如何在您的网站上进行A / B测试 - 完整指南

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  • 入站营销
  • 更新:Mar 16,2017

您可能已经听说过有关A / B测试的一两件事,以及它如何帮助您将网站的访问者汇入您希望他们去的地方,以便更好地对您的CTA做出反应。 设置和理解A / B测试涉及很多步骤。

优化转化率可能意味着良好销售和扁平化销售之间的差异。

什么是A / B测试?

A / B测试也称为分割测试。 你所做的是创建两个不同版本的网页并测试它们,看看哪个更适合你的目标。 为了从测试中获得最大收益,您需要一次坚持使用一个或两个变量。

一个示例是一个目标网页,您的目标是让访问者注册您的简报。 您可以创建一个具有亮橙色按钮的登录页面,该按钮显示“Free Newsletter”,另一个页面包含一些信息,图像和橙色按钮。

您的目标是查看哪个目标网页在让人们注册时最成功。 然后,您会在尝试收集订阅者时将其设为您网站上的永久登录页面。

ab测试

上图显示了A / B测试模型的工作原理。 一半的访问者被定向到A页,一半被定向到B.两个样本中只有一个区别,那就是“行动呼吁”框的颜色。 然后,您可以跟踪结果,以查看每种变体的转化情况。

当然,让人们注册您的简报只是您可能会测试的一件事。 您可以使用A / B测试测试的其他内容包括:

  • 有效的漏斗(让访客从A点到B点)
  • 销售产品或服务
  • 让访问者阅读更多信息
  • 获得推荐
  • 获得社交媒体份额

吸引新访问者访问您网站的成本可能很高。 无论您使用广告,社交媒体活动还是其他形式的促销,它们都需要时间和金钱。

但是,提高您已有访问者的转化率可能同样便宜。 花一点时间做一些测试并将访问者转化为客户是有意义的。

完整的循序渐进指南

1。 决定测试什么

谈到A / B测试,你可以 测试您网站上的任何内容。 例如,您可以测试:

  • 头条新闻
  • 潜台词
  • 内容
  • 号召性用语措辞
  • 号召行动的颜色
  • 号召行动安排
  • 不同的图像
  • 图像放置
  • 减少图像
  • 增加图像
  • 加载时间
  • 社交媒体按钮放置
  • 社交媒体分享
  • 证言
  • 产品描述
  • 网站布局
  • 网站风格
  • 促销优惠
  • 产品定价
  • CTA按钮周围的空间量
  • 弹出窗口
  • 不同的优惠

获得一套可靠的A / B测试的关键是弄清楚你的最终目标是什么。 只有知道你的目标是什么,你才能知道要测试什么。

您想知道CTA按钮在吸引访客订购产品方面的效果吗? 然后你会想要测试按钮的措辞,页面上的位置,颜色,字体等。

2。 注意测试中的SEO问题

有些人不愿意进行A / B测试,因为他们害怕受到谷歌的惩罚。 但是,只要你仔细考虑如何进行测试,Google就不应该在搜索引擎排名方面让你失望。

Googlebot与网站存在的一个问题是,网站向网站访问者显示一个网页,而向Googlebot显示另一个网页。 谷歌称之为“隐形”,这是一个很大的禁忌。 这是什么 谷歌网站管理员中心 不得不说这一点:

“伪装 - 向人类展示一组内容,与Googlebot不同的一套 - 反对我们的 网站管理员指南,无论你是否正在进行测试。 确保您没有根据用户代理决定是否提供测试或服务的内容变体。“

只要您没有将您的网站设置为仅显示Google原始页面,您就可以了。 但是,如果您将页面设置为执行此操作,则您的网站可能会降级甚至从Google搜索结果中删除。 这可能不是您在进行拆分测试时所寻找的最终结果。

Google还提到,如果您正在进行具有多个网址的测试,则可以在除原始网址之外的所有网址中使用rel =“conical”链接属性。 这告诉机器人你的意图只是做测试,并且还表示不会索引其他页面,这可能是临时的。 您只需在重定向语言中添加此引用即可。

Google网站管理员中心还提到您应该使用302重定向,这是一种临时重定向,而不是301重定向,这是永久性的。 这也向搜索引擎发出信号,表示您正在测试或暂时将其置于适当位置,但这不会是永久性的。 这将使他们不会用临时URL替换您的永久URL。

最后,只要您必须获得结果,该网站建议仅运行测试。 时间越短越好,以至于谷歌不会惩罚你。

3。 跟踪结果

尽管尽可能缩短测试时间是明智的,但您还需要留出足够的时间来获得良好的样品。 如果您的网站流量很高,那么您可以将测试时间限制在短短几天内。 但是,如果您像大多数小型企业一样,您可能需要更长时间地测试以获得适当的样本进行研究。 两周是一个很好的经验法则,但根据您所看到的网站访问者数量进行相应调整。

有几种方法可以跟踪结果。

  • 站点分析工具:大多数服务器允许您访问控制面板,您可以在其中对网站访问者进行精确统计。 您将能够看到访问者进入您网站的页面以及他们从那里进入的位置。 如果您的目标是让他们点击链接以获取更多信息,那么您只需查看从A点到B点的人数。
  • 谷歌数据分析:可能最安全的测试方法之一是使用Google的Google Analytics在您的网站上进行实验。 以下是Analytics的内容测试平台如何工作的一些截图。

要使用Google Analytics,请转到您的Google Analytics帐户或设置一个新帐户 - 以下是说明(参见图片)。

导航到BEHAVIOR / EXPERIMENTS>选择“创建实验”>为实验命名。

实验

创造新的实验

名称实验

你还想选择:

  • 公制: 您可以在登录页面后测量退回或离开网站的人数。 网页浏览量(总体观看次数)或会话持续时间或某人在您网站上停留的时间。
  • 实验流量的百分比:您可以选择从1到100%的任何地方。 如果您是初学者,100%是一个很好的起点。
  • 高级选项:您还可以选择一些高级选项,例如是否在测试的所有不同变体中均匀分配流量,实验运行的时间和置信度阈值。 这只是您在选择结果之前想要获胜者的百分比。 您可以将其设置为50%或95%。 这是你的选择。

完成这些选择后,单击“下一步”按钮继续进行实验配置。

配置

通过此页面,您可以插入有关原始页面以及要测试的目标网页或变体的信息。 如上所述,您可以测试多个,并且对于多臂变体的测试效果似乎没有任何影响。

在您想要进行实验的网站页面中打孔并命名。 例如,您可以简单地命名一个“A”或“Variation 1”。

插入URL时,右侧会出现预览。 为了告诉你我的意思,我插入主WHSR页面并出现预览(下图)。

预览

如果您正在阅读本文,我将假设您将自己的代码插入您的网站。 下一组允许您选择“手动插入代码”(下图)。

选择此选项后,将弹​​出一个框,其中包含您可以复制的HTML代码并放置在网页的head标签中。

实验中涉及的所有页面都应该包含此代码。

插入代码

安装代码后,单击“下一步”,然后单击“查看并启动”。 如果您的代码安装不正确,Google Analytics会在此时通知您。

如果您需要进行故障排除,请检查是否已正确复制和粘贴所有代码,并将其放在每个页面的标题中。

4。 分析结果

您可以随时观看实验的进度。 如果很早就知道一个变量是一个明显的赢家,那么你可以在那个时候停止实验。 否则,在规定的时间内进行测试,看看会发生什么。

请记住,测试结果可能是零星的。 最好让测试持续整整两周,以获得更准确的结果。 如果您不确定运行测试需要多长时间,请使用计算器等计算器 VWO。 这可以帮助您计算运行自己的测试的最佳时间长度。

不要分心。 记住你在测试什么以及为什么。 如果您正在测试内容是否会让访问者在某个页面上停留更长时间,请不要因为点击订阅您的简报的访问者数而偏离。 保持专注,至少在这一轮。

5。 二次测试

完成初始测试阶段后,请选择明确的获奖者并对原始页面进行更改。 但是,您可能仍希望进一步优化页面。 您可能希望查看其他元素,或者您可能希望查看其他选项是否可以创建更好的转化。

每次只需完成相同的过程:

  • 决定你想要测试什么
  • 创建一个假设(当你改变______时你认为会发生什么)
  • 设置目标网页
  • 设置分析
  • 将代码添加到所有页面
  • 分析结果
  • 重复,重复,重复

案例研究

仍然不相信A / B测试适用于您的网站? 以下是一些可能有助于影响您的案例研究。

泰勒礼品

电子商务网站Taylor Gifts进行了一些小改动,带来了巨额利润。 他们重新设计了产品页面的几个元素,发现转换是 增加了10%.

对于他们来说,他们使用Visual Website Optimizer作为他们选择的工具来增加他们的底线。 他们有一个坚定的目标,那就是增加销售额。

基瓦

ab测试

Wishpond 看看Kiva,一个希望增加首次网站访问者捐款的非营利组织。 他们的假设是增加更多信息会增加干预。 他们只需在页面底部添加一个信息框即可看到11.5%的增加。

Spreadshirt

Spreadshirt 通过简单的重新设计,增加了606%的点击次数。 目标? 通过提供多种不同语言的内容来跨越界限,同时仍然保持当前客户的参与。

37signals

37signals您是否知道添加消费者可以关联的真实人物的照片可以增加注册量102.5%? 37signals 当他们改变了登陆页面的设计,添加了一张年轻女性的照片并使事情变得更加个性化时,发现了这个小事实。

天气频道互动

天气频道互动 他们的多变量测试有一个目标。 他们希望将访问者转换为跟踪订阅者。 通过一些简单的调整,他们能够通过225%增加转换次数。

这些只是不同测试的几个例子以及它们的结果。 你的目标是什么? 你怎么能增加转换? 你会先测试什么?

关于Lori Soard

Lori Soard自1996以来一直担任自由撰稿人和编辑。 她拥有英语教育学士学位和新闻学博士学位。 她的文章出现在报纸,杂志和网上,她已经出版了几本书。 自1997以来,她一直是作家和小企业的网页设计师和推动者。 她甚至在短时间内为一个热门的搜索引擎排名网站,并为许多客户研究深入的SEO策略。 她喜欢听读者的意见。