如何让人难忘并赚钱。 智能品牌指南

文章作者:Luana Spinetti
  • 入站营销
  • 更新:Jun 05,2020

当你从一个你想要货币化的利基开始时,专家会告诉你缩小你的利润 专注于让你赚钱的东西 并将其他所有内容都从书中删除。 您知道,为了通过广告和搜索流量赚钱,覆盖您的利基市场中的特定主题非常重要,但您也希望并且需要涵盖您的愿景所特有的主题。

通常,“什么能使您赚钱”包括以下方面的研究:

  • 趋势
  • 统计学
  • 关键词
  • 案例研究

一切都很好,这是您应该做的事情。 因为那是人们找到你的方式!

但是...您品牌的独特性是什么?

比方说,你的品牌就是反对 利基市场的主流思想 因为您相信自己的产品可以提供更好的东西–当所有数据都来自主流关键字,研究和趋势时,如何才能从质疑现状的东西上赚钱?

这就是智能品牌发挥作用的时候。 它正在利用这些趋势,数据和关键词,并将它们转化为独一无二的东西,与您的声音对话。

因此,如果您没有开始撰写博客只是为了减少AdSense流量,本文将指导您通过博客获利 发展你的品牌。


智慧品牌推广基本指南

1.回到基础:为什么创建博客?

你的USP是什么?

专家提示 

这是博客品牌推广策略的第一名,Jerry Low建议您使用–即回到“为什么”并保持您的独特销售主张(USP):

您的USP可以成为一个钩子,或者它可以成为您深入了解内容的角度。

无论是什么,请确保您拥有一个并且您始终如一地无情地将它应用于您发布的所有内容。 您的USP也可以(也应该!)与您执行操作的原因相关联。

作家Ellen Vrana张贴 Quora问题的一个发人深省的答案 在什么博客上 如何建立自己的博客,分享了她缺乏目标的经历,使她的父亲对自己的博客工作和愿景产生了扭曲的印象。

正如Vrana在她的回答中所说:

这种可怜的交流不是我父亲的错。 这是我的。

我不知道自己在做什么,没有目标,因此–我无法传达自己的生产,过程,成功,专注或其他任何内容。

让读者误解您的“原因”的危险和您要传达的信息要比让家人误解的危险要严重得多。

您必须首先问自己为什么您的博客存在:

  • 你的愿景是什么?
  • 你的任务是什么?
  • 你的USP是什么?

谁是你的观众?

另外,问问自己:

  • 谁是您的目标受众?
  • 这是每个人,所以你的博客是针对你的利基市场的普通公众?
  • 它是否适用于您的特定受众群体的特定细分?

正如KeriLynn Engel在她身上所说的那样 初学者人物角色指南,“如果您的目标受众是“所有人”,则必须提出吸引所有人的主题。

不可能吧? 对! 例如,我有个博客,在任何有意义的地方,都与Google批准的SEO背道而驰,以增强网站管理员和营销人员的能力–而且,即使我的博客仍然适合SEO和营销领域,这也不是主流。

实际上,对于那些努力使Google高兴或仅使用“批准的”技术来增加博客流量的网站管理员,我的博客不是一个很好的信息渠道。

我推销的一些内容并不是真的鼓励,或者至少,最有思想的面向Google的网站管理员不会使用我的博客所宣传的内容。 您开始撰写自己的博客,分享一些独特的内容,这些内容可以说明您的想法和理想,因此您的博客会吸引您的小众群体。 对于我的例子中的博客,我的部分是所有不同意Google文化和主流SEO和营销策略的网站管理员和营销人员。

根据经验,请记住,您的博客必须正是您的细分受众群所寻求的。

2.您的目标受众比金钱先

来自4U品牌的Frank Gainsford提醒我们,不要仅仅为了赚钱而吸引太多人,而是专注于您的目标受众,这是多么重要。

专家提示 

Gainsford也提出了搜索引擎流量的问题,如果它没有重点,可能会损害您的品牌。

大多数博主似乎犯下的最大错误之一就是他们的目标人群过于庞大,那么大多数人都不会长时间停留在页面上足以获得你的网页应得的搜索引擎的认可。

不要为每个人写作,因为这不会成为您预期目标受众的头脑。

他们会发现您的内容过于笼统而且不够具体,他们不会考虑比他们遇到的第一篇文章更进一步阅读。 充分了解您的主题,并花时间与您的目标市场受众进行一些尽职调查。

专门为您的目标市场受众撰写,并确保使用他们期望在您的在线内容中找到的SEMANTICS。 请注意,您的目标市场受众只有三种方式可以打开并阅读您的在线内容:

  1. 纯粹的运气是因为他们正在阅读在线文档,例如社交媒体帖子或网页,并点击了指向您内容的活动链接。
  2. 通过直接在浏览器中输入您的博客地址,因为他们通过线下营销找到了它,或者他们被朋友或同事告知您的在线内容(口口相传)
  3. 通过点击他们最喜欢的搜索引擎的SERP中的链接。

选项1对业务不利。 选项2稍微好一点,但从业务角度来看仍然不合适。 选项3要好得多,但您需要付出相当大的努力才能确保搜索引擎发现并索引您的在线内容。

在通过SEO进行品牌推广时,Gainsford提到了“语义学”。

他更好地解释了自己的想法:“ [专注于SEO] 语义足迹 并将这些与搜索质量相关联是为博客撰写现金的真正关键。 您需要确保在博客文章的HTML中使用了rel = author和rel = publisher标签。 这对于建立您的语义足迹的深度至关重要,尤其是通过使用社交媒体,在这种社交媒体中,博客作者可以通过链接到其他博客文章的链接来保持对话的活跃性,从而扩大对话范围,并通过更深入的了解来增强最终用户的体验。主题。”

“理解语义足迹[甚至更重要]​​,以提高语义足迹留下的烙印的深度。 您的语义足迹越深,您的SERP就会变得越好。”

Gainsford补充说,从目标市场的选择和研究开始,对于缩小您的利基市场和使其品牌形象至关重要,并且您“需要对主题有深刻的理解,并能够以此来撰写引起[您的特定受众。”

请记住,您使用搜索引擎流量主要是为了将您的品牌推向尽可能多的“目标受众”,而不仅仅是 通过广告直接赚取流量.

3.为什么金钱主题是必不可少的,但还不够

长话短说,您不想成为另一个博客作者(在此插入小众)。

有些主题是常青树,您可以使用它们来创建长篇文章,但是如果您正在写其他人正在写的东西, 没有新的角度 没什么能说出您的愿景的,您根本就没有在博客上打上烙印。

场景#1

一个例子:如果你在必备的YA小说上运行一个博客,你想要涵盖你认为读者应该购买的每一部YA小说,但如果你真的爱这位独立作者或那些免费在线发布的自由文化作者,为什么只谈谈亚马逊的畅销书?

其他人可能不会让你成为联盟资金,但他们可以让你的博客成为你的博客,他们可以帮助你建立有意义的联系(与那些作者和他们周围的社区)。

场景#2

让我们看另一个例子。

假设您喜欢撰写有关饮食的文章,但您的博客全都涉及“美丽的小伙子” –您需要将每个与饮食有关的主题链接到您的独特愿景,因此,例如,您可能想从与饮食相关的关键字开始特定饮食,然后以此为起点来讨论饮食如何使您的读者“更健康,丰满”而又不会给身体造成压力。

你在这里做的是为你的读者(已经知道这些饮食)提供一种方法,将他们已经知道或听到的内容与你提供的解决方案结合起来, 但那更适合他们的需要。 这是一种方法。

场景#3

另一种方法是将常规或主流的利基主题与您的愿景和使命所特有的主题交替。

例如,如果您运行SEO博客,您可以在周一讨论标准技术,并在周四讨论您自己的技术。 秘诀是在每个人都知道和寻找在线(这是他们的搜索的起点)和你的USP和愿景之间找到平衡点。 使用前者作为钩子将您的品牌信息带出来,并将后者视为您所有工作的支点。

因此,请继续撰写吸引流量和资金的主题,但要以涉及并融入您的愿景和USP的方式解决这些问题。

专家提示 

Adam Joshua Clarke解释了他如何拯救品牌的独特性:

当我试图保持我的内容不断增长时,我很容易通过艺术创作来独特地涵盖主题。

其中一些包括我称之为子弹广告,这是一个带有图形钩子的短页面,旨在筛选人们在我试图推广的内容的路上。 我也开始从不同的角度探讨我的意思,例如使用不同的内容类型和尝试不同的钩子。 我特别建议尝试在帖子中仅探索一个主题的一个优势点(或缺点)。

假设您有一个“执行某某某事的10种最佳方法”,然后去寻找最具创意的方法,使其中一种方法可以写整个页面。 您一定会拥有与您要涵盖的内容相关的内容,如果幸运的话,您的利基和技能可以使您轻松地涵盖自己的一生。 我正在考虑如何不使用较少的单词就涵盖更多内容,并且发现自己写了一篇论文。 就像您想要拥有力量并直截了当地一样,如果您继续探索它,就可以无休止地纵情主题。 您的内容带给您的深度是多少?

这是我个人想让读者思考的内容。

4.融入您的信念; 与您的愿景联系

您的信念是促使您首先启动博客的原因。

信念与您的愿景密切相关,奠定您的品牌基础,是推动您的博客努力的燃料。

举个例子,在GoinsWriter.com上看看Jeff Goins的博客:他对写作艺术的信念是 所有这些都包含在他的宣言中,并且每一篇博客文章都是围绕着这一信念而精心设计的,其使命是帮助作家“停止写作以供阅读和欣赏”和“爱上写作以求爱”,从而在不专注于成功的情况下取得成功。 。

你的愿景是关于你的信仰,而你的使命是这些信念的具体化。 换句话说,您的使命是根据您认为正确的想法设定的目标,并希望通过您的博客与世界分享。 这就是你如何能够提出真正吸引你所谈论的观众群体的主题的方法。

每次您在编辑日历上工作时,都应保留自己的愿景或使命/目标的声明或项目符号列表,以便您可以集思广益地将与之相关的博客创意延伸到品牌推广工作中。

5.寻找适合您独特愿景的机会

这并不容易,但一个好的起点是伸出援手。 从你的网络和你的粉丝开始(他们出于某种原因爱你),然后通过俱乐部,协会,当地的杂志等出去搜索网络上的同类思维甚至离线。

宣传产品或服务的广告客户非常接近您的愿景,具有相同思想的客座作家可以帮助您成长,或者当地商店寻找博主 审查一系列反映您的想法的产品 并且您知道您的读者对此有兴趣-这些都是赶上时机的好机会。

即使是与博客和慈善机构建立合作伙伴关系,这些博客与慈善机构有一个或多个与您的博客相同的元素,也可以帮助您围绕您

如果你知道在哪里看,机会是无穷无尽的.

放弃与您的工作无关的高薪机会很容易,但是很危险–您可能会慢慢失去注意力,并且观众会感到不和谐,失望地离开。 尽可能避免这种情况。

6.发布您的品牌及其独特的信息

您有几个平台可以做到这一点:

  • 来宾帖子(很多)
  • 运行公关活动
  • 接受采访
  • 在会议上发表演讲或发表演讲
  • 运行您自己的网络研讨会或参加您的利基中的任何开放式网络研讨会
  • 在您可能会感兴趣的地方发布和联合您的“特殊帖子”。

您可以通过多种方式获得品牌名称和核心信息。

举个例子,当我使用Kingged来激发我的新网站关于商业角色博客的兴趣并征求反馈意见时,我通过发布帖子让人们对角色博客感到好奇,将其作为一种利用博客进行赚钱和品牌推广的方式。 。

这为评论部分提供了有趣的讨论和问答。

现实生活中的例子

以下是该帖子的两个屏幕截图以及评论中的示例讨论。

示例帖子 - 将我的愿景与平台的受众联系起来
我在Kingged上的帖子–将我的愿景与平台的受众联系在一起。
关于Kingged的评论讨论
我的Kingged帖子上的讨论示例。

重要的是你在选择的平台上仔细地玩牌。

不要只是写下您的愿景和品牌的内容,而是要让平台受众有意义。

是的,这意味着您必须首先了解使用该平台的人们的需求和兴趣。 如果你不知道怎么做, 在这里您可以找到12方式 要做到这一点,但你最好的选择是尽可能多地阅读在平台上发布和评价最高的内容。

当您研究目标并进行互动时,您将开始看到成功内容的模式。 然后,您可以将这些模式与您要编写的主题联系起来。 当您为大型主流社区(例如MOZ)选择发帖时,这种背景工作更为重要,您知道您的愿景不受欢迎或违背主流观点。

实际上,您不希望只是将消息“发布”到社区(并可能引起愤慨的评论或巨魔),而要以网站的使命和其他帖子中分享最多的观点为基础来建立自己的社区。

如果那是关于Facebook内容营销作为最有效的营销类型,但你相信 Quora是一个更好的选择,看看人们谈论的关于Facebook的内容营销策略是什么样的,并将其用作提供Quora内容策略的钩子作为您知道的替代品,具有更多优势等。

无论您的利基是什么,通过将其锚定到您选择使用的平台上已经共享的内容来提供您的愿景。

此外,您将在自己和品牌周围建立的形象和声誉不会是想要将自己的愿景强加于他人的企业家的形象和声誉,而是一个提供愿景的企业家,而不是将决策权强加于人的决定。 善良和沟通对您的形象有很大帮助。


TL; DR:五个小贴士

  1. 不要只做其他人做的事情。 你想赚钱作为一个企业,作为一个专注于独特愿景,建立自己的品牌的博主。
  2. 做好自己,善待并乐于接受反馈,努力实现品牌的兴趣,并利用博客传播您希望全世界了解的信息。
  3. 力求在赚钱和令人难忘之间取得平衡。 通常,品牌化更多的是关于更大的利益,并为世界带来比仅仅赚钱更重要和更有意义的东西。 智能品牌正在将已经存在的东西和您想要提供的东西整合在一起,在主流市场和USP的平衡组合中,展现出一种不让金钱妥协的强烈愿景。
  4. 处理您的博客活动的品牌和营销部分,并记住为什么您首先开始这一切。
  5. 如果您的博客项目的资金方面过于沉重,请继续发布信息以提醒自己。

关于Luana Spinetti

Luana Spinetti是一位自由撰稿人和艺术家,总部设在意大利,是一位充满激情的计算机科学专业的学生。 她拥有心理学和教育方面的高中文凭,并参加了3年的漫画书艺术课程,并从中毕业于2008。 作为一个多面的人,她对SEO / SEM和网络营销产生了浓厚的兴趣,特别倾向于社交媒体,她正在用母语(意大利语)制作三部小说,她希望独立出版很快。