博主的智能跨社交媒体营销

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  • 社会化媒体营销
  • 更新:Dec 10,2016

您可能已经听说过,社交媒体营销实际上只是在社交媒体上与他人建立关系,然后进行对话。 对于任何类型的社交媒体营销来说,这始终是一个很好的起点。

如果您是社交媒体营销游戏的新手,Luana Spinetti在她的文章中提供了一些很好的提示 社交媒体营销基础 - SMM经理入门指南。 您将学习如何涵盖在顶级7平台上选择目标受众和市场的预备。

但是,如果您已经在多个社交媒体网络上,而且您正在寻找简化该流程并提高效率的方法,那么您将需要考虑一些可以交叉推广而不是转动轮子的智能方法为多个渠道做同样的工作。

什么是交叉推广?

交叉推广只是针对不同的社交媒体网络实现一个目标并略微调整。 因此,如果您想告诉读者您刚刚在博客上发布的精彩文章,您会将帖子定位到对该文章最感兴趣的读者,然后您会稍微调整您的措辞以充分利用你的促销时间。

我们一天只有这么多小时。 交叉推广可以帮助您充分利用您拥有的社交媒体营销时间。

了解平台

在社交媒体上进行交叉推广的关键之一是了解不同的平台以及每个平台的典型受众。 了解这些动态还可以让您根据类似的受众做出明智的决策。

平台#1。 Pinterest的

pinterest stats
来源: 品牌和嗡嗡声

Pinterest的工作方式与其他一些社交媒体平台略有不同,因为它最初是以图片为中心的平台。 如果您有机会在Pinterest上花时间,您会注意到您的主页通常包含项目,食谱和类似的针脚。 有一个原因。 Pinterest主要是女性和他们感兴趣的事物。

在Pinterest上估计的72.5百万用户中, 71%是女性。 然而,男性开始更多地使用该平台,在2014中使用它的人数增加了一倍。 有趣的是,在印度,韩国和日本等国家,有一个50 / 50混合使用该平台的男性和女性。

拿走什么:如果您的目标是美国的女性,Pinterest应该列入您的社交媒体营销选择列表。

Pinterest上的顶级类别是食物,所以如果你能以某种方式将食物与你的利基联系起来,你可能有机会接触到新读者。 例如,如果您的产品可以通过某种方式与烹饪相结合。

平台#2。 Facebook的

Facebook是目前最大的社交媒体网络。 估计有一个 1.65亿Facebook用户 谁在任何一个月活跃。 该数字每年平均增加15%。 有了这样的数字,您的目标受众可能会成为这个社交媒体巨头,所以在网络营销方面,这不是您想忽略的。

试图接触中年范围内的成年人? 根据25 Emarketer的报告,Facebook上最常见的年龄组是34到2012岁。

如果您尝试覆盖美国以外的用户,Facebook可能是一种宝贵的资源,因为84.2%的每日活跃用户不在美国或加拿大,而在另一个国家/地区。

平台#3。 推特

Twitter是一个允许超短140字符或更少字符的平台。 您还可以发布图片,Vine上的视频等.Twitter估计 310万用户 截至4月,2016。 大约有65的用户位于美国。

关于26%的青少年表示Twitter是他们最喜欢的社交媒体平台,所以如果你想要吸引更年轻的人​​群,它可能是一个伟大的存在。 但是,Twitter上有各个年龄段的人,因此也将其视为接触成年人的促销工具。

在这个社交媒体网站上,男性与女性的构成非常接近50 / 50。

平台#4。 Google+的

资料来源:凯文安德森
来源: 凯文·安德森

13%的小型企业使用Google+。 这意味着,如果您尝试定位业务所有者,则Google+可能是一个可添加到列表中的平台。

即使Google+拥有2.2十亿用户, 只有9%的人积极在网站上发帖。 这可能意味着您的营销目的有两个方面。 首先,你不会只是另一个声音在空洞中喊叫,因为没有那么多声音要求注意。 但是,它也可能表明这个社交媒体网络并没有像其他渠道那样吸引用户。

研究中值得注意的一件事是人们如何利用YouTube通过Google+与他人互动。 这意味着,如果您想要定位此特定网络,则需要考虑如何使用YouTube视频或通过分享其他人的相关视频来实现此目标。

平台#5。 LinkedIn

截至2016的第一季度,LinkedIn大约有 433百万会员。 LinkedIn是业务专业人士的社交媒体平台,是B2B类促销的理想选择。 如果您的博客有任何面向企业所有者或任何行业专业人士的内容,那么这可能只是您推广的理想之地。

关于在Regalix's调查的63%营销人员 B2B社交媒体营销现状 对于2015报告,他们看到通过LinkedIn营销到其他业务的积极销售结果。

LinkedIn建议想要真正吸引关注者的用户每月至少发布20次新项目。 这将帮助您覆盖连接列表中的人。

平台#6。 Instagram的

资料来源:Instagram上的品牌科学(完整信息图)
来源: Instagram上的品牌科学(完整信息图)

Instagram的功能 300万活跃用户 每个月。 它是另一个基于图像的平台,人们可以拍照,上传照片,添加短标题以配合图像。 在社交网站上共享了超过30十亿张照片,目前每天共有大约一百万张新照片。

如果您尝试覆盖美国以外的国家/地区的用户,则大约有70%的活跃用户位于美国境外。 关于32%的青少年使用Instagram比其他网络更多,并认为它很重要。 Instagram在12-24年龄段的人口中占有大量人口。 如果您正在尝试针对年轻一代的客户或在年轻一代中建立未来的客户,那么您肯定希望将Instagram纳入其中。

了解最佳促销时间

既然您了解了不同的社交媒体平台,那么了解何时推广每个平台的最佳时机也很重要。 稍后,我们将聊聊您可以使用的一些工具,使这个过程变得更加容易,以便您可以提前安排帖子并让他们每次都在正确的时间点击正确的社交媒体网络。

如果您已经研究了每个平台的目标受众,那么下面的结果可能不会让您大吃一惊。 但是,您可以打印此表并将其保存在附近 安排你的帖子 从您的社交媒体营销中获得最大的里程数。

当然,请将本指南用作经验法则​​。 根据您所定位的国家/地区和其他受众群体细节,您可能需要稍微调整一下促销活动。

发布的最佳时间

社会化媒体发布的最佳时间
Facebook
  • 周六和周日12-1 pm
  • 星期三3-4 pm
  • 星期四和星期五下午1-4
Twitter
  • 周一至周五12-3 pm
  • 星期三5-6 pm
领英
  • 星期二7-8 am,10-11 am和5-6 pm
  • 周三和周四7-8 am和5-6 pm
  • 不要在星期一和星期五发布
Instagram
  • 周一至周四任何时间,但3-4 pm
  • 避免周五至周日
Pinterest
  • 周一至周五2-4上午和晚上
  • 星期五5 pm
  • 星期六8-11 pm

通过多个频道连接影响者

如果你想在社交媒体上获得真正的牵引力,你必须与有影响力的人发展关系。

这些人通常是在类似的目标人群中拥有强大追随者的人。 当他们分享或转发某些东西时,人们会关注。 使用您的一些社交媒体时间来吸引这些人对您的追随者是有意义的。 更重要的是,在多个平台上关注它们,以获得更多机会,让您的信息在他们面前。 您肯定希望关注这些人并分享他们的帖子,而不必期待任何回报。 他们可能会或可能不会回报你的帮助,但在你尝试之前你不会知道。 你可能会发现社交媒体世界是一个非常狭隘的世界,并且往往会有回报,特别是如果你在推广工作中保持一致并分享影响者的帖子。

你的第一步是在你的利基中寻找有影响力的人。 您不希望直接竞争对手,而是在同类行业中从事不同工作的人。 这方面的一个例子可能是你主持一个食谱博客,但你看到一个评论炊具和厨房用具的影响者。 你们两个几乎完全适合彼此。 您将拥有类似的受众群体,并且相关主题无需相互竞争。

吸引影响者注意力的一个很好的方法是写一篇帖子,你可以链接回他们特别有用的文章。 然后,您可以通过电子邮件发送并分享链接,并感谢他们提供有价值的见解,以帮助您顺利前进。 让我们回到上面的食谱博客的例子。 假设你想出了一个用于制作薄饼的配方,你就会使用一个影响者在他自己的网站上评论的铜锅。 提到您在影响者的网站上阅读了泛评论,并且您同意他的评估,即它根本不允许食物坚持。 然后,链接回影响者的评论。

既然你正在与他联系,那么你可以相当肯定他比你刚才说的“转发我”更容易引起注意。

帮助轻松交叉推广的工具

幸运的是,有许多工具可以帮助您轻松交叉推广您的帖子。 不仅如此,您还可以在最佳时间安排它们,以覆盖最大的受众并获得最多的份额。

Christina-Lauren Pollack,在线生活杂志编辑 灵感和庆祝活动,分享了一些关于使用社交媒体促销工具的想法。

“作为在线生活指南的编辑,我经常忙于为我的网站进行研究,写作和摄影。 除了作为内容创建者之外,我还处理该网站的社交媒体。 这意味着我需要有助于时间管理的工具。 这就是我爱Hootsuite的原因。 它使我能够提前安排社交促销,并在多个平台上发布。 这有助于我做出相应计划并更好地管理我的时间。 Inspirations&Celebrations是一个面向女性的现代生活方式指南,通过教程,专家提示和指南教育和授权她们。“

来自HootSuite

Hootsuite吸收了超过35社交网络,包括Facebook,Twitter,LinkedIn,Instagram和Google+。

  • 您可以一目了然地看到其他人发布的内容或组织到不同的渠道。
  • 您可以了解您的观众对您的评价,并与您的粉丝互动。
  • 您可以标记额外的团队成员以帮助您进行交叉推广。
  • 它们具有内置的分析功能,可让您查看自己使用的帖子的时间和类型是否真正吸引了您的受众群体。

Hootsuite是我目前的首选工具。 以下是我的信息中心的屏幕截图。 您可以一目了然地看到我可以做的一切,从转发我转发到我最近发布的内容到创建帖子和安排帖子。

来自HootSuite
我的Hootsuite仪表板的屏幕截图。 您的个人设置会有所不同。

网站: http://hootsuite.com

IFTTT

IFTTT代表If This,Then That。 这是一个有趣的平台,您可以在其中设置任意数量的“食谱”。 例如,您可以设置IFTTT,以便在每次发布到您的博客时发送推文。 或者你可以设置当你在一个社交媒体平台上发帖时,它会交叉推广到另一个社交媒体平台。

IFTTT是一种很好的方式来自动化您的一些社交媒体营销,而不会影响每一个社交媒体渠道。 有许多不同的方法可以使用该工具。 它完全可定制,可随时随地使用智能手机。

IFTTT

网站: https://ifttt.com

DoShare

这实际上是Chrome浏览器的扩展程序。 它与Google+同步,允许您通过浏览器安排帖子。 并非所有平台都同步到Google+,因此当您需要安排Plus帖子时,这可以派上用场。

扩展网址: https://chrome.google.com/webstore/detail/do-share/oglhhmnmdocfhmhlekfdecokagmbchnf

Everypost

Everypost是一款出色的工具,可让您在一个地方完成所需的一切。 您可以添加可视内容,安排自定义到每个平台的帖子,并在Google+,LinkedIn,Pinterest,Tumbler,Twitter和Facebook上分享。 适用于智能手机。

应用网址: https://itunes.apple.com/us/app/everypost-for-twitter-facebook/id572530903?mt=8

交叉促销的一些例子

下面,我将向您展示一些如何在多个渠道之间轻松交叉推广的示例。 我们将使用模拟公司来说明。 您应该能够轻松地将这些示例适应您自己的业务模型。

示例#1:高中和大学生的生活教练

这家模拟公司是一家独立经营的小企业。 业主担任高中和大学生的生活教练,帮助他们完成从大学简历到选择职业道路,以及他们在大学毕业后可能拥有的目标。

经过大量研究,她发现她的目标受众既是年龄在17-24之间的年轻女性,也是他们的父母,规模较小。 为她提供一些社交媒体平台的好选择包括:

  • Instagram
  • Twitter
  • Facebook

让我们说她决定提出一系列帖子,提供关于如何撰写更好的大学申请论文的快速提示。 第一个提示是写一些非常个人化的东西。 因此,她可能会针对三个平台执行以下类似但略有不同的帖子:

  • Instagram - 一张年轻女士的照片,她的手臂在胜利泵中,上面写着“大学想知道你的挑战和胜利”。
  • Twitter - 了解如何撰写关于您的个人挑战和胜利的应用文章。
  • Facebook - 我教年轻女性如何确定他们的大学申请论文。 您是否知道写下您的挑战和胜利至关重要?

你看到消息只是稍微改变了吗? 这就是你想要的。 一个类似但不同的消息。 这与在适当时间安排消息的工具相结合将有助于建立您的品牌。

示例#2:Recipe Blogger

我们的第二个例子是一个非常普遍的例子,一个博主。 在这个特定的例子中,博主撰写有关食谱和烹饪的文章。 她最好的目标是:

  • Pinterest(记住Food是他们的#1类别)
  • Facebook(有很多小组致力于食谱和食物)

现在,因为一张照片胜过千言万语,对于食谱,工艺品,花园等类型的博客来说,这些照片变得至关重要。 成品菜的专业外观照片是必须的。 除了照片,她可能还想:

  • Pinterest - 包括对菜肴的完美场合,健康益处或其他迷人细节的描述,以及指向实际博客文章的链接。
  • Facebook - 包含一个引起他人注意的问题,例如“你在吃什么做晚餐? 为什么不尝试我们的一锅纯素烤宽面条?“

同样,您的消息可能会从平台到平台略有变化,但整体主题(看看这个烤宽面条配方和这道菜的惊人照片)仍然是一样的。

示例#3:Business Blogger

我们的最后一个例子是一位博客撰写针对小型企业的材料。 这是一个非常具体的人口群体,因此您希望能够狭隘地关注目标受众。 有两个平台以很多业务为特色。

  • 领英
  • Facebook

这些是你最好的赌注。 您以后可以随时扩展到其他社交媒体网络。 所以,假设您打算提供一些有关如何提高您网站在Google上的排名的提示。 您可能会想出共享信息图表,提供有关Google算法的统计信息和一些提示。 然后你会稍微调整你的帖子:

  • LinkedIn - 您可以向主要影响者发送私人消息,并告诉他们可以在(插入您的超链接)查看您的信息图。 您还可以发布有关您的状态的快速说明,但许多LinkedIn用户很少查看状态。
  • Facebook - Facebook的一个好的行动计划是在您的商家页面上发布,然后支付定位广告,以便将受众范围缩小到世界某个地区甚至国家/地区的企业主。 同样,您可以随时扩大您的业务范围。 您现在的目标是达到目标人群。

例如,您可以看到社交媒体营销甚至平台与针对那些喜欢烹饪的企业略有不同。 不可能为每种类型的业务提供场景,但希望您开始看到如何将社交媒体网络缩小到最适合您个人的网络。

优点的一些提示

杰森迈尔斯,高级客户经理 内容工厂,拥有丰富的社交媒体营销经验,并与美国公平贸易公司等大公司合作。

他分享了有关选择社交媒体渠道的内幕消息:

每个社交媒体渠道的人口统计数据的量化差异

杰森迈尔斯

每个客户的社交媒体不仅与其他客户的粉丝完全不同 - 而且客户社交投资组合的每个渠道的人口统计数据都存在可量化的差异。

例如,一个品牌的Pinterest或Snapchat跟随75%的女性比男性更多,这并不罕见。 相比之下,Twitter更倾向于男性用户,而LinkedIn,Facebook和Instagram则更多 男性与女性用户分开更均匀。 许多企业犯的一个错误就是认为他们可以在所有渠道上发布相同的内容并期望得到积极的结果。 虽然从营销的角度来看可以节省时间,但实际上可能会通过盲目地向不会回复的受众推送消息来伤害您的品牌。

每个频道的算法都在不同的触发器上工作,但有一件事是肯定的......如果你的内容没有与你的追随者有机地产生反应,那么这个频道就无法将它(或未来)的帖子推到其他地方人们的时间表。 您将被迫进入付费模式,这可能成为在社交媒体上存在的昂贵方式。

内置分析

一个简单的提示是利用每个频道的内置分析(例如Facebook上的“见解”或Pinterest上的“受众”)。 只需点击几下,您就能够以图形方式查看该频道的受众群体的人口统计特征。 通过Pinterest,他们甚至可以向您展示您的以下其他主题和品牌。 然后,您可以定制帖子,以他们正在回复的语言与合适的受众群体交流。 没有必要偏离客户的品牌指南,但通过调整您宣传的图片类型,帖子中包含的文字以及您强调的品牌信息,您可能会在每个网络上找到最佳位置有点试验和错误。

此外,像Sprout Social这样的第三方社交聆听平台允许您一次比较多个频道。 请记住,您的参与还有其他变量,例如确保图像尺寸正确(Canva.com是免费优化图像的好方法)。 最重要的是,保留详细的每周和每月分析报告,以便您可以随时调整策略,直到您发现每个频道的哪种语音效果最佳,哪些频道非常适合您的品牌。

苏西安德森, 社交媒体和影响者关系副总裁 451营销,提供一些技巧,将您的社交媒体营销提升到一个新的水平。

苏珊145

提示#1:意象是王

“在社交媒体上宣传您的博客内容时,请始终确保包含图片并确保针对每个平台优化图片。 是的,根据每个平台的规格重新调整图像大小需要花费时间,但它会通过点击和参与获得回报!“

提示#2: 优化Hashtags(或根本不使用它们):

“在发布到每个平台时,请务必考虑哪些主题标签在关注您的内容方面表现最佳。 在Twitter和Instagram上使用的最佳主题标签可能不一样,所以一定要对每个平台进行研究。 并且不要在Facebook和Pinterest等不一定相关的平台上使用主题标签。“

提示#3:跨平台使用自定义可跟踪链接并注意分析

“为每个平台上的每个内容创建可跟踪链接,可以让您了解哪种类型的内容在哪些平台上运行最佳。 请务必定期深入了解博客的分析,并为自己构建自定义报告。 这将有助于您为未来量身定制交叉推广策略。“

提示#4: 不只是推广自己的内容

“任何博客推广策略的关键在于不仅仅是提升自己。 在所有平台上,您应该努力与其他人互动并推广,无论是发布其他博主的内容,评论他们的Instagram帖子,固定他们博客的图像,还是将其包含在Facebook帖子综述中。 推广他人不仅有助于改变您的内容,还可以让您建立有价值的关系,最终在您自己的促销策略中获得回报。“

改善SSM战略的重要性

社交媒体促销可能是变化最快的在线内容平台之一。 它是由关系和读者的兴趣驱动的。 找出要发布的内容的最佳方法是进入您选择的平台并开始与您的利基市场中的影响者进行互动并观察他们正在做的事情。

通过一点创造力和观察力,您将在成为社交媒体之前成为交叉推广专业人士。

关于Lori Soard

Lori Soard自1996以来一直担任自由撰稿人和编辑。 她拥有英语教育学士学位和新闻学博士学位。 她的文章出现在报纸,杂志和网上,她已经出版了几本书。 自1997以来,她一直是作家和小企业的网页设计师和推动者。 她甚至在短时间内为一个热门的搜索引擎排名网站,并为许多客户研究深入的SEO策略。 她喜欢听读者的意见。