如何在WordPress站点上运行A / B测试

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  • 入站营销
  • 更新:Sep 02,2013

我打赌你想要充分利用你的网站。 有时我们会根据自己的感觉而不是实际的数据或测试做出一些决定,并且存在危险所在。

如果我告诉您由于按钮的颜色而导致销售额下降,该怎么办? 你肯定会叫我疯了,但你如何确保页面中的所有内容都处于最佳设置以增加结果?

让我来介绍一下 A / B测试方法.

这种简单的方法可以帮助您与真实访问者和测量结果一起测试您网站的不同版本,这样您就可以知道哪个版本比另一个更好。

今天我们将了解更多此过程,并了解如何在WordPress网站中进行设置。

A / B测试方法

正如我们之前所说,这里的主要目标是测试元素的2版本,以便定义您应该使用哪个版本。

A / B测试

这个过程中的关键词是 转变 (或转换率)。 它衡量有多少用户达到了该页面中定义的目标。 因此,如果您有一个销售页面,那么目标肯定是单击“购买”按钮。 但是你也可以有一个时事通讯订阅页面,然后你的目标是“订阅”按钮(有效的电子邮件地址会更好:D)。 如果您有一个帖子列表页面,您可以假设目标是让用户阅读一篇帖子,并且在帖子页面中,目标可能会让用户感到惊讶,以至于他会分享或评论(嘿,多个目标!) 。

你明白了,对吗? 因此,在A / B测试中,我们测量A版本的转换率和B版本的转换率,以便我们知道在一段时间后我们应该保留哪个版本,以便增加我们的结果。

但是有一些规则。 为了理解造成转换率差异的原因,您应该只做 一次测试一个元素。 这很重要,因为你可能有相互冲突的元素,如果你改变多个,你根本无法确保A或B更好,这里的目标是让所有关键元素都处于更好的状态(如果你改变了它的一切)更难测试和分析结果)。

我为什么要测试?

可能会偶尔出现的一个问题是:我为什么要浪费时间在这上面?

答案非常引人注目, 提高转化率是改善结果的最简单方法。 您的最终结果取决于流量(您拥有的用户数量)和转化率(有多少用户为了让您满意而做了他们应该做的事情)。

交通更难建,这取决于营销预算, SEO知识社交媒体营销技巧。 另一方面,转换完全控制。 您可以更改网站中的任何内容以增加转化率,以便在相同流量下获得更多结果。

为什么我只测试2版本?

由于A / B名称表明推荐是每个测试的2版本(控件/原件和变体)。 但为什么我们不能测试2,3或4变体? 事实是,你可以,但这将需要大量的流量。

使用2版本,您需要很少的流量来数学确保转换结果不是例外,但趋势(几乎相同的科学可以帮助我们进行民意测验,定义样本将代表整体)。

你应该测试什么?

首先,亲爱的Padawan,正在确定你的目标。 当然我们想要改进一切,但你应该定义一个元素或一小组要测试的元素。

这里有一些建议:

  • 您的“购买”按钮字体大小,颜色,背景和位置
  • 是否有退款保证信息
  • 是否添加“类威瑞士”徽章(那些“确保”您的网站安全的徽章)
  • 字段上方的标签,与mad-libs在同一行中(这非常棒,我们肯定会在其他文章中讨论这个)
  • 拥有可选字段或禁止它们(并在其他地方添加,例如在配置文件编辑页面中)
  • 搜索框位置
  • 每列的帖子数量(单个帖子,2帖子,无限帖子?)

而且,这是一个引用的信息图

因此,在确定目标后,我们可以开始实施。 我们可以使用相当多的工具来帮助我们,让我们看看它们。

用于A / B测试的WordPress插件:最大A / B.

我们将看到的第一个插件是 MAXA / B。 这是一个非常棒的免费插件来测试你的版本。 安装并激活它,您将在WP管理面板中看到一个新菜单项。

在实际使用之前,您需要创建控件和测试版本(A和B页面)。 创建2简单页面,这里我所做的是一个简单的页面,其链接可以像我这样联系我们:

最大A / B.

在这种情况下,您可以根据目标中的定义使用几乎任何您想要测试的内容。 然后让我们弄脏手,去“实验”,你会看到这个屏幕:

2

现在您可以想象当我们实际填充数据时这会是什么样子:)好吧,继续添加一个新实验。 添加一个很酷的名称,您的控件版本和您的第一个变体。 您可以添加3变体,这很好,但请记住,您拥有的变体越多,验证转化率所需的流量就越多。

转换页面是一个重要的概念,它是您转换的目标。 例如,如果您有“购买”按钮,则转化页面就是“付款”页面。 如果您有订阅页面,则转换是“谢谢”页面,依此类推。 这简单地告诉插件每次用户从我们的“测试页面”进入“联系”页面时,这意味着他完成了目标并且应该计入转换率。

然后,您可以设置实验结束的时间,然后您就可以开始了。

这是我在那里做的:

3

创建后,您将允许您的用户访问您的网页。 在几次访问后,您的结果表看起来非常接近这个:

4

在这里你可以看到我们的控件和变体之间的“改进”实际上是负面的,这意味着变化页面比原始页面差。 您还可以检查结果的统计显着性。

这是一种很酷的方法,但有时需要测试的内容可以放在侧边栏,主页或任何其他地方。 然后我们需要一个不同的工具。

用于A / B测试的WordPress主题:SES主题分割测试

在这里你可以使用 儿童主题概念 对你有利 您可以在主题的不同位置创建变体(侧边栏,自定义页面模板,主页中调用的帖子数量),并比较主题之间的效果。

正如我之前所说,避免修改很多东西,否则你不知道究竟是什么改善了你的表现。

安装或创建子主题后,您实际上可以使用SES插件。 安装并激活插件后,您可以转到设置> SES主题拆分测试,您将看到此屏幕:

5

在那里,您可以选择要测试的主题。 然后,您需要使用其他工具来跟踪结果,在我们的案例中,我们将通过Google Analytics进行设置。

这是一个非常简单的步骤,在那里创建您的帐户并设置您的网站的分析。 粘贴分析代码并对其进行验证后,您可以在顶部菜单(日期下方)中转到GA面板的“高级细分”部分。 这是您将看到的屏幕:

6

让“用户定义的值”然后选中“完全匹配”选项,您将看到它自动加载插件数据。 现在“创建一个细分”,然后我们就完成了获取数据。

结束了

那么,您如何看待这种方法呢? 你会用吗? 和我们分享一下你的想法。

关于罗切斯特奥利维拉

我是来自巴西Itajubá(MG)的网页设计师和企业家。 我喜欢写一些关于模糊主题和做一些很酷的东西。