如何改善2016中的Facebook参与度

Facebook是一个优秀的, 具有成本效益的营销工具 对于出版商和博客作者而言,它也是谣言,传闻和争议的温床,因为你声称能做什么或不做什么。 如果您保持参与社区的心态而不仅仅将其视为货币化或流量生成的工具,那么就有解决方案。

对于这些答案,请转到源。 XNUMX月,Facebook News Feed产品管理副总裁Adam Mosseri展示了一段有关Facebook News Feed如何工作的视频,并为发布者提供了提示。 我将与您分享他的建议以及我的经验。

新闻Feed如何运作

因为我们都是时间紧迫,Facebook认为他们的使命是帮助用户连接与他们最相关的信息。 他们如何确定对用户重要的是什么? 当用户打开Facebook而不是发布更新时,该过程开始,使得Facebook真正由用户驱动。

Facebook研究中最重要的指导工具是确定哪些用户是朋友,以及他们遵循谁来确定每个用户的优先级。 为此,他们根据以下内容为每个故事创建一个“相关性得分”:

  • 谁发布了它
  • 用户喜欢什么
  • 正在发布什么样的内容(视频,长片等)
  • 整体互动:点击,评论,喜欢等。
  • 每个帖子的互动次数
  • 最初是根据它的近期性和重要性而创建的。 也就是说,重要的消息(例如朋友的生日公告)将使他们分享今天的早餐照片更为重要,尤其是从那时起您一直处于离线状态时。

显然,它们可能是正确的,或者可能错过了目标并为错误的事情确定了优先顺序。 Facebook使用更多的研究来确定他们是否正确地确定了用户的优先级。 这包括:

  • 标记那些优先的提要增加了用户交互。
  • 用于允许用户关注,好友,取消关注,隐藏或选择“先看到”的用户的控件。 此步骤使Facebook可以进一步完善流程并纠正他们的错误。
  • Facebook的Feed质量计划,将预测数据与以下数据进行比较:
    • 来自他们的Feed质量小组的输入,一组用户按故事的趣味程度对故事进行排名。
    • 在线调查,询问用户对这个故事的兴趣。 该数据每天从成千上万的用户处收集。

如何实施Facebook对发布者的建议

既然您已经了解了Facebook新闻订阅源如何使数据与用户更相关,那么我们如何使用这些信息? Facebook有四个重要的建议,发布者应使用这些建议来改善其社区的体验。

1。 创建引人注目的头条新闻

避免写作 头条新闻不佳,尤其是“点击诱饵”。 相反,就像在博客中一样,创建吸引和吸引用户的内容,同时准确地描述帖子中的信息。 我想在页面上做的一件事是对某篇文章发表自己的看法,特别是如果这使我生气或不值得信任时,然后向读者征求他们的意见。 了解A-list博主如何写他们的头条新闻.

2。 避免过多的促销活动

您可以从自己的博客和其他人的博客中分享促销内容,但我发现分享的越少越好。 这意味着您必须在分享他人的内容之前查看它,以确保您分享的不仅仅是赞助帖子。 请注意,您自己博客中的分享是否与您页面的细分市场直接相符,并提供有用的信息。 最后,请确保您自己赞助或 联属网络营销 内容遵循 FTC 指南(我总是使用“#ad”)。 以下是5从Facebook获取真实博客流量的专家策略.

3。 使用Publisher工具进行实验

Mosseri强调尝试不同事物的重要性,我完全同意他的观点! 长格式,短格式,视频,Facebook live,图形–所有这些都会对您的听众产生不同的影响。 然后,返回到您的发布商工具,看看真正引起读者共鸣的内容。 这也可以为您提供有关博客内容的想法。

例如,我在2015年初影响最大的帖子来自我在《纽约时报》上分享的一篇文章。 它调查了儿科医生是否为儿童过量服用Miralax。 我制定了一个计划,大约每3周定期转发一次该帖子,并积极地在我的供稿中寻找有关Miralax的文章,以及有关肠道问题的相关文章和图片。 然后,我设置了关于泻药何时发布新闻的警报,并分享了有关该主题的任何新文章或信息。 我最终也写了一篇关于它的文章。 所有这些Facebook股票都获得了强烈的用户反馈。

4。 新发布商工具:受众群体优化

当您发布文章(不共享)时,Facebook会让您有机会缩小看到它的受众。 发布后,查找时钟右侧的图标以设置受众选项。

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您有两个优化选项:

首选受众

这允许Facebook根据兴趣搜索受众,例如商业,健身,育儿等。
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受众限制

您可以按年龄,性别,地点或语言限制查看此帖子的人员。 例如,现在我正在新奥尔良推广一个会议。 对于这些帖子,我可以瞄准该城市的50英里半径。
0528-观众限制

我对Facebook参与的了解还有什么

除了Facebook的建议之外,我还学到了其他一些在过去两年里对我有用的技巧。

经常发帖

如果我想立即吸引我,我只是非常频繁地发布。 注意不要连续发布两份股票或文章。 根据我的经验,这些文章的第一部分将无法获得很好的影响。 如果您整天每隔2-3小时安排一次发布,那么您会发现在那几周内您的覆盖范围会更高。

定位你的帖子

您不仅希望在Facebook页面的中间位置保持专注,还希望分享新闻中的相关内容以及及时的内容。 如果适合你的目标,一点点争议也很有效。 这个想法是让人们谈论正在发生的事情。 例如,如果您运行星球大战粉丝页面,请记住新电影将于今年12月和明年推出。 随着这些日期的临近,股价应该会上升到发烧的程度!

标记朋友,品牌和博客

每个人都喜欢打电话! 有些品牌对此次曝光感到非常兴奋,甚至可能会与观众分享您的文章,所以永远不要忘记标记您喜欢的品牌,即使它不是赞助商。 我还要感谢发帖的人,并在适当的时候向朋友们发出相关的呼声。 例如,在共享会议时,我会标记运行会议的人或会议发言人,特别是如果我们是朋友。

粘贴,自定义和写入

Facebook内的共享很好,但是在Facebook上发布文章可以为您提供更多自定义控件,例如使用Audience Optimization。 请记住,要标记原始海报,这是出于礼貌。 无论您分享什么,我发现如果您在每个状态的顶部都写一些东西,您会获得更多的参与度,特别是因为您将从关键字中受益。

Facebook热门资源

避免谣言并充分利用Facebook建立社区非常容易。 您不仅应该继续做有效的工作并遵守上述建议,还应该直接从源头获取Facebook上的最新信息和提示。

  • 媒体博客
  • 新闻Feed FYI博客

这些提示应有助于改善您的Facebook参与度。 我建议您立即开始使用这些工具,尤其是使用“数据分析”和“发布工具”来查看您的性能最佳的地方。 对于我来说,我将很快进入Facebook Live,因为我正在寻找更多视频选项,而且我听说它对您的覆盖面有好处!

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吉娜·巴达拉蒂的文章