们的算法基于来自“影响和推动来自世界的商业对话的地区,行业和文化”的关键数据。

尽管如此,列出的大多数推荐影响者仍然是男性。

显然,Linkedin的算法存在性别偏见,而且a 西雅图时报报道 证明是这样的。 直到2016才这样 Linkedin决定改进它的算法 在搜索和建议人们关注时更加性别中立。

为何影响力营销必须改变

随着社交媒体的出现,更多的品牌纷纷涌入影响者的行列,以吸引新的受众。 不幸的是,有时营销人员和广告公司错过了这一标记,并最终制造了一个对其品牌产生相当大反弹的广告系列。

最近的百事可乐广告就是这样一个例子,他们在那里演出 肯德尔詹纳在商业广告中 这似乎破坏了巴吞鲁日“黑人生命问题”抗议的重要性。 这表明营销团队在百事可乐与他们的受众之间的脱节。

肯德尔詹纳百事可乐公司被广泛批评为社会公正原因的轻微抗议活动被广泛批评。

即使你已经 想出完美的Instagram帖子来宣传你的品牌有错误的影响者来促进它可能会导致灾难性的后果。

现在有千禧一代和年轻消费者 希望广告更加多样化,品牌不能依赖主流影响者营销策略; 并且必须在他们的数字营销和代表他们的影响者中采用更多样化的方法。

做出重大改变

大大小小的公司已经开始认识到多元文化营销在其品牌中的重要性,并开始在其营销活动中融入更多的多样性。

大众零售商 Target通过其时尚产品提供了这一功能 通过承认“女性来自各种形状,大小和种族”,忽视这些观众是他们之前的活动中的巨大疏忽。

Shade Management是黑人和棕色创作者的影响力管理机构。

管理公司如 阴影管理 为品牌和代理商提供一个与色彩和少数群体的影响者联系的平台。 所有这些不同的途径和举措都有助于使影响者营销成为一个更加多样化的行业,并有望启动新一轮的影响者。

多元影响者的新浪潮

营销人员需要在框外思考,如果他们想要跟上潮流,就要接触更能代表他们社区的影响者。 值得庆幸的是,一些不同种族的女性和有影响力的人正在兴起并在行业中崭露头角。

其中包括数字营销行业知名人士的女性,以及在亚洲市场占据巨大声音的社交媒体影响者。

营销女性

在最长的时间里,影响者营销是男性占主导地位的空间。 然而,近年来,大量涌入的女性不仅在数字营销方面取得了长足进步,而且证明了她们可以像行业中的男性一样取得成功。

安汉德利

Ann Handley被誉为数字营销行业的先驱,他是MarketingProfs的首席内容官和“企业家”杂志的专栏作家。 作为最受欢迎的女性博主之一,也是社交媒体中最具影响力的女性之一,汉德利以其独特的营销观为品牌提供了全新的视角。

关注并连接: @AnnHandley . /Ann.Handley

马里史密斯

只有一个“Facebook的女王”,那就是Mari Smith。 作为Facebook营销和社交媒体的知名专家,史密斯将企业家和企业的社交媒体参与提升到另一个层次,如托尼罗宾斯,理查德布兰森爵士和达赖喇嘛。 如果你是 希望改善您的Facebook参与度,马里史密斯是要去的人。

关注并连接: @MariSmith . / MariSmith

Madalyn Sklar

对于品牌和有影响力的人来说,Twitter是一个了不起的工具,可以与观众互动并正确使用它可以产生很好的效果。 寻求提高他们在推特上的参与度的品牌看起来是推特上最有影响力的女性之一Madalyn Sklar。 她 博客,创建内容并教育公司和企业如何在Twitter上有效地获得更多关注者。

关注并连接: @MadalynSklar

亚洲社交媒体Savants

亚洲也出现了影响者营销的兴起,其中包括一大批社交媒体影响者,他们对亚洲大量人口发出了巨大的声音。 这些年 影响亚洲2017 对时尚,生活方式,美容,甚至YouTube等类别的影响者都给予了认可,仅举几例。

JinnyBoyTV

作为马来西亚媒体行业的家喻户晓的名字,JinnyBoyTV是Influence Asia 2017的巨大赢家。 凭借YouTube上最佳社交媒体影响力,最佳YouTube个性以及马来西亚年度影响力奖等奖项,毫不奇怪他在YouTube频道上拥有超过700k用户。

关注并连接: @Jinnyboy . / JinnyBoyTV

阿里夫穆罕默德

在他的家乡印度尼西亚的Twitter名人, 阿里夫穆罕默德 在他的Twitter账户上拥有惊人的4.1百万粉丝。 作为一名博客,YouTuber和一部喜剧畅销书,Arief在影响力亚洲2017中获得了印度尼西亚年度最佳影响力奖。

关注并连接: @Poconggg . / AriefMuhammaddd

Pimtha

来自泰国, Pimtha 被称为现代“IT”女孩,她的美丽专注于Instagram页面。 她开朗的风度和悠闲的美容方式在Instagram上获得了她的2.9百万追随者,并抢夺了顶级生活方式影响者奖。

关注并连接: / Pimtha

多样性是新一代的关键

人口普查预测通过2050预测,少数民族(西班牙裔,亚裔和非洲裔美国人/黑人)将占美国人口的54百分比。 再加上不断增长的亚洲市场,显而易见的是,品牌和公司需要在影响力营销方面获得松懈并更加了解多样性。

我们作为营销人员需要与时俱进,改变我们感知影响者或落后的方式。

关于Azreen Azmi

Azreen Azmi是一位喜欢撰写内容营销和技术的作家。 从YouTube到Twitch,他试图与最新的内容创作保持联系,并找到推广品牌的最佳方式。