大数据:为什么你的品牌需要它

文章撰写者:
  • 社会化媒体营销
  • 更新:Sep 25,2014

在数据方面,更多总是更好; 并且由于软件的进步,大数据现在可以管理。

想象一个充满了所有人都需要匿名回答问题的房间。 这就是那种被视为“大”的数据。最大规模的数据示例包括 自拍打破了推特 由艾伦。

让我们通过可以测量的东西打破这个特定的自拍。 参与的时间,情感和当然达到。 衡量这些因素可以帮助社区管理者充分满足他或她社区的需求。

艾伦 - 自拍 -  Twitter的格莱美奖

参与时间

如果有人的观众从源于地理起源点的同心环开始,如池塘中的涟漪,这绝对是有道理的,但洞察力本身要求我们暂停怀疑并看看谁拥有先发优势。

如果来自加利福尼亚的推文在纽约和洛杉矶只受到打击,但在全国其他地方持平?

如果已达到该特定商店的定义受众,那么它将被视为成功。 如果读者恰好是更多的人或不那么集中的群体,那么它可以被安全地视为失败。 了解网络点击的来源并将其与社交互动联系起来可以帮助品牌以一种比传统网站分析所允许的更精确的方式,针对他们所追求的人口统计量身定制他们的社交策略。

情绪

所以想象一下,同样的推文在纽约和洛杉矶都很受欢迎,但每个与这些地方的内容互动的人都会讨厌它,取笑它,或者发现它本身很有趣。 这也可以提供仅仅计算“命中”无法衡量的洞察力。

情感基于用户在目标和参与中使用的单词,用于定义他们对与其交互的内容的感受。

也许你作为出版商的目标是提出人们厌恶的内容,因此,他们通过网络分享。 机会是,情况根本不是这样。 情绪证明了对最终消费者的共享活动的反馈,这使得未来的内容比以往更准确地达到了标记。

达到

一个帖子被认为是“胜利”,如果它在人们取笑的同时传播病毒?

玩家 Prancercize在YouTube上发布的视频 是一个完美的内容可能错过了标记并最终成为病毒的例子。 这样一个视频背后的品牌必须与视频无意中有趣的现实保持良好接触,并在公开场合取笑 社会化媒体.

品牌可以通过确保消费者关心的内容表现良好来充分利用覆盖面。 策划在线状态意味着获得所有正确理由的关注。 新闻出版的日子已经一去不复返了,“任何新闻报道都很好。”

品牌的身份主要基于他们最广为人知的东西。

感知是现实

无论任何品牌的现实如何,它最为人所知的是它们的默认值 身分.

公关和数据应与任何公司的营销计划密切相关。 通过社交软件工具监控社交情绪,使品牌能够以更大的方式控制自己的形象,而不仅仅是发布目标内容。 了解消费者寻求被告知的叙述是任何品牌身份的第一步,但知道如何回答所出现的问题和回复是将平庸品牌与优秀品牌分开的原因。

现实检查

没有消息不是好消息。 事实上,坏消息比没有新闻好得多。 每一条数据和每次互动都为品牌提供了更好地了解受众的机会。 大数据作为社交世界的客观性平台,越来越受到单一用户的青睐。

当品牌拥抱大数据时,内容生命周期,核心和边缘受众之间的内容共鸣以及不同群体之间的内容分布的趋势应该变得明显。 没有大局,微观管理就是每个品牌的命运。 大数据代表一个标尺,通过该标尺可以测量所有内容及其管理。

迈步向前

假设数据显示某个内容与付费的Facebook观众和普通的Pinterest观众产生了极好的共鸣。

这篇文章可能受益于付费广告系列的定位,但由于品牌认知失效,相关的Twitter广告系列可能会持平。 品牌永远不可能是所有人的所有事情,但他们可以利用适合他们特定营销渠道的东西 最有效地推动交通.

小博客,大数据

如果知识就是力量,那么它也是货币。

使用谷歌分析链接的工具 萌芽社会 可以让博主跟踪他们的受众,从社交网络上的分发直接​​到他们登陆的页面。 Sprout中有一个专门用于显示推荐链的功能。 如果读者群在社交和内容之间的转换阶段丢失,那么深入挖掘用户响应的内容是最佳解决方案。

信息图来源:这里。 有关更深入的分析,请查看Irfan Kamal关于哈佛商业评论的博客文章
信息来源: 在这里了解更多。。 如需更深入的分析,请查看Irfan Kamal的 哈佛商业评论博客文章

那么我们应该改变什么呢?

社交帖子中的关键词可以吸引用户。完美的标题可以同时提供SEO优势,并吸引用户注意他们的新闻源。 Sprout中提供的社交聆听工具将监控对品牌重要的关键字和品牌短语。

例如,如果我在写关于餐馆的博客,我可能会监控这些词:食物,美味,可怕,糟糕,地点(无论在哪里),服务,晚餐,午餐,饥饿和早餐。

这些关键字不仅可以帮助您根据受众的口味定制内容,还可以帮助您找到新的受众群体。

Mike Beauchamp撰写的文章

Mike为品牌提供社交媒体培训和咨询,并拥有超过7多年的行业经验。 您可以在Twitter上与我们联系,获取更多精彩的社交媒体和技术见解,以及良好的对话。 一定要打招呼!

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